移动互联网营销正当时

随着移动互联族群化趋势更加明显,广告业还将面临更加深刻的变革。我一直相信移动互联网会重新定义广告。基于手机的广告最终一定会变成对用户有用的信息。如今"手机"与"电话"这两个词在内涵上的交集变得越来越少,但是人们与手机的黏性却越来越高。这个每天陪伴我们16个小时的智能化终端,正成为人们一个新的"感官",不管主动使用还是被动     

“人人”爱“微博”——对中国社交网络的反思

互联网的急剧发展促进了信息的交换,信息交换的速度与容量大大增大了。对于这样一个"信息爆炸"的时代,各种依托于互联网而建立的新兴媒介雨后春笋涌现了出来。虽然起步晚于西方国家,但中国正以惊人的步     

广告创意的理解误区

我们每天会接触很多的广告,同样的产品,你会选择哪一个呢？到底是选择信息的满足还是选择消费的需求？我们需要一个广告帮助我们树立品牌印象。在广告业＂创意就是财富＂的引导下,人们对广告创意产生了很多误解。误区一：将创意复杂化、神秘化。在广告创意初期,广告人有个通病,他们常常将广告创意复杂化、神秘化。其实,广告创意并没有那么复杂。     

大数据技术在传统出版业中的发展和应用

大数据在互联网时代已渗透到各行业领域,英国学者维克托·迈尔·舍恩伯格称这样一个时代为大数据时代。出版业的大数据分为出版社既有数据资源和用户信息两个类型,出版社对用户信息的有效挖掘可以实现内容精准服务、产品精准营销、广告精准投放和个性化服务。     

传统广告将死社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究

目前,工业社会正在向信息社会过渡,传播环境发生着剧烈变迁.传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的“原罪”,在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退.“连接”是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传播模式,与传统广告具有本质的区别.社交广告应在认知层面、关系层面和传播层面建构其传播策略.     

新媒体环境下中国房地产广告的现状与思考

随着社会经济的飞速发展,层出不穷的新媒体大量出现,在新媒体的巨大冲击下,中国房地产广告的发展呈现出新的变化,不论是广告媒介的类型,还是广告信息的传播方式;不论是广告对象的行为习惯,还是广告主的特点等方面都已发生着巨大的变化.媒体融合的趋势更加明显,媒体融合一方面增强了房地产广告媒体投放精准度;另一方面也重新塑造了房地产广告的互联网思维及营销模式.新媒体的飞速发展也为中国房地产广告带来了良好的机遇与极大的挑战.     

报纸分类广告研究

分类广告,简而言之,就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。分类广告,其本质还是广告,与工商广告没有本质的区别,二者都是广告主有偿地通过报纸向公众发布广告信息。     

图像化时代和党报的版面设计

我们正处在一个视觉化的时代,当代文化呈现出高度视觉化的特点,视觉已经成为人们获取信息的最主要途径。当人们开始一天的生活后,图像就充斥在生活的每一个角落。电影、电视、广告、网络、LED,无论是在公共空间还是在私人空间,人们的生活越来越被图像所充斥。在这样一个以"图     

媒体合作是打造区域性媒体的必由之路

从地方媒体目前状况来看,不同媒体间的合作可以从合力经营与信息共享着手。合力经营就是通过整合不同媒体的优势资源。寻求建立一个范围更宽广的平台。例如,地方媒体可以通过协商将区域里同类型的节目整体打包进行广告推介,统一节目时间、统一广告时段,建立一个区域性的广告联播平台,这样就可以吸引一些大品牌客户群体．取得以多取胜的奇效。信息共享的目的是让地方媒体凸显信息整合的力量,满足人民群众的视听需求。     

“会诊”医疗网站

中国没有家庭医生转诊的机制,医疗网站就起到了辅导患者就诊、帮助转诊的功用。网民进行自我医疗诊断时可能出现误诊,网上信息不专业、不准确是误诊的主要原因,其次为虚假信息与欺骗性广告自从2004年妻子怀了孕,王航就开始了与医院打交道的漫长历程。一开始,他要陪妻子一次次地去做孕期检查。孩子出生后,头两年小病不断,他有时凌晨5点钟就要去医院排队挂号,好不容易熬到上班时间开始放号,却得知医生今天停诊。这样的经历,让王航这个互联网职业经理人感到"崩溃"。出于职业习惯,他上网查过,发现大多数医院的官方网站都不提供医生出诊的相关信息,即使提供,也不会有及时的更新。他不理解为什么医院不能把这些基本信息放到一个人们都看得见的平台上。于是,王航开始琢磨是不是要做一个网站,将这些信息聚合在一起,     

信息传播时代的广告画面

当人类历史进入新信息传播时代后，人们每天都被各种大量的信息所包围，广告信息就是其中一类，在广告信息传播过程中由于信息之间相互干扰，加之人们生活节奏的日益加快，人们对身边的信息无暇顾及，广告信息传播的准确性和有效性受到了前所未有的考验，而对于作为广告表现手段之一的广告画面来说，其作用就显得更为突出。     

2010年中国媒介五大发展趋势

我们今天处在一个信息爆炸的时代,2010年互联网上可访问的信息数量将接近1百万亿亿,消费者每个月的搜索请求将超过100亿次,平均每天将有超过10亿条短信传送,2010年人类知识将每过72小时翻一番。正如新闻集团董事长兼首席执行官默多克所说,人们身处信息革命的浪潮之中,既兴奋不已,又诚惶诚恐。那么,处于变革中的中国媒介市场在2010年会有什么新的趋势呢？     

