中国电视媒体的转型与创新

对于改革中的中国电视媒体来说,转型与创新一直是不可或缺的关键词。传统生存环境的变更,新的竞争力量的加入,固有盈利模式的不足,观众消费习惯的改变,等等,都是促发转型的背景因素。认清形势,才能不盲目转型。而同时,转型的过程也是创新的过程,转则活,变则通。但创新需要条件,它虽是最有效的竞争工具,也蕴含极大的运营风险。怎样创新,怎样有效创新,是媒体工作者不能不永远思考的问题。本文以电视媒体的转型为起点,落点于创新,以翔实严密的分析告诉我们,创新虽不等于成功,但在转型中创新,在创新中转型,或许是电视媒体通向成功的一条捷径。     

“经营媒体”论

近年来,在研究新闻事业发展的过程中,人们提出了“变媒体经营为经营媒体”的理念。媒体经营与经营媒体有何区别?有人认为,“公司办媒体是经营媒体,媒体办公司是媒体经营”。(1) 经营媒体有丰富的内涵:一是媒体产业运作。媒体产业运作意味着在相同的市场规则条件下,把媒体作为特殊的商品和产业经营,追求最大综合效益。二是媒体资源整合。就是树立“大媒体”概念,优化传媒资源配置,提高信息生产能力,降低发展机会成本,乃至实行跨媒体经营和跨区域经营。三是媒体品牌塑造。媒体竞争是注意力和影响力的竞争,没有品牌优势就会失去竞争力,要把品牌作为最大的无形资产经营好。四     

努力创新提高媒体传播力

一、创新是媒体发展的助推器 人类从结绳记事到创立语言文字,从口耳相传到出现报纸、广播、电视,再到当今的互联网、移动多媒体,都是不断探索、努力创新的结果。也正是这些创新的成果,让信息的传播更加方便、快捷、迅速及时,范围越来越广,把偌大的一个世界变成了地球村。没有创新就没有新媒体的出现,也没有传播手段的多样化和多种媒体的互促共进。     

新常态下地市级广电媒体节目创新初探

新常态下,广电媒体呈现出新的特点也面临新的挑战。新媒体的迅猛发展对传统广电媒体形成了巨大冲击,使传播格局产生深刻变化。在这场变革中,地市级广电媒体最先经受创新发展的考验。节目是广电媒体的立身之本,是引导舆论的最重要载体,地市级广电媒体的节目创新将成长为核心竞争力。因此,地市级广电媒体只有全面增强节目创新能力,充分聚集品牌优势,才能在新常态下的竞争中保持充分优势,占据舆论主导地位。     

融媒体时代高校校园媒体格局的解构、重塑与创新

融媒体时代,为了更好地服务于高校的新闻宣传工作,高校校园媒体要勇敢跳出窠臼、突出重围,在借鉴社会媒体创新经验的基础上形成校园融媒体格局,走出一条属于自己的可持续发展之路。本文从融媒体的理论脉络和实践旨归入手,分析了高校校园媒体格局的现状和面临的挑战,并结合高校的特点,从思想、平台、内容、队伍、技术等角度为高校校园融媒体建设提出了建议。     

融媒体环境下媒体技术的创新与发展

媒体技术作为出版与传播领域的重要技术支撑,日益凸显着融媒体环境对出版与传播的功能和应用的重构作用,正在成为变革与重构出版与传播模式的关键要素。正确理解与把握融媒体环境下媒体技术的创新途径、实现方法和应用方式,构建数字化的融媒体技术平台,将成为有效应用最新媒体技术手段来打造出版与传播独有优势和核心竞争力、抢占媒体技术高地的关键。     

地方主流媒体融合发展的创新与对策研究

主流媒体作为一类特有的媒介形式,其内涵也随着新闻事业的发展而产生变迁。当前,地方主流媒体融合发展的热点聚焦于政策引领、技术迭代、新闻视频化、跨界合作与资源共享。通过分析地方主流媒体融合发展的实践案例和存在的不足,提出创新发展的策略：创新理念,深化媒体内部机制改革;差异竞争,建设多元产业经营链条;加强自律,完善行业规制与评估体系。     

