取消形象广告 党报怎么办

近几年来，报纸，包括各级党报在创收过程中以新闻形式刊登有偿形象广告的做法，广大读者反映强烈，同时也影响了新闻媒体，特别是党报的声誉和公信力。《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》分别于2004年5月10日、11日发出公告，决定取消刊登形象广告。党报取消刊登有偿形象广告，是新闻界开展“三项学习教育”活动的一项重大举措，是党委、政府和广大读者满意的一件大好事。但是，多少年来主要靠刊登形象广告过日子的大多数省、市(中央直辖市、省辖市)和地区党报怎么办?因为这些党报的体制大多是事业单位，企业管理，独立核算，自负盈亏。笔者认为：党报取消形象广告后，党委、政府和报纸应从以下几个方面进行改革，确保党的新闻宣传事业兴旺发达，不受影响。     

党报改革的现实路径选择

5月11日,中央电视台《新闻联播》节目播出了一条关于媒体的新闻,标题为“人民日报、光明日报、经济日报取消刊登形象广告”,新闻中称,这三大日报已经分别于5月10日和11日刊登了公告,决定贯彻中央“三贴近”的精神、取消刊登“形象广告”(实为有偿形象展示专栏专版)。     

产业

《人民日报》等三家中央党报取消刊登形象广告 据多家综合媒体和专业媒体报道,《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》分别于5月10日和5月11日刊登公告,决定取消刊登形象广告(以新闻形式刊登的有偿形象广告,被业界称为“软广告”)。辽宁发行集团公司和印刷集团公司独立运营 据《中国图书商报》报道,辽宁出版集团日前举行揭牌仪式,辽宁发行集团公司和辽宁印刷集团公司从辽宁出版集团中分离,正式独立运营。两家集团公司分离后将成为法人实体和市场主体。辽宁出版集团作为省政府国有资产授权经营的主体实行控股,依法行使资产收益、重大…     

党报形象回归之举

据5月12日《中国青年报》报道,《人民日报》《光明日报》《经济日报》作为我国报界的"国家队",在引导社会舆论、树立新闻媒体良好形象方面负有特殊责任;为了给全国新闻界做出表率,三家报社分别于5月10日和11日刊登公告,决定取消刊登形象广告.     

取消形象广告 报纸收入减少 党报如何开拓广告经营新局面

2004年5月10日《人民日报》一版刊登了一条不长的消息:“本报不再设置形象展示专版专栏”。虽然只是一条很短的消息,但在新闻界引起了较大的震动,紧接着《光明日报》、《经济日报》等报纸也发表了类似的消息。由于历史的原因,形象广告曾经是党报主要的广告收入来源。取消形象广告,必将对报社广告经营产生较大的影响。但从另一方面来看,此举也表明了《人民日报》等党报树立新闻媒体的良好形象、提高党报的公信力和规范报纸广告经营的决心。从短期效益上看,报纸的收入减少了,但从长期的效益来看,对提高报纸的影响力和广告竞争力大有好处。同时…     

如何应对由网络传播造成的危机

今年5月18日《经济参考报》刊登了一篇《红头文件竟然上了烟商广告》的报道,报道说:"堂堂省委办公厅的红头文件竟然作了烟草公司的广告.山东省济南市一位消费者向记者反映:'为了宣传公司卷烟的高贵身份,烟草公司竟然将省委办公厅的文件搬上了他们的广告!他们这样做是否合法?'"     

不做"政绩广告"行不行

在一年一度的江苏省万名群众评议机关作风的活动开始之际,省内一些机关单位开始大量在媒体刊登"政绩广告",宣传本单位工作成绩.一家省级媒体的工作人员透露,自2004年12月初以来,到这家媒体刊登"政绩广告"的厅局级单位"排起了队".这种作法,备受诟病在所难免.既然如此,不做"政绩广告"行不行?     

更新观念 科学发展

《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》三家中央大报继5月中旬在全国率先取消形象广告之后，日前又联袂走上了北京的报刊亭，进入了零售市场。这一具有里程碑意义的举动，反映了中央党报对报纸市场的姿态，为全国党报走向市场，在更广泛的领域里争取读者，更好地发挥舆论主渠道作用树立了榜样，也表明了传媒领域的改革正在进一步深入。     

电视广告中的"科学家"形象及信任度调查

电视广告中的"科学家"形象是否真实反映了实际的科学家形象?青少年对广告中的"科学家"的信任度如何?这不仅关系到产品的信誉,更关系他们对科学的认知和科学自身的发展等重大问题.调查显示电视广告中的"科学家"代言人的信任度比其他类型代言人要高,且广告中的"科学家"形象与青少年认知中的科学家形象高度重合,青少年的科学家形象构建很大程度上受到广告的影响,显得呆板单一,故而规范广告中的"科学家"形象以及提升青少年对广告中的"科学家"证言的辨别能力就变得十分必要.     

