大数据时代的微博营销评价体系探析

以Twitter为典型的海外微博平台及具有中国本土特色的新浪微博,以裂变式的影响力实现着媒介生态传播的新方向,为未来传播手段和途径创造了新的营销模式.微博作为大数据时代新媒体营销的核心载体,研究和解决微博营销效果的实现问题是微博营销的切入点.文章主要研究和分析了微博营销效果的影响因素及微博营销效果的评价体系,以便为微博营销的运用奠定理论基础.     

基于顾客感知价值的江苏省酒店企业微博营销策略建议

在电子商务环境下,微博适应了用户互动交流的需求,顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式,对中国企业的电子商务发展起到了很大的推动作用。了解微博营销的内容、特点和赢利模式,对酒店企业的网络营销发展具有特殊的积极意义。本文介绍了微博营销的特点和内涵,对国内外实例进行了实证分析,并探讨了微博营销的赢利模式。     

浅析微博营销影响下的新媒体营销方式

互联网已迈入后web2.0时代,伴随着新媒体的出现与发展,一些新的营销方式也相继产生。微博营销就是依托互联网协作平台媒体而展开信息传播与获取信息的一种新兴营销模式,这预示着一个新媒介时代的来临。伴随着市场竞争的日益激烈,微博营销将逐渐发展为众多企业的营销“宠儿”。文章对新媒体营销的概念及特点加以阐述,并对微博这种新媒体营销方式进行分析。     

浅析微博的传播特征

随着科学技术的迅猛发展,新媒体层出不穷。微博作为一种新兴的媒体,近几年在互联网上迅速崛起。本文以微博的定义为基础,对微博的传播模式,传播特点及相对于传统媒介的新特色,进行了探究。微博独特的传播形式势必会对新闻传播事业产生影响,在具备很多优势的同时,传播中也存在一些问题,如谣言,虚假信息等。所以争对这一新兴媒体,分析微博传播的负面效应,提出应对策略,以促进微博的传播收到良好的效果。     

高尔夫运动微博传播的可行性分析——以新浪微博为例

微博的出现改变了传统的传播模式.采用文献分析法,以注册新浪微博的高尔夫媒体、高尔夫球会、高球明星、高尔夫球爱好者和他们所发布的有关高尔夫运动的博文信息为研究对象,借鉴传播学领域已构建的传播模式,分析高尔夫运动的微博传播过程和影响因素,总结高尔夫运动通过微博这一媒介进行传播的优势,期望大众能够通过微博这一新兴媒介了解高尔夫运动、关注高尔夫赛事,进而推进我国高尔夫事业的发展.     

网络犯罪归责体系的重构

在网络犯罪领域,判定的重心已经由共犯的认定转向了对单个行为人的归责.网络犯罪的行为人与结果之间,往往存在他人行为的介入,这种介入因素能否切断因果关系成为判定的关键.如果采取"传播性理论"或义务型因果归责,可以肯定对原行为人的归责."传播性理论"将视野从"不特定"的判断转移到规范上的"传播可能性"的界定;义务型因果归责从规范论上弱化第三人行为对因果链条的切断作用;规范意义上的故意理论更容易肯定归责的结论.在网络领域采用规范意义上的归责体系有利于扩大犯罪圈,对实践问题的解决有所帮助.     

中国企业里约奥运营销的特征及启示——基于传播框架的解读

奥运会等世界大赛历来是企业营销的必争之地,本届奥运会中国企业表现出了愈发的理性姿态,不在狂热的追逐“奥运本身”,而更多的开始关注奥运事件的借势营销,在营销中体现出:在传播主体上“协同合作”的营销传播战略,传播内容上注重泛奥运IP的营销内容生产,传播渠道上注重“立体化”的营销传播手段,传播效果追求“品效合一”的营销效益,传播对象注重消费者的“情感带入”,产生了积极的效果.基于此,得出强化非竞争品牌的合作营销,重视全方位布局的整合营销,注重推陈出新的创新营销,探索市场精分的圈层营销等营销策略和趋势.     

"一带一路"战略下舞龙运动跨文化传播研究

采用文献资料法、专家访谈法在"一带一路"战略视野下,研究舞龙运动跨文化传播的意义,分析舞龙运动跨文化传播的现实困境并探讨舞龙运动跨文化传播策略,力争为舞龙运动的跨文化传播提供一定的理论指导.研究认为:1)舞龙运动的跨文化传播是文化强国建设的需要;是体育大国走向体育强国的需要;是舞龙运动走向世界的需要.2)跨文化传播中舞龙本质文化的自我迷失、不同文化中对于"龙"理解的不兼容、传播方式的单一与传播对象的局限是舞龙运动跨文化传播所处的现实困境.3)"一带一路"战略为舞龙运动提供了国际传播新市场、开创了舞龙运动国际发展新模式、加快了舞龙运动产业化发展进程.建议:在舞龙运动跨文化传播中注重本土化与国际化的融合、对待东西方文化的差异要有文化自信、传播的方式与对象应当丰富多元.     

