互联网时代下如何准确把握“广播+”

数字科技的发展持续改变媒介形态演变的方向.作为传统媒体的“老大哥”,广播走过近百年的光辉历程.进入互联网时代,广播等传统媒体积极顺应媒体变革趋势,全方位开拓发展新路,“广播+”是其中的一个重要选择.2014年,广东电台首次提出“广播+”概念,传统广播开始被广播+互联网、广播+电商、广播+教育等业态模式重新定义.“广播+”成为既强化广播特色优势又有效植入互联网元素的全新媒体建构.     

"互联网+"背景下地方报业的电商转型

"互联网+"的核心理念在于促进传统产业转型升级.转型发展是当前传统媒体不得不面临的挑战,"互联网+"的提出,就是要加快传统媒体与新媒体的进一步融合.传统报业依托自身优势整合资源,开发电子商务平台等新媒体经营业务,实现产业链的全覆盖,是传统报业在互联网"大而全"思维引导下的创新经营.近年来,传统报业电商平台的发展如火如荼,有些的确取得了不错的收益,如《钱江晚报》的"钱报有礼"等.成功的传统媒体电商固然有值得借鉴之处,但这种模式是否具有普适性?地方报业在借鉴成功案例的基础上是否应有所创新?     

“内容稀缺”背后的不同逻辑

当前,无论是互联网媒体还是传统媒体的人都认为内容是稀缺的,绝大多数传统媒体人认为稀缺内容是传统媒体转型的核心,但是结果迥异的是,互联网媒体不仅在经营上而且在内容上不断攻城略地,而传统媒体却在不断丢失城池,背后的原因何在呢?互联网媒体采取的是“先互联网平台后内容”的发展逻辑。互联网媒体从诞生之日起,就具有“技术基因”,本身就是高科技公司。其优势很明显:     

新媒体环境下传统媒体的经营策略探析

网络环境下,新媒体借助互联网的优势,迅速占据了信息传播的市场,传统媒体在新媒体"来势汹汹"的冲击下,面临巨大的挑战。本文认为,传统媒体的突围之道在于:坚持内容为王,采取更为灵活的形式;着力打造品牌,寻求差异化;减少对广告收入的依赖,优选广告资源;完善薪资、人才机制。     

“互联网+”背景下的新机遇:传统媒体电商化

今年3月5日,李克强总理在十二届全国人大三次会议上的政府工作报告中提出制定“互联网+”计划.互联网和电子商务领域的发展已经进入顶层规划层面,国家政策的出台为互联网和电子商务的发展指明了方向.对传统媒体而言,进行电商化发展便是在大环境背景下对“互联网+”的一次实践延伸.     

报纸的供给侧结构性改革和产业拓展分析

中国移动互联网发展进入质的飞跃期,不断涌现的新技术,引颁了移动互联网产业的革命性变革,颠覆了移动互联网产业的发展路径,促进了移动互联网产业的迅猛发展.在移动互联视阂下,报纸转型发展之路在于进行供给侧结构性改革,实现传统媒体和新媒体的融合发展,在媒体的内容产品、传播渠道、发展平台、经营管理和品牌建设方面,构建五位一体融合发展的新格局.报纸提高经济效益的关键因素在于进行产业拓展,使报纸的内容生产与产业实现对接,打开产业发展通道,做好“加、减、乘、除”四项工作.     

互联网背景下农村电商知识服务需求与制约因素分析

科学技术的迅速发展让“互联网+”改造了各行各业,农村电商的发展是“互联网+ 三农”的重要问题之一。知识服务是促进农村电商发展的重要方法,然而农民对发展农村电商的知识需求具有多样化与隐性化的特征,如何提供农民真正需要的知识服务成为发展农村电商面临的一大挑战。通过对农民在整个农村电商产业链所需的知识进行研究,分析得出农民知识需求的主要内容,并对农村电商知识服务制约因素进行总结分析。在此基础上提出建议,以便形成强大的知识服务能力,为农民提供更高效、更快捷的知识服务。     

跨界融合:传统纸媒的电商之路

在新媒体强势崛起和传统媒体主营业务增长乏力的背景下,纸媒进入电商行业跨界经营成为其自救和发展的突围方向之一.纸媒电商具有多种内在优势,在运作中需要在模式、定位、管理等方面进行科学决策,形成鲜明特色,走出一条适合我国国情的纸媒电商之路.     

界面“尤物”:新闻客户端电商化新窥

近年来,在“互联网+”背景下,新闻客户端借助自身的内容和品牌优势介入电子商务领域,是移动互联网与新闻媒体结合的产物,也是在全新的生态环境下,媒体社会价值和商业价值结合的重要转型方向.2014年9月上线的财经商业新闻客户端界面,同时推出了购物板块“尤物”,在全球范围寻找好产品,为商务男士提供定制服务,助推了新闻媒体电商化的新探索.这也在业内引起质疑和争议,焦点在于:电商化后的新闻媒体如何保持商品销售与媒体话语权的区隔?能否依然保持新闻媒体的独立性、客观性、公正性?与此同时,学术界对于新闻媒体电商化发展却关注不多,现有研究多从宏观层面进行理论探讨,缺乏有针对性和操作性的案例剖析.本文以界面“尤物”板块为案例,剖析新闻客户端电商化发展的优势和隐患,结合界面“尤物”的具体做法,尝试分析媒介融合视阈下新闻客户端电商化发展的策略.     

传统纸媒的电商之路初探以及收入确认问题

近年来,在新媒体的强势崛起下,传统媒体受到了极大的冲击,尤其是传统纸媒.随着电子商务的发展和普及,电商成为传统纸媒摆脱困境,进行探索转型的有益尝试方向之一.本文将结合近年来温州日报报业集团探索传统纸媒的电商之路以及收入确认、会计处理等内容进行初探分析.     

