基于文化视角的旅游品牌形象塑造与传播研究——以大连滨海旅游品牌为例

面对国际旅游业发展的迅猛浪潮,世界各国之间争夺客源市场的竞争也日趋激烈。旅游目的地品牌形象是影响旅游决策的重要因素,尤其是对于国际旅游者来说是最核心的吸引力。旅游目的地品牌形象的良好塑造与有效传播,有助于国际旅游者更好地认知旅游目的地,也有助于国家和地区的旅游营销推广。我国要实现2020年成为世界第一大入境旅游目的地国的目标,就要开拓思路,大力推进我国各级旅游品牌形象的国际宣传推广工作。因此,应从文化视角出发,深入挖掘地域文化特色和各地普世性的价值观文化内核来塑造品牌形象,在跨文化传播过程中利用内隐化学习、娱乐化传播和整合营销传播达到全球营销的目的,而大连滨海旅游品牌的经验可供参考与借鉴。     

浅议贵州旅游产品品牌定位

旅游地品牌形象是指具有品牌功能的旅游目的地形象,是对旅游目的地内旅游活动和旅游吸引物特征的美的设计和打造,是旅游地最具特色的旅游资源和旅游产品的凝练。旅游产品品牌定位是对旅游产品自身和所处环境进行分析的基础上,提炼出作为一个特定旅游目的地的主题形象的过程,是塑造品牌过程中的关键步骤和难点所在。     

城市旅游目的地品牌建设探究

城市旅游品牌是提升城市旅游目的地竞争力的有力法宝。城市旅游目的地品牌建设在充分分析城市旅游资源及客源市场的情况下,对城市旅游品牌进行定位,在准确的定位后,进行城市品牌识别系统及品牌产品的设计,其中品牌产品的设计是品牌建设的核心,充分利用营销学、美学、心理学等多学科理论,将色彩营销理论引用到旅游目的地的品牌产品设计上来,为城市旅游目的地品牌建设提供了新的研究思路。     

基于需求导向的旅游目的地品牌构建与传播———以青岛西海岸国际旅游度假区为例

旅游目的地品牌构建是青岛西海岸国际旅游度假区发展的必由之路,必须以游客需求为导向。基于实证数据分析了西海岸作为旅游目的地的市场群体特征、消费者需求以及满意度和期望,为青岛西海岸国际旅游度假区市场定位、开发、产品设计及营销提供了可行性建议。     

罗平县旅游形象定位策略研究

旅游目的地形象是吸引游客的重要因素之一。文章探讨了旅游目的地形象概念体系及其对旅游目的地发展的重要功能。作者基于目的地形象定位的基础理论，以罗平县旅游形象定位为例．阐述了旅游形象定位的基础性工作、方法及策略。     

国外旅游目的地品牌资产及其管理研究述评

随着旅游目的地竞争的加剧,品牌化已成为目的地获取竞争优势的重要手段,品牌资产作为品牌化的核心问题成为学术界关注的焦点.利用国外学术数据库系统检索相关文献,用内容分析法梳理,并进行较为系统的归纳,发现:总体上,西方学者们对旅游目的地品牌资产的研究文献表现出从单一的关注旅游目的地品牌形象向多维度方向发展的基本趋势;对基础理论的研究还不够扎实,制约着系统研究的展开;旅游目的地资产构成体系已经初步建立,但仍然需要大量的深入研究来完善.基础理论的全面系统化研究,是未来学术提升的基本方面;细化模型建构,精确测量指标体系,是未来学术探索的主要方面.     

黄山旅游目的地形象定位分析

黄山旅游目的地形象的定位实际上是一个世界自然文化遗产、中国旅游名胜地、华东旅游圈重要区域、安徽省主要旅游目的地的系统形象定位。黄山旅游目的地的形象定位还存在着一定的障碍,只有保证黄山名称的唯一性,不断更新旅游设施,保持旅游目的地纪念品的独特性,加强对旅游从业人员的培训,政府采取行政手段干预旅游目的地卫生管理等,才能进一步增强黄山旅游目的地的竞争力。     

旅游目的地管理中存在的问题研究——以冰雪旅游目的地为例

在旅游目的地中,冰雪旅游目的地以其独特的地理区域性、季节性以及其他方面的特点而独树一帜,也正是由于冰雪旅游目的地的这些特征,使得它在管理方面仍然落后于经济发达、距离客源市场近、交通条件便利的旅游目的地的管理。本文想从冰雪旅游目的地角度出发,探讨其管理的现状及将来的发展,为冰雪旅游目的地的管理走上正轨提供一些建议和依据。     

论PTP旅游营销模式对目的地的深层影响

PTP旅游营销模式依托网络社区的强大人气与第三方营销的营销信度优势,对旅游目的地影响举足轻重.PTP旅游营销对目的地的影响主要表现在:强化了目的地的品牌形象,有利于旅游目的地推陈出新,有助于旅游目的地的可持续发展,凸显了负面信息的反向约束作用.关注PTP旅游营销模式,不应试图去影响或改变它,而应更关注它对旅游目的地带来的正面效应和负面影响上,最终促使旅游目的地真正走向可持续发展.     

