信息窗

党报广告经营策略《传媒天地》刊登文章说，首先要加强广告策划，营造广告氛围。对广告从业人员来说，广告策划的着力点应该放在：一是做好市场调研、搜集广告信息。二是密切与采编部门的联系，搞好与新闻宣传联动。第二，创办信息专刊，培育广告市场。由广告部门创办信息专刊，有几大好处：一是面向市场，掌握市场动态。二是直接引导广告客户上版。三是营造广告氛围，挖掘广告潜力。四是“一厂一店一校一村”信息有版面可上。第三，讲求广告真实性，确保广告权威性。党报广告也应有所为又有所不为。     

戳穿虚假广告 宣传科技兴农——评《二株光皮树抵一亩油菜纯属天方夜谭》

记者邵贝婷采写的《二株光皮树抵一亩浊菜纯属天方夜谭》报道发表后,在读者中引起强烈反响,其根本原因是它戳穿了虚假广告,宣传了科学知识,捍卫了党报的真实性原则。有理有据的揭露随着商品经济的发展,农民们开始重视报刊上的信息。不少人因此走上了致富路。但也就在这种情况下,一些不法分子用种种欺骗手段,在报刊上、广播里发布假信息、假广告骗取农民钱财。前一时期,有人登载出售“德国吨麦”种、“草本苹果”苗的广告,农民受骗后叫苦不迭。经报刊揭露后,这些不法分子收敛了一阵子。最近,又有人以研究所的名义,在全国许多报刊上登载“二株光皮树抵一亩油菜”的广告,把光皮树吹得神乎其神。说什么“谁先种,谁先富,     

广播广告应该具备“五性”

一是真实性。在这一点上,它与新闻报道没有区别。它所介绍的商品和劳务必须是客观现实中存在的和即将存在的(预告性广告内容必须是即将存在的),不得有丝毫的虚构。对商品质量和劳务水平的介绍必须实事求是;宁肯留有余地,也不要把好处说过了头。二是科学性。徐百益先生在广告的定义中用了“科学”二字,这是很有道理的。我理解他的用意,其一是说广告的编写、制作、传播是一套学问,是有其     

谈用辅证法、反馈法编发期刊广告

科技期刊是科技信息的主要源泉,所载之文要“藏之名山,传之后人”,因此要特别强调科学性、真实性、先进性。科技期刊在准许下兼营广告业务,同样也要强调这“三性”。因为还带有商品经济的性质,就要格外强调“真实性”,也即不发虚假广告。还因为科技期刊刊     

时下书刊广告之一弊

大凡读书人都有这么一种嗜好:爱看书刊广告。然而,现在报纸上刊登书刊广告太少.全国每年出版5万余种图书,几千种期刊杂志,真正在报纸上登广告的微乎其微。其原因,一是广告费太高,出版社和刊物编辑部出不起,即是登一点也尽量压缩篇幅、减少行数。有些期刊每期的“要目”还不及全部篇目的1/4,“要”到不能再“要”了;二是一些国内有影响的大报,广告生     

广告写作特色

近年来,广告在我国的新闻媒介上大量出现。广告与报道、评论、版面,并称“四大新闻手段”。但对广告的理论研究,在我国还处于初级阶段。这里,作者提出一些意见,供有兴趣的同志研究参考。广告从形式上来看,可分为两大类:纯粹文字广告与文字配画面(如电影电视广告和报刊上的带图广告),配音乐广告。无论哪一类,都有一些共同的写作特征: 广告通过新闻媒介传播信息,是真实性与文学性相统一的一种特殊的文字载体; 广告属于信息的范畴,真实性同样是它的生命,事实同样是它的本源。新闻要有“五要素”,广告也必须具备这五个要素。此外,广告与新闻一样,同样担负着促进社会     

假新闻的病因诊断

报纸属于二次销售产品,即通过一次销售获得读者注意力,再把读者注意力卖给广告商,以此获得广告收入。越有权威性的报纸越能获得读者的信任和忠诚,发行量越大,获得的广告收入也越多。牺牲真实性制造假新闻,最终会被“信任危机”所包围,失去权威,失去读者     

