论我国职业足球俱乐部品牌塑造

运用文献资料法、逻辑分析法,对我国职业足球俱乐部球队名称特点及变更情况研究.表明,名称是俱乐部品牌塑造的重要组成部分;名称的稳定性有利于俱乐部品牌资产的积累;我国职业足球俱乐部球队名称缺乏文化特质、变更频繁.形成该特点的原因是经营管理者在思想上缺乏品牌意识,对名称与品牌塑造的关系认识不足:直接原因是俱乐部缺乏自我造血功能,对企业投入依赖性大.本研究提出了强化品牌意识,加强中性名称称谓和名称的文化内涵,转变体育行政管理职能,建立依靠俱乐部自身盈利、摆脱主要依靠投资来运作的我国职业足球俱乐部运行机制的发展观.     

我国职业足球俱乐部发展：历史进程、内涵阐释与推进策略

通过职业俱乐部发展足球符合市场经济与足球发展双重规律。运用文献资料法、历史研究法等回顾我国职业足球俱乐部的历史进程，阐释我国职业足球俱乐部发展内涵，提出面临的挑战以及应对策略。认为20世纪80年代以来，我国职业足球俱乐部经历了探索萌芽期、初创滥觞期、动荡前行期、改革发展期4个阶段；我国职业足球俱乐部体制的形成与我国体育事业发展互促共进，与我国市场经济改革高度契合，与国际足坛发展趋势同频共振。针对我国职业足球俱乐部面临的政策环境、金融财务、文化建设、足球发展等内外挑战，提出应对策略：完善制度体系，建立长效机制；优化管理运营，注重降本增效；加强品牌建设，努力提升形象；兼顾足球事业，积极承担责任。     

论体育用品企业的品牌战略

品牌战略是培育体育用品企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的体育用品企业核心竞争力.本文探讨了体育用品企业品牌战略的内涵及其功能意义和我国体育用品企业品牌发展中所面临的问题与困境,并提出了树立我国体育用品企业品牌、提升体育用品企业核心竞争力、构建体育用品企业品牌战略的措施和途径.     

我国职业足球俱乐部上市融资可行性的研究

通过对我国当前职业足球俱乐部融资渠道不畅情况的分析,与国外职业足球俱乐部在资本市场上市融资的成功范例做出比较,讨论了俱乐部上市的意义和条件以及职业足球俱乐部上市的前景与可行性,对我国职业足球俱乐部上市融资的可行性进行理论上的探讨,以期为职业足球俱乐部拓宽融资渠道提供参考。     

职业足球俱乐部品牌管理思考

通过文献资料法等对职业足球俱乐部的品牌管理进行研究。从品牌建设、品牌传播、品牌维护三个方面来分析职业足球俱乐部的品牌管理。研究认为,应不断提高品牌的知名度、认知度、信任度、美誉度、忠诚度,使品牌为俱乐部带来更多的商业价值。     

论我国职业足球俱乐部品牌创建

研究采用文献资料调研、问卷调查和数理统计等方法,以品牌理论的“品牌资产”作为基本分析单位,通过对国外足球俱乐部品牌建设成功经验的分析,提出品牌是俱乐部重要的无形资产与核心竞争力,是我国职业足球俱乐部长期、稳定、健康发展的关键,我国足球俱乐部要增强品牌意识,把创建品牌作为俱乐部发展的核心战略之一。俱乐部品牌创建的过程实质上就是建立以观众为本的品牌资产的过程,其目的是要提高俱乐部的忠诚度、知名度、认知度、美誉度和联想度。我国职业足球俱乐部品牌创建的对策是:提高比赛质量、增强俱乐部信誉、建设俱乐部文化、加快俱乐部科技进步、改进联赛服务质量、强化公共关系、加强广告宣传、完善俱乐部管理、建立观众忠诚。     

我国与国外足球俱乐部运行机制的对比研究

调查研究国外职业足球俱乐部先进的运行机制,并与我国职业足球俱乐部运行机制进行对比分析,探讨目前我国足球俱乐部运行机制中存在的不足,分析我国职业足球俱乐部运行机制的可持续发展问题。     

我国职业足球俱乐部的现状与发展对策

采用问卷、面访、数理统计等研究方法,对我国职业足球俱乐部的现状、存在的问题等进行调查与分析。结果发现,影响我国职业足球俱乐部发展的主要因素是领导管理体制、俱乐部资金来源、足球运动技术水平。在此基础上,论述了我国职业足球俱乐部的理想模式与发展对策。     

我国职业足球俱乐部的现状与发展对策(续完)

采用问卷、面访、数理统计等研究方法,对我国职业足球俱乐部的现状、存在的问题等进行调查与分析。结果发现,影响我国职业足球俱乐部发展的主要因素是领导管理体制、俱乐部资金来源、足球运动技术水平。在此基础上,论述了我国职业足球俱乐部的理想模式与发展对策。     

