我国体育用品创建强势品牌的文化因素

从品牌文化是体育用品品牌的核心资源出发，阐述了当前我国体育用品企业进行品牌文化建设的紧迫性和必要性；指出我国体育用品企业在进行品牌文化建设中的一些不足；认为我国体育用品创建强势品牌应明确品牌文化定位，品牌文化要注重个性，重视品牌文化营销，建设品牌文化的长期性，注重品牌文化民族化和国际化的结合。     

浙、闽体育用品企业民族品牌建设研究

以浙、闽两个典型的体育用品企业品牌聚集地为研究对象,通过对体育用品企业品牌发展状况、品牌分布、品牌资产、品牌保护等现状进行分析,在品牌竞争力、品牌个性及文化、品牌建设定位、品牌的核心价值等方面对浙、闽体育用品企业民族品牌建设进行研究,提出了浙、闽体育用品企业民族品牌建设的建设路径、发展战略及战略选择.     

基于顾客忠诚度的我国民族体育用品品牌资产提升路径研究

提高消费者品牌忠诚度是实现我国民族体育用品品牌资产提升的重要路径。采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法,以消费者品牌忠诚度为中介,结合结构方程实证分析,研究了我国民族体育用品品牌资产提升实施路径。研究表明,民族体育用品企业品牌资产价值体现于消费者品牌忠诚度;消费者民族体育用品感知价值正向影响其满意度,消费者满意度正向影响其民族体育用品品牌信任,消费者品牌信任正向影响其品牌忠诚度。体育明星代言营销和体育赛事赞助营销对于消费者民族体育用品品牌忠诚度无影响;消费者个人民族情感动机既可以通过正向影响其品牌感知价值,进而影响其品牌忠诚度,也可以直接正向影响品牌忠诚度。     

论体育用品企业的品牌战略

品牌战略是培育体育用品企业核心竞争力的重要支撑,没有品牌战略,就难以形成持久的体育用品企业核心竞争力.本文探讨了体育用品企业品牌战略的内涵及其功能意义和我国体育用品企业品牌发展中所面临的问题与困境,并提出了树立我国体育用品企业品牌、提升体育用品企业核心竞争力、构建体育用品企业品牌战略的措施和途径.     

转型期珠三角体育用品业出口可持续发展微观分析——以广州“双鱼”企业与中山沙溪产业转型为例

运用文献法与调查法,以广州"双鱼"企业与中山沙溪产业转型为例,对转型期珠三角体育用品出口可持续发展策略进行分析。研究结果表明:1中山市沙溪镇休闲服装产业转型主要通过休闲服装加工制造专业化产业群集聚、创新休闲服装企业自主品牌以及大力发展电子商务营销模式。2双鱼体育用品集团民族品牌打造主要通过体育用品赛事品牌运营与走民族品牌路线模式。3最后,提出双鱼体育用品企业品牌发展策略矩阵图。     

中国体育用品企业品牌发展战略研究

本文通过文献资料法、访谈法等研究方法对我国体育用品企业品牌发展现状、品牌的重要作用、如何实施品牌发展战略等问题进行了深入研究。研究表明：品牌是21世纪体育用品企业在激烈的市场竞争中获胜的最强有力的武器；我国体育用品企业品牌意识还比较薄弱；名牌企业、名牌产品太少；企业法律保护意识还有特加强，市场竞争环境还有待进一步整顿和规范。     

我国体育用品企业国际营销模式的探索

我国体育用品营销的成败不仅直接关系到体育用品品牌的打造及企业命运,而且影响整个体育用品市场的健康、有序、快速发展。本文在分析我国体育用品销售途径的基础上,指出我国体育用品营销方式趋向多样化,探索了我国体育用品企业走向国际市场的国际化营销模式。     

贯注人文意义,打造我国体育用品的强势品牌

从阐述品牌的人文特征出发，分析了当前我国体育用品品牌的人文因素限制。在此基础上，对打造我国体育用品强势品牌的人文意义建设提出几点思考：(1)将变通心理转化为创新意识；(2)将传统文化中的忧患意识发展为长远观念；(3)品牌人文意义要注重消费文化与消费情结；(4)品牌人文意义应注重人本与人性的还原。’     

我国体育用品产业集群区域品牌建设探讨

产业集群区域品牌指区域产业集群经过努力而形成或创建的为该集群内企业所共同拥有的品牌,建设产业集群区域品牌有利于我国体育用品产业集群发展,建设我国体育用品产业集群区域品牌的对策包括：政府主导、多方参与、准确定位、整合传播、自律与他律。     

广州市体育用品生产企业品牌培育的研究

随着全球化的进一步发展,品牌已成为打败竞争对手的强有力武器。广州市体育用品生产企业只有致力于品牌培育,才能得到更大的发展。采用文献资料法、访谈法、问卷调查法等方法对广州市体育用品生产企业的品牌发展状况、品牌培育中存在的问题、培育品牌的对策等方面的问题进行探讨,旨在为广州市体育用品生产企业打造品牌、科学决策提供一些参考依据。     

