新媒体广告生态下互联网营销服务平台的赋能逻辑 ——以巨量引擎为例

在新媒体时代下,以数字媒体和信息技术为基础的多点矩阵传播、精准广告投放成为媒体营销的新趋势.为适应新趋势,平台不断升级相关的营销工具,集深度洞察、高效转化、精准投放、效果营销于一体的广告新生态逐渐形成,企业广告的创意创新、设计表现、投放优化等有了更广阔的空间.本文以巨量引擎为例,分析互联网营销服务平台的优势和价值、互联网营销服务平台与新媒体广告的关系,并提出了企业运用互联网营销服务平台赋能商业增长的策略.     

大数据时代精准广告的传播策略及产业重构效应研究

大数据时代的到来和互联网技术的发展,推动了精准广告的发展。本文在"场域理论"基础上,研究新媒体场域中精准广告"以消费者为中心"、高效投放并实时优化、重视内容和关系营销的传播策略,探讨其对于广告业的"精确制导"与"广而告之"结合、创意与技术结合、重构广告产业流程的产业重构效应。     

新媒体广告营销发展现状及对策研究

在移动互联网迅速发展的背景下,不仅对人们的生活方式产生了重大影响,也导致了新闻媒体的重构,推动新媒体平台的不断发展。新媒体广告传播具有传统媒体无法比拟的覆盖范围以及传播速度,能够有效地提高广告营销效果,受到了现代广告商的普遍喜爱。新媒体广告营销具有广告内容多种多样、广告覆盖面积更大的优势,为了进一步提高新媒体广告营销品质,要提高新媒体广告营销的导向性、开展无时差营销以及强化工作者的专业水平,确保新媒体广告营销能够获得更高的成就。     

品牌广告新落点

"搜狐world"营销大会于2013年12月16日在北京召开。作为中国互联网的年度营销盛会,搜狐world大会在过去几年系统地探讨了门户垂直化发展,互联网媒体影响力重构、移动互联网和大数据等话题。此次"搜狐world"营销大会,以"品牌广告新落点"为主题,搜狐联席总裁兼首席运营官王昕、搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉、搜狐网总编辑吴晨光、搜狐产业媒体中心总经理周松、以及艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文、DCCI互联网数据中心创始人胡延平等专家以及营销行业人士出席,对网络营销行业的未来发展趋势进行深入研讨。此次大会,搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的多个看点,尤其引起业界关注。□     

探究新媒体传播中精准广告的营销策略

为了让新媒体传播中的广告营销工作变得更为精准,同时为了使得数字信息化网络技术建设达到更为理想的状态,新媒体传播行业的工作人员需要不断完善新媒体广告的营销和推广工作,帮助消费者深入了解待购买的产品,让消费者安全问题得到更进一步的解决。文章通过分析新媒体的发展背景和传播方式,了解新媒体广告营销的实际情况,探讨新媒体广告营销的发展现状,以期能够制定出更具有可行性的营销优化策略,让精准广告营销目标得以实现。     

互联网思维下广播广告的营销创新

本文重点分析了用于传统媒体广播的互联网思维模式,深入论述了互联网思维在广告产品生产和定价、广告产品推广、广告产品销售、广告营销服务及广告效果评估五个方面切入广播广告营销后,整体提升了广播广告营销水平。具体阐述了广播广告的互联网关键词营销、大数据营销、碎片化营销、甲方数据营销、体验营销等多种来自互联网的广播广告管理和营销方法,介绍了正在研发阶段的广播声音二维码广告、广播广告与微信广告整合营销、音频对比技术等广播广告整合新媒体的传播模式,提出了以互联网思维从多角度切入传统媒体广告经营是探索媒体融合发展的思路之一。     

传统主流媒体因应广告新生态的破圈路径北大核心

本文综观媒体融合发展的趋势,分析广告生态产生的新变化,结合传统主流媒体在原生广告、流量广告、效果广告、精准营销平台等互联网广告领域的探索,分析传统主流媒体广告如何充分“融进去”“动起来”,于危机中育先机,于变局中开新局。     

新媒体环境下我国广告传播的发展趋势研究

在崭新的媒体环境下,广告传播环境呈现多样性,其营销策略也随之调整和变化,本文将以"互联网+"思维去探索广告的传播新形态。从广告传播的基本要素出发,探讨面对新媒体环境,广告传播趋势呈现的特征。随着营销本质的突破升级,广告传播模式将回归沟通;由于受众的细分,需要广告进行精准的定向提供时刻的消费;最后增强多屏接触、提升互动体验感,才能实现将受众转化为消费者。     

在线视频原生广告用户参与度实证研究

原生广告顺应新媒体时代需求、融合媒介特性、强调用户体验效果,逐渐成为广告营销的主要形式.其中,在线视频原生广告凭借内容原生性、高参与性等优势成为最具活力的形式之一,取得了良好的传播效果.本文基于UTAUT模型,对在线视频原生广告用户参与度进行了实证研究.201名用户的调查结果显示,用户参与度与绩效期望和广告质量存在显著相关性,与感知风险无关.据此,本文对有效提升在线视频原生广告用户参与度提出建议.     

