宣传研究的概念考察——兼评刘海龙的宣传研究

有一种宣传研究不是描述宣传现象,不是揭示宣传所造成的各种事实,不是探寻宣传体制的变革,也不是旨在提供改变宣传的手法,而是摸索到宣传现象的背后,对宣传概念进行细致考察和分析,以了解人们是如何思考和理解宣传的。宣传概念考察的价值在于,通过揭示宣传一词是怎样变化、怎样被理解和被使用的,宣传的合法性又是通过怎样的权力及其话语方式得到确立的,为什么宣传的观念与话语不能轻意给予取消,正是通过这些由宣传正当性研究揭示出来的问题,来获得对宣传更深入的认识。刘海龙的宣传研究值得关注与讨论。。     

图书馆宣传体系理论构架

图书馆宣传指关于图书馆及其资源、服务、知识、成果、荣誉、活动等信息的告知与传播,包括职能宣传、资源宣传、服务宣传、活动宣传、品牌宣传、公益宣传等方面。宣传不同于新闻,新闻是告知读者最新发生的事实的信息,而宣传是传播某种理念观点、主张、政策以期影响受众。一个完整的图书馆宣传体系包括宣传者、宣传内容、宣传手段、受众、调查反馈五个环节,可以采用标语、展览、广告、讲座、新闻报道、电视节目等多种形式。     

用系统的方法强化主题宣传效果

党报是党的喉舌和工具,党报的主题宣传是党报宣传的最重要的任务。无论是党报的战略性主题宣传还是战役性主题宣传,都有一个如何强化主题效果,提高党报的引导力问题。战略性的主题宣传和战役性主题宣传主要的是从时间的长度上来衡量。实际上每一个战略性主题的宣传和每一个战役性的主题宣传都是一项系统工程,必须做到主题宣传的系统方案先行,党报整体宣传力量的统筹,才能达到预期的宣传效果,     

《宣传舆论学大辞典》即出

该辞典涉及三十多个学科的专业知识,其中包括意识形态工作理论,宣传学、解释学、宣传文体、新闻学、舆论学、舆论测量与民意测验、传播学、传播技术史,广播电视学、电影理论、信息学、中外传播事业史与现状、经济宣传术语、政治宣传术语、理论工作术语、群众宣传与政治工作术语、宗教宣传、文艺宣传、文秘工作,出版工作和图书情报工作、公共关系宣传,广告学、中外历史上的理论纷争问题,中国共产党的宣传活动与宣传经验、马克思主义革命家的宣传实践与宣传理论,宣传工作管理等30类。     

多媒体时代公共图书馆宣传服务工作探析

本文通过分析公共图书馆的宣传工作现状,结合调查分析,从宣传内容、宣传形态、宣传目标以及宣传主体等几个方面,阐述了如何提高公共图书馆的宣传效率,引导广大读者充分利用公共图书馆。     

打造全新的网络主旋律宣传平台

互联网时代的宣传工作发生了巨大的变化．一方面扩展了网络宣传的渠道,同时又使传统的网络宣传系统发生了变化。宣传系统界定为包括了宣传主体、宣传客体和宣传对象等一系列系统结构在内的整体。互联网时代的网络宣传系统发生了重要的变化,     

高校图书馆立体宣传机制的构建

高校图书馆要展现自身价值,就需要依托于自己的馆藏资源,合理利用各类综合宣传工具,充分开展对自身的宣传工作。在宣传时,应当注意利用自身特色与优势,明确宣传目标,选择适宜的宣传策略与技巧,以构建立体化的宣传机制,从而实现宣传效果。     

略论对外宣传体系

对外宣传总是在一定的环境之下,由一定主体利用不同的媒介,向目标国家特定的对象进行的说服活动。在这种说服活动中,虽然宣传者始终处于主导地位,出自宣传者的信息始终是宣传过程的主流,但是接受对象并非完全被动,来自对象的反馈信息对宣传者的说服行为具有一定的调节作用。除非宣传者不企求预期的宣传效果,而无视宣传对象的反馈调节。在这个意义上,我们可以把对外宣传看成是一个相对独立完整的系统。这一系统包括如下子系统:环境系统、媒介系统、宣传者、宣传对象、宣传内容、反馈。解剖这些子系统,对于深入地认识对外宣传过程,揭示对外宣…     

宣传与宣传味

“宣传味太重”,读者常常对新闻报道有这样的微词。有人认为,新闻不应该是宣传,应该是传播。传播怎么不是宣传呢?哪里的所闻不是宣传呢?但是那种宣传味太重,效果确实不好,应该改掉的是那股宣传味,而不是把新闻改得不是宣传。有人又说,既然是宣传,就一定会有宣     

河南省务实宣传问题研究

宣传工作是当下各项工作都不可或缺的重要环节,对经济建设的发展可以起到推波助澜的作用,本论文针对河南省委常委赵素萍兼任宣传部长在省宣传部长会议上提出的＂务实宣传＂是为河南省宣传思想文化工作定下的总基调这一提法。河南省宣传思想文化工作以今年要做好＂务实宣传＂,以务实宣传推动务实发展,以务实宣传树立务实河南形象为目标,本文剖析务实宣传的精神核心,针对近20年以来我国宣传策略的贯彻实施以及河南省的宣传改进工作案例进行研究揭示务实宣传理念的重要性以便能够更好的完善河南省的宣传工作体制。     