王立行谈怎样做名好记者

中共北京市委常委、宣传部长王立行1月5日在“北京中学生通讯社成立一周年纪念会”上,称赞小记者们“生气勃勃,满怀理想”,并对如何做一名好记者提出看法。他说,要做一个好记者.必须具备以下素质:一、思想上要明确,我这一支笔是为人民服务的;二、一定要始终坚持新闻的真实性。“真实是新闻的生命”。有的记者为了使自己的稿件突出一些、     

祸起"仙人掌"传媒有过错--《米邦塔仙人掌虚假广告害农不浅》读后

《陕西日报》4月18日载《米邦塔仙人掌虚假广告害农不浅》一文,读后令人气愤,也让人警醒!合阳县坊镇南渤海村的农民大面积种植米邦塔仙人掌,上当受骗,损失惨重。而这些受骗农民至今不知该向何人讨说法。这些农民群体受骗到底是谁之过?作为新闻工作者,作为传媒人当展报深思,掩报自省。毫无疑问,这一事件祸起“仙人掌”业主,海南大地公司罪责难逃,而新闻传媒又岂能无过?我以为其过有三:虚假广告,助纣为虐。海南锦绣大地公司从诈骗开始就借用媒体大肆刊登虚假广告,把假的说得比真的还真,种植“米邦塔”,转眼就是钱,农民能不动心吗?无论是党报,…     

广告的灵魂创意的原点——广告承诺虚实谈

广告是一种有较大社会影响的特殊的大众传播方式,虚假广告则是一种有一定社会危害的不正当市场行为。为了保护消费者利益,维护良好的广告活动秩序,几乎所有的国家都对广告活动实行适当的监督管理,广告的真实性问题便是其中十分重要的内容之一。广告真实性的惟一要素恐怕就是承诺二     

广告“广告”(小品)

郝伯特说：“做买卖不愿登广告,如同黑暗中向女人使眼色。”赫胥理说广告是现代文学最有趣的一种形式。”波迪斯说巧妙地运用幽默,就没有卖不出去的东西。”广告和写广告太重要了。看这月则广告怎么样？出租公司除了人以外,我们出租一切。”香水：“注意,它会产生太大的诱惑力。”禽蛋：新鲜得就像清晨的露珠。”广告“广告”(小品)@李人凤     

如何增强经济类收费栏目的可视性

经济类收费栏目,也就是人们说的“二类广告”,它之所以受广告客户的喜爱,主要原因一是这类节目具有新闻的客观真实性和实效性。二类广告的内容大多是新产品问世、产品鉴定会、产品获奖、开业庆典、商场促销等带有动态过程的信息。这就决定了这些信息带有新闻属     

莫让广告盖了“帽”

“盖 帽”是篮球比赛中的术语 ,意思指一方准备投球时 ,被另外一方将球打掉。在新闻界也有类似现象发生 ,一些媒体为了追求经济收入 ,不得罪广告商 ,将富有新闻价值的有关客户的负面报道扣下不报 ,我在这里姑且称之为“广告盖了新闻的帽”。都称“盖帽” ,但是两者却有很大的不同 ,篮球被“盖帽”后 ,裁判会判重新发球 ;但是在媒体界 ,没有裁判 ,没人会说媒体犯规 ,这一粒“球”从此便成“游魂”。毋庸讳言 ,“广告盖了新闻的帽”在目前各地媒体竞争激烈的市场中非常普遍 ,有的媒体明目张胆地宣扬 ,“一切为了广告” ,“新闻要给广告让路”…     

广告活动负面影响的道德批判

广告与人性的关系很早就为广告研究者所关注，第一个将广告学视为独立学科的史高特就认为广告是一种与人性打交道的艺术创作。当时人们主要是从技术层面关注如何利用人性特征以增强广告效果。史高特说，聪明的广告运作者“必须是一名人性的学生，必须掌握人们心理活动的规律”。其实，在广告与人性的关系中，广告创作如何与人性特征相契合只是其中的一个方面，另一方面还应包括广告将对人性产生什么样的影响。两个多世纪前的诗人兼评论家约翰逊已经注意到广告对人类社会道德建设的作用，他要求一切广告从业者都应注意广告要保持“崇高”。①…     

广告用语要文明合法

广告用语要文明合法秦玉瑾在一家电视台的营养品广告中，原先有一个画面是── 一个儿童对其父亲说：“送给你的丈母娘！”后来改为“送给爷爷和奶奶！”这样一改，就无损于儿童的形象了，就文明了，也符合《广告法》的要求了。在各新闻媒介所发广告的用词、用语中，有一?..     