创新传播手段 打造品牌媒体

正为受众传递更多有价值的信息,这是受众的需求,是媒体面临的一个重要课题。在新的历史条件下,如何在风云激荡的媒体竞争市场中树立自己的品牌,更加凸显新闻创新的迫切性和重要性?石家庄日报社所属各媒体《石家庄日报》、《燕赵晚报》更新报道理念,创新报道形式,提升主流声音的传播效果,做大做强报纸品牌,报社事业及产业依托报纸品牌强势崛起。激发采编活力新闻创新是衡量一个媒体有没有竞争力,能不能经得起新媒体时代挑战的     

深度融合时代的媒体格局、发展逻辑与创新路径

加快媒体深度融合、建设新型主流舆论格局已是不可逆转的大方向.本文从媒体格局、发展逻辑和创新路径三个方向探讨正在加速推进中的媒体深度融合,认为"碎片化"与"巨量化""体系化"共存、网民年龄结构逐渐年轻化、新媒介技术和平台不断涌现,将是深刻影响未来传媒格局的三个因素.在认识到未来传媒格局及其一段时间内的发展趋势的前提下,要...     

创新,电视台发展的强大助推器

作为文化创意产业,电视媒体的发展离不开“创新”这个强大的助推器,尤其是在媒体竞争不断加剧的今天,创新已经成为整个行业发展的一个最为核心的主题词。没有创新就没有发展,没有创新就意味着将被淘汰出局,这是不容回避的残酷现实,是市场竞争使然。目前,中国电视市场已经发生了内在而深刻的变化,有人称之为“零和博弈”。与此同时,新媒体的冲击,使得本已上升空间有限的广告市场面临着重新的切割与瓜分。在这样一种态势下,靠资源优势、地缘优势形成的媒体格局划分正在经历着源自于市场力量的重新洗牌,媒体之间的比拼实际上已经晋级为创新意识、创新能力、创新机制、创新体系的比拼、媒体之间的较量已经跃升到智力的较量、管理的较量、品牌的较量、战略的较量。如何在这场以创新为核心特征、以品牌为利器的角逐中壮大自身,抢占制高点,获取更多的市场份额,已经成为摆在媒体管理者和从业人员面前的极为现实的问题。     

媒体结构创新：新世纪机关报的战略选择

媒体市场的 竞争将在新世纪呈现更为激烈的 态势，党委机关报 如何应对“入世” 和“网络”的双重 挑战，敏锐地抓住 历史机遇，加快改 革发展的步伐，始 终保持和强化其 主导地位，很值得 我们进行思考。 发展是硬道 理，没有发展就谈 不上发挥机关报 的舆论导向作用； 而机关报媒体结 构的调整和创新， 则是进一步解放 新闻生产力，推动 新闻事业发展的 重要途径。 媒体结构的 创新实质上是适 应社会主义市场 经济体制发展的 要求，遵从新闻规 律和市场规律，对 自身新闻资源的 重新布局和优化 配置，以形成强大 合力。以媒体结构 创新的…     

打造品牌栏目 提升媒体核心竞争力

当今传媒业的竞争已进入到品牌竞争的时代,在媒体品牌的竞争中,品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑,没有一两个名牌栏目作为龙头,则难以形成媒体的影响力,更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上,品牌栏目是媒体实力的显著标志,是媒体竞争力的重要构成,同时也是媒体核心价值的具体体现。[第一段]     

在创新中追求服务功能最大化——湖州电视媒体新闻宣传创新年活动综述

在全社会的创新氛围中,电视媒体如何创新？一般来说,无非是两个创新方向,第一是创新发展模式,即把电视媒体做大做强。这里的含义主要是指：适应受众需求,多办频道,实现荧屏的多样化,分众化;适应市场规律,把网络做大,实现全覆盖;适应媒体竞争形势,整合资源,实现集团化。这些我们可以把它归结为硬件的创新发展。     