学习毛泽东军事宣传思想

毛泽东军事宣传思想是毛泽东等老一辈革命家领导和主持部队宣传工作经验的结晶。几十年来,军队从口头宣传、化装宣传到传单、布告、墙报到印刷报刊等文字宣传以及实际行动的宣传(红军纪律便是一种对群众的实际宣传),几乎都是在毛泽东军事宣传思想指导下进行的。毛泽东是伟大的无产阶级革命家、战略家,他的军事宣传思想是马克思主义军事学说和宣传理论与中国革命战争具体实践相结合的产物。它深刻地揭示了军事宣传的基本规律,丰富了马克思主义宣传学的理论宝库。研究毛泽东军事宣传思想是一项艰深的学术工作,理论和实践均有待于科学总结。本文仅就学习毛泽东著作中有关军事宣传的     

煤炭企业报做好安全宣传的策略

煤炭企业报在服务企业发展大局中,特别注重安全宣传工作。诸多煤炭企业报在安全宣传中采取各种策略,将企业的安全文化理念作为安全宣传的灵魂,用以统领宣传工作大局;将报道形式创新和服务意识提升作为安全宣传的根基,用以提升舆论引导作用;将安全宣传网络打造成为安全宣传的体系构建,用以提升安全宣传的时效性。     

做好做活高校档案宣传的几点思路

文章建议高校档案管理部门转变观念,由"被动"宣传转向"主动"宣传,加强与校内外媒体的沟通合作,以重大事件为契机响应社会宣传,开展丰富多样的档案宣传活动,争取形成档案宣传工作的长效机制,做好做活档案宣传。     

如何加强档案宣传效果评估

一、档案宣传效果评估工作存在的问题 　　一是对档案宣传效果评估的意义认识不足.目前,我国档案系统普遍没有认识到宣传效果评估工作的重要性,认为评估工作可有可无,宣传之后不评估是常见的情况,更不用说建立完善的评估体系;有的即使开展了评估,也投入很少;有的在宣传上舍得花钱,每年都开展形式多样的宣传活动,但对宣传效果的评估工作不投入,导致宣传效果无法评价,宣传工作收效甚微.二是宣传效果评估的方法欠妥.……     

医院宣传：改变功利性思想

医院宣传的思想性决定了医院宣传的导向性。因而开放性、公益性和群众性是医院宣传工作的一大特征。目前。由于众多医院宣传全局意识的缺失,对宣传本质的认识不够,宣传的个性化突出,功利性过于显露,社会职能缺位,只注重小环境的营造而忽视了大环境的改善,导致宣传效果不理想。宣传资源没有得到很好利用．医患关系难以得到改善。因此,     

新建地方高校宣传思想工作的现状与创新思考——以山东省内8所新建地方高校为例

目前,新建地方高校的宣传思想工作还存在对宣传思想工作重视不够、宣传思想工作队伍薄弱、开展宣传思想工作的方式单一等问题。针对新建地方高校宣传思想工作的现状,以后要着力从以下三个方面进行创新:即把握导向,抓好宣传思想工作理念创新;立足实践,抓好宣传思想工作手段创新;构建基础,抓好宣传思想工作基层工作创新。     

新闻宣传和新闻政策(上)

宣传活动是人类社会的一项重要社会活动。新闻事业产生后,新闻媒介成为宣传活动的重要手段。所谓反映舆论、引导舆论,其实质就是宣传。新闻报道是宣传工作中主要的形式之一。但是不能把新闻活动和宣传活动等同起来,用新闻作宣传必须遵循新闻工作的规律。什么叫宣传?宣传就是将人们的意见愿望有目的地扩散、传播出去,以求得某种效果。宣传有广义和狭义两种涵意。广义的宣传即包括一切对群众说明讲解,使群众相信并跟着走的行为,狭义的宣传,一般仅指具有政治意义的宣传活动。宣传和新闻报道同属人类社会的传播行为,两者有相同的方     

归属理论与宣传效果

要研究宣传效果问题,离不开对宣传过程的分析。一切宣传都是由四个部分组成的:宣传员、宣传的内容、宣传的媒介和宣传的对象。用一句通俗的话来说,宣传就是谁对谁通过什么途径说了些什么,这里的两个“谁”、两个“什么”都与宣传效果有着非常密切的关系,需要分别加以研究。     

电视节目宣传的计划性和艺术性

电视节目宣传的计划性电视节目宣传计划在电视宣传工作中有着重要的无法替代的指导作用,并不是可有可无的,其功能主要表现为:首先,电视节目宣传计划可以从宏观上控制节目宣传的方向。电视传媒是党和政府保持正确舆论导向的工具,它在宣传方针上就必须同党中央保持高度一致,决不允许任何脱离或偏离党的方针政策的现象出现。因此,电视节目宣传计划必须从指导思想上规范节目的题材和内容。记者、编导在采访制作节目时,必须把握宣传计划精神,从而保证电视节目的宣传不出现导向上的差错。电视节目宣传计划对于统一员工思想,保持宣传口径的一致是非…     

让党报理论宣传更深入人心

理论宣传在党报宣传中占有举足轻重的地位,这种地位是主导地位。理论宣传是党报主流宣传的一面大旗,是推动舆论宣传的主动力,是党和政府及办报人思想向纵深发展的一种成熟的体现,是进一步贯彻大政方针的重要宣传方式。