我国体育用品营销现状与发展对策研究

本文对我国体育用品营销的发展现状和存在问题进行探讨。并针对入世后我国体育用品业面临机遇与挑战同时,提出借鉴发达国家经验、营造国际品牌形象;制定产品标准,保护消费者权益;加速调整产业结构,组建大型企业集团;学习国际贸易,掌握世贸组织的游戏规则;积极创新,加大高新体育用品开发的投入等应对策略,进而促使我国体育用品营销在新的形势下继续保持健康的发展态势。     

对我国体育用品企业产品策略的探讨

产品是营销组合中第一个和最重要的要素,是企业增强市场竞争力的重要组成部分。我国加入WTO后,国外知名品牌的大批涌入我国体育用品市场,国内体育用品市场竞争日益激烈,我国的体育用品企业将面临着前所未有的机遇与挑战。本文着重分析在全球经济一体化的条件下,我国体育用品企业产品的现状及问题,提出我国体育用品企业的产品策略,提高我国体育用品企业的市场竞争能力。     

我国体育用品企业如何开展网络营销活动

年轻一代网络化的生活方式和国际体育用品企业对网络的应用，促使我国体育用品企业开展网络营销活动。本文结合国内外著名体育用品企业开展网络营销的经验，从在线产品策略、在线价格策略和在线渠道策略、在线促销策略三个方面探讨我国体育用品企业如何开展网络营销活动。     

我国体育用品业的现状分析和发展对策

运用文献资料法,比较分析了体育用品市场的现状,以及中国加入世界贸易组织（ＷＴＯ）对体育用品产业的影响,提出了要加强速度我国体育用品产业,需要培育和开发国内体育用品市场,加大体育产品的科技含量,积极开拓国际市场,加强体育用品标准化建设,规范我国体育用品市场以及树立中国自己的体育用品名牌对策。     

网络时代体育用品营销的策略研究

借助当前体育用品利用网络进行营销和网络营销的特点,分析我国大众体育用品需求水平、结构,就经济发展分析我国大众体育用品需求,在此基础上提出体育用品网络营销的策略。     

我国体育用品营销策略研究

采用文献资料、逻辑分析等方法,分析我国体育用品营销的现状和互联网应用给体育用品营销活动带来的革新,提出体育用品的网络营销策略:体育用品的网络产品策略、体育用品的网络定价策略、体育用品的网络分销策略.体育用品的网络促销策略以及网络营销技巧:搜索引擎应用、电子邮件推广、信息发布推广、病毒性营销方法等.     

“刘易斯拐点”的迫近对我国体育用品产业的影响与对策研究

运用文献资料、调查研究等方法,对刘易斯拐点迫近情况下我国体育用品企业的现状和存在的问题进行探讨,并针对刘易斯拐点的临近对体育用品产业的影响进行了阐述,提出企业必须要转变经营、管理理念,加大科技投入,引进先进机器设备,减少对劳动力需求的依赖,提高生产效率;同时,还要积极创立企业产品的自主品牌,提高产品附加值,建立和谐的劳务关系,走集约化发展道路,有效应对刘易斯拐点的挑战.     

我国体育用品企业"虚拟经营"模式探讨

随着我国体育产业的进一步发展,我国体育用品企业将面临更大的机遇与挑战。为了摆脱困境迎接挑战,我国体育用品企业应采取虚拟经营模式。此模式是以产品研发、市场行销或服务质量为核心环节的,以内外部资源的合理整合与运用为特征,以灵活与适用性为原则,以品牌增值为目标,把体育用品的原辅料供应商、生产商、宣传媒体、代理商、顾客甚至竞争对手等有机组织起来而形成的一种企业动态合作网络。为此我国体育用品企业开展虚拟经营的可选择策略与基本要求如下:1.我国体育用品企业开展虚拟经营的可选择策略(1)虚拟生产:企业价值链理论认为,在一个…     

我国体育用品行业实施文化名牌战略的思考

对我国体育用品行业文化名牌开发现状进行了分析和市场定位,在此基础上提出了体育文化名牌的市场开发策略以及市场经营策略,并对体育用品行业实施文化名牌战略的前景进行了展望,得出了我国体育用品行业文化名牌将逐步形成以价格为优势向注重产品质量和性能转变的体育用品出口,以及以消费者为中心、以市场为导向的体育用品生产应当并将成为我国体育名牌的发展趋势的结论。     

