期刊广告经营现状分析--以《家庭健康》为例

期刊广告下滑的原因 2004年中国期刊广告收入总额为20．36亿元，比2003年减少了4亿元，在我国媒体广告经营总额中占1．6％，此比例在国际上算是极低水平的。从2004年开始，期刊广告的现状一直萎靡不振，《家庭健康》的广告收入也从100万降到了现在的80万，其中的原因分析起来有以下几点：首先，某些医疗单位及医疗保健产品经营状况走低，对媒体广告投放逐渐减少，导致期刊广告收入下降。     

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本刊讯 冬日的北京昌平，来自各地110家期刊社的120名广告负责人和部分刊社领导汇集到这里，参加国家新闻出版总署报纸期刊出版管理司和国家工商行政管理总局广告监管司于2004年12月6日、7日联合举办的全国期刊广告法规研讨会，听取广告从业讲座和有关刊社的经验介绍，共同学习广告从业法律规章，以图遵法守纪，共同促进期刊广告的拓展与繁荣。     

期刊在线

中国期刊广告论坛开幕本刊讯(记者化冰)已过去的2004年,期刊广告市场可以说是几家欢乐几家愁。有研究者得出结论,期刊广告市场在下滑,而且比例惊人。有人认为中国期刊广告仅占传媒广告市场的3%,与国外相比还有很大差距,所以发展的空间还很大。各种观点激烈交锋。8月18日上午,由     

期刊广告经营中的道德问题

近年来随着我国媒体产业的逐渐壮大,各种媒体的广告经营额也成倍增长.而期刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着强劲的发展势头,新刊物的不断涌现和原有刊物的改版使得期刊市场一片繁荣.据慧聪机构的调查数据显示:2004年1～6月,我国期刊广告市场总额为24.32亿元,比2003年上半年增长9.3%.期刊广告营业额占各类广告经营主体总营业额的比例在不断上升,从近5年的广告经营额数据来看,期刊广告经营额的增长速度已经超过了报纸和电视,也继续领先于广播.众多业内人士甚至认为,期刊广告市场正处在迅速崛起的前夜.这说明很多人都看好期刊的广告经营,但此经营活动中出现的"问题广告"却也不容忽视.     

论时尚杂志畅销的时代特征

一、时尚杂志的热潮 在2004年北京文博会的国际书刊展上，最引人注目的就是各种琳琅满目的时尚杂志。它们以华美亮丽的封面，精美高档的印刷，紧贴生活与潮流的内容，得到越来越多读者的青睐。在北京慧聪媒体研究中心公布的2004年6月国内期刊广告市场投放额中，时尚类杂志稳居榜首，其广告收入为15544．47万元。时尚、财经和计算机三类热销期刊在我国杂志广告市场占据了主导地位。(见表1)     

期刊广告调查分析

一、调查的基本情况１９９８年１１月,我们向全省各期刊编辑部发出了《湖北省期刊广告经营情况调查表》,对全省期刊广告经营情况进行了调查。这次调查的目的主要是了解期刊广告经营的基本情况,通过期刊广告经营情况了解期刊的运作生存状态,进而为认识期刊产业化发展问...     

中日版权合作时尚期刊市场走强

近年来,中国期刊业中时尚类杂志可谓风光无限,2000年起中国期刊广告市场呈现出爆发式增长态势,2003年中国杂志广告经营额达到24.38亿元,相比2002年15.21亿元而言增长率达60.29%,远高于其他传统媒体的增速,而时尚类杂志在2004年1～10月共刊登广告16.81亿元,占杂志广告市场总量的比例也接近40%.以<时尚>系列和<瑞丽>系列为首的版权合作式女性时尚杂志则始终占据广告营业额排行的前列,根据<中国媒体广告市场研究(2001)>中的2001年中国期刊广告20强排名可以看到<时尚-伊人>(上半月)以1.206671亿元位居榜首,而<瑞丽服饰美容>以3618.499万元位居第14位,但以其与2000年同比增长219.65%的速度,堪称年度广告量涨幅最快的期刊,可见女性时尚类期刊市场空间和发掘潜力巨大.     

《图书情报工作》荣获国家期刊奖提名奖（二等奖）

新闻出版总署于2004年举办了第三届国家期刊奖评选活动。本次评选活动共收到全国各地、各有关部门推荐的参评期刊976种(其中社科类期刊485种，科技类期刊491种)。这些参评期刊，经过评选工作办公室的参评资格审查、出版规范审查、编校质量审查和广告内容审查后，由专家组和评选工作委员会进行了认真、严格的评选。2004年12月21日，产生初评入围期刊名单，     

美国杂志广告经营对我们的启示

据2005年8月举行的"首届中国期刊广告论坛"传出的消息,2004年我国杂志广告总经营额从上年的24.38亿元下跌为20.3亿元.此前,杂志广告一直处于一种高速发展的态势,2003年的广告经营额更是在2002年15.21亿元的基础上增长了60.29%.这种非持续的增长与下跌值得我们深思.     

