2002十大传媒界新闻点评（上）

一、药品广告市场失范2002年,医药品广告违规的事情频频传出,1月初,湖北省药品监督管理局通报了5种违规发布的药品广告。3月,国家药品监督管理局及安徽省、山东省药品监督管理局撤销了5家企业5个品种的6个药品广告批准文号;同月,上海市工商行政管理局宣布,全市所有的医疗机构及新闻媒体3个月内停止发布各类医疗广告。5月,国家工商行政     

试析广告的非经济功能

2003年9月,上海解放日报报业集团、文汇新民联合报业集团、文广新闻集团的广告主管部门发出倡议:保持良好社会道德,诚心发布医疗广告。上海市其他媒体及广告代理机构纷纷响应,共同向社会作出了不宣传治疗性病的内容,不宣传药品治愈率、有效率,不以解放军和武警部队的名义进行宣传,不以新闻形式发布医疗广告等多项承诺。虽然这仅仅是关于医疗广告发布方面的承诺,但上海广告界人士的举措,再一次把广告和社会道德、文化乃至国家政治的关系问题摆在人们面前,再一次引发了人们对广告经济功能以外的其他功能的思考。众所周知,广告是一种经济行为,…     

"误导"医疗广告不能"一撤了之"

上海市卫生局卫生监督所最近发布消息称,上海市卫生局依据<医疗广告管理办法>,撤销了上海长江医院的<医疗广告审查证明>,并在一年内不受理其医疗广告审查申请.     

传媒短信

政策广播电视发布医疗广告须明示国家工商总局下发通知,要求各地加强医疗广告专项整治工作,尤其要加强利用广播、电视健康专题栏(节)目发布医疗广告内容的监管,凡含有广告内容的栏(节)目,要求明示“本栏(节)目中含有广告内容”的忠告语。     

医疗广告不是传媒的良药

翻阅一下生活类、晚报类的报纸,我们发现,医疗广告占广告总量的1/3左右,这个比例在某些报纸还要高,并且增长的势头很强劲。但是,医疗广告在报纸上的蔓延,犹如一双无形的杀手,正在阻挠报纸向上发展的势头。小量的医疗广告投入尽管能有几分收益,但大量的优秀广告客户或商品促销广告就会悄悄地离你而去,大有导致广告发布窒息之忧;一忧:医疗广告会影响报纸质量     

新闻界新闻

北京市工商局宣布，4月1 日起，在前一阶段整顿期间通过了专项检查的广告发布单位，将被允许重新开始在各种媒体上发布医疗广告。而那些未通过专项检查的单位，工商部门继续暂停其发布医疗广告。     

江西抚州市建医疗广告监测档案防“忽悠”

如今,各式各样的医疗广告充斥着媒体,占据着城市户外空间。为整顿和规范医疗广告秩序,严厉打击发布虚假、违法医疗广告行为,江西省抚州市卫生监督机构根据有关要求,开始对全市多家媒体和     

新政

我国拟取消医疗广告；禁止发布淫秽色情迷信等信息服务广告；今年将严禁明星做证明广告；今后网站不得组织全国性新闻评奖     

“另类”策划医疗广告的尝试

“另类”策划,即有别于传统运作,足见当下医疗广告有其特殊性。医疗广告又是医疗市场经济的“晴雨表”,时时刻刻都在显示着一个地区某一侧面的经济勃兴程度。纵观二十一世纪的前十年,医疗（含药品、保健品、医疗器械,下同）广告迅速崛起,尤其在媒体单位的广告发布总量中有着举足轻重的作用。但是,医疗广告在具体运作中也遇到了一些亟待解决的问题,如果我们不采取积极对策、不仅对整个广告市场造成影响,减少广告收入,而且对正确引导大众医疗消费起到消极的作用,对此,要引起全社会的足够重视。     

广告

2008年72家医疗机构发虚假广告被停业整顿据卫生部网站消息,2008年全国各级卫生行政部门对发布虚假违法医疗广告的医疗机构予以行政处罚的案件共计1759件,其中撤销《医疗广告审查证明》175件,吊销相关诊疗科目38家,责令停业整顿72家,吊销《医疗机构执业许可证》1家。     

