"我们不回来了!"

有点怀疑,现在的一些电视台是不是串通好了来“捉弄”观众:一部片子正看在兴头上,莫名其妙地给你打断、插播广告,还不约而同地打上似带有歉意的字幕——“请稍等片刻,我们马上回来！” “回什么来,我们不回来了！”不止一次听到几位朋友这种愤愤然的“抗议”笔者虽没他们火气那么大,但每每一见这种字幕,就要忍不住按遥控器,换个台看算了,惹不起,躲得起嘛！ 不过有话还得要说,电视台播广告天经地义,人家也要吃饭、也要发展,再说现在不光电视台广告多得让人看了心烦,报纸又何尝不是如此,有的报纸连头版也几乎成了“广告版”,真叫夺人     

广告琐谈

现在看新闻的人常常会向编辑提出这样的意见:这条消息太象广告了。那篇文章的广告味很浓。不仅观者有之,总编辑也时时要对属下提出如是疑问。此类意见和怀颖事出有因,因为很多人愈来愈聪明:与其花费成千上万元刊登一则广告,不如取其中十分之一或者更少些,请来几位记者,“特备菲酌”,“小致薄札”,“谨表谢忱”。省钱且不论,还可把原来只是一家新闻媒介的广告变作多家的宣扬,自吹自擂亦一改而为“客观报道”了。说不定最后还有上峰表     

征订启事的启示

每到新年度报刊征订时节,各种花花哨哨的征订广告便相继出现在各个报角刊尾上。看广告如看风景:别致的广告让人舒心陶醉,倍感亲切;而蹩脚的广告使人闹心厌恶,越看越有一种被骗的感觉。其实,哪个编辑部都想为自己的报刊作一个精彩的广告,只是不得要领,或由于过于“功利”使效果大打了折扣而已。手头有一则《消息报》的征订广告,读之使人耳目一新,全文如下:“本报1991年全年订费为21卢布56戈比。在全国报刊涨价的新形势下,我们的报纸将继续生存下去。我们亲爱的读者完全有权拒绝订阅,将订报费作为它用:可以购买924克猪肉,或者买一包美国香烟,…     

浅谈新闻媒体广告策划的误区

自从广告成为大众生活的一部分,广告的有效性,就成为广告人、广告客户以及许多专家学者关注或研究的一个焦点。为了使广告业健康快速发展,近来年,各新闻媒体对广告越来越重视。问题是,人们往往只看到广告有效的一面却忽视了它无效的另一面。有一份调查显示:80％的人看过广告第二天就忘。有46.5％的人表示在听看广播电视广告播放时通常会转换频道,在翻阅到广告版的报纸时会立即翻过去,而不去仔细阅渎。整个一天在脑海中能留下记忆的广告也只不过一两个。遗憾的是,不少人至今仍在盲目地重复着无效运作,痛并“快乐”地在玩“打水漂”的广告游戏。     

如何教学生揭开广告创意过程之谜

第一步是要使同学们明白,所谓创意不过是用一种不同寻常的眼光(广告)来看待一样极普通的事物(产品)。举例说,让我们看看“天空蔚蓝”这句话意味着什么:天没下雨;有太阳;说话人在往天上看;有空气;当然还表明说话者不在纽约的西那库斯(该处以空气污染著称)。而这最后一条显然是对“天空蔚蓝”所做的乏味研究中最风趣的。 其实,从不同的角度观察一种平常事物所需的,纯粹是常识。使“说话者不在纽约的西那库斯”这一选择成为最风趣的,不是推理,而是肺腑之声。 此方法可以用于广告创作。举一例,要是待销产品是一种名为LEXOL的皮革保护液。首先就得简要定义产品是什么、用来做什么。包装瓶上的说明使     

将读者的冷暖放心上

7月3日,文汇报刊登了一条广告:“为便利教师和同学暑假期间读报,本报即日起办理《文汇报》邮购服务”。看后,使人不能不为该报周详的考虑拍手叫好。广告说:暑假期间,广大师生“除可向度假所在地邮局破月订阅外,如读者在各地邮局订阅有困难,也可直接向本报邮购。”     