浅析新媒体格局下的原生广告

原生广告从近年广告市场中脱颖而出,主要是通过提供价值内容,以隐蔽的方式嵌入媒体环境,达到去广告化的目的,实现“广告即内容,内容即广告”的宣传效果。本文主要通过分析原生广告的概念,总结新媒体环境下原生广告的新形式、新特点,并对新媒体环境下原生广告的发展提出若干建议。     

新媒体传播中精准广告的营销方式研究

数字化时代的广告铺天盖地,消费者的行为模式随着新媒体的发展而发生变化。本文通过研究数字化营销的行为模式和数例精准广告的营销方式,探讨怎样把握住消费者的兴趣,实现广告投放的精准性,以达到新媒体传播中数字营销行之有效的效果;通过优势、劣势、发展前景等多方面综合分析cookie跟踪以及跨平台微博这两种精准营销方式,并重点列举了淘宝、微博易、赞网等案例。     

论传播新生态下的广告角色转换

数字营销时代,传播从媒体传播转变为人际传播.传统媒体投放形式已无法适应自媒体时代的传播需求,互联网思维是传统传播转型的方向.广告与公关的边界走向模糊,原生广告应运而生,新的组织架构正在形成.移动互联网的飞速发展使得广告营销市场充满了无限的可能,其魅力已经显现.本文试图通过从现象到本质的分析,探寻广告全新的价值,指出"互联网+"时代广告变革的四大关键点,提出广告应审时度势,实现融合创新发展.     

传媒技术驱动下的广告转型研究

在传媒技术的驱动下,新媒体、碎片化、大数据三个方面的变革造就了广告转型的核心力量.在新媒体时代,新平台开发成为策划、创意的一部分,广告的功能正在重构;新媒体具有个性化、细分化、互动化等传播特点,致使"碎片化"趋势越来越强,潜移默化中改变了受众的广告接受习惯,"互动"已是广告转型的重要内容;在充满变化的市场中,碎片化的目标受众也存在潜在的"聚合"可能,以大数据为基础的"精准广告营销"给广告主带来了曙光,为广告达到直接与消费者接触提供了契机.     

大数据对精准广告发展的影响

互联网技术的更新换代速度加快,基于大数据技术下的精准广告技术日渐成熟.本文从提升技术,加大对数据的分析;建立明确的目标受众数据库;以用户需求为导向;提升精准广告创意,增强传播效果;重视新媒体发展,扩大精准广告传播范围等多角度对精准广告发展策略进行了分析.     

大数据时代互联网广告的营销模式

随着大数据时代的到来,互联网广告营销将出现重大转折,在大数据技术的支撑下,必然带来营销手段、营销策略和营销理念上的革新.对此,本文从社会化营销、精准化营销和个性化营销三方面入手,探讨大数据时代互联网广告的营销模式,进一步加深对大数据时代广告营销的理解和认识,以期为企业的广告营销策略制定提供有益参考.     

网络精准广告的困惑及发展

在营销界,用最少的资源消耗获取最大的营销效果一直是营销人员的理想追求。伴随精准营销而来的精准广告,有望成为一把开启未解之谜的钥匙,它的出现意味着广告主有限的广告费用支出能发挥更高的广告效率,能尽力规避广告费过度浪费的风险。     

做好效果广告营销四大要素

3月27日,2013年易观电子商务盛会在北京召开,吸引了众多行业领袖、知名企业、权威媒体以及政府部门的支持和参与。在互联网高速发展的时代和大环境下,广告主越来越注重自身营销投入的回报率,对营销效果精准化需求与日俱增。对广告主来说,借助品牌广告可以建立消费者对产品的早期认识,而后期则需要通过效果广告促进消费者最终购买产品。效果广告,顾名思义,"效果"是首要关注的焦点。     

互联网广告生态的“管”与“理”——《互联网广告管理办法》解读

本文从监管的必要性、监管的独特主体、互联网广告的边界等方面对《互联网广告管理办法》进行了解读。本文鼓励通过推广"原生思维"达成广告与内容平台的契合,并建议以"付费"作为厘清互联网广告行为的标准。互联网平台的许多商业行为被"误认"为广告行为,这需要纠正。同时,应该调动消费者的积极性,与政府形成上下联动,共同监管违法广告。     

网络综艺节目中的原生广告探析——以《火星情报局》为例

近年来,原生广告受到西方媒体的追捧,各种新兴项目不断出现,催生了媒介流量变现的春天.而原生广告在国内刚刚兴起,以《火星情报局》为代表的网络综艺节目进行了初步尝试,反响良好. 原生广告的内涵 原生广告(Native Advertising) 2012年首次出现,2013年爆红全球媒体界.有人认为原生广告的走红只是概念炒作的结果,实际上换汤不换药.其实不然,原生广告是一种概括归纳之后的思路突破,它并非某一种具体的广告形式.从软文、搜索广告开始都有一定的原生意味,可以说原生广告是建立在多年广告营销基础上的理念提升.     

精准与规模的兼得——论新媒体竞争环境下广播广告的精准和互动营销

如果说大众媒体广告的影响力具有规模化特征,那么与之相对应,新媒体广告体现的就是精准性和互动性特点。本文通过对广播媒体伴随性、移动性特征以及广播广告低成本制作、发播迅速等特点的应用分析,阐述了广播广告在保持自身大众媒体规模化的同时,实现精准营销和互动营销,兼得规模与精准的模式和方法。文中通过中国之声具有实战操作性很强的案例分析,展示了广播广告如何为客户提供精准和互动营销的解决方案。