国内外职业足球俱乐部运行机制的对比研究

通过分析国外职业足球俱乐部的运行机制,并与我国职业足球俱乐部的运行机制进行对比,剖析目前我国足球俱乐部运行机制中存在的问题,旨在为我国职业足球俱乐部的可持续发展提供有价值的参考。     

中外职业足球俱乐部的组织结构设计比较

分析我国职业足球俱乐部组织结构的发展历程、现状以及与国外职业足球俱乐部组织结构设计的差异,发现我国职业足球俱乐部的组织结构设计不断发展,以战绩为核心的组织结构设计特征明显,忽视了经营开发和公共关系管理。通过研究,建议我国职业足球俱乐部采用扁平化的组织结构设计、依托母公司管理资源完善业务部门设置,最后从根本上提出了新的组织结构设计模型。     

我国职业足球俱乐部短期行为的成因与应对策略

中国职业足球俱乐部的成长伴随着投资效率的损失,突出表现在俱乐部每次产权的更迭,俱乐部几乎都要从零开始。由于俱乐部建设周期较短,没有形成自身的品牌,俱乐部的资源价值难以递增。本文运用经济学、管理学理论,对我国职业足球俱乐部的短期行为进行解析,并针对这一现象提出治理策略。     

职业足球俱乐部品牌体验研究

从品牌体验的视角,分析职业足球俱乐部的品牌营销。足球俱乐部的品牌体验包括教育、娱乐、美学、逃避现实等四个维度;影响足球俱乐部品牌体验的硬环境包括:布局易到达性、设施的美学元素、座位的舒适度、电子设备和显示屏、清洁度、餐饮、整体气氛;职业足球俱乐部品牌体验的成功需要具备以下几方面的软环境:开发一个有凝聚力的主题、形成印象、消除杂念、向球迷提供纪念意涵、确保球迷的所有感官都能融入体验。基于品牌体验的职业足球营销对策主要包括:打造职业足球俱乐部的"品牌剧"和建构球迷的品牌部落。     

职业足球俱乐部的城市功能——以上海市职业足球俱乐部为例

采用文献资料调研、专家访谈、问卷调查等方法,以上海市职业足球俱乐部为例,对职业足球俱乐部对城市功能作用进行研究分析。研究认为,我国职业足球俱乐部的经济建设还很不成熟;职业足球俱乐部的文化建设与国外还有很大差距;职业足球俱乐部对城市社会功能的影响还很不清晰等。     

我国职业足球俱乐部的经营战略

应用企业战略管理思想和相关工具分析了我国职业足球俱乐部的外部环境和内部环境,找出了影响职业足球俱乐部现在与将来的战略要素和竞争力之所在。实施企业战略管理的关键是从根本上和长远利益方面解决我国职业足球俱乐部建设不规范、管理水平低、缺少管理人员的问题。     

我国职业足球俱乐部上市前景的初步研究

职业足球俱乐部是构成体育产业的重要经济单位，在西方发达国家，上市融资已成为职业足球俱乐部发展的一个重要趋势。讨论了职业足球俱乐部上市的意义与条件，并从股份制改造、上市资格、盈利能力、规范管理、产权清晰等方面论述了我国职业足球俱乐部上市的可能性。     

我国职业足球俱乐部经营开发现状调查与分析

运用文献资料调研、专家访谈、问卷调查等研究方法,对我国职业足球俱乐部经营开发 现状进行了调研,在借鉴国外职业足球俱乐部成功运作经验的基础上,从我国国情出发,对我国 职业足球俱乐部经营开发中存在的主要问题及其成因进行分析。     

中国职业足球俱乐部队集训期训练分析

在多年参加全国甲级队集训的实践基础上,对我国职业足球俱乐部的准备期训练安排做了深入研究,力求探索出我国职业足球俱乐部准备期训练的特点及负荷安排状况,将准备期训练的理论与实际训练状况相对照,分析我国职业足球俱乐部准备期训练现实状态和可能存在的问题。研究结果表明,我国职业足球俱乐部在集训期的训练有两个主要特点,即围绕体能测试所进行的体能训练和为了解队员特点而进行的练习比赛。本研究力求为更加科学合理地安排准备期训练做有益的探索尝试,为尽快提高我国职业足球俱乐部的训练水平做出绵薄贡献。     

"插位"理念在体育报纸品牌战略中运用的思考

在探讨体育报纸品牌战略重要性的基础上,以我国体育报纸品牌的发展为考量点,运用"插位"理念对体育报纸品牌的形成机制进行剖析,为我国体育媒介品牌战略的实施提供借鉴.     

我国职业足球俱乐部利益主体分析

对我国职业足球俱乐部的利益主体进行分析，指出建立权力制衡、结构合理的公司法人治理结构是我国职业俱乐部健康快速发展的保证，从分析我国职业足球俱乐部各利益主体的视角，提出完善我国职业足球俱乐部法人治理结构、促进我国职业足球俱乐部健康良性发展的措施。