黑名单·假新闻

月22日,《南方都市报》在显著位置刊登报道《深圳报业集团制裁本报广告客户?》,文中称“今年4月中旬以来,有上百家深圳企业通过不同途径反映:因为向《南方都市报》投放广告,他们被列入深圳报业集团‘黑名单’”。深圳报业集团通过拒绝企业在该集团下属报纸刊登广告、取消原来许诺的广告折扣、要求企业写“道歉书”、向企业“罚款”,甚至威胁对企业进行“批评报道”等制裁手段,迫使他们断绝与《南方都市报》的合作。虽然报道“火药味”甚浓,但《南方都市报》的手段却很“狡猾”,不给对方留下把柄。整篇报道始终称为“传言”,并且引用深圳报业…     

媒体脸谱

《中国日报》在美报纸登钓鱼岛广告宣示主权9月28日,《中国日报》在美国《纽约时报》和《华盛顿邮报》整版刊登了"钓鱼岛是中国领土"的广告。该广告中指出,钓鱼岛之名在1403年出     

论原生广告营销中"信任代理"形象的构建——以《罗辑思维》自媒体营销为例

对原生广告营销进行概念性描述,并与信任代理的概念和传达出的若干理念进行比对,围绕"信任代理"形象构建的角度切入进行论述.本文选取《罗辑思维》的自媒体营销为案例,从节目的理念、初创、互动模式和运作经营等方面进行分析,试看《罗辑思维》如何塑造"信任代理"的形象以及对原生广告营销有何意义.     

祸起"仙人掌"传媒有过错--《米邦塔仙人掌虚假广告害农不浅》读后

《陕西日报》4月18日载《米邦塔仙人掌虚假广告害农不浅》一文,读后令人气愤,也让人警醒!合阳县坊镇南渤海村的农民大面积种植米邦塔仙人掌,上当受骗,损失惨重。而这些受骗农民至今不知该向何人讨说法。这些农民群体受骗到底是谁之过?作为新闻工作者,作为传媒人当展报深思,掩报自省。毫无疑问,这一事件祸起“仙人掌”业主,海南大地公司罪责难逃,而新闻传媒又岂能无过?我以为其过有三:虚假广告,助纣为虐。海南锦绣大地公司从诈骗开始就借用媒体大肆刊登虚假广告,把假的说得比真的还真,种植“米邦塔”,转眼就是钱,农民能不动心吗?无论是党报,…     

广告之惑——《法制晚报》的广告宣传

变《法制晚报》从1月26日到2月3日9天的时间里,刊登"雄蚕蛾"的涉性广告就有7个整版,几乎每天1个版。这个广告非常"神奇":其一,广告吹嘘说:一只小昆虫解决男人大问     

国际新闻界

《波士顿环球报》拒登烟草广告《波士顿环球报》出版人理查德·吉尔曼1999年11月11日宣布:该报将不再刊登烟草广告。此前,美国已有《纽约时报》、《基督教科学箴言报》、《西雅图时报》、《圣何塞信使报》和《檀香山明星报》宣布拒绝刊登烟草广告。《波士顿环球报》发言人称,在历史上,该报刊登的与烟有关的广告只占其广告总收入的不足0.5%。《波士顿环球报》于1993年被纽约时报公司收购。     

弃形象广告 树媒体形象

近日，《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》发布公告，决定不再刊登形象广告，此举引起社会各界的广泛好评，被认为是树立党报良好社会形象的一大重要举措。     

有感于《市场报》的“声明”

"7月28日,本报以《"治癌革命"光环背后的欺骗》为题,刊发了本报记者经调查采访后撰写的报道。披露山东‘保法医疗’所属3家民营肿瘤医院的涉假行为。报道刊出后,有人假借本报广告部人员名义向医院拉广告,允诺8月4日以正面报道的形式刊登广告予以‘摆平’。上述广告稿于8月2日送到本报广告部后,被拒绝刊登。本报于8月4日按计划刊出了后续报道《人命关天,就这样"搞错了"?》……"以上是8月16日《市场报》在头版显要位置刊登的一则"声明"的部分内容,字里行间彰显了一个负责任媒体的坚定立场,我以为它更是捍卫新闻良知的正义宣言,读来令人肃然起敬。事实上,这本来就是一个媒体所应当做的。当金钱     

提高认识创新手段不断深入——新闻战线"三项学习教育活动"电视电话会议综述

8月25日,在"三项学习教育活动"领导小组办公室召开的电视电话会议上,新华社、天津人民广播电台、上海文广新闻传媒集团、《重庆晚报》、浙江记协和《中国化工报》的代表介绍了他们在践行社会主义荣辱观,恪守新闻职业道德、深化"三项学习教育活动"中的初步成果和经验.概括起来说,包括三方面内容.     

"读者来信"应拒绝造假

9月14日,北京某著名报纸刊登了一封署名为"南京大学生"、题目为《我们究竟可以在哪儿接吻?》的"读者来信",详细阐述了大学生情侣在校园内外"无处接吻"的尴尬境地,在信的结尾,作者希望媒体不要炒作大学生新闻。     

财政部和国家发改委通知取消“利用档案收费”等31项行政事业性收费

本刊记者从国家财政部网站获悉,6月25日,财政部和国家发展改革委合发《关于公布取消和免征一批行政事业性收费的通知》(财综[2013]67号,以下简称《通知》)。《通知》指出,自今年8月1日起,在全国统一取消31项行政事业性收费,档案部门的"利用档案收费"位列第28项。《通知》强调,不按规定取消或免征相关收费的,将