大数据背景下新浪微博的媒介营销困局及几点建议

随着物联网、云计算等技术兴起,大数据已经应用于各行各业,社会化媒体也不例外。近年,新浪微博注册用户虽已高达5亿多,但因前期大量投入造成的亏损状态仍然存在。因此,探究新浪微博在大数据时代的媒介营销突围之路不仅对"微博"和"大数据"两个议题都具一定学术价值,也对新浪微博的商业化有现实指导意义。文章在分析新浪微博目前面临的营销困局及成因的基础上,结合大数据为新浪微博的媒介营销提出几点建议。     

超越大众传播:刍议新浪微博的传播模式与机制

号称"中国第一新闻门户网站"的新浪网于2009年8月14日开始对其新媒介项目"新浪微博"进行内测.到目前为止,新浪微博凭借新浪网的人气优势一举成为了该类型中国内用户量最大的媒介产品.从门户到微博,新浪网正尝试着从最初致力于提供新闻与娱乐服务的定位走向全民网上生活社区的发展道路.这种尝试的背后不仅仅有商业利益的驱使,更有当今媒介发展潮流的涌动、社会政治经济文化的铺垫.     

新闻传播界动态

<正>福建局助力外交部"新时代的中国:生态福建丝路扬帆"福建全球推介活动7月5日,以"新时代的中国:生态福建丝路扬帆"为主题的外交部福建全球推介活动举行,福建省广电局发挥广播电视宣传报道优势助力活动。一是突出主题宣传。指导制作8分钟主题宣传片《生态福建丝路扬帆》,在新华网、人民网、新浪、今日头条、微博、抖音等媒体平台迅速传播。二是     

省域政务微博的传播现状与公务人员媒介素养考察——基于新浪微博“上海发布”“、陕西发布”的分析

本文以新浪微博"上海发布"、"陕西发布"为研究对象,分析其内容发布频次、目的和影响力,进而分析我国省域政务微博的传播现状及问题,得出关于公务人员媒介素养水平的判断和媒介教育对策。     

微博广告的应用研究

在短短两年半的时间内,Twitter微博网站就拥有1亿多用户,国内新浪微博的注册用户也在不到一年的时间里迅速突破千万。众多企业因微博庞大的用户数目．开始关注微博独特的媒介商机。     

微博广告的应用研究

在短短两年半的时间内,Twitter微博网站就拥有1亿多用户,国内新浪微博的注册用户也在不到一年的时间里迅速突破千万。众多企业因微博庞大的用户数目,开始关注微博独特的媒介商机。微博平台独特的媒介优势1、微博具有多级传播的属性。微博始于人际传播形成的微博话题,通过网友之间的不断分享,     

提升数字户外媒体影响力 分众积极探索“微营销”

日前,分众传媒联手新浪微博共同推出"等电梯随手拍"活动,分众以新浪微博为平台全力推动广告传播线上线下互动。这也是分众传媒继新浪热门品牌专区后,又一次在三屏互动领域做出的尝试。据介绍,本次活动与正在微博中热传的"随手拍"系列相呼应,消费者只需在乘坐电梯时拍下所看到的分众视频及框架广告,发送新浪微博"#等电梯随手拍#+@热品",并关注"热品"微博,即有机会赢取每天抽奖送出的ipad。     

从现象学角度探析“微博假新闻”现象

从2009年8月＂新浪微博＂产生至今,微博以其集成化和开放化的特点备受中国网民青睐,迅速跻身于众多媒介前列,拥有广泛的影响力。正当微博开始彰显其强大的媒体功能时,＂微博假新闻＂层出不穷。本文结合具体事例,从现象学角度分析新闻传播过程中＂微博假新闻＂现象。     

浅析微博中女性表达的偏差

正"微博是地球的脉搏",美国《时代周刊》如此评价微博在信息传播上的强大功能。自2009年新浪微博测试版上线至今,随着微博自身的不断发展,它悄然改变着人们的思考、表达、信息获取等方式。据《2013新浪媒体微博报告》显示,新浪微博用户的性别构为男50.1%,女49.9%,比例基本持平,在一定程度上反映出女性对微博这一新媒介的接近和使用权。进一步说,女性在微博的使用过程中并不是处于边缘化的、     

如何利用微博传播正能量

正微博是用户通过互联网实现信息传播共享的互联网平台,目前,我国新浪微博使用人数已超过6亿人,由此可见该"微"媒体的影响力。本文以新浪微博为例,分析与探讨新媒体环境下如何巧用"微关系",传播正能量。 通过互联网传播正能量的必要性现阶段,我国社会正处于全面转型时期,利益分配失衡与社会迅猛发展等众多社会不公平现象导致社会各种矛盾与问题激增,使弱势群体就很容易产生这样的感觉——权益被他人剥夺,这种感觉很可能会诱发弱势群     