新闻期刊与精英文化国际观的建构——以《中国新闻周刊》为例

新闻期刊的精英化色彩 国内几家以前少有广告的新闻类周刊的广告正在逐渐走火。2004年10月以来，《中国新闻周刊》平均每期的广告达到了20个整版，且全都是品牌广告。中国新闻社自2000年1月创办《中国新闻周刊》以来，2004年11月杂志社全面实现赢利。此外，《南风窗》、《三联生活周刊》，《瞭望东方周刊》和创刊仅半年的《南方人物周刊》也已实现盈亏平衡，形势一片光明。[第一段]     

中美杂志对比显差距

据今年8月的"首届中国期刊广告论坛"传出的消息,我国2004年的杂志广告总额为20.3亿元,比上年下降了16.74%,这一数字是美国消费类杂志广告总额的1.15%.而我国2004年杂志的定价总金额为129.91亿元,是美国发行收入的15.21%.两项指标对比,我国杂志与美国有着不小的差距,值得业内人士高度重视和深入思考.     

《娇点》成为全球第一本青年三周刊

随着新兴数字媒体与传统杂志的竞争日益激烈，对杂志广告投资回报率的衡量也变得越来越重要。因而，在2005年3月17～18日波兰华沙即将举行的国际期刊联盟广告销售会议上，杂志广告投资回报率就成了重要议题。     

说农民话的陕西农村广播

陕西农村广播是2003年3月28日正式开播的．作为全国第一家面向三农，以农民为听众对象的广播频率．开播两年来，取得了良好的社会效益和经济效益．在2003年．2004年两年由专业调查公司所做的调查显示，陕西农村广播的综合排名排在陕西广播媒体的前列．节目的收听率以及听众对节目的满意度和忠诚度等捅标都很高。2003年，广告收入是300万元．2004年广告收入达到了700万元．今年的广告创收计划是900万元．两年的实践，我们主要有以下几点体会．     

论科技期刊广告信息传播效果的改善

从我国科技期刊广告的现状出发,运用投入产出方法分析影响期刊广告信息传播效果的4大主要因素.在此基础上提出改善期刊广告信息传播效果的5条主要措施:期刊更明确地定位,与广告主进行有效合作,仔细选择所发布的广告信息,提高科技期刊广告制作质量和期刊社人员的广告经营素养.     

新闻出版总署文件 关于表彰第三届国家期刊奖获奖期刊的决定

为了深入贯彻党的十六大和十六届三中、四中全会精神，进一步推动期刊出版事业繁荣发展，新闻出版总署于2004年举办了第三届国家期刊奖评选活动。本次评选活动共收到全国各地、各有关部门推荐的参评期刊976种（其中社科类期刊485种，科技类期刊491种）。这些参评期刊，经过评选工作办公室的参评资格审查、出版规范审查、编校质量审查和广告内容审查后，由专家组和评选工作委员会进行了认真、严格的评选。2004年12月21日产生初评人围期刊名单，     

打造中国期刊集团核心竞争力

进入21世纪以来，中国传媒业获得了巨大的发展。然而，中国期刊出版业的发展潜力却尚待进一步发掘。据不完全统计，截止2004年年初，中国期刊共有8000多种，真正盈利的仅200家左右，其中发行量最小的不足1000份；总广告额只有20亿元人民币，还不如美国一本杂志一年的广告额。期刊的总体实力偏弱，核心竞争力不强。     

中国地市报2004年广告论坛年会在宜昌举行

3月18日至19日,由中国地市报研究会暨广告工作委员会举办、宜昌日报社承办的全国2004年广告论坛年会在宜昌市召开。来自全国各地59家报社的社长、总编辑、广告部主任、广告公司经理共100余人参加了会议。会议在总结回顾了近两年地市报广告委员会的工作之后提出,2004年要按照“立足服务、锐意创新、务求实效”的思路,竭诚为地市报广告经营从业人员服务,加强广告信息交流、经验交流、对策交流,为繁荣和发展地市报的事业做出贡献。要增强营销策划意识,在信息服务、经营报纸、塑造品牌、创新机制和人力资源中国地市报2004年广告论坛年会在宜昌举…     

期刊编辑和市场人员各司其职的要义

一、广告对市场化期刊的积极作用来自慧聪研究中心的数据显示,2005年我国期刊广告额是57亿元人民币,而到2006年就达到了69亿,增长率是21%。2007年的确切数字没有找到,但是据笔者对期刊产业发展的了解,至少是有增无减。毋庸置疑,广告的收入已经成为现代市场化媒体的主要经济来源     

蓄势待发的中国期刊业——中国期刊市场的发展状况、未来趋势与投资机会分析（下）

三、期刊经营正由发行主导 型向广告主导型转型:中国期刊 业广告经营的市场机会分析 虽然目前中国期刊业的主要 经营收入(80％)来自于发行收 入,但2000年以后的一个明显趋 势是,广告主导型杂志越来越成 为期刊市场上的英雄,成为影响 力日隆、市场成长最快的杂志品     

教育期刊如何经营广告

在期刊市场的竞争中,广告经营正成为越来越重要的内容。广告营业额也呈迅猛增长的态势。据统计,1990年,我国期刊广告营业额仅为0.99亿元,2000年,已达8.92亿元,年平均增长率为29％,居各类媒介广告增幅之首。尽管期刊广告目前只 占广告营业总额的1.5％,但其强劲的发展势头表明广告媒介的选择出现了新的动向,期刊已成为令人瞩目的广告媒介。在期刊广告营业额中,生活消费类期刊占据了绝大份额与生活消费类期刊相比,教育类期刊广告无论