市场化报纸的发行新攻略

发行是一张报纸进入市场的“惊险的一跃”,发行的成功与否关系到一张报纸的成败盛衰,随着报纸市场的竞争日趋激烈,报纸发行成了报纸的一个生命线,引起每一家报社的高度重视,以前老式的发行模式被不断地消解和替代,新的发行方略不断露出水面,许多类似商品营销的方式方法在报业市场上一展身手,特别是新起报纸的发行更是“乱花渐欲迷人眼”,它们撬动推进市场时运用的整合营销方法把新一轮的报业竞争提升到了一个新的水平。     

《消费日报》要闻版的特色和编辑策略

正要闻版,顾名思义就是刊发重要新闻的版面。对于一张报纸来说,要闻版是报纸的旗帜和眼睛,从要闻版上就可以看到一张报纸的水平和特点,因此每家报社都非常重视要闻版的策划。尽管各家报纸的类别和性质各有不同,但对要闻版的重视程度以及对其责任编辑策划水平和业务能力的高要求,却是相同的。《消费日报》一版为要闻版,多年来一直在突出特色上下工夫,取得了很好的效果。要闻版的定位与特性要闻版是一张报纸中最重要的版面,要闻版的成功,离不开一个准确的定位,实际上,要闻版定位问题的     

市场化经营需要理念创新市场化经营需要理念创新

一张报纸，特别是一张曾带有浓厚计划经济印记的报纸，要走向市场，就得实现经营的市场化，办报思维的与时俱进以及办报理念的创新。《大庆油田报&;#183;都市生活》的发展历程表明，只有从实际出发不断探索，更新观念，创新理念，才能不断提高办报质量，提高报纸的影响力，从而打开市场的大门，闯出市场化经营的新路。     

对营销时代报纸标题制作的思考

改革开放以来，随着市场经济的发展，特别是我国加入WTO以后，中国报业迅猛发展。学者研究认为，以组建报业集团为标志，我国的报纸行业正式进入了营销时代。这个时代的各家报纸，以增强自己的竞争力为目标，高举改革、创新大旗，精心打造自己的品牌，使人耳目一新。许多报纸通过改革赢得了读者，也赢得了市场。谈到成功经验，这些报纸无一不认为，他们的成功主要是在报纸的内容、标题、照片、版式等方面取得了突破。可见，内容、标题、照片、版式是营销时代一张报纸成功与否的四大要素。这里，笔者就做好营销时代报纸的标题谈些粗浅认识…     

新闻创新的实践与思考

新闻贵新，不新就不成其为新闻。而新闻要新，关键在于创新。离开创新，新闻将失去鲜活的生命力。创新是一个民族进步的灵魂，同样也是一张报纸进步的灵魂。一张报纸只有不断探索、不断创新、不断提高，才会有光明的前途，才会有旺盛的生命力。     

分众化时代报纸如何定位

一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键．而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，受众市场有两个：一个是读者市场；另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加，又为报纸的进一步发展提供了经济基础。     

报纸差异化的竞争方法

从市场营销战略的角度考虑,一个企业应该努力寻找与竞争者相区别以获得竞争优势的特定方法。就报业组织而言,报纸差别的经营同样离不开各种特定方法的支持。报纸市场定位、报纸质量、报纸形象及品牌等范围广泛的种种方法都是报纸差别经营的强有力手段。一、报纸市场定位的差别化相对于报纸来说,其市场定位主要解决两个方面的问题:一是认清和把握自己的读者群,二是报纸为这些读者做些什么。前者属于报纸的读者定位,后者属于功能定位。根据市场“多元异质化”理论,读者的新闻需求是多元化的,具有不同的质的要求,因此,报纸经营的上上策就是进行…     

报纸的市场定位

在报业竞争空前激烈的今天，一张报纸的经营能否获得成功，一个决定性的前提条件是，这张报纸是否有自己明确的市场定位，并且这种定位是否正确，是否切合实际。在读拥有多种选择的报纸市场上，任何一家报纸都不可能包打天下。意欲将所有的读一网打     

报纸主流读者群的选择和定位

一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键。而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，它的受众市场有两个：一个是读者市场。另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加。又为报纸的进一步发展提供了经济基础。     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命 线”，一语道出了发行的重要 性。在现代市场经济条件下， 报纸发行量的高低、市场份 额的大小、结构是否合理，直 接影响到报纸的社会效益和 经济效益。报纸发行面对的 是读者市场，是支持广告市 场的基础，是报业产品销售 的终端。发行量大，意味着一 张报纸具有广泛的社会影响 力，但从经济学角度来看更 关心的是报纸的另一个市场 ——广告市场，因为广告商 更看重的是一张报纸的广泛 的市场影响力。 当把传媒放在一个产业 环境中去参与竞争时，笔者 根据多年从事报业工作的实 践认为，发行不再以“发行数 量”作为主…     

刍议国际新闻如何做出特色

目前，贵阳报业市场上的三张都市类报纸《贵州都市报》、《贵阳晚报》、《贵州商报》，在国际新闻版面上的同质化现象较为严重。尤其是前两者，每日的版面数量、见报稿件、版面设计几乎趋近于一致。读者在浏览其中一张报纸后，就认为没有必要再去看另一张了。这不仅体现出报纸自身特色的缺乏，更是降低报纸影响力、影响报纸销售量及广告收入的一大祸首。但是，在激烈的报业竞争中，要想完全避免同质化是不可能的。因此，如何做出自己的特色，尽最大可能避免国际新闻报道的同质化，是迫在眉睫、必须解决的课题。     