肇庆市旅游目的地发展战略框架研究

城市型传统旅游目的地发展战略的核心是依托旅游城市，将城市的旅游资源保护、产品开发、市场营销和消费管理有机统一，通过不断规范与创新形成差异，提升地域文化的功能识别力、特色产品的市场吸引力和经济社会的持续承栽力，从而强化整体竞争实力。作为传统观光型旅游目的地的肇庆市。应以发展城市旅游为主线。突出度假功能，增强企业实力，构建创新体系，实现转型升级。     

温州国际旅游目的地建设与旅游外语人才培养对策研究

从国际上看,旅游目的地建设与发展始终是一个明确的主题,目前,世界旅游组织(WTO)也正在倡导加强旅游目的地的管理,改善旅游目的地的环境.从国内旅游业的发展要求来看,要达到建设世界旅游强国的战略目标,就必须加强对旅游目的地发展的研究,以提升旅游目的地在国际上的整体形象.基于温州特定情况进行温州国际旅游目的地建设和旅游外语人才培养对策研究,对于温州旅游可持续发展等前沿问题具有一定意义.     

内江旅游目的地形象评估与定位

以内江市为实证研究对象,运用探索性因子分析法对旅游者所感知的内江市旅游目的地形象进行评估和定位.研究结果显示,目前的内江市旅游目的地形象较为空泛,无法对旅游者构成吸引力,建议以＂大千故里,品味内江＂为旅游目的地形象,宣传口号以＂大千内江,河鲜之都＂和＂大千故里,好客内江＂对内江旅游目的地形象进行重新定位,并要注意不同旅游者群体间的感知差异,以便进行有针对性的细分市场促销宣传.     

滑雪旅游目的地差异化营销策略探讨

滑雪技能水平与其社会人口统计特点交叉影响着潜在滑雪旅游者的市场需求强度以及旅游决策。本文从市场需求分析出发对滑雪旅游目的地的差异化营销策略做出了初步研究,指出滑雪旅游目的地只有找准市场定位,并通过有效的产品服务组合,树立和保持其良好的市场形象,并通过独特的渠道为潜在游客提供差异化的滑雪体验价值,才能进一步赢得市场的认同,实现目的地的可持续发展。     

基于包容性增长的西部省域国际旅游目的地建设路径探究

在分析我国西部省域国际旅游目的地建设过程中存在诸多问题与矛盾的基础上,指出包容性增长是西部省域国际旅游目的地建设的新机制,提出以"包容性发展国际旅游目的地建设金字塔模型"为西部省域国际旅游目的地建设的基本模式,论述了包容性增长视域下西部省域国际旅游目的地建设的基本路径即以全域旅游为框架,以供给侧改革为驱动,以生态文明为引领,以技术革新为指导,发展增长的、游客满意的、绿色的和创新的西部省域国际旅游目的地。     

旅游目的地形象的构建与推广实践

从旅游目的地营销管理者的角度出发,基于营销传播学的学科理论,从人本主义理念中情感因素着手,通过查阅相关文献,探讨旅游目的地形象的生成机制,解析如何树立、推广、维持旅游目的地形象的关联因素,就旅游目的地形象、旅游目的地形象资产、构建"个性化"的旅游目的地形象、构建旅游目的地形象标识系统、准确定位并树立旅游目的地形象进行宣传推广、进行旅游目的地形象整体营销及长期维护等问题进行探讨。     

珠三角旅游营销圈的形成与运作探析

当大部分的旅游营销学者们还在对"无障碍旅游协作区"、"旅游圈"等旅游目的地的整合营销津津乐道时,在珠三角,一个以客源地大型组团社为中心,整合客源市场的媒体、销售门市、游客组织和其它营销渠道,同时整合旅游目的地的产品,把旅游目的地和客源市场结合起来而形成的的旅游营销圈早已经出现。旅游营销圈实现了旅游整合营销的再整合,是整合营销在旅游行业的更高形式,其形成与运行过程以及对市场的影响值得学术界着力关注。     

武当山打造国际旅游目的地的可行性研究简

武当山打造国际旅游目的地的发展战略既是武当山实现新一轮跨越式发展的内在要求,也是十堰市建设鄂豫陕渝毗邻地区中心城市的必由之路.作为闻名遐迩的道教圣地和世界文化遗产地,武当山一方面具备打造国际旅游目的地的独特优势,另一方面还存在着很多不足之处需要加以改进和完善.分析武当山打造国际旅游目的地的优势与不足,提出相应的思路和对策,是武当山打造国际旅游目的地可行性研究的关键.     

关于宁夏国际旅游目的地建设与发展策略的几点思考

宁夏国际旅游目的地的建设与发展,是宁夏旅游走向国际的重要里程碑。以近年来各方对此在必要性、重要性、可行性等方面的初步研究为背景,首先对宁夏国际旅游目的地建设与发展的现状进行介绍,然后根据现状探究宁夏国际旅游目的地建设在文化挖掘、人才培养、基础设施建设、科技运用等方面存在的问题,最后提出了相应的应对策略。     

国际岛屿旅游目的地之比较研究

以我国岛屿旅游目的地三亚为例,对相似性国际旅游目的地——夏威夷、马尔代夫和巴厘岛的概况、旅游产业发展以及旅游发展战略进行比较分析,并总结相关经验,为我国岛屿旅游目的地的发展提供参考。     

瓷都景德镇旅游目的地营销与传播探析

景德镇有着丰富而独特的旅游资源,日益成为重要的旅游目的地,但缺乏系统的营销和传播.通过对景德镇旅游发展环境进行SWOT分析,发现景德镇作为旅游目的地既有优势和机会,也有弱势和威胁,应该细分和定位旅游市场,塑造统一形象,进行整合营销传播,推动景德镇旅游业的发展.