动画与国家形象的娱乐化营销

“娱乐产品”作为国家形象营销的新载体 互联网时代,受众接收信息的主动性增强,传者应采取以认知主体为中心的服务式传播和对话式传播,由“传者中心”向“受众中心”转变.从“宣传”到“营销”,正是互联网时代的新型阅听模式和传受关系对传播者提出的要求. 就国家形象的传播而言,从“宣传”到“营销”实质是将传播行为从政府体系向市场体系转移.从营销的角度来看,国家形象的传播是将国家形象作为一种特殊信息进行输出,对于受众来说是一次以时间、情感和意识为货币的信息消费行为.     

论自出版模式的演变及其发展

网络自出版,经历了从自费出版向依托网络平台实现自主与自助出版的转变.网络时代催生了自出版行为,又提供了自出版良性发展的受众接受基础和未来发展空间.从自出版在国内外的发展实际看,分成灵活、出版门槛低和传播营销便利,是其迅速发展的重要特征.国内电子书的自出版模式发展空间广阔,目前已涌现电子版权销售、定制自营和传统企业自出版以及自媒体自出版运营等模式.现存问题集中在内容质量的把关难、出版行为成功与市场回报成功脱节以及传统机构参与自出版业务力度欠缺等方面.应对这些问题,当建设职能部门监管与公共治理并举模式,培育付费习惯并拓展多种盈利方式,鼓励传统出版机构积极参与自出版业务.     

自媒体传播的社会责任探析

在自媒体盛行的现代社会,技术的普及使"人人都有麦克风"成了现实,使社会中的个体都拥有了表达权,公众从单一的"受众"成为了信息的传播者,传统媒体在传播过程中的主导地位进一步弱化。随着自媒体的迅猛发展,社会中的个体只需通过注册,就可以成为用户,用户生产内容(User Generated Content,即UGC)随即成为自媒体信息生产的主要模式。在这一模式之下,自媒体传播产生了诸多问题,如传播有害信息、信息虚假现象蔓延、误导网络舆论、信息泛滥等。这些问题严重影响着受众对周围环境的认知,甚至影响着社会秩序。显然,自媒体应该承担社会责任,不应该使信息传播损害社会利益。     

自媒体时代信息传播的新秩序——以微博传播模式为例

在这个以个人为信息传播中心、具有高度信息参与性和交互主体性的信息传播的自媒体时代,其呈现出的媒体发布信息、引导舆论、以及事件的推进、真相的探究等方面信息传播新秩序,前所未有地打破了传统媒体构建的信息传播模式。本文以微博为重点研究对象,从自媒体信息传播建构、自媒体信息传播的舆论模式、自媒体信息传播的角色扮演等方面加以分析,同时形成了在此基础之上的全新思考,以此来探析自媒体时代信息传播的新秩序。     

参与、互动、共享:社会化媒体环境下传播模式的重构

互联网的飞速发展以及WEB2.0时代带来的技术转变,基于WEB2.0技术的社会化媒体以其参与、公开、交流、对话、社区化、连通性等优势成为最受欢迎的互联网应用形式。社会化媒体颠覆了传统的信息传播模式,从媒介组织、媒介用户、媒介生产等重构了数字时代的传播模式,主要体现在从传播者到"共有媒体"系统的建立;从传播媒介到交互式信息平台的形成;从传播内容到用户创造与分享信息的传播机制;从被动的受众到互动参与的积极用户;从碎片化传播到受众的重新聚合,一系列的变革要求社会化媒体环境下的传播必须以用户参与、即时互动和信息共享为核心加以展开。     

网众与网众传播——关于一种传播理论新视角的探讨

当今媒体系统以无所不在、融合以及网络化为特征,但大众传播和大众媒体仍在其中占据主导地位;同时,新的模式、现象和行为越发重要,而常见的网络传播概念并不适于描述和研究它们。因此,本文尝试提出网众传播、网众和网络化用户的概念,这一组概念脱胎演化自传播学及受众研究理论。本文认为:人们通过积极的媒介使用行为,以跨越各种媒介形态的信息传播技术为中介相互联结,构成了融合信息网络与社会网络的新型网络,成为网络化用户。网络化用户的集合即网众。网众通过社会性媒体生产、发布和接受信息,发动并参与了网众传播。而网众与网众传播,可以成为一种传播与媒介研究的新视角。     

自媒体时代传统媒体的转型——以“老梁”的节目为例

自新媒体出现并快速普及后,自媒体迎来了突飞猛进的发展,倒逼传统媒体转型已经成为一种必然趋势.以“老梁”及他的节目为例,阐释了在自媒体时代,传统媒体需谋求“转型”理念、强化“信息服务为王”理念、强调“以市场和受众为中心”并更加重视用户体验,从而获取长久发展.     

广告传播中媒介社会责任的实现模式研究

广告传播中媒体应承担的社会责任在于媒介为促进媒体公信力,依据法律准绳,以社会效益为主,刊播让受众愉悦的广告信息。广告传播中媒介社会中责任的实现模式主要有三种:通过政府行为强制实施的强制模式,通过道德约束实现的自主模式,以及通过市场激励加以调节的诱导模式。三种模式相互作用,相辅相成,缺一不可。     

大众自传播时代社交化营销模式创新

美国社会学者曼纽尔·卡斯特认为,由于交互性传播网络的发展,一种新的传播模式——大众自传播在互联网上兴起.随着社交网络、社交媒体的迅速崛起,基于网络的社会行为已经深深植根于人类的各种活动之中.社交化营销是一种以用户社交关系为中心的新营销模式,企业利用消费者的网络社交属性去推广和销售产品,让消费者深刻了解该产品进而购买并分享该产品.     