经济时评题材选择浅析

在各种新闻媒体竞争日益加剧的今天，新闻时评已经成为报纸一大亮点。尤其是经济时评，它以其对最新经济现象的敏锐洞察和具有创新市场潮流的新发现、新观点、新观念．迎合了市场经济社会的需要。成为了今天颇受读者欢迎的一个新闻品种，它甚至被人认为是可以影响政府决策的新闻品种。一张日报的要闻版面，如果能够每天有一篇具有新意和思想深度的时评，无疑是很耐读的电很能够提高报纸档次的。过去我们爱把言论比做报纸的旗帜，今天的情况是。言论可以反映出一张报纸的思想水平。     

建立效益型报纸发行模式

“发行是报纸的生命线”，一语道出了发行的重要性。报纸发行是一种市场销售行为，在现代市场经济条件下，报纸发行量的高低、市场份额的大小、结构是否合理，直接影响到报纸的社会效益和经济效益。报纸发行面对的是读者市场，是支持广告市场的基础，是报业产品销售的终端。因此，办报人不得不将发行工作上升到关系报纸存亡的高度来重视，建立全新的发行模式是报纸现代营销的迫切需要。既然是关注经济效益，就必须遵循投入、产出的基本原理和提升竞争力水平的原则。发行量大，只意味着一张报纸广泛的社会影响力，从经济学角度关心的是报纸的…     

创新是报纸生存与发展的推动器

创新是报纸的灵魂,是报纸生存与发展的推动器。在新闻日益同质化的时代,一张报纸要在竞争日趋激烈的报业市场中站稳脚跟,打响自己的品牌,就必须走出一条开拓创新的路子。编辑是新闻产品的设计师,每一篇报道都离不开编辑的组织和传播,编辑的思维方式直接影响着报纸的质量。因此,编辑必须具备强烈的创新意识,用创新思维策划新闻、策划版面,     

以求实的精神开展舆论监督

和省内其他大报、晚报相比，《黑龙江晨报》是一份初创的报纸，在读者眼中是一张新面孔。对于这样一张完全依靠市场生存的报纸，在寻找读者群的过程中，适度的舆论监督报道，得到了读者的广泛认同。这些年来，着眼于帮助党和政府改进工作、解决实际问题、增进人民团结、维护社会稳     

差异化手段在报业竞争中的运用

从市场营销战略的角度考虑,一个企业应该努力寻找与竞争者相区别以获得竞争优势的特定方法。就报业组织而言,报纸差别的经营同样离不开各种特定方法的支持。报纸市场定位、报纸质量、报纸形象及品牌等范围广泛的种种方法都是报纸差别经营的强有力手段。一、报纸市场定位的差别化对报纸来说,其市场定位主要解决两个方面的问题:一是认清和把握自己的读者群,二是报纸为这些读者做些什么。前者属于报纸的读者定位,后者属于功能定位。     

《赣南广播电视报》版面美化创新的探索

近年来，面对激烈的市场竞争，几乎所有的报纸、报人都强烈地意识到了报纸的版面美化创新，关系到报纸整体质量的提高和在公众中的形象，反映着一张报纸的导向作用、宣传水平、文化内涵、审美观点，直接影响到一张报纸在读者心目中的地位。因此，按照现代报纸办报思路，提高报纸版面创意和电脑编辑水平，是报纸走向市场、增强可读性和吸引力、展开报纸竞争力的重要手段。打造品牌形象。就象市场上的服装有自己的专卖店，有各自的品牌形象一样，报纸是文章的专卖店，它也应该有自己的风格，有自己的品牌形象。如果千报一面，不说读者无所适从…     

做有新闻权威性的报纸

新闻的权威性是媒体持续稳定的新闻质量在受众中形成的一种公信力。它与行政的权威性完全不是一个概念．你可能是行政级别高的报纸，但你完全可能是读者并不认同和不愿意阅读的报纸。新闻的权威性强调一张报纸长期总体新闻质量的稳定，即新闻的权威性不是权力赋予的，而是靠一张报纸自身长期实践的结果．是一种经过市场检验的权威性。     

第三条路:创新成就报业的一个典范——评黄扬略主编的《第三条路》

读完《第三条路——经济为主综合大报新探》,一种对书中主人公成功创新办好一张新型报纸的敬佩之情,深感获益匪浅的愉悦之情,油然而生。以胡锦涛为总书记的党中央将建设创新型国家作为全党、全国的奋斗目标。《深圳商报》的实践向我们道出了一个真理:创新是一种活力,创新是一个生机。一个党和一个国家有了这种活力和生机,便有灿烂的明天,便能够做出一番惊天动地的伟大事业。一个集团一个报社有了这种活力和生机,就可以办好一张有特色的报纸和建设一个有竞争力的报业集团。深圳报业集团就是这样一个有竞争力的传媒集团,《深圳商报》就是这样…     

中、美、英三国报纸新闻框架比较——以人民日报、纽约时报和泰晤士报头版报道为例

一、前言人民日报、纽约时报、泰晤士报分别在中、美、英三国具有权威性的符号意义,三张报纸的新闻选择与组合(特别是头版新闻)在一定程度上能反映三国媒体之间的框架差异。本研究采用框架理论来对三家报纸头版报道进行考察。