我国制播分离改革的现状及对策研究

在三网融合、信息、科技日新月异的今天,新一轮的制播分离改革势必承担起把广播电视业推向市场化的重任,引领一场新的攻坚战。我国当前制播分离改革存在改革后各机构的积极性不高、制作机构与播出机构的合作缺少市场化、改革后的制作市场缺乏创新形式的节目等问题,为此,本文提出了完善法律法规,明确改革方针政策、健全运营机制,扩大节目流通市场、加强创新能力,打破节目制作局限等对策。     

广播节目市场化思考

广播界的资深专家汪良先生在2004年就广播产业化曾说：“中国广播业的现状离产业化还有很大距离，事实上我们连节目的市场化都没有做到位”。两年后的今天，这句话仍能触及广播市场的痛点。然而，虽然还没有“做到位”，但毕竟是如火如荼地做起来了，并且还有较大的发展空间。什么原因导致了广播节目市场化进程缓慢？广播节目市场化的发展和前景值得广播人思考。     

对文艺广播市场化的思考

资讯时代的媒体产业化转型是历史的必然，已经有很多专家和媒体对这个命题进行了肯定答案的论证。然而，媒体市场化是一种大规模的颠覆传统体制、运作机制的系统工程，包含着节目市场化、经营市场化、管理市场化、资本市场化、人才市场化等诸多复杂、繁琐的内容。就广播来讲，目前的状况大多依然是以“事业单位，企业管理”为定位，缺乏市场价格评估体系以及相应的市场化政策，节目、经营、管理、资本、人才等方面的市场化远未展开；转变机制是难以短期实现的，大家都能理解，可市场化的进程总要迈开步伐，笔者以为第一步可以从文艺广播开始，本文拟从可行性、意义、制约因素等方面探讨文艺广播的市场化。     

试论广播节目的市场化运作

广播既有社会的属性,又有产业的属性,两个属性齐头并进,广播才能健康发展。如同产品是企业的生命一样,节目是广播赖以生存的基础。在媒体市场竞争愈演愈烈的今天,做什么节目,怎样做节目？这是每一个广播人都应该认真思考的问题。本文结合实际对广播节目的市场化运作进行一些探讨。     

广播节目市场化运作的初级阶段——台内节目招投标

广播产业化的口号喊了许多年,发展步伐却非常迟缓。尽管广播广告持续增长,但在国内媒体广告总数中的份额始终没能超过3%。广告经营只是广播市场化的一部分,而不是全部。广播媒体应必须着力挖掘节目内容潜力,将节目推向市场,通过节目交易实现广播节目的市场化,从而打破单一的广告经营模式,促进广播产业化经营新格局的形成。     

广播节目市场化的思考

广播节目市场化，是中国广播体制和业务改革的产物。广播节目制作公司对广播节目市场的介入，不仅为电台提供了更多的节目选择，而且也提高了节目的质量。可以说间接提高了电台的收听率。同时，广播节目制作公司在推广节目的过程中，促进了广播节目交流．使全国电台通过这些节目了解、学习和借鉴到其他地域的广播节目风格。     

美誉度、市场份额与受众——武汉广播市场化转型的思考

频率的美誉度、节目的市场份额、主持人的受众意识,这三个方面的强弱,很大程度上反映了广播的市场化程度。本文结合武汉广播的发展,探讨如何从这三个方面推进广播的市场化转型,并阐释它们在推进广播转型过程中所起到的重要作用。     

“先遣部队”探行文艺节目市场路

文章设想了五种广播文艺节目的新样式,分别指出这五种新节目样式的可行性、市场化的优势所在、缺陷以及弥补办法等。并进一步指出文艺节目新样式的试行地在哪儿。作为新的节目样式,它们可以算作文艺节目市场化的先遣部队,可以在市场化的广播运营大潮中作为试水的作品,从而为广播更好地占领受众市场尽力。     

发展特色广播走市场化运营之路

广播处在同电视．报纸．网络激烈竞争的环境中。在这种态势下，广播如果还在死守缺乏特色．针对性不强的传播方法，就可能失去大量的听众。上个世纪90年代，原来大而全的综合台，已经按照社会成员对信息的需求，细化和分化成各具特色的专业频率。这些频率在专业化．本土化方面进行了充分挖掘。以市场为导向。以社会服务的需要为宗旨，使曾经疏远了广播的听众，又重新聚拢在广播周围。近几年，笔者以陕西电台为研究个案，对发展特色广播，走市场化运营之路进行了思考。     

广播市场化节目的探索与实践

新媒体时代的到来大大冲击了传统媒体行业,尤其是广播媒体面临着更多的挑战和危机,如何在新媒体发展背景下挖掘广播媒体的优势,提升广播媒体的核心竞争力尤为关键.本文先就新媒体时代对广播媒体的冲击作简要的分析,而后分析论述新媒体时代下广播媒体的发展优势,最后提出新媒体时代广播市场化节目的探索与实践策略,包括落实大数据营销、打造融媒体平台、广播的品牌化建设.     

