电视品牌化影响力和对策

当今媒体进入影响力竞争时代，而影响力的竞争主要依赖品牌力量。对于电视频道来说，最基础的竞争优势来自栏目的品牌化。只有栏目的竞争力增强了，才能壮大频道的竞争实力。栏目竞争的外化表现就是品牌化栏目的树立和行销。品牌栏目不仅体现频道的实力，而且体现频道特色和价值追求。打造电视频道的竞争力，核心还是有重点地打造品牌化栏目。     

论电视节目品牌主持人的打造

随着电视频道数量的增多和节目内容的丰富，电视频道的品牌价值与日俱增。在多频道竞争时代，电视节目主持人已经成为创建品牌频道的支柱，品牌节目主持人更是发展名牌栏目的“领头羊”。     

本土定位 原创风格 精品制作——电视频道发展特色栏目的有效途径

时下,随着我国电视面临的压力越来越大,各频道不断进行着适应观众需求的改版,涌现出一批深受观众喜爱的特色栏目。创建名牌栏目已成为各电视台发展品牌频道的重要途径,如何集中精力策划、营销特色栏目,就显得尤其重要。综观目前各电视频道特色栏目的发展,无不体现出本土定位、个性打造、精品制作的构建思路。本土定位:实现受众准确划分的现实抉择电视栏目的定位就是要为产品在消费者心目中确立一个适当的位置。栏目定位要根据深入的市场调研、了解受众需求空档、挖掘地域优势资源等来确定。1.受众群定位今天的电视观众已经形成了高度地域化…     

电视专业频道的品牌化运作——以Mbox合肥电视台影院频道为例

电视业的发展和受众市场的变化使得电视频道专业化成为必然,频道专业化已经是大势所趋。但是在这个过程中,专业化频道不够专业,定位模糊,这对频道的品牌经营和发展产生不利影响。本文试以Mbox合肥电视台影院频道为例,通过对频道的品牌定位、栏目设置、受众分析来探讨电视专业化频道应如何经营。专业化频道应该有鲜明的定位,找准市场,找准目标受众,提高节目质量,才能取得较好的市场效应。     

论电视栏目品牌的持续创新—以《纠风·效能之窗》和“福建省政风行风热线”为例

在电视频道多如繁星、电视节目市场竞争日益激烈的今天,随着观众对节目内容要求的不断提高和节目品种的可选择性,电视节目市场已经向多样化、个性化、细分化和复杂化发生质变,栏目之间、频道之间、电视台之间的竞争也由单纯的节目竞争和质量竞争转向以栏目综合实力为基础的品牌竞争.本文以电视经济生活频道一档历经九年的品牌栏目《纠风·效能...     

论中国动漫专业电视频道的现状与发展

动漫专业电视频道是以动漫为相关内容的专一化电视频道。2004年以来,湖南金鹰卡通频道、北京卡酷动画卫视、上海炫动卡通频道、广东嘉佳卡通频道等国内重要的动漫电视专业频道相继开播,它们在发展中摸索经验,也找到了自己的运营模式和赢利体系。目前中国动漫专业电视频道发展中存在的问题主要体现在:缺少自创节目,缺乏品牌栏目;激烈的媒介市场竞争;受众定位混杂,节目编排欠科学;国产动画片片源紧缺的压力。由此,其发展趋势可以表现为:拓展国内外融资渠道,打造优质品牌栏目;组建动漫频道联合体,进行科学片源配置;多元化产业联动,建构强势动漫专业电视频道。     

电视频道品牌化的三个层次

随着电视频道和上星台的日益增多,我国的电视频道竞争不断白热化。在这种情况下,频道包装和品牌化策略就成为高水平竞争的一种有效手段被各频道广泛采用。但值得忧虑的是,我国大部分的电视频道包装和品牌化策略还处于感性认识阶段,并未上升到理性水平,大大制约了电视事业的发展,不利于电视频道竞争水平的提高。 我国电视频道的竞争仍处于初级阶段,频道包装的类同性很强,电视节目和栏目的克隆现象层出不穷,鲜有频道自身的文化内涵和恰当的定位,观众因而就谈不上频道忠诚。借用品牌这一市场营销学术     

城市台电视新闻栏目品牌建设探析

城市台电视新闻栏目的品牌化建设,不仅是与众多上星台、本土其他传统媒体以及网络新媒体竞争的需要,同时也是一种责任,彰显城市台品质和形象的责任,在城市台自办节目中,新闻栏目是主力军、主阵地、主产品。本文结合江苏省优秀栏目《港城365》等电视新闻栏目在个性定位、项目支撑、宣传推广等方面的求索实践,就城市台电视新闻栏目品牌创建和守护作一探析。一、坚持个性化定位,打造本土最贴近的新闻栏目,培育品牌的核心竞争力品牌是市场竞争的产物,创建品牌首先要对市场进行研究分析,确立自己的定位,突出品牌的个性,赢得竞争     

电视体育节目品牌栏目的建设和发展对策

品牌栏目是电视频道生存和发展的决定性因素,也是提高电视节目质量、提升频道核心竞争力之根本。本文结合电视体育品牌栏目建设的现状,对电视体育品牌栏目的建设和发展提出相关对策。     