移动互联时代广播媒体的融合与创新

移动互联时代对于任何一个媒体来说,都是"一个最好的时代,也是最坏的时代"。说好,是指要抓住机遇,敢于迎接挑战。从内容创新、战略布局、机制改革和技术革新中探求一条融合与创新之路。说坏,是指若没有创新、没有突破、陶醉于自身"主流媒体"光环,广电媒体只能逐渐衰落。     

锻造品牌栏目提升媒体价值

当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入到品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中，品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑，没有一两个名牌栏目作为龙头，则难以形成媒体的影响力，更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上，品牌栏目是媒体实力的显要标志．是媒体竞争力的重要构成，同时也是媒体核心价值的具体体现。     

电视媒体在创新社会管理中的关系辨析

新时期创新社会管理需要整个社会系统协调运转,电视媒体作用巨大,责无旁贷。责任能否有效落实,体现在能否有效引导主流舆论,进而反映媒体品质的优劣和状态的高低。本文认为,要落实电视媒体在创新社会管理中的责任,就需厘清四种关系：新型传播格局与新时期电视媒体的关系、创新电视媒体与创新社会管理的关系、电视媒体品牌与舆论引导能力的关系、创新市场营销手段与创新节目体系的关系。     

主流电视媒体构建节目创新体系初探

近几年,关于中国电视媒体的创新论不绝于耳,而引发争论的最大热点似乎是体制的创新。从热热闹闹的广播电视“集团化”改革到“集团化”退潮,所催生的研究文章与争鸣可谓多矣。潮涨潮落,目标却是一致的,那就是呼唤中国广播电视事业的强大,忧虑中国广播电视媒体在全球化、数字化传媒竞争中落伍。目前,集团化之争已经在政策强有力的调控下暂告一段落,政策也给予了媒体更为宽松的自我发展壮大的空间。在这一背景下,节目创新体系的建立应当比脱离各家媒体实际、脱离市场规律进行集团化的体制创新更具有现实意义。为此,本文试图探讨主流电视媒体构…     

城市广电媒体如何实施经营创新系统工程

正遭受着同质、异质媒体的激烈竞争,面对着药品专题广告的停播下线,城市广电既面临严峻的困难和挑战,也迎来发展的机遇和空间。本文将围绕"城市广电媒体如何实施经营创新系统工程",与同行们做粗浅的交流和探讨。众所周知,当指挥员把一批士兵带到山沟里,误入对方包围圈时,再勇敢的士兵,也无能为力了,山顶上扔下几块石头,也能砸伤你好几个……同理,当广电经     

新闻记者创新意识谈

目前,创新这个概念已为越来越多的人所重视,知识创新,技术创新,WTO的准入、传播媒介之间竞争的激烈等,都需要更多有开拓创新的新闻人才。从某种意义讲,任何一家媒体,如果没有创新型的新闻人才,就失去了生存和发展的根本。而对新闻记者本身而方,在新闻采写过程中,如果没有强烈的创新个体户就不可能在实践中锻炼出创新能力,也就不可能有什么创新成果。所以,新闻记者必须牢牢树立起创新意识,培植创新思维,吸纳创新知识,才能具有主体精神和创新人格。一、创新意识是新闻记者必备的意识江泽民同志曾经指出:"创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴     

融媒体时代电视新闻的优势与创新分析

融媒体时代,传统媒体与新媒体间的界限逐渐弱化,在应对来自新媒体行业的冲击时,传统电视媒体的核心优势也在融媒体环境中被进一步显化。本文立足新闻节目,分析融媒体时代电视新闻的竞争优势,找出媒体融合环境中电视新闻的创新路径,希望为电视新闻节目内容、形式及营销方式升级提供一定参考。