浅析网络环境中的媒介娱乐化现象

微博已经成为当前大众网络社交的重要媒介平台之一。当大众进行媒介接触的可能性更多的发生在网络环境中时,媒介新文化现象也随之而生。本文以新浪微博热门话题榜中"滚出"一词为例,分析网络环境中产生的热门现象及其本质,试图厘清大众参与网络媒介互动的动机与原因。     

对“微博控”之媒介依赖的实践论解读

微博是最近一段时间非常盛行的社交方式,新浪微博更是当前国内最主流最火爆,也最具人气的微博产品。随着微博的日益火爆,一大批着迷者没日没夜地上微博,甚至成为所谓的"微博控"。而"微博控"作为一种新型的网络依赖,有其独特的媒介特性,从布迪厄的实践理论出发分析"微博控"在微博场域中自己的实践方式,以对其媒介依赖行为的成因进行了解。     

从意见领袖理论看微博语境下的名人效应——以新浪微博为例

本文以"意见领袖"理论为基础,通过对新浪微博的热门名人微博进行文本分析,来探究在微博语境下"名人效应"是如何发挥作用的,以及其影响范围和影响程度,并根据"媒介的使用与满足"理论,对如何正确引导"名人效应"发挥积极作用,进行了深入思考,以期能够为微博的健康发展提供有效的参考。     

新浪体育微博报道的改进策略

正据新浪微博官方统计的数据显示,2014年6月,新浪微博活跃用户规模为6970万。随着微博的广泛普及,体育新闻传播也全面融入了微博媒体环境之中。在众多体育微博中,新浪体育微博报道取得了较为显著的传播效果,但也有一些尚需改进的方面。新浪体育微博报道的特征内容集中性。据统计,新浪体育微博报道的内容主要集中在足球比赛和篮球比赛两方面。这是因为此两项体育比赛具有较高的社会关注度,再加上微博的关注机制、参与者的构成     

公共事件传播中的微博参与情况探析——基于新浪财经“315微博投诉”案例的量化研究

互联网飞速发展的今天,微博已逐渐深入到国家政治与公民生活的各个方面,成为当今传播的一大特征。对于微博构筑的网络公共领域,许多学者已从微博议政、阅听人、传播模式等方面进行了不同程度的探析与解说。本文以中央电视台315晚会为契机,以"网络315微博投诉——315即将到来之际,新浪财经邀请您参与微博维权活动"为案例,对公共事件传播中的微博参与情况这一议题进行探析。     

世界杯期间体育名人微博特征分析——以黄健翔个人微博为例

借着近来强劲的“微博之风”,新浪成为国内门户网站中率先提供微博服务,目前新浪微博是中国用户数最大的微博产品,公众人物用户众多是其最大特色。南非世界杯期间。新浪更是乘着微博这股浪潮同时吸引众多体育名人加盟,如黄健翔、李承鹏、韩乔生、董路,其中黄健翔和李承鹏还联手推出了“黄加李泡世界杯”。加强了微博这种新媒体在世界杯期间的报道力度。     

传统媒体如何开微博?——媒体微博应用的战略和战术

2010年,微博成为众多公共事件的重要舆论信息传播空间.微博使用者迅速增加,截至2010年10月20日仅新浪微博用户数就达5000万①.微博建立了一种新的传播平台,任何用户都有可能在这个全新的平台上,获得覆盖全国用户的传播机会.新浪微博中的草根微博"冷笑话精选"有170万粉丝(关注者),其每条微博的转发量以数千计.     

政府官方微博危机传播及其话语建构研究:以新浪微博“北京发布”为中心

传播效果是衡量媒介效能的指标之一。在突发危机事件中,政府官方微博的危机传播在很大程度上影响着事件的发展态势,而构筑政务微博的话语权则成为政府危机传播的重要目标。本文以新浪政务微博"北京发布"在"7·21"暴雨中的危机传播为例,研究了政务微博的危机表达和传播效果,从政务微博管理主体、政务微博运营现状以及危机传播技巧三方面提出了政务微博的危机传播及话语重构策略。     

梅罗维茨“媒介场景与行为”视角下的微博集群行为探析——以“德阳安医生事件”为例

作为新媒介代表的微博,逐步成为集群行为的泛滥地。媒介情境论学者梅洛维茨糅合了社会学家戈夫曼的场景观及麦克卢汉的媒介观,为研究媒介影响行为发掘了一个中介——媒介场景。利用"媒介场景与行为"的视角,将微博作为一种环境来研究,可窥探微博"集群行为"的泛滥之因,即微博促进了场景的融合,场景内的角色预期和规则被改变,因而导致了集群行为的泛滥。     

双微联手,两会奇兵

<正>微信、微博,是移动互联平台上的两大主力,利用中心官微做好两会报道,是今年的一大亮点。新闻中心官方微博在新浪微博开设"从福建看全国两会"话题,累计播发50余条两会消息,政经改革热点、两会名词解读、代为委员建言,让话题阅读量突破百万;官方微信"福建新闻联播"是省内媒体微信公众号中,唯一坚持以"全国两会"为报道主体的微信平台,《福建代表团成立,代表咋组成?》《福