电视广告中的文化含量

在电视媒体不断发展的进程中，龟视广告作为一种媒介产品已经成为电视艺术重点重要组成部分，它所承载的任务已经不单单是真实可信地表达产品本身的个性与特征，从某种意义上说，电视广告已经成为引领时代的？肖费文化和主流文化的风向标．它本身已经成为一种特殊的文化现象。从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，即使在多种经营的电视台中，广告收入也占有相当高的比重，可以说，电视媒体的竞争很大程度上来自广告的竞争，而在竞争的路上，如何增加广告中的文化含量，应当成为电视广告人必修的课题。     

传播力来自媒体的文化软实力——以三峡日报传媒集团为例

什么是媒体的传播力？它是指一个媒体通过各种传播方式的组合,将信息扩散,导致产生尽可能好的传播效果的能力。在特别注重＂影响力＂的媒体环境下,媒体之间竞争的实质就是传播力的竞争。而影响传播力最重要的因素是＂人＂而非＂物＂。这就是我们常说的媒体企业文化软实力。中共中央十七届六中全会通过了＂文化强国＂的决议,这对于蓬勃发展的中国地方报业以＂文化强报＂具有重大指导意义。如何制定＂文化强报＂的发展战略规划,到底是＂向外使劲＂还是＂向内使劲＂,是地方媒体需要认真思考的一个问题。     

走进“李敖大陆行”传媒盛宴的背后

2005年9月，本是继“超级女声”后一个传媒平淡期。可就在此时，9月19日至30日的“李敖神州文化之旅”打破了近一个月的平淡，一场传媒风暴随之来临。北京、上海、香港，海内外近两百家媒体风涌云集，全程关注和报道了这一文化活动。可以说，在人们的印象里，没有一个文人或学者的归来会像李敖这样如此兴师动众，甚或是惊天动地。媒体为何如此关注和报道这一活动？是什么导演了这场传媒盛宴？这次活动将对中国传媒文化产生哪些影响？本刊特约记者采访相关学者和媒体人士，带读者一同走进“李敖大陆行”传媒盛宴的背后。     

广播媒体如何打造公信力

过去的一年,对广播媒体来说是极不平静的一年。电子媒体与其他媒体的快速发展,使广播媒体不仅要面对报纸、电视等传统媒体的竞争,还要面对网络、手机等新媒体的挑战。广播媒体如何树立权威、可信的媒体形象,提高舆论导向力,成为传播先进文化,倡导建设和谐社会风尚的重要推动力量。笔者认为,只有通过不断的进取、创新,不断地增强广播媒体的吸引力、感染力,树立媒体品牌,才能提高广播媒体的公信力。     

媒体内部文化环境调查

一个组织的内部文化,体现于组织成员做事的态度、方法和团队合作的效率。每个成员都是内部文化的组成者,也是建设者。对目前媒体的内部文化环境,媒体人是否满意？如何建设更良好的媒体内部文化？本刊在问卷星网站发布调查问卷,截至11月27日,共收到有效问卷63份。     

浅论传统文化缺失下的媒体和青年

近年来，关于中国传统文化、媒体的舆论导向、青年一代的讨论颇多。在众多辩论的硝烟中，我们是否看到了问题的本质？笔者就此简要陈述一些看法。     

采撷侨乡文化浪花 助推文化名市建设——《江门日报》“侨乡文化观潮”专题报道的体会

历史文化资源是一个地方活的灵魂。地方报如何彰显本区域的文化特色？如何通过媒体展示、宣传和推介，让历史文化资源对今天经济社会发展发挥更大的影响和作用？在我省推进文化大省建设的时代背景下，这些都是很值得地市报思考的新闻课题。     

基于社交媒体的中医药文化视觉传播研究

【目的】探讨媒介迭代背景之下，如何利用社交媒体的传播特性开拓中医药文化视觉传播的路径与策略。【方法】选择新浪微博平台作为数据来源，通过数据收集与统计分析，采用内容分析法对数据结果进行定量研究，以数据客观地展示社交媒体上中医药文化视觉传播的现状并提出未来传播策略。【结果】媒体技术的发展使得社交媒体上中医药文化视觉传播有了更广的范畴，但是中医药文化传播需要新的研究视角。从微观层面进行探讨，助力中医药文化传播体系的建设。【结论】想要提升中医药文化视觉传播的效果，需要挖掘中医药文化中的视觉元素，把视觉元素提炼出来与艺术结合，最终呈现出大众可以接受的视觉传播信息。     

