搜索推广可以被界定为“广告”--以“魏则西事件”中百度推广为例

百度竞价排名搜索推广机制的性质认定问题一直存在较大争议,本文通过分析“魏则西事件”认为搜索引擎推广服务是通过互联网技术进行的特定搜索行为,这种行为从形式和效果上看,均在一定程度上反映了广告特性。百度搜索推广服务,是以技术来伪装的互联网广告,是互联网领域的新型广告营销形式,应当按互联网广告的规定处理,百度可以认定为广告发布者。     

百度即将推出地图AP打造开放式平台

据悉,百度即将推出地图API接口,经二次开发,诸多与网民直接相关的生活信息类服务都能调用百度地图数据及模块,满足网民日益本地化的信息需求。百度地图API将通过JavaScript将百度地图嵌入到网页应用程序接口,提供了大量实用工具用以处理地图,向地图添加内容,从而使网站能轻松创建功能全面的地图应用程序。     

共赢大数据营销时代 昌荣传播与百度签订战略合作协议

2013年4月26日,国内领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播与百度在北京举办战略合作发布会,正式签订战略合作协议,成为首家与百度达成战略合作伙伴的广告代理公司。发布会上,昌荣传播集团CEO党郃及百度副总裁曾良共同"点亮"合作大屏,开启双方合作新纪元。同时,此举也标志着昌荣传播作为央视最大的广告代理公司以及国内领先的广告传播集团,将进一步强化在大数据营销领域的战略布局。     

百度“凤巢”之变

2008年12月17日,李彦宏在进入不惑之年时看到的第一幅景象是,百度因竞价排名人为干预搜索结果被中央电视台曝光而股价暴跌。2009年12月17目,百度总部正式迁入“搜索框大厦”,李选择用这场盛大的搬迁仪式来庆生。而距离此次搬迁不到半个月,百度平台上进行了一场规模更大、意义更深远的“搬迁”——12月1日,使用百度搜索推广的20多万广告主从竞价排名全面切换至升级版的百度搜索推广专业版,即“凤巢”系统。至少从形式上,作为百度营收支柱和非议之源的竞价排名巳成历史。     

广告

四川警告80余医疗机构停发16个虚假广告;娱乐和快消类广告投放份额劲增;百度推出“品牌专区”新广告模式;吉林：利用公众人物和专家作药品广告将上“黑名单”。     

论搜索引擎与网络传播的道德与法律——百度“垄断门”的启示

2008年下半年,百度网站身陷"垄断门"丑闻."搜索引擎、广告与危机公关"的话题引发人们对搜索引擎运营商的盈利模式的质疑."垄断门"引发人们对搜索引擎变迁与运营模式的思考.     

大数据将变革中国影视产业

<正>3月18日,"2014中国影视大数据发展大会"在京举行,百度视频技术负责人(数据挖掘与个性化推荐技术方向)胡一川,在会上对百度视频大数据在影视投资、营销推广等方面的指导意义进行了全面的诠释,将百度视频的大数据创新应用到了视频内容和用户需求的精准对接环节。百度视频大数据的应用价值首先缘于其独有的权威性和客观性。百度视频聚合了超过5亿的在线视频用户,这些用户每天在百度视频的PC和移动端上要进行上亿次的搜索和观看。更为重要的是,借助搜索     

网络小电影广告特质分析

网络小电影广告在国外流行已久,但国内直到2005年才开始尝试制作.在"2005年十大广告新闻"中,其中标题为"电影式广告初显锋芒"的新闻记录如下:"可口可乐所推出的中国版<六人行>广告,百度<唐伯虎篇>电影式广告勇夺第12届广告节大奖展示了一种全新的品牌建设思想、颠覆性的营销方式以及独具一格的广告创意方式."[1]这种独具一格的广告创意方式就是目前风靡网上的网络小电影广告.     

程序化购买广告模式研究

程序化购买对网路广告的发展具有重要的意义.本文基于程序化购买广告的定义、特征的叙述,对程序化购买广告模式面临的挑战与机遇进行了分析,对大数据时代背景下的程序化购买广告模式存在的问题进行了具体的探讨,并对其发展做出客观的预判.     

新媒体背景下的中国电视媒体发展

2013年伊始,世界经济增长仍呈放缓趋势。从国内来看,继2012年中国GDP增量数据(7.8%)公布之后,官方继续调低2013年GDP的增长预期,预计2013年中国GDP增幅约为7.5%,仍然处于2008年之后的经济增速下行通道中。广告主对广告预算的制定更加谨慎,普遍调低营销推广费用占其销售额的比重。另一方面,新媒体的崛起已经成为不争的事实,2012年百度官方公布的广告收入约为222亿元,同年,中央电视台全年的广告收入约为269亿元,若将二者的增长速度预期考虑在内,2013年百度的营业额很可能赶超央视,成为媒体领域的新晋王者。     

由CCTV质疑百度引发的思考

前段时间,CCTV质疑百度一事引发了诸多思考,我也有一些零碎的思考记录如下：1．CCTV自身存在的问题不能剥夺其曝光百度的权力; 2．CCTV质疑百度的举动不可避免地受到利益博弈的影响; 3．CCTV代表电视媒体,百度代表互联网媒体,此事表明电视媒体已经越来越无法容忍互联网媒体对其广告客户的竞争。     

