体育赛事营销的风险识别研究

建立体育赛事营销的风险链,在各风险链的基础上,根据"头脑风暴法",提出体育赛事营销各具体风险链的风险传递途径,找出风险因素,识别体育赛事营销风险,为评估和控制体育赛事营销风险提供参考.     

体育赛事电视转播权的研究

为开发我国“体育赛事电视转播权”无形资产,运用文献研究的方法,对中外体育赛事“电视转播”及“电视转播权的营销”进行了分析,结果表明:国际上,电视转播体育赛事和营销转播权经历了萌芽、争议犹豫、初步探索和繁荣发展4个历史阶段;当今世界营销转播权有多种模式;国际上各体育组织营销转播权多得到一定法规条例的保护;我国体育组织对赛事电视转播权的营销刚萌芽,需要加快立法,加速体制改革,创造条件,繁荣体育赛事电视转播营销市场。     

我国大城市大众体育赛事市场营销的社会背景分析

通过文献资料法和逻辑分析法,对我国大中城市大众体育赛事的成因进行了研究。随着我国市场经济体制的建立和完善,体育产业的不断发展与壮大,我国大众体育得到了快速发展,职业体育赛事、商业赛事令人瞩目,大众体育赛事同样具有广阔的发展空间。认为我国大中城市大众体育赛事市场化运作与政府职能的转变、体育社会团体的崛起、社区体育的兴起、居民体育兴趣增强以及体育消费的增加、大中城市经济的持续增长等诸多方面有着密不可分的关系,大众体育赛事的市场化运作是发展大众体育运动的重要发展模式之一。     

河池市公益性大众体育赛事市场化运作研究——以篮球赛事为例

运用文献资料法、归纳法、逻辑分析法,以河池市公益性大众篮球赛事为例,对体育赛事的影响因素、运作模式等几方面进行了论述。为加快河池市公益性大众体育赛事持续、快速、健康发展提供理论依据,为中国公益性大众体育赛事市场化的发展提供理论借鉴。     

我国大型体育赛事微博营销公众参与意愿影响因素的研究

基于TAM模型和相关文献,运用结构方程实证分析法,研究了大型体育赛事微博营销公众参与意愿及影响因素,提出大型体育赛事微博营销公众参与意愿影响因素模型。结果表明:公众对于大型体育赛事微博营销持认可态度,但参与意愿不强。影响我国大型体育赛事微博营销公众参与意愿的因素主要是对大型体育赛事微博营销感知的有用性、感知易用性、感知参与能力、感知娱乐性、公众态度、微博信息的连续性和可靠性。公众对于大型体育赛事微博营销的态度直接影响公众参与意愿;公众对于大型体育赛事微博营销有用性感知和易用性感知通过公众态度间接影响参与意愿;大型体育赛事微博信息的连续性和公众自身参与能力感知以感知的易用性和有用性为中介影响公众态度,进而影响参与意愿;公众对于大型体育赛事微博营销感知的娱乐性和微博信息的可靠性通过影响公众态度间接影响了公众的参与意愿。     

我国大城市大众体育赛事市场营销的社会背景分析

通过文献资料法和逻辑分析法,对我国大中城市大众体育赛事的成因进行了研究。 1．大众体育赛事市场发展的意义在促进大众体育运动的发展前提下,最大限度地开发和利用市场化运作手段,不仅可以推动大众体育运动的快速发     

我国体育赛事运营的作用力机制和内涵式发展对策研究

随着体育赛事经营规模和数量的不断增加,赛事运营内外因素和环境对其的影响力日渐提升.本研究把体育赛事运营置于社会发展这一大系统中,从体育赛事运营的宏观至微观环境入手,将体育赛事运营的驱动力和制约力相结合来构建赛事运营的作用力机制,并以提升产品力、营销力、决策力、品牌力、赛事资本转换力为着力点,着重发展“5P型的赛事产业”,从内涵式发展推进体育赛事的可持续发展视角寻求提高我国体育赛事经营竞争力的有效途径,通过内涵式发展带动我国体育赛事业的全面腾飞.     

基于精准营销的我国体育赛事营销策略分析

基于赛事的商品属性以及体育赛事作为一种特殊的商品,引入精准营销,对我国体育赛事营销进行探索和分析,传统营销与精准营销的区别,分析和探讨了我国体育赛事营销中存在的主要问题及相关对策。     

中美体育赛事电视转播权营销现状比较研究

通过对中美体育赛事转播交易、转让方式、定价标准、运作方式、收入分配等方面的比较分析,反映中美体育赛事电视转播权营销的现状,为我国体育赛事电视转播提供参考,更好地发展我国体育赛事电视转播。     