建立区域联动机制 着力对农广播实效——江苏盐城电台开展“三农”宣传的实践与探索

随着（有线）电视在农村的快速普及，农民传统的媒体接触习惯已经发生了显著的改变，广播在农村的影响力也在逐渐减弱；从地市广播自身的发展来看，都市化正成为一种难以阻挡的趋热从对农栏目市场运营自身来考量，因为投入产出比明显失衡，跟以“成本核算”为核心的市场化原则严重背离……在这样的背景下，地市电台原来红红火火深受农民欢迎的对农广播逐渐淡出，广播对农节目面临着整体性的严峻挑战。     

经营广播 发展广播

作为对主流媒体中反映速度最快、覆盖面最广的广播电台来讲，怎样才能在新时期社会改革的媒体大战中做大、做强、做好、做精呢?笔者认为只有顺应历史的发展和时代同步，把广播推向市场，融人到市场经济的大熔炉中．才能让受众更充分地了解广播，认同广播。只有让听众贴近广播、直接参与广播，走听众选择节目、听众参与策划节目办广播的     

从“劣币驱逐良币”定律看广播的产业化发展与市场化道路

经济学中的“劣币驱逐良币”定律，指出的现象不仅存在于经济学领域，广播业中同样存在，而且其表现见之于我们工作运行环节的各个层面，从而导致了广播产业化发展与市场化道路进程步伐的缓慢，甚至滞后不前。下面，我就结合这个定律谈谈对广播产业化发展与市场化道路的一些粗浅认识。     

广播市场化节目的创新——以荆州人民广播电台901汽车广播为例

针对城市广播市场化节目的创新、发展,以及如何应对新媒体所带来的挑战总结了系列措施和方法,提出了具体的应对策略和发展途径。作为曾经是全球范围内的强势媒体,广播至今都还以其独特的风格和魅力影响着许多听众,但随着电视、报刊的强势发展以及新媒体的蓬勃兴起,这使得广播的生存与发展受到了一定的挑战。笔者担任荆州人民广播电台901汽车广播的节目部主任,对城市广播市场化节目的创新、发展以及如何应对新媒体     

广播节目市场化的现状与机遇

广播节目的市场化是由节目“交流”演变为节目“交易”并进而“市场化”的。最近几年举办的第一届和第二届全国广播节目交流会，实际上都是以买卖节目为主，带有强烈的商业色彩。办第三届的时候，更名为“全国广播节目展销会”。三届全国广播节目交流会或展销会极大地催生了市场化节目的繁荣，促进了节目的市场化。那么．节目“交流”     

广播剧市场化探讨——情景剧《发发士多》热播16年的启示

广播剧市场化,实质是广播节目市场化的一个方面。 广播节目市场化经过多年的探索与实践,不少电台或公司已积累了相当丰富的经验,部分节目已销往国内众多电台播出,为广播制播分离奠定了坚实的基础。     

对广播“窄播”化的几点看法

随着我国市场经济的发展，市场细分化运作已成为中国媒体生存竞争及发展的基本策略，成为媒介市场化的必然结果和必由之路。在这种趋势下，从中央到地方的广播行业也逐步进行了“频率专业化”的改革，更多的频率将节目定位为只为某一部分听众服务，即从“广播”走向“窄播”。据调查显示，很多电台自频率专业化改革后，媒体到达率高达40．9％，受到广告商的青睐。     

广播少儿节目如何深化主题？

广播少儿节目同其他节目一样,也应体现深刻的主题。然而,少儿节目的主要受众就是少年儿童,而这一受众群体的特点是喜欢新奇、热闹,分析和理解问题的能力较弱,注意力不集中。所以,在少儿节目尤其是在广播少儿节目中如何体现深刻的主题,就非常值得我们少儿节目主持人去探讨。下面是笔者对这一问题的几点思考。     

手机电视将大规模商用

国家广电总局正计划成立中国移动多媒体广播运营总公司,对CMMB进行运营和管理。目前广电总局在全国37个城市开通免费CMMB信号,可以收到5套央视节目及2套本地节目。成立运营总公司后将考虑CMMB市场化,可能每月向用户收取费用5-10元。CMMB全国运营主体成立以后,地方广电通过参股方式参与设立地方运营子公司。     

提高城市广播生存和发展的竞争力

城市广播如何发展，特别是面临省级台直接竞争的省会城市电台如何发展．一直为广播界所关注。在今天，广播的发展不仅仅是节目的问题，也不仅仅是经营的问题，而应该有一个更宏观、更整体的考量，也就是把广播发展作为一个“系统工程”，需要综合考虑频率定位，节目内容、经营体制、管理体制、技术保障等多个子系统，以便形成整体合力，