赢在“形象” 赢得听众

有关资料表明：形象的价值，关乎其前程的无形资本；形象的内涵，反映其个人的文化修养；形象的传播，是不断增值的人生财富。所以，作为主流媒体的广播电视，在受众中树立什么形象，显得尤为重要。然而，电视可以“观人”、报纸可以“读文”，那么，一个“只闻其声、不见其人”的广播主持人，该如何以形象赢得听众？     

走转改：提升媒体公信力的探索

媒体公信力是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。现今,传媒行业正面临着一个严峻的问题,那就是媒体公信力受到挑战,公众对媒体的信任度降低。大众传媒为什么会出现信任危机？面对日益多元的文化选择,大众传媒如何维持在受众心中的公信力？     

老年类媒体选择新闻有“说道”

纵观众多的老年类媒体，在老年新闻的选择上似乎并不准确。那么老年媒体应该如何选择老年类新闻呢？什么样的老年新闻作为首选呢？     

广电媒体如何推进文化强国宣传

广播电视媒体如何按十八大精神要求扎实推进文化强国建设？在当前和今后一段时间,如何坚持正确导向,提高引导能力,壮大主流思想舆论？本文结合作者工作实践,谈一些切身体会。     

媒体在文化强市中的责任担当

当下,在大力实施文化强市进程中,媒体的使命是什么、为谁服务、怎么服务、服务什么？本文结合当地实际和媒体特点,进行可行性分析和论述,具有理论性和可操作性。     

论电视媒体的文化责任

目前中国电视媒体频道普遍被商业化浸染,缺少培育公民文化需求的洁净平台,电视媒体人需要加强文化修养和文化责任自律,养成一定的文化伦理习惯。电视媒体的文化责任,包括文化自觉、自信责任,以及文化传承、文化创新、文化服务、文化教育、文化安全、文化对外传播责任等。如何提升和保障电视媒体的文化责任?应当在确立电视媒体的文化价值理念、构建电视媒体的文化价值体系、提升电视人的文化素养和品性等7个方面给予重视和加强。     

新形势下广电媒体对传统文化的弘扬与传承研究

当前我国面临着全球化的文化冲击和网络的亚文化崛起的局面,在推动文化大发展大繁荣,建设文化强国的今天,广播电视媒体肩负着弘扬优秀传统文化,引领社会主义核心价值观的时代重任,如何传承优秀的中华传统文化,是摆在广播电视主流媒体面前的一大课题.本文通过分析目前广播电视媒体在文化传播中面临的问题,提出相应的对策.     

电视媒体人力资源管理的困境及对策

电视媒体作为人才聚集的文化创意产业，人力资源的开发与管理无疑对其意义非常，特别是就我国电视媒体的现状而言，如何辨明当前人力资源管理中的问题，更具有重要的现实意义。     

浅析融媒体传播传统文化的方式

我国传统文化灿烂辉煌、源远流长,社会的发展与进步可以不断地从优秀的传统文化中吸取养分.在新的历史时期里,融媒体已成为媒体深度融合战略的必然之路,用融媒体的理念去对待、分析和解决传统文化的传承、创新与发展问题,是一种新的尝试.本文主要针对传统文化之"旧"与融媒体之"新"的结合问题进行探讨,分析了通过融媒体传播传统文化的一些方式.     

现代摄影器材对新闻摄影的影响

科学技术飞速发展，使网络媒体像一股不可阻挡的水流向着媒体的滩头渗透，面对“第四媒体”，新闻摄影之路将如何拓展，不断出现的现代化器材将对新闻摄影产生什么样的影响？     

文化建设：媒体发展的新力量

如何充分认识文化对媒体发展的重要作用,认真研究“媒体文化建设”,科学地把握文化在媒体发展中的地位与作用,在工作中更加重视文化建设,更好地发挥文化的引领与推动作用,是当前媒体科学发展、转型升级必须解决的重要而紧迫课题。     

大众媒体如何有效利用专家资源

大众媒体拥有一种取之不尽的资源——专家及其意见。媒体若想有效地利用专家资源，必须有选择地采访专家，笔者将媒体能够有效挖掘的这一部分专家资源定义为“权威媒体专家”。那么，“权威媒体专家”包含哪些类型的专家？记者应该怎样选择、采访专家呢？又应该如何写作专家意见呢？不同媒体如何制定自己独特的利用专家资源的策略呢？本文将对这些问题进行详细分析。