虚拟空间体育赛事隐性营销行为之法律问题研究

近几年来,随着网络技术的发展,体育赛事隐性营销行为在虚拟环境中也有了存在与发展空间,并逐渐成为社会公众关注的焦点之一。虚拟空间体育赛事隐性营销行为不仅损害了体育赛事相关权利人的利益,而且扰乱了正常网络体育赛事竞争秩序。从我国网络体育赛事隐性营销行为的概念、典型表现形式出发,剖析其行为的法律适用,评析现行相关立法规制的不足,最后,进一步提出完善反网络体育赛事隐性营销行为规制机制的相关建议。     

NIKE的品牌扩张与我国体育用品品牌的发展

加入世贸组织后，我国的体育用品业面临着世界各大品牌抢占国内市场的挑战，而目前我国的体育用品品牌国际竞争力还比较弱。针对这一情况，在借鉴了世界第一大运动品牌NIKE的成功经验，分析了我国体育用品业目前存在的问题之后，提出借鉴性建议：确立合理的市场定位，组建大型企业集团，培养核心竞争力，运用现代营销理念建立健全营销体系，合作发展，把我国体育用品品牌推向国际市场。     

从近几届世界大赛看我国排球运动的可持续发展

针对当今世界排球运动的竞争格局,分析了我国排球运动的发展现状,并提出了发展我国排球运动的路径:进一步提升中国男排的国际竞争力,加速男排运动向优势或潜优势项目转化;扩大排球运动的群众基础,建立多层次、多渠道的后备人才培养体系;注重市场营销,提高联赛的商业化运作水平。     

我国体育健身俱乐部的可持续发展研究

不断向前推进的城市化进程,为我国体育健身俱乐部的发展营造了一个适宜的发展环境.本文通过文献资料等研究方法,对我国体育健身俱乐部的现状进行研究综述,发现我国体育健身俱乐部在发展中存在诸多问题,如：政府缺乏行之有效的管理机制、服务体系不够完善、自身缺乏专业的人才及科学的管理机制、营销宣传形式单一等等.把握我国体育健身俱乐部的发展趋势,从而提出相应的发展对策,以便政府更好地发挥职能,促进全民健身运动和体育产业的可持续发展,促进我国体育俱乐部运营模式的完善和经济效益的提高,更好的发挥体育健身俱乐部对于全民健身和大众体育发展的作用.     

大众体育在社会和谐发展中的作用研究

大众体育在社会和谐发展中起着重要的作用。我国的大众体育,由于受到多种因素的制约,发展水平仍然不高,这必然影响到大众体育在构建社会和谐中的作用的发挥,因而需要政府、企事业单位、民众个人广泛参与,共同推动大众体育事业的发展。     

关于体育无形资产的经营现状及对策研究

体育无形资产是体育组织核心竞争力的关键性因素,是衡量体育产业发展水平的重要标志。研究表明:转变观念、建立激励机制、培养专门人才是加强我国体育无形资产经营开发的先决条件。     

我国西北地区群众体育管理体制研究——基层群众体育社团组织及其运行现状分析

本文对我国西部地区群众体育社团的管理体制的发展现状进行了深入的调查研究,在此基础上指出了社团体育发展缓慢的原因;并进一步提出相应的对策,即:要利用西部大开发的契机,发挥体育自身的经济功能,因地制宜开展丰富多彩的基层群众社团体育工作。     

"创建特色体育乡镇"探讨——以某个运动项目带动农村群众体育的持久开展

根据社会发展的要求和农村体育的现实问题,在分析影响农村体育发展的主要因素的基础上,提出了“创建特色体育乡镇”的设想。“特色体育”是乡镇体育的一个良好载体,是发展我国乡镇体育的绿色通道。创建特色体育乡镇,能够通过具有特色的项目带动乡镇群体活动的持续开展,形成以镇区为中心的“磁场”,向周边农村地区“辐射”,带动农村体育活动的开展。     

体育明星与现代广告研究

体育明星做广告是我国现阶段的一个社会热点，是市场经济和体育产业化运作的重要内容，对促进体育事业和经济社会发展意义重大，但也存在一些不容忽视的负面影响。该指出了我国体育明星广告存在的问题及近年来的发展趋势，提出了对我国体育明星广告市场的管理建议，利于体育明星广告市场的健康发展。     

中日大众体育场地设施及人才培养和管理的比较分析

通过文献资料法与逻辑分析法,对制约我国大众体育发展的两个关键因素体育场地设施管理和利用、大众体育管理人才的培养和管理与日本进行比较与分析,提出了一些具体的问题和改进措施。希望能够对我国的大众体育事业的发展提供有益的建议,以推动我国大众体育事业科学、健康和持久地发展!     

“智慧体育”视角下体育旅游产业的发展研究

采用文献资料法和逻辑分析法,对体育旅游产业发展及智慧体育的特点进行分析。研究表明:智慧体育具有数值化、智能化、网络化等特点;体育旅游产业的发展仍在规划、开发、销售、宣传等方面存在问题。建议:建立体育旅游官网、设计体育旅游相关APPS、融合O2O销售模式建设网络营销平台。