虚假医疗广告对医患纠纷的影响及对策

近两年医患纠纷愈演愈烈,事件严重性让人愕然。医疗广告作为患者和医疗机构之间沟通的桥梁,在医患关系中扮演着重要角色,虚假夸张的医疗广告是造成医患交恶的一大罪魁。虚假的医疗广告让病人产生过高期待、助长了医疗圈的浮躁、扰乱了医疗服务市场秩序,这一系列问题都直接或间接地加剧了医患关系的恶化。因此,加强医疗广告管理是当务之急,政府社会齐监管、媒体慎重发布、医疗机构兑现广告承诺是整顿医疗广告、缓解医患紧张关系的几个重要途径。     

新政

浙江：媒体向检察机关提供犯罪线索最高奖2万；北京叫停7种疾病医疗广告发布；加强化产品进口管理；查处取缔非法外报刊；人民日报社公告：驻各地记站人员不得拉广告；南昌全面禁止烟草广告。     

如何规范明星代言医疗广告

明星代言虚假医疗广告为什么层出不究、禁而不止、具有顽强的生命力?到底应该如何规范医疗广告? 明星代言医疗广告的特殊性 首先需要界定的是医疗广告的定义,本文讨论的医疗广告是指保健食品、药品、医疗器械等的广告.医疗产品本身就具有一定的危险性,医疗产品的广告对象又是病人,所以医疗广告就具有其特殊性.     

广告

13种药品广告被曝吹牛造假市药监局昨天曝光了13种广告违规的药品,包括"丹参保心茶"、"保心包"等,最多的违规发布次数达到18次。     

医疗广告市场的信息不对称与博弈

医疗广告在我国广告市场上占有重要份额,虚假医疗广告具有极大的社会危害,已引起政府和公众的广泛关注.医疗广告市场存在的信息不对称是虚假医疗广告的成因之一.本文在分析医疗广告市场信息模式的基础上,分析了广告主与广告受众、广告主与广告公司、政府监管部门与广告主、广告公司和广告媒体之间的信息不对称现象,对高质广告主与低质广告主、广告主和广告公司与政府监管部门、广告媒体与政府监管部门之间的博弈模型做出了求解和行为分析.     

网络医药广告亟待规范

经营性广告中不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义；军队、武警部队、政法机关不能从事经商活动，发布广告自然无从谈起；医疗广告中不得有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容……     

打造中国的信用期刊

一段时期以来,期刊的信用问题越来越受到广大读者质疑:非法医疗广告、药品广告和保健品广告在一些期刊招摇无忌;假新闻、假纪实、假内幕、假秘闻盘踞在一些刊物上“摇旗呐喊”,“学术腐败”的战略重地也转移到了一些学术期刊,论文以大跃进的膨胀速度发表,而其学术质量学术标准却大大降低,学术尊严和规范受到动摇;为了经济效益和广告收益,违规经营,隐瞒印数,虚报市场……     

《钱江晚报》的广告经营策略

每年的全国省级晚报广告协作网年会上,《钱江晚报》的经验总引起同行的兴趣: 1998年,主动停止发布性病医疗广告,着力培育分类广告,保证健康的广告结构; 1999年,引入会展概念,创办“杭州名楼馆”,首开媒体举办房展会先河;同年,“购房直通车”带来了大量房产广告,并很     

信息交流

禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告国家工商行政管理总局、卫生部11月10日联合发布《医疗广告管理办法》(工商总局令第26号)。《办法》明确,禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目发布或变相发布医疗广告;     

媒体要坚决封杀虚假医疗广告

医疗广告在报刊广告中占有很大的比重,是广告创收的重要组成部分。它的质量好坏直接影响报刊的声誉和形象。坚决封杀虚假医疗广告,已成为当务之急。虚假广告大部粉墨登场、包装精巧。这些虚假医疗广告普遍具有以下特点:一是选项巧。其大多选择性病、肿瘤、脑瘫、不孕等疑难病症,因其具有隐私、难愈等特性,很容易在有病乱求医的情况下,打动人心,引人上钩。二是体量大。类似医疗广告,立足一地,便广选媒体,以铺