“双碳”目标下我国体育产业低碳发展的现实意义、重点领域与推进策略

双碳"目标下,体育产业低碳发展有利于在政策层面适应国家建立绿色低碳循环经济体系要求;在产业层面,助力体育产业高质量发展;在市场层面,革新体育市场供需关系;在企业层面,创新体育企业绿色经营模式;在消费层面,推动低碳体育消费。"双碳"目标下,体育产业低碳发展的重点领域体现在体育用品制造向绿色制造转化、体育建筑向绿色建筑转化、体育场馆向智慧场馆转化、体育赛事向低碳赛事转化、体育健身向低碳健身转化等方面。"双碳"目标下,体育产业低碳发展存在着缺乏相应"宏观－中观－微观"政策支持、运行机制与产品标准不完善、体育低碳市场的行业标准和监管体系尚未制定、体育企业研发低碳产品与低碳技术的创新能力不强、大众对低碳体育消费的认识程度与参与意识偏低等现实问题。基于此,提出政策引导,制定"宏观－中观－微观"低碳体育产业政策;产业推动,构建以低碳为导向的现代体育产业体系;市场创新,探索建立以碳排放强度为要素的体育碳交易市场;企业转型,推进体育企业在生产、加工、制造与销售全链路低碳发展;消费驱动,促进政府、企业、居民、社会共同参与低碳体育消费。     

我国体育用品产业集群的区域品牌建设研究

辨析产业集群与区域品牌的关系,对我国体育用品产业集群的总体现状作出分析,从中筛选出8个典型的产业集群进行区域品牌的重点研究.结果表明,产业集群的区域品牌经历了区域产品、区域认知、区域美誉和区域文化4个阶段;区域品牌存在市场集中度低、知名品牌缺乏、品牌经营费用投入增速缓慢、产品官传方式单一、品牌创新能力薄弱等问题.因此,在区域品牌建设路径上,首先应当全力打造龙头企业,大力实施名牌战略,不断加快体育产业园区建设,最终打造区域联动下的共同区域性品牌.     

我国体育用品产业集群升级模式及其实施构想

我国体育用品产业集群存在“原生型”、“嵌入型”、“共生型”三种类型，从类型及全球价值链的角度对我国体育用品产业集群加以分析，可以发现我国体育用品产业集群发展存在许多问题，因此提出核心领导型企业带动升级模式、“隐性升级”模式、产业基地升级模式以及相关的实施构想，以求促进我国体育用品产业集群的发展。     

基于"SCP"框架的我国体育消费市场结构分析

根据新产业组织理论,应用“SCP”框架分析我国体育消费市场结构特征,指出我国体育消费业的发展具有得天独厚的优势,同时提出存在的问题,并在此基础上提出建立现代企业制度,优化市场管理结构,消除市场进出的人为壁垒,为增强我国体育消费市场国际竞争力和提高行业整体效益提供有效方法。     

对我国体育用品产业营销的思考

改革开放以来,中国体育用品业取得很大的进步,一些产品质量足以和国际知名品牌相拼美,但是因其存在着品牌意识不强、技术研发能力弱、产品趋同化严重、宣传力度不足等营销问题,造成我国体育产品的竞争力较弱。随着我国体育用品产业市场的日益,国内企业应该改变以往以价格战为主的竞争模式,要加大研发力度、提高服务水平、制定品牌战略、拓展营销方式等手段,建立一种全新的营销理念,提高我国体育用品产业的核心竞争力。     

论我国体育产业实行战略联盟的方式

我国的体育企业在市场上相对属实力较弱的企业，战略联盟是体育产业发展的有效途径。国外体育企业开展战略联盟整合了公司资源，提升了公司的企业形象，促进了产业的交融发展。我国体育产业实行战略联盟可以采取开发战略联盟、制造生产战略联盟、规模效应联盟和市场开拓与发展战略联盟4种方式。     

我国体育用品加工贸易转型升级研究

体育用品加工贸易在我国对外贸易以及体育用品国际贸易中占有重要地位,该文采用实地调查法、文献资料法、专家咨询法、数理统计法对我国体育用品加工贸易发展现状及其转型升级进行研究。研究结果表明：我国体育用品加工贸易以进料加工为主而国内产业配套能力有待加强,外资企业一家独大,区域结构过于集中,进出口市场集中度过高,陷入"贫困化增长"陷阱,发展面临外部负面环境因素影响,是我国当前我国体育用品加工贸易存在的主要问题。推进我国体育用品加工贸易转型升级的策略为：提升中资企业比重,破解外资企业一家独大问题;推进国内、国际产业转移,解决区域结构和进出口市场集中度过高问题;促进加工贸易转型内销,实现贸易方式的转型;培育壮大加工贸易配套产业,实现加工贸易原料采购的转型;实施政策调整、提升企业能力,推进体育用品全球价值链升级。     

提升我国体育企业国际竞争力的研究

以文献分析和调查访问等方法对我国体育企业国际竞争力的提升进行研究。结果表明:加入WTO后,我国体育企业面临一系列的严峻挑战;现阶段,影响我国体育企业竞争力的主要问题包括技术创新、企业管理、产业组织和市场环境问题等等。建议体育企业要从解决自身问题出发,继而通过优化产业组织、改善市场环境提升竞争力。     

对我国体育企业进行市场细分的必然性及对策

对体育市场细分的概念进行了阐述 ,指出由于加入WTO ,我国的体育企业面临着国外的挑战 ,我国体育需求呈现多样性及巨大差异性 ,我国的体育企业必须加强市场细分。在市场细分过程中应转变观念意识 ,充分考虑我国体育消费者对体育需求的特殊性 ,同时积极开拓国际市场。     

少数民族传统体育的竞技化与弱竞技化研究——以全国少数民族传统体育运动会为例

运用文献资料法、逻辑分析法分析了少数民族传统体育的竞技化与弱竞技化问题,采用专家访谈法提出少数民族传统体育的竞技化与弱竞技化,应根据不同项目的特点区别对待。目的在于为日后少数民族传统体育的科研、教学、训练等方面提供一定的理论借鉴。