微博营销流程简析

介绍了微博营销的一般化流程,包括:微博营销前的准备活动、微博注册的注意事项、微博营销的磨合阶段、微博营销的日常任务以及微博营销的管理与监督等内容。力图帮助企业在尝试微博营销的道路上少走一些弯路。     

追寻学习型城市建设路径:北京模式的探索

学习型城市的概念和实践起源于欧洲,当前在中国等亚洲国家发展迅速.不同地区有不同的建设路径和发展模式,本文在总结北京学习型城市建设实践的基础上,归纳了北京学习型城市建设的"亭屋模式"、"五环节模式"和"社会共治"模式.通过模式构建,突出了北京学习型城市建设的整体性、前瞻性、创新性的特征.     

浅析微信公众平台对中小型电商营销活动的影响

随着用户群体的不断壮大,加之其在传播特性方面具有其他传统媒体和新媒体所不具备的优势,微信逐渐成为众多商家营销之地。很多企业纷纷"试水"微信开展营销。微信成为近两年传播界和营销界热门的话题。本文首先对微信的定义、功能、类型、传播特性进行阐述,与微博进行比较。其次详细分析了微信的营销价值及微信营销存在的问题,最后对微信的传播策略提出了建议。     

对自媒体时代网络舆论反转现象频发的思考——以"罗一笑事件"为例

自媒体时代的新闻传播改变了传统的信息传播格局,同时衍生出了很多问题.本文以"罗一笑事件"为例,分析网络舆论反转现象频发的原因及其影响,希望能引发媒体从业者的些许思考.     

微信热门文章标题的语体特征分析

语体是全民语言的功能变体,适应语言的应用与交际,具有鲜明的时代性.从网络聊天语体,到淘宝语体、微博语体,网络语言语体的发展一直备受语言学界关注.自媒体时代,微信公众号成为最具传播力的平台,微信热门文章标题语体,因其重要的流量拉升作用,备受关注.以其为代表的自媒体时代网络语言新语体,有着更强的随意性、自主性以更广泛的传播力,影响着我们的语言应用.基于新榜2013-2015年微信年度热门文章的标题为语料素材,通过话语结构分析,总结其语言风格、用词特征,进而总结出微信热门文章标题语体(以下简称"微信热文标题语体")共性的语体特征.     

高校社会主义核心价值观培育模式新探 ——基于互联网思维

互联网思维具有"平等、互动、开放、合作"的显著特征.在移动互联网的新环境下,充分借鉴和学习互联网思维,构建"去中心化"的平等模式、"朋辈互助"的互动模式、"无边界"的开放模式和"交互参与"的合作模式,创新高校社会主义核心价值观培育模式,以适应新形势,提升培育工作的实效性.     

基于AISAS模型的餐饮企业微博营销策略分析

以互联网环境下反映消费者行为的AISAS模型为分析框架,对餐饮企业应用微博营销的适用性和餐饮企业消费者中微博用户的消费行为特点进行研究,并提出基于AISAS模型的餐饮企业微博营销策略,指出餐饮企业要利用微博平台的功能和特点,在消费者消费行为的"引起注意-激发兴趣-信息搜索-购买行为-分享"五个阶段开展有针对性的营销活动,以提高微博营销的有效性.     

微博与高校“形势与政策”教育

利用微博开展高校“形势与政策”教育具有天然的优势.微博信息传播的快捷性、受众的广泛性、超强的互动性以及信息表现手段的丰富性等特点,为高校“形势与政策”教育提供了便利的条件.同时,它的反向作用也不容忽视,唯有扬长避短,善用微博,才能创新高校“形势与政策”教育模式.     

闽台校校企互通型财会人才培养研究

随着海峡两岸经济合作的不断深入,尤其是福建自由贸易区的建立,互通型财会人才的需求增加,闽台校校企项目应运而生.闽台校校企合作连接了两岸院校及企业,使学生身临其境地感受两岸财会人才培养上的差异及用人单位会计准则核算的不同.分析"3+1""4+1"闽台校企合作模式存在的困境,提出解决对策,旨在推进闽台校校企财会互通型人才培养项目的开展.     

"旅游+直播"新型旅游营销模式研究

大众旅游时代,旅游日益成为日常的刚性需求,人们寻求旅游信息的渠道也不断丰富,图片、文字式的旅游信息远不能满足人们的需要.2016年被誉为直播元年,当旅游业遇上直播,具有实时互动特性的"旅游直播",打破时间与空间限制,让观者身临其境的感受未知地的魅力,成为了旅游企业、旅游目的地品牌宣传的新渠道."旅游+直播"衍生出的旅游直播这一新型的营销方式呈燎原之势快速席卷各大旅游平台,而对这一新领域的研究尚属空白,有待引起学者的关注与研究.笔者通过对旅游直播这一新型营销模式的初步探索,以期对旅游业的发展做出贡献.     

企业微博营销策略和发展趋势研究

现代企业间的竞争异常激烈,酒香也怕巷子深。与传统的营销策略类似,微博营销也要求企业在保证质量的前提下要着重塑造自己的品牌形象,以增强其在海量微博信息中的识别度。在进行微博营销的过程中要突出产品内涵和特色,精心编辑微博内容,充分挖掘140字的效用。本文着重对企业微博营销步骤和营销策略进行技巧分析,并研究讨论了我国未来企业微博营销的发展趋势和方向。     

体育微博营销刍议

运用文献资料法、逻辑推理法、类比分析法,对微博、体育营销等相关概念进行了深层次的剖析,以消费行为学理论为视角对体育微博营销的必要性进行了分析和探讨,对体育微博营销未来的发展前景进行了展望,试图在新的网络和技术条件下,探求微博时代体育营销的新模式。