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广告旨推销商品,观念和劳务,是对消费者的说服过程。广告功利性的性质决定了广告中文化意象运用的功利性。本文试图从农夫茶电视广告茶文化意象运用,来解析茶文化在茶饮料电视广告中的意象表达,并分析茶饮料多样的广告诉求。 相似文献
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本文结合电视广告的自身特点对电视广告语言在电视广告中的作用和价值进行了探讨。笔者认为电视广告语言在电视广告中具有以下几项作用:揭示广告产品的性质、功能、特色等深层信息;画龙点睛,确定广告具体意义;运用多种修辞方法渲染广告情感、增添诙谐幽默的作用;补充、完善广告的省略意义;表达广告的核心内容,展示企业文化和理念;为广告增添哲理性,引发联想和思考。 相似文献
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本文对比分析了电视广告中的两性形象,认为电视广告存在将男性形象抽象化和丑化的现象,探寻其原因,在于广告主过分钟情于女性消费者、对男性消费者研究肤浅,在技术层面上缺乏创意造成的,文章最后指出此类现象的社会负面影响,以引起广告创作者的警诫,从而传播更优秀的广告文化,创造更和谐的广告环境. 相似文献
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如今,公交移动媒体发展迅速,公交电视广告业越来越受到关注,但是,在广告内容方面仍沿袭传统的电视广告特点,这样,局限了公交电视广告特有的传播方式。本文针对公交电视广告进行分析,找出公交电视广告自己的传播方法。 相似文献
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作为一种艺术表现手段,广告音乐在电视广告制作中具有营造氛围、激发想象、唤醒情感、强化认同等重要功能。当前,我国电视广告制作取得了阶段性进步,研究音乐在电视广告中的功能及表现,对于提高电视广告制作水平、推动我国电视广告事业发展具有积极的意义。 相似文献
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新媒体时代的到来引发了广告产业的巨大变革,也使得传统电视广告营销受到了强烈的冲击。电视广告营销部门要清醒地认识到这一点,及时调整营销方向,采取更加有效的营销策略,以实现电视广告事业的稳健发展。 相似文献
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北京奥美地亚广告有限公司正在致力于打造中国唯一专门针对县市级城市及农村的电视广告网,目前已经营造了一个覆盖范围达10个省500多家电视台,拥有近4亿收视人群的电视广告平台,成为企业攻占县市级市场的便利通道. 相似文献
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本文从宏观与微观视角,基于央视及省地级电视台电视广告之实例分析,描述了我国当前国内电视广告发展的基本态势,从不同级别的电视广告入手,发现电视广告的广告类别与传统文化、地域文化及社会消费文化有密切关联,面向全国性质的央视频道,其电视广告类别受传统文化影响较大,而地方电视台电视广告在受前述因素影响的同时,兼顾后两种文化因素。 相似文献
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本文对比分析了电视广告中的两性形象,认为电视广告存在将男性形象抽象化和丑化的现象,探寻其原因,在于广告主过分钟情于女性消费者、对男性消费者研究肤浅,在技术层面上缺乏创意造成的,文章最后指出此类现象的社会负面影响,以引起广告创作者的警诫,从而传播更优秀的广告文化,创造更和谐的广告环境。 相似文献
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电视广告语言有不同于其他传统媒体广告语言的特征,根据电视受众的心理接受规律,电视广告语言在理论分析层面上应该派生为耳治语和目治语两部分,而在实际传播和宣传的功用上应该诉求于视觉和听觉的综合效果,所以,凸现电视广告语言的视听艺术和蒙太奇方式特征成为电视广告的关键。 相似文献
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一、目前电视广告发布存在的弊端 随着我国社会主义市场经济的发展,电视机迅速地在我国城乡普及开,看电视已经是每个家庭正常生活的一个重要组成部分。人们不出家门就可以及时获得世界上各种政治、经济、文化、体育、科技等信息。广大电视观众在观看各种电视节目的时候,免不了接触到各种电视广告。人们对电视广告有较强烈的反映。作者觉得大家有必要对电视广告的发布,做一番较为深入的探讨。 电视广告媒体是深受广大广告用户欢迎的大众媒体之一。它有很多优点。很多企业利用电视广告提高了企业的知名度,使自己的产品迅速打开销路,占领市场。电视广告使广大消费者了解商品,帮助消费者建立新的消费观念,开展健康的正常的消费起到了一定的作用。我们要发展经济,提高生活质量,就不能拒绝电视广告,但是现在由于电视广告的制作不尽如人意,特别是电视广告的发布频率存在问题,广大电视观众中不少人已经对电视广告产生 相似文献
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从文化符号学角度研究时间符号在广告创意中的作用。通过对运用到时间符号的电视广告进行内容分析后,归纳出将时间符号应用在电视广告创意中的三条规律,发现时间符号作为电视广告创意中的一种特殊元素,可以充分的调动大众的对时间的感知和理解,对电视广告信息的传播起到积极的作用。 相似文献
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随着世界经济的发展,广告越来越受人们的重视。广告的目的在于说服交际对象(消费者)接受其产品、服务等。具体地说,是一种说服性言语行为,这种行为带有明显的功利性,因而往往得通过策略去获取。这种策略就是修辞。本文对广告英语的修辞特点进行了归纳和总结。 相似文献
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钟天明 《中国科技期刊研究》2002,13(Z1):69-71
期刊广告的语言在运用上有其自身的特点和规律.文章着眼于改进期刊广告文案写作,拓展期刊广告发展空间,在论述期刊广告语言特性的基础上,分析了当前期刊广告语言运用上存在的问题,提出了提高期刊广告语言运用水平的可行性途径. 相似文献
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电视传媒面临严峻的挑战,在这场激烈的媒体争夺战中,强者愈强、弱者愈弱,生存的危机催发着电视人不断探索新出路、新对策。想在这个激烈的竞争中取得一席之地更要重视广告的销售经营、需求经营、形象经营经营模式,如何在夹缝中求生存,拓展我们赖以生存的广告市场就必须从电视广告经营策略上下功夫。 相似文献