一个栏目打天下

中国目前的电视频道已达三千个左右,激烈的频道大战使观众拥有了选择权。频道的竞争便转化为节目的竞争。或许,对于频道有余而节目不足的中国电视来说,如何打造品牌栏目才是最为重要的,也是最行之有效的。     

《新闻110》与品牌营销

电视频道品牌的一个重要支撑点就是栏目品牌。本文将从打造品牌栏目的前提、品牌栏目的策划、品牌栏目的创新这三方面,阐述福州电视台新闻综合频道《新闻110》的品牌栏目建设,与同行们共勉。     

电视频道品牌战略的定位和实施

电视媒体已经进入品牌竞争时代,电视频道正处在一个动荡的媒介环境中,想要在数十个甚至数百个频道的竞争中立于不败之地,就必须树立频道品牌,塑造频道的品牌形象是品牌之路的重要一步。 频道品牌战略的定位 频道战略定位一般可细分为以下三种定位：     

“阿福”形象与一个频道的品牌建设

成立于2004年的无锡都市资讯频道是一个年轻的频道,最初是由两个频道合并而成。目前,已经在无锡市民中拥有了良好的品牌形象,在2008年获得全国最具影响力市级电视频道第4名,自办节目的收视率居无锡广电集团（台）自办栏目的前茅,频道黄金时段的市场份额达到15％以上,去年广告吸纳量达1．1亿元,无锡市民亲切地称它为“阿福”频道。这与频道几年来建设品牌栏目、确立品牌频道的探索和努力是分不开的。     

电视频道经营与国际接轨的应对策略

在大力推进广播电视产业化进程的背景下,目前全国电视经营已经形成多频道化的竞争格局,电视频道经营已经成为不可逆转的发展趋势。加上信息全球化的趋势,与国际接轨已经是我国媒体必须迎接的现实。本文以广东电视台体育频道为例,对其生存环境、频道经营状况、发展趋势进行研究,包括营销定位、品牌打造、机遇合作与良性竞争等四个方面,探析电视频道经营与国际接轨的应对策略。     

电视频道经营与国际接轨的应对策略

在大力推进广播电视产业化进程的背景下,目前全国电视经营已经形成多频道化的竞争格局,电视频道经营已经成为不可逆转的发展趋势。加上信息全球化的趋势,与国际接轨已经是我国媒体必须迎接的现实。本文以广东电视台体育频道为例,对其生存环境、频道经营状况、发展趋势进行研究,包括营销定位、品牌打造、机遇合作与良性竞争等四个方面,探析电视频道经营与国际接轨的应对策略。     

浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张

电视媒体已经进入品牌竞争时代。电视频道品牌的塑造和扩张是激烈市场竞争中制胜的法宝。然而我国电视媒体品牌塑造的战略重点却尚未从栏目品牌向整个频道品牌提升 ,在频道品牌塑造上欠缺系统性和完整性 .凤凰卫视品牌的崛起 ,为走向产业化的中国电视媒体提供了参考范式。本文尝试归纳分析凤凰卫视打造品牌的种种手段和策略 ,希望为中国电视业的品牌战略提供借鉴和实践观照。     

从凤凰卫视看电视媒介品牌竞争的制胜之道

伴随着竞争环境的日趋激烈,现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代.一个媒体的地位和影响力取决于它拥有几个品牌频道,而品牌频道又需要品牌栏目作为支撑和保障,品牌栏目同样需要有品位和水准的电视人经营,电视人的品位和水准同样需要品牌频道的整体提升和宣传.在这个互动循环的过程中,品牌作为一个重要的元素,融入电视从制作到播出的每一个环节.     

传承闽台文化,沟通两岸交流——基于闽南语电视频道定位与传播策略的分析

在收视逻辑中,电视作为社会文化交流与传播的重要平台,必将把本土受众所喜闻乐见的社会人文、风俗、地理等纳为自己的主要范围,即考虑本地市场,以本土受众为主要定位。闽南语电视频道与其他地方电视媒介一样采用本土定位方略,以传播闽南方言文化为核心内容定位,频道的各个栏目有各自的受众群定位。有了恰当的频道定位,下一步便是采取合理的频道传播策略,即考虑怎样把自身栏目推向受众。     

电视频道的品牌经营策略

我国现在已开办3,500个频道,其中每个大城市的家庭可以收看50个以上的频道。我国电视业的发展已经从节目时代发展到栏目时代并进而发展到频道时代。现今电视业的竞争是频道的竞争。频道的增多导致竞争的加剧。那么一个频道如何从众多的电视频道中脱颖而出独树一帜呢,这就不能不涉及到频道品牌的构建问题。众所周知,品牌是商品区隔的代名词,是商品品质的内涵。品牌可以提高商品的附加利润,品牌也可以培养购买的忠诚度从而保持良好的销售态势。电视频道的品牌经营主要分为品牌创立和品牌维持。     

电视频道的个性化包装

电视频道之间的竞争越来越激烈,频道包装和频道设计等电视理论越来越被广泛认知和全面实施。品牌消费是电视节目消费的重要标志之一,而电视频道的整体包装是打造电视品牌的重要手段,已成为媒体内在的经营销售理念。本文拟从企业形象识别系统的视角谈谈对电视频道包装的品牌化认识和思考。