海外

中国明年有望成为增长最快的广告市场;《财经》杂志总经理吴传晖等高管辞职;山东卫视营销出新招;江苏广电与江苏凤凰集团战略合作;百度发布全新的“网盟推广”营销服务     

大数据的基本逻辑与关键驱动力--兼论对传媒转型的启示

2012年美国政府发布《大数据研究和发展倡议》，将其上升为国家战略，旨在洞悉大数据组合中的知识与财富。之后，“大数据”成为各国经济与社会发展的热词，2013年被认为是“大数据元年”。①2013年中国互联网广告规模突破1000亿元，百度、阿里、腾讯占据主体，其中DSP（需求方平台）广告达到15.3亿元，②这种基于大数据进行实时竞价与匹配的广告正在成为未来传媒盈利的重要趋势。     

经营

湖北日报传媒集团启动“旧报回收大行动”,百度连续13个季度营收同比翻番,阿里妈妈超百度成最大广告平台,土豆网再获5700万美元投资,《上海电视》杂志推出手机版,华视传媒与广州地铁电视传媒有限公司签订独家广告代理合同,山东省昌乐县将建月亮湾影视城,中信国安将参股江苏省广播电视信息网络股份有限公司,勤＋缘获得中国黄河电视台国际台教育文化频道广告代理权     

三十年广告高等教育的痛点及变革探析

国内广告高等教育30多年发展历程虽然取得一定进展,但其创建伊始便存在与生俱来的三大瓶颈始终未能解决——师资匮乏使其先天不足,急功近利使其后天薄弱,分工不明使其发展乏力.三大瓶颈的束缚直接形成了广告高等教育与广告产业发展之间的两大矛盾——人才供应缓慢与市场需求迫切的矛盾,人才技能片面单一与市场需求复合全面的矛盾.要解决这两个矛盾必须从源头抓起,全面改革高校广告高等教育体制,打破传统广告教育模式,构建新型广告高等教育模式,引进"综合学分制",实现广告高等教育的社会分工,由高等院校发挥理论研发优势,重点完成广告高等教育的"理论教育"功能,由广告公司与企业发挥实践应用优势,辅助完成广告高等教育的"应用教育"功能,相辅相成,实现理论与实践的全面融合.     

广告运作的新媒体应因之道——广告成本优化的运作程式研究述要

虽然广告投入所带来的回报问题已开始让广告业界各方疑心重重,但在品牌建设的大旗下,由传统媒体特征所主导的企业-广告公司-媒体三方协同模式仍在持续发挥着作用,巨额广告费继续在同一种思维模式所主导的体制下,于传统媒体和新媒体之间流转.但是,如果广告媒体渠道的资源垄断地位已逐渐失于显赫,那么广告媒体的费用支出就需要建立起新的价值支点.研究发现,信息内容的生产、信息推广的执行可成为这一新支点;企业-广告公司-媒体三方中的媒体一方成为纯粹的传播渠道工具,广告产业也将为此进入新一轮广告成本优化的行业运作程式调整阶段.     

动态

百度文库推版权合作平台未获反侵权联盟认可本刊讯在清理非授权文学类作品之后,一个名为"百度文库合作平台"的百度新产品3月30日上线,这是百度应对近日百度文库侵权纠纷的新策略。据了解,该平台包括与版权方的具体合作形式,以及对版权合作方的宣传支持等几大板块内容。其中,对百度文库的付费分成、广告分成的两种合作模式进行了详细介绍。同时,为保护作者版权,百度文库宣称将开辟"绿色举报通道",并提供"版权作品DNA比对识别技术",该技术将彻底清除文库中遗留的数据,并且阻止盗版内容再次上传到文库。     

OA期刊的经费支持问题————-借鉴TV广告运行模式的探讨

基于近20年来中国免费电视迅速发展的成功经验,论述开放存取期刊采用广告模式作为重要经费模式的可行性和必要性,并 从观念变革、专业化分工、广告营销和自身的广告宣传等方面对如何在OA期刊上运营广告进行探讨与模式建构,旨在解决目前的作者付 费模式所存在的一系列问题,以期通过广告经费模式支撑OA期刊进行科研成果的推广,从而更好地实现其宗旨。     

网络搜索服务的竞价排名模式与付费搜索信息管理

文章通过对百度、谷歌等国内外主要的搜索服务企业竞价模式的比较分析,以新颁布的《互联网广告管理暂行办法》为依据,对我国互联网企业的竞价排名及付费搜索信息管理的现状、问题及未来发展进行了分析.文章认为,加强付费搜索信息管理,对于规范我国互联网企业的竞价排名模式,明确搜索引擎公司的法律义务,保护网络用户的权益具有重要意义.     

基于5W模式的广告传播新变化

互联网和大数据等新技术的应用使广告行业正在发生着巨大变化,传统"广告主—广告代理公司—广告媒介投放—广告受众"的传播模式正悄然发生着变化.广告主通过社会化营销使其广告信息在互联网上得到广泛传播,而广告公司和传统广告媒介却因此遇冷受到很大冲击,广告受众不再是被动接受广告信息的轰炸,而是可以选择自己感兴趣的内容进行口碑传播,主动参与营销.而大数据和消费者画像则能够帮助广告主精准定位目标消费者.