官本位思想对于现代广告的影响

在大商业时代的背景下讨论儒家文化对于广告产业的影响无疑具有着深刻的现实意义和重要价值。随着新媒体和自媒体的不断发展,人们在接触媒介的过程所触及的广告信息也随着时代的发展不断向着多样式、多创意、多深意的方向发展。各种广告层出不穷,期间产生的竞争也日益强烈。而对于中国这样一个具有悠久历史、深厚文化的国家来说,为了迎合中国受众的广告品位,将中国传统的文化因素和审美要求注入现代广告的呈现当中以赢得受众的共鸣与认同感,是一种非常有用的方式。     

电视媒体广告经营的品牌化战略

当今社会已经是信息的时代,无处不在、无所不包的各类广告信息也通过各种媒体冲击着人们的视听神经,我们正生活在一个广告的世界中。而随着企业现代营销观念的逐步形成、受众生活方式和信息接收习惯的不断变革,尤其是以网络为代表的新媒体形式的不断涌现以及同行媒体之间相互竞争的日益加剧,作为传统媒体形式中最为强势的电视媒体所面临的广告经营环境与形势将更加复杂和多变,     

互联网影像广告，美国市场新宠

1999年,出于对互联网所创造出的新广告市场前景的乐观与激情,在美国互联网发展方兴未艾之际,Yahoo公司打造出Broadcast.com网站,开始构建美国第一个网上影像广告专业网站.当时Yahoo公司斥资高达57亿美元,这个巨额投资在当时网络尚未得到广泛普及、受众获取广告信息习惯尚未扭转的情况下得不偿失.后来的几年里,人们一直认为,由于受到电视、广播广告的影响,网络影像广告市场份额太少;又受到人们获取信息习惯偏好的限制,网络影像广告难以有所作为.     

手机广告的互动营销发展趋势探讨

1.手机广告概述据调查,到2011年下半年,中国手机用户有望突破9亿,使用手机上网用户也赶超互联网PC用户。这是一个很值得注意的信息,手机在功能上更加强大的同时,也为广告的信息传播提供了一个很好的载体。手机这个载体拥有广阔的开发潜力。光从手机用户上网数量看,就可以为广告提供很大的媒体平台;从成本上考虑,传播成本很低;从传播速度上看也十分迅速。手机上网是广告信息传播的切入点。随着3G时代的到来,特别是苹果iphone高端智能手机风靡全球和移动终端ipad的盛行,全球范围内,智能机     

向不良广告说不

设计精美、制作精良的广告，不仅使某些重要信息准确而迅速的传播．也是某种思想观念和价值取向的正确引导．而且还是其自身艺术品位和欣赏价值的充分展示。在我们的报章杂志、广播电视和互联网上，这样的广告在数量上虽然呈逐步上升的趋势。但从总体情况来看．却并不令人满意。原因是不良广告的大量存在。使新闻媒体的广告市场出现了     

微博的流行对信息选择的影响

微博的流行在一定程度上改变了互联网信息传播和获取的模式,它以其独特的优势迅速流行和发展起来。微博的开放性和即时性,使得人们可以更方便快捷地传递或者接收信息,这种改变有着重要的意义。但同时这种便捷也带来了一系列的问题,比较突出的就是信息的碎片化与信息的泛滥,这些泛滥的信息不一定都是有价值的,这样使得人们在一定程度上信息的选择越来越困难。     

信息学研究的一支新葩：评《广告信息传播》

信息学的研究涵盖面宽 ,面向的层次多 ,形成的分支多 ,近年来不断有一些令人惊喜的成果出现。陈能华对广告信息的研究成果就是信息学研究领域新增的一块砖瓦。继《广告信息学》之后 ,《广告信息传播》又面世了 ,这是陈能华从事广告信息研究以来的又一新著 ,为信息学研究领域里又增添了一个新的研究方向。新著《广告信息传播》有如下特点。(1)以信息运动规律来分析、探讨、研究广告信息传播的规律 ,从一个全新的视点对广告信息的运动进行探讨 ,是一种创新研究。(2 )将广告信息传播置于一开放系统中来分析 ,探讨了广告信息运动的每一个环节 ,…     

我国电视体育广告及其传播效果分析

随着我国体育运动在世界体坛上的出色表现，人们对体育新闻、体育信息的需求大大超过以往，刺激并催生体育报刊、体育广播、互联网、体育频道报道量的几何增长。尤其以体育专业杂志和电视体育频道为代表的体育媒介显示出旺盛的生命力，相对而言，目前体育依托最多的媒介仍然是电视。2003年央视一索福瑞媒介研究公布的“中国体育和体育赞助调查”结果显示，北京、上海、广州三地9成以上居民主要从电视媒体上获得体育信息从体育报纸、体育杂志、广播电台和互联网获取体育信息的比例均在5成以下。现代竞技体育和电视媒介的结合或“联姻”极大地促进了体育产业的成熟与发展。其中，电视体育广告是电视体育市场的一个重要方面，通过电视体育广告不但可以为企业带来高额利润，还可以树立良好的企业形象。因此，它是业内人士关注的一个焦点问题。