试析我国体育用品知名品牌的保护

体育用品知名品牌是极其重要的无形资产。运用文献资料法、逻辑分析法对我国体育用品知名品牌保护不当的现象进行分析,探讨品牌保护的内涵及其重要作用,在此基础上提出保护我国体育用品知名品牌的策略。     

我国体育用品加工贸易转型升级研究

体育用品加工贸易在我国对外贸易以及体育用品国际贸易中占有重要地位,该文采用实地调查法、文献资料法、专家咨询法、数理统计法对我国体育用品加工贸易发展现状及其转型升级进行研究。研究结果表明：我国体育用品加工贸易以进料加工为主而国内产业配套能力有待加强,外资企业一家独大,区域结构过于集中,进出口市场集中度过高,陷入"贫困化增长"陷阱,发展面临外部负面环境因素影响,是我国当前我国体育用品加工贸易存在的主要问题。推进我国体育用品加工贸易转型升级的策略为：提升中资企业比重,破解外资企业一家独大问题;推进国内、国际产业转移,解决区域结构和进出口市场集中度过高问题;促进加工贸易转型内销,实现贸易方式的转型;培育壮大加工贸易配套产业,实现加工贸易原料采购的转型;实施政策调整、提升企业能力,推进体育用品全球价值链升级。     

我国体育用品对外贸易发展历史及特征研究

我国体育用品对外贸易发展历史可以划分为:通过外资、台资、港资带动并以“三来一补”为主的起步阶段(1981-2000年),加入世贸组织体育用品加工贸易快速发展阶段(2001-2007年),体育用品加工贸易面临危机逐步转型升级阶段(2008-迄今)。我国体育用品对外贸易特征体现为:目前加工贸易是我国体育用品对外贸易的主要形式,由加工贸易向一般贸易转化加快,内生型的晋江发展模式具有勃勃生气,外生型的东莞发展模式关联效应弱化。     

中国-东盟自由贸易区建设与体育产业结合的思考

在全面分析中国-东盟自由贸易区的经济发展水平及体育产业发展状况的基础上，提出我国在自由贸易区的体育产业策略：打造体育产业交流平台、从教育开始树立开放的产业观念、拓展体育旅游市场、加强运动训练的交流与合作、实施品牌战略、培育体育用品市场。     

体育用品对外贸易大国与对外贸易强国的理论探析

对体育用品对外贸易大国和对外贸易强国的概念进行了界定。从贸易主体、贸易内容、贸易利得和贸易市场4个方面分析了体育对外贸易大国的特征。总结了体育用品对外贸易强国的特征：依托体育用品制造产业全球价值链发展并实施治理、拥有国际知名品牌、拥有良好的原产国形象、拥有行业领先企业、创新能力强、主导国际经贸规则与标准制定等。在此基础之上对体育用品对外贸易大国与对外贸易强国的联系与区分进行了阐释和分析,认为推进我国由体育用品对外贸易大国向对外贸易强国转变演进的实施体系是一个系统工程,该系统存在三个维度：第一维是"双力维",即压力维与动力维;第二维是"要素维",即培育、引进高级生产要素;第三维是"竞争维",即竞争与超越。     

人口红利、劳动力成本与体育用品出口贸易竞争力关系的实证研究

人口红利下降和劳动力成本上升使劳动密集型的体育用品制造业发展陷入困境,本研究通过构建多元线性回归模型和岭回归分析,实证研究人口红利和劳动力成本对体育用品出口贸易竞争力的影响,提出体育用品制造业的发展建议。研究结果表明：体育用品出口贸易仍具有极强比较优势;总抚养比上升和制造业劳动力成本上升对体育用品出口贸易竞争力具有非常显著的负向影响,劳动人口总量对体育用品出口贸易竞争力具有负向影响,总体单位劳动力成本对体育用品出口贸易竞争力具有正向影响;制造业劳动力成本对体育用品出口贸易竞争力的降低效应强于总抚养比和劳动人口总量。     