新闻中有“生活真实”

新闻的真实性是个永恒的话题,也是一个复杂的话题,从有“新闻学”以来,“新闻真实性”问题就让人争论不休.如今我说个新的话题,叫新闻的“生活真实”,这可不是添乱,确实感到值得一说.艺术是生活的反映,新闻是事实的报道,由此产生了两组矛盾:生活真实与艺术真实;新闻真实与事实真实.但是,从泛意上说,新闻也是一种艺术,是客观报道自然与社会生活、再现生活过程中选择其新的一种艺术.于是您要细读一些新闻作品会发现,不少新闻作品中,写的并非全是“新近发生的事实”、或者是“发生在具体时、空中的事实”,而是写进了许多生活现象,写进了记者的生活感受和生活体验,写进了生活中曾有的却没有事实基本要素界定的“无主事实”等等.一些新闻作品尽管写进了这些“生活”,写进了这些“无主事实”,却并未影响这些作品的新闻性、真实性和传播价值.有的作品还拿到了新闻大奖并受到广泛好评.我们把新闻作品中的这种真实称之为“生活真实”.这类反映“生活真实”的新闻内容,在新闻作品中常见有这么几种:     

鲁迅与广告

有市场经济就会有广告,就会有各种促销手段。鲁迅先生很注意广告。还自己动手写过几则,都是关于图书出版的,他往往写得很实在,例如1936年为三闲书屋(这是鲁迅自费印书的一个名义)出版《死灵魂百图》写的广告,先介绍原作的特色和印本之“纸墨皆良”,接下来又说: 读者于读(《死灵魂》)译本时,并翻此册,则果戈理时代的俄国中     

新闻改革的产物——新闻策划

近几年,“新闻策划”这个词组在我国新闻界使用频率颇高,争论也颇热烈。赞成者说:“有新闻就会有新闻策划”、“有新闻竞争就会有新闻策划”;反对者说:“新闻根本就不能策划,凡策划出来的也不能称之为新闻”,“策划新闻只不过是披着新闻的外衣的广告和宣传”。双方针锋相对,各有其理。 这种分歧的产生,源自对新闻策划概念的不同理解,其核心是对“新闻”一词的不同理解。反对者的立论,理解为是对新闻本源即事实的策划;赞成者的立论,理解为组织报道的策划。双方没有概念的同一性上争论,看似热闹,却各说各了。     

标题特色

人们常说:“饭后一支烟,胜过活神仙。”但很少有人知道,这句话原是南洋兄弟烟草公司早期为其产品“白金龙”香烟制作的广告的广告标题。在宣传戒烟活动中,有人提出“饭后一支烟,祸害大无边。”可那些瘾君子还常用这话为吸烟辩解。一个广告标题竟然影响了几代烟民,足见其魅力. 广告标题是广告文稿中标明广告主旨,揭示广告内容的那段最简短最有说服力的文字,字号较大,一般都放在广告正文的前边。广告标题不仅能向受众揭示广告中最重要的内容,给消费者提供选择商品或劳务信息的导向;而且还能吸引他们继续     

旧闻新忆(三)

真实性与冤案“党支部书记×××走上桥去,把手一挥说：同志们,跟我来！”这是一篇新闻报道中完全虚构的一个情节,也是我大学毕业后第一个阅历;因此说,是我第一堂“真实性是新闻生命”的实践课。1964年,按照当时的规定,大学生毕业后要履行一年的下乡下厂的劳动锻炼。我们三人被分配到陕西日报后,又被分派到长安县引镇杨庄公社石佛在同农民同吃同住同劳动。记得正是夏天,库峪河发了洪水,群众抗洪救灾,场面十分壮观。长安县通讯员给陕西日报写了篇新闻稿,其中便虚构了党支部书记“挥手”的情节．实际上党支部书记压根就没到抗洪救…