广告使博客变味？

中国青年报社会调查中心和腾讯网新闻频道合作，实施了一项网络调查（5165人参加），结果显示，55．1％的人反对个人博客上出现广告，认为“广告会使博客变味”，还有37．3%的人表示赞成，他们觉得“有眼球的地方就有商机”。对于这个调查结论我们需要正确地看待、理智地分析，如果按照少数服从多数的原则，那么在博客上做广告将是不受欢迎的；但是我们不能因此就简单地停止或延缓博客商业化的进程。应该看到，广告其实也有可能使博客不乏味，变得更有味，更加丰富多彩。     

令人生疑的广告

现今我家乡有句口头禅:“穷极买奖票,发财看广告”,都是人们心目中的致富门路。买奖票,靠运气,不一定中,看广告寻找致富门路,倒实在。受乡风影响,我也喜欢看广告。一天,读某报上一则广告,说的是“出售高强、轻便、自热AK系列浴缸模具”,着实令人兴奋:“投资4000元,年获纯利20万元”,投资与获利比为1:50,真是难得的好项目。一只浴缸生产成本不足60元,可卖130——150元,10人日产10只,即一人日产一只,最低可收入70元。上上致富门路。但冷静下来细推敲,便疑窦丛生:既有     

广告用语中的修辞举要

广告是一种以实用为本,别具一格的特殊性体裁。为了吸引人们,达到宣传或者推销的目的,广告使用了各种修辞手法,从而把广告内容表达的非常明白、精切、生动、有力,给人留下深刻地印象。 广告用语中的修辞应用有哪些呢?这里不妨列举几例。 (一)比喻。例(1)“招聘女秘书,长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子!”(美报纸招聘广告)用“妙龄少女”、“成年男子”、“成熟女士”、“一头驴子”,把招聘女秘书的条件非常生动、形象、具体地提了出来,使人很容易理解,很容易想象要招聘的女秘书是什么标准。 (二)比拟。例(2)我叫“小白兔”,小朋友都喜欢我,请到百货商店来找我。(儿童牙膏)把静止的事物拟为活泼可爱的小白兔,以“我”的面貌出现来说“我”。我成了有思想、有感情,能说会道的人,这样既迎合了儿童心理,又亲切悦人。从而使广告生动活泼、令人难忘。     

广告“广告”(小品)

郝伯特说：“做买卖不愿登广告,如同黑暗中向女人使眼色。”赫胥理说广告是现代文学最有趣的一种形式。”波迪斯说巧妙地运用幽默,就没有卖不出去的东西。”广告和写广告太重要了。看这月则广告怎么样？出租公司除了人以外,我们出租一切。”香水：“注意,它会产生太大的诱惑力。”禽蛋：新鲜得就像清晨的露珠。”广告“广告”(小品)@李人凤     

关于电视剧插播广告的议论

看几分钟《还珠格格》,再看几分钟广告,《还珠格格》第二部在全国各地一开播,播放时段的插播广告就显得超乎寻常的拥挤,惹得观众议论纷纷。据笔者对某市有线电视台一晚上播放两集《还珠格格》第二部（以下简称“格格”续集）广告情况的统计,不包括口播加字幕的５７家特约播出单位名单,总共播放广告１４７条（次）。以该台播出的“格格”第４１集、４２集为例,广告具体情况是：特约播出单位名单后便是１６条广告,节目开始后字幕广告也开始在屏幕上滚动。笔者计算了一下,第４１集电视剧在剧情关键处一共中断４次,分别插入广告２１条…     

媒体要禁载倡赌广告

本来,麻将、扑克是娱乐用品,玩一下,无可非议,但是,有些人却把他变成赌具,与钱挂上钩。而少数企业也置精神文明于不顾,借麻将、扑克推销赌博玩法,还堂而皇之地做起广告。 为了使广告通行无阻,还进行了“包装”,其手法有三:一是称     

以妙取胜

有则药物广告:“……本公司为您提供蟑螂的最后晚餐。”这一则广告并没有详细说明药物作用的文字,仅以“蟑螂的最后晚餐”一句看似普通的语言,却收到了绝妙的广告效果。蟑螂是家家户户十分讨厌的害虫,给它一顿最后的晚餐,一切由蟑螂引起的烦恼都会解决,有谁还不想用这一药物来一试呢! 这则广告的妙语可以给我们写稿带来一些有益的启示,您看呢?     

