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广告创意是创作工作,是无中生有的工作。广播广告的创作同其他广告一样:对创作对象进行想象、加工、组合和创造,使其潜在的现实美,升华为受众能感受的具象,使之产生兴趣并引发进一步实际行动。以下就我们工作的体验,谈一点对广播广告创作的认识。 相似文献
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随着市场经济的发展,中国大陆的广告业也呈现出勃勃的生机,近年来中国大陆的广告额一举超过日本,成为亚洲龙头老大,这是值得华人骄傲的盛事。与此同时,香港、台湾的广告也进入较为规范与成熟的发展阶段。借鉴香港、台湾在广告创作上的成功经验,对于提高内地广告的创意水平具有重要的意义。本试图运用比较的方法探讨两岸三地在广告语创作方面的差异点和融合趋势。 相似文献
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人工智能技术颠覆了传统广告运作中的创作逻辑。研究者以动觉智能图式理论为研究框架,以中国广告市场上的智能创作项目为个案研究对象,分析了文字、图像、视频三类广告的智能创作系统,提炼出广告智能创作的学习、生成与反馈模型,以及贯穿其中的机器创作逻辑。未来广告智能创作有三个重要的发展方向:一是创作内容从传统基础性表达转向人机协同的智能创作;二是创作策略从短期产品创作型转向长期品牌创作型;三是广告公司跨越智能化鸿沟向垂直化或行业化发展。 相似文献
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随着市场经济的不断发展和完善,广告成为文学艺术作品走向市场、走向大众的主要媒介;文学艺术为广告创作提供了丰富的素材,广告作品更加广泛地表现多种文学艺术门类、文学艺术形式。广告为文学艺术的传承发挥着日益积极的促进作用。 相似文献
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公益广告文案的创作原则及误区 总被引:1,自引:0,他引:1
公益广告是旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解,影响他们对这些问题的看法和态度,改变他们的行为和做法,从而促进社会问题的解决或缓解的广告形式。广告必须借助语言符号和非语言符号来达成信息的传播。广告中的语言符号就是文案。调查表明,广告效果的50%~75%来自广告中的语言文字。因而进行公益广告创作的时候,对文案的创作不能掉以轻心。[第一段] 相似文献
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随着广告竞争的日益激烈,广告从业人员的压力越来越大,尤其是在品牌广告的开发活动中,只有对目标客户有一个较全面、完整的认识,并掌握相关的行业知识,进行充分的市场调研,在广告公关及业务洽谈活动中,才能有的放矢。对一名广播广告从业人员来说,为品牌广告客户做好宣传策划、广告创意等服务,对其自身综合素质与综合能力将是严峻的考验。本试结合经典广告案,谈谈主题广告语的创作。 相似文献
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广告播音是一门艺术,源于生活而高于生活。作为广播电视广告中的一个重要组成部分,有人把其称之为广播电视广告的灵魂.认为是一则广告成功与否的关键因素之一。广告每时每刻都存在于人们的生活之中,都在与听众观众进行交流。作为广告制作中特别创作的广告播音自身具备什么样的特点与要求。 相似文献
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广告创作是一项复杂的综合性工作,要创作好广告首先要把握好原则,下面谈谈本人几年来在工作实践中对广告创作原则的几点看法:…… 相似文献
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三、关于电视广告的创作我是1985年开始参与电视广告创作的。那年,我任中央电视台的副台长,主管好几个部门,其中有一个广告部。在那以前,我对广告基本上不看。那是由于当时观念不同,对广告很看不起。那时广告做的也确实差劲,无非是什么暖气片多少钱,电话号码,门牌号码,厂长是谁,就这些。后采,我当中央电视台副台长,分管广苦以后,我就在想,这个广告能不能给它改造改造,改观改观。我自己竖立了两条目标,第一条是在不虚假的前提下,把它拍成一部纪录片。另一条,使它民族化,中华民族的民族化。时间只能三十秒。当时广告规… 相似文献
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在移动互联时代,媒介生态环境的变化使受众信息诉求日益多元化,且由于广告文本创作规律的发展,广告文案的表达方式也发生了巨大的变化.本文以现代广告文案自身的文本语言结构、修辞和语法等变化为核心,探讨在全新的移动互联生态环境下广告文案表达方式和创作环境的变化,以及对现代广告文案的创作手段的思考. 相似文献
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在信息科技高度发达的今天,广告正在以其不.可阻挡的迅猛之势渗透到社会生活的各个层面。我们知道,广告的核心是创意。所谓创意,指的是为了表现广告主题而进行的新颖独特的、带有创造性的构思。而创意是通过广告文案得以实现的,所以广告文案是整个广告创作的基础,它直接影响着广告功能的发挥及广告效果的好坏。被称为“第四代广告”的整合营销传播理论成了当今人们讨论的话题。如何把整合营销传播理论在广告文案中体现出来,是当前广告文案撰写人应注意的问题。 相似文献
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“惟有一流的情感才能组成一流的广告”。以“情”见长的情感诉求类广告给广告播音创作者提出了更高的要求:如何更好地解读品牌的情感概念、完美地表现广告的创意思想?本文力图从受众接受心理入手,探讨情感诉求类广告播音创作的“攻心”战略。 相似文献
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<正>广告创作中最重要并且将影响到最终传播效果的是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。在现实生活中,一个好的创意可以创作出一个可有效地影响受众、可给商家带来巨大经济效益的广 相似文献
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一部好的广告作品常常使人经久难忘回味无穷。其实这正是广告创作的初衷和目的,在感动中关注,在回味中牢记,广告的创意播出目的随之达到。那么,怎样才能使一部广告作品独具风采引人注目又过目不忘呢?这就是广告创意过程中特别需要关注和探讨的问题。 相似文献
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在信息爆炸的今天,如何让消费者对广告感兴趣并有所期待是考验电视广告创作的一大难题。连续剧式广告作为一种特殊的广告形式,是一种比较有效的尝试。本文从广告的策略、创意、执行和传播四个角度,通过对具体案例的分析,归纳出连续剧式广告具有隐藏广告诉求、突出悬念设计、追求视听品质、重视受众参与等四个特点,以期为连续剧式广告的创作提供有益的借鉴。 相似文献
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USP理论被称为广告诉求的理论经典,它解决的是关于广告诉求的问题,它的理论精义体现在"独特"二字之上。本文通过一则获奖广告作品的创作过程来说明广告创作中对USP理论的运用。 相似文献