从受众到用户,自媒体下网络小说营销策略

自媒体下受众不再单纯是受众,更多的具有用户特点。网络小说营销可以利用受众的可控性,明确受众群体,写作上做到迎合受众又不完全商业化;营销推广上可以利用数字平台进行线上线下整合传播。     

"互联网+"背景下流行音乐的自媒体传播

"互联网+"背景下,流行音乐的传播方式日益数字化、移动化、网络化,其产品推送方式也更加视觉化、个人化.但移动网络的碎片化信息传播在一定程度上消解了流行音乐的规模化传播效果,自媒体平台的推送式传播与用户的个人化音乐需求存在错位.流行音乐应借力于自媒体文化集群效应下的精准化分众传播、圈层扩散传播,以便更有效地拓展自身的受众市场,提升传播效果.     

自媒体时代传播思维的异化与净化

自媒体赋予了用户更多的传播权,但由于部分用户传播素养缺失,以及传播意图扭曲,导致自媒体传播思维异化,呈现出事实传播以碎片化信息误导受众,观点传播以刺激性结论制造对立,引发舆论以绝对化思维贩卖焦虑的特征。对此,传播者应该通过聚合表达与专业表述相结合,个案围观与问题意识相结合,舆论搭车和舆论引导相结合的方式对自媒体传播环境进行净化。     

谈传播模式重构背景下如何提高地方广播的影响力

随着信息技术的不断发展,社会化媒体群体及基数不断地扩大,传播模式在很大程度上面临着重构的压力。传统的传播模式以媒体为中心,忽略了受众的体验和主观感受,但在信息时代里,这种传播模式显然难以推动地方广播电台的发展。在社会化媒体的传播模式重构的时代里,地方广播电台必须全面分析传播模式的特点,以用户参与、即时互动和信息共享为核心加以展开。     

自媒体视域下图书营销中用户导向模式的实践框架

为了实现自媒体时代的用户导向模式转型,不少出版企业采取了多种方式,尽可能满足互联网时代用户对出版内容的个性化需求.然而,在具体的图书营销过程中,依然存在不少问题.因此,出版企业有必要通过建立统一的用户图书需求相关数据采集和分析的出版行业平台,打造以微信公众号为核心的用户网络互动营销模式,建立完善的自媒体作者发掘和合作机制等方式,构建图书营销中用户导向模式的实践框架.     

基于“中央厨房”模式的新闻生产理念创新

"中央厨房"模式全媒体报道平台的打造是今后新旧媒体融合的一个方向。基于此,媒体转型中传统媒体人应创新新闻生产理念,树立分众传播理念,以服务分众赢得大众;树立信息分层发布理念,以分层发布求全息传播;树立产品理念,以产品导向代替作品导向;树立用户理念,以用户思维取代受众思维,从而实现以理念创新带动内容、技术、渠道创新,从整体上推进媒体融合快速发展。     

浅谈北京外语广播的跨文化传播模式

北京外语广播作为全国地方广播媒体中第一家开播的专业外语调频,向本地国内受众传播世界资讯,向本地外籍受众及海外受众传播北京信息,成为北京沟通世界的桥梁。本文以北京外语广播作为研究对象,以跨文化传播中的"行为模式""认知模式""理解模式"三大传播模式为理论基础,分析北京外语广播在跨文化传播中的策略。     

浅析自媒体时代下档案信息资源传播

本文通过对档案信息资源与自媒体的介绍,提出了自媒体是一种信息共享的即时交互平台。利用自媒体传播,档案信息资源传播的受众范围扩大,为解决档案信息传播不畅的问题提供了一个新鲜的传播机制,但目前存在着可供传播的档案信息资源少、档案信息的"把关人"发生变化引起了档案信息的真实性等问题。因此,笔者从立足现有馆藏、改变传播策略、对档案信息进行把关以保证档案信息的真实性和明确受众目标三个方面提出了怎样更好地建设自媒体时代的档案信息资源传播创新服务。     

数字媒体阅读受众行为模式研究

文章结合创新扩散理论,构建数字媒体阅读受众采纳行为模型;根据数字媒体阅读受众行为特点,提出影响数字媒体阅读受众采纳行为的因素主要包括个体特性、社会特性及创新特性,并重点分析了这些影响因素的具体变量,从而形成数字媒体阅读受众采纳行为模型的外部影响变量,为进一步实证分析建立基础,并为深入分析数字媒体阅读受众行为模式提供参考。     

自媒体“罗辑思维”的社群营销模式探究

在新媒体时代,自媒体不仅是一种传播信息的媒介,更代表着社群经济。在自媒体营销大潮中,知识型社群品牌"罗辑思维"在同行和用户中叫好又叫座,它独特的营销模式值得其他自媒体学习和借鉴。在激烈的市场竞争条件下,"罗辑思维"面临着威胁和挑战,需要巩固核心竞争力才能长久运营。     

自媒体出版热下的图书市场思考

自媒体平台带动了自媒体出版的发展.当下,自媒体出版市场异彩纷呈.与传统图书出版模式相比,自媒体出版在内容生产上更加灵活,阅读受众更加精准,传播更快、更广.虽然自媒体出版热给传统图书出版带来了竞争压力,但作为出版主体的出版社,应正确认识这一现象,以积极主动的姿态,加速与自媒体平台融合,加快推进改革转型的步伐.