论广告“话语霸权”的形成机制

当下,每个人几乎都逃脱不了广告的“骚扰”,广告由最初的“告知”的功能,已变成了现如今的“话语霸权”,或者说已转变为一种“温和的暴力”(布尔迪厄),统治着人们,那么广告的“话语霸权”何以能如此“霸道”,本文笔者认为意识形态、技术、资本这三者的合谋是广告“话语霸权”形成的根本原因.     

关于电视剧《红地毯》的争鸣 挑战与应战——评《红地毯》

对《红地毯》这样一部电视连续剧评头品足,见仁见智,是很正常的事情。看《红地毯》,每一个有头脑的人,都会在关心剧中人命运纠葛之外,感受到两种观念的强烈撞击,尽管我们还无法用“新”或“旧”来界     

请慎用成语广告

广告语言应要求准确、鲜明、生动,便于记 忆又浅显易懂。眼下,各种传媒中的广告,小到吃 穿用行,大至招商引资,可谓包罗万象。这些广告中成语广告不少:“咳”不容缓(药品)、默默无“蚊”(蚊香)、“衣衣”不舍(强力肥皂)、“奔 马”当先(缝纫机)、百“文”不如一“件”(软盘)、“精城”所致(摩托车),等等,或谐音,或仿用,或直入,不一而足。不知是广告创意者的模仿还是广告间的相互影响,成语广告也大有一窝     

科技书刊广告审查及常见问题分析

科技书刊广告内容审查重点有哪几个方面?应该如何审?具体审什么?通过对我社书刊广告审查中常见问题的分析概括了以下几点,希望和广告审查员同行们交流。一、审查营业执照严格查验营业执照和其它生产、经营资格证明文件,是保证广告内容真实合法的前提。查验营业执照时,应按照广告法规精神做到“六看”:一看有没有营业执照;二看营业执照有没有经过年检盖章;三看营业执照是否已过有效期;四看营业执照上单位名称、营业场所是否与广告客户登记一致;五看营业执照经营范围,是否超范围经营;六看特殊商品(药品、食品、烟酒类、化妆品)有没有特殊证明…     

新杂志如何通过广告销售获得生长

100年前,当美国杂志出版商发现可以通过销售杂志广告获得巨大收益时,杂志曾被人们认为是“储藏黄金的地方”。 而对于一本新杂志来说,广告销售却面临许多困难,因为杂志社甚至还没有样刊展示给广告客户。这时需要杂志社人员同心协力,编辑也有责任提供线索,看哪个公司需要在什么时候做广告。     

第52届日本广告电通奖作品欣赏

①三得利公司饮料广告（大奖）百人奏响的是柴可夫斯基还是斯托拉宾斯基.还是威士忌②三得利公司饮料广告“一看就呆了”③百事可乐公司广告无糖百事可乐.令最喜欢糖的蚂蚁也绕道而行1日拉＊式会社＊万化＊广告（大羹）”从什么时候起日本的水可以用来写字了”2在事可乐公司向您推荐3松下电器征式会社热＊回广告“脱离社会找回自我“1百万电fftt台社电＊回收广告‘我也是相流者”2乔巴＆日两车A－of。广告”想听听致的扶功住吗？‘8东芝林不合社ITS双红广告”根据统计日本的车子动升不了了”交通堵塞严益的日本文臣现状1桶＠不动＊＊不会…     

爱读征婚广告

说来也是文人一癖,老大的一把年纪,既不征婚,又无可能被人征,却极爱看报刊上的征婚广告。广告有广告语言的特点。比较起来,新闻语言在简单、明快、突出特色、引人注意上,不如广告。打开电视机,看完联播以后,看几个商品广告,总有耳目一新,“换了人间”的感觉。新闻是要吸引读者、要起宣传鼓动的作用的,但若撇开内容,只讲文字和语言,新闻和广告比,真的要“败下阵来”了。广告的作用,在于掏人家的腰包,如果不是说得极动听,谁肯把钱松手呢!征婚广告,多则上百字,少则几十字、十几字,