T好的媒体,不见得能做好电商

传统媒体“转型”,如今成为了一个传媒生存的焦点问题.而电子商务,也成为很多传统媒体选择的方向.事实上,电商媒体化是当前电商的重要趋势,很多电商网站依靠好的媒体化属性的内容运营,获得了不错的效果.但是,反过来,媒体电商化是不是也一样可以做得很好呢？     

大众文摘期刊在互联网环境下如何实现“内容突围”

互联网新媒体、自媒体的井喷式发展,除了对传统纸媒在广告和经营方面形成巨大挑战,对传统媒体一直引以为傲的内容优势也带来了很大冲击。读者阅读习惯和趣味的改变、传统媒体人的离职创业潮以及笼罩在纸媒从业者头上的“末日”氛围,使纸媒的内容优势面临空前危机。借力互联网,与时俱进改进内容,在内容层面促成新旧媒体的融合,是大众文摘期刊在新媒体时代“内容突围”的必由之路。     

点评:媒体微信热,一次产品化启蒙

最近一段时间以来,传统媒体纷纷建立自媒体账号,利用这些互联网平台的用户资源进行业务拓展。传统媒体内在的传播逻辑在于“媒体本位,内容为王”,而新媒体或者说互联网遵循的是“开放分享,用户中心”,我们在这个转型中更重要的应该是观念上的转变,这点浙报集团社长高海浩先生在2013年初写给浙报人的信中曾提过：传统媒体转型突围,本质上就是把流失的用户找回来,聚拢来,服务好,吸引住。     

“互联网+”背景下电视节目如何迎难而上

近两年,有两个词被反复提及,高频次地出现在传统媒体的变革创新实践中,一个是“互联网+”,另一个就是传统媒体的“断崖式下滑”.山雨已来,黑云压城.电视台的开机率、收视率和广告创收在互联网的倒逼下,节节败退.如此情势,我们是弃城而走,还是坚守传统媒体人的新闻理想,在困境中找寻生存发展之路?笔者认为,我们可以认识、接纳新媒体,但是不可以随新媒体亦步亦趋,照搬人家擅长的东西,抛弃了自己的优势资源.毋庸置疑,传统媒体的优质节目资源就是我们的优势所在.     

关系:移动互联时代传统媒体转型的逻辑起点——读第20个玛丽·梅克尔的互联网报告

移动互联网颠覆了传统媒体与受众的传统线性关系,但关于如何重构原来的传统媒体与用户的新型关系讨论不多.文章在社会学“强关系—弱关系”框架下,考量以用户为中心的新关系生态的形成,传统媒体转型可通过媒体与用户“强关系”的内容变革,以及用户之间“弱连接优势”下的渠道更新来实现关系的重构.     

我国手机电视的重围与突围

在三网融合的大背景下,手机作为移动互联网终端,肩负着革新信息交互生态环境的重任.三屏合一是大势所趋,跨平台业务中,手机电视是最主要应用之一.然而目前手机电视的发展因身陷技术、内容、市场等重围,发展速度缓慢,前景也并不明朗.3G时代发展手机电视的核心策略在于“内容为王”,只有在手机电视节目内容方面不断创新,以此凸显手机媒介的比较优势,才能抓住机遇,成功突围.     

试析媒体融合中的三个关键性话题

与新兴媒体融合发展,是传统媒体发展的大趋势.在此过程中,主体不是新兴媒体,而是传统媒体.融合的关键是特定主体转变思维方式,强化互联网思维.在论定“内容为王”还是“渠道为王”抑或“平台为王”时,不应太过极端.在一定意义上说,“渠道为王”和“平台为王”的命题都是可以成立的,然而“内容为王”的观念和实践也并没有过时.     

继承与颠覆:新闻广播的融合探索之路

互联网势必改变整个人类的生产生活方式.作为一种全新的业态,它在为人们提供各种便利和享受的同时,也对相关行业产生了极大的影响和冲击,传媒行业就是其中之一.在"互联网+"时代,传统媒体的市场份额不断被新媒体挤占或互相融合叠加,移动互联网、PC互联网、平面媒体、广电媒体相互交织,使得媒体格局和舆论生态发生了很大变化,这种冲击力和颠覆力之强让传统媒体人始料未及,传统媒体面临着严重的生存危机.新闻广播作为传统媒体也不能幸免,在找寻出路的过程中,新闻广播人蓦然发现,自己所拥有的最大优势——内容生产,成为与新媒体融合的要件之一.到底怎样与新媒体融合,这是每个新闻广播人必须认真思考和面对的问题.     

探寻教辅出版与移动互联网的结合点

当前,传统媒体与新兴媒体的融合发展成为出版业发展的主旋律.2014年8月18日,习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后的重要讲话中指出,要坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合.现阶段移动互联网是新兴媒体发展的最主要形式,传统的教辅出版要发展,必须借助移动互联网的优势,走融合发展之路.     

媒体+电商:互联网时代传统媒体发展新路径

移动互联网时代,传统媒体遭遇了新媒体持续而强烈的冲击——受众群体被分流,广告市场被侵蚀,资本投入日渐低迷.对传统媒体而言,非报产业成为广告营收缩水时的救命稻草,而电子商务成为传统媒体尝试创新和发展的重要途径与经营模式.媒体+电商,这样的发展战略有其合理性与可行性,但也充满了阻力和缺陷.传统媒体能否借助电商思维重焕生机,还需时间的考验.