中国与“一带一路”国家体育用品贸易的空间关联网络结构特征及影响因素

基于"一带一路"沿线43个国家的体育用品进出口贸易数据,运用社会网络分析法（SNA）解构了中国与"一带一路"国家体育用品贸易的空间关联网络结构特征,采用QAP模型检验了地理空间邻接关系,经济发展水平差异,文化传统差异等因素与体育用品贸易网络结构的关联性。结果表明：中国与"一带一路"国家体育用品贸易空间网络结构的"核心←→边缘"结构非常清晰,各国间体育用品贸易网络的关联程度较高、连通性较好、等级性明显、稳定性较强,但彼此间的体育用品贸易合作关系仍有较大提升空间。在"一带一路"体育用品贸易网络结构中,中国、土耳其、捷克、波兰、匈牙利、巴基斯坦、印度和保加利亚等国处于核心位置,对其他国家的体育用品进出口贸易具有较大影响,拥有较强的国际体育用品贸易话语权。各个国家在"一带一路"体育用品贸易网络结构中的地位与功能差异明显,可分别归为"内向贸易板块"、"孤立贸易板块"和"外向贸易板块"3种类型。国家间的经济发展水平差异与人口基数差异对"一带一路"国家体育用品贸易网络结构具有显著影响,但国家间的地理空间邻接关系、文化传统差异、人均GDP差异对"一带一路"国家体育用品贸易网络结构的影响并不显著。     

我国“体育用品出口”研究现状分析——基于21篇中文核心文献

对21篇关于我国"体育用品出口"研究的中文核心期刊文献进行宏观、中观、微观以及定量研究法4个维度分类统计与主题分析。宏观层面主要包括:政府法律法规制定、人民币汇率、金融危机、贸易壁垒、国内体育产业与技术环境等;中观层面主要包括:企业体育用品出口现状、企业应对经济危机与人民币汇率策略以及企业自主创新与品牌打造;微观层面:现有文献个案专题研究很少,多以例证形式出现在定量研究文献中;定量研究法层面:主要对现有文献中实证研究方法进行统计;最后,就研究现状提出3点不足。     

我国体育用品出口状况分析

通过对我国体育用品出口各项数据进行统计分析发现,我国体育用品出口发展很快,产品出口到100多个国家和地区,主要是以美国为主的西方发达国家和一些工业化国家。体育用品成为我国出口的拳头产品,在外贸中占有重要的地位。我国体育用品出口企业主要集中在以广东省为主的东南部地区。出口以加工(几乎所有的世界各类体育名牌用品)贸易为主,有自主产权的产品少。以一般贸易出口的主要是中低档普及型的“大路货”,价格竞争力强,质量竞争力弱,产品平均价格不到同类世界名牌价格的1/10,虽然出口量大,企业盈利水平低。     

中国对“一带一路”沿线国家体育用品出口的影响因素及贸易潜力——基于扩展的贸易引力模型检验

利用扩展的贸易引力模型,选取2008—2017年的跨国面板数据,探讨中国对“一带一路”沿线国家体育用品出口的影响因素。在此基础上测算2017年中国对“一带一路”沿线各国体育用品的理论出口额,通过实际出口额与理论出口额之比,对48个样本国家的体育用品贸易潜力进行分类。结果显示:双边国家经济总量较大、“一带一路”沿线各国的政治稳定性和非暴乱指数得分高、开放程度高、加入WTO等对体育用品的出口具有正向作用;而两国之间的距离对体育用品的出口具有阻碍作用。在48个样本国家中:19个国家属于潜力巨大型,中国对其的体育用品出口还远不能满足其需求,具有很大的市场空间;11个国家属于潜力开拓型,中国对其的体育用品贸易潜力还可进一步挖掘,以扩大出口市场;18个国家属于潜力再造型,中国对其的体育用品贸易潜力有限。提出:应继续强化正向贸易因素,消除贸易壁垒,以高质量的体育用品出口培育体育用品外贸增长新动能。     

中国体育用品业发展前途的探索与研究

运用文献资料法、比较法,论述了中国体育用品企业的发展历史:70年代和90年代人们对体育品牌认知的差异,"李宁"牌体育用品的兴起;提出了当前遇到的问题:体育用品市场竞争激烈,国内用品企业竞争力不足,国内人们对国内体育品牌认识的误区,体育用品的达标问题;对当前体育用品企业的发展发表了看法:加大科研人才的培养力度,提高研发能力,研发具有适应本国运动市场的体育用品,实现个性化服务,加强知识产权保护意识,加强产品的标准化生产.