从《成语英雄》看传统文化的电视传播策略

文化类节目作为传统文化现代传播的重要展示平台,正以全新的面貌回归电视屏幕.河南卫视《成语英雄》秉持“解开中国文化密码,做成语英雄”的理念,通过线上线下的多屏互动及有机行销策略,实现节目口碑和收视的双赢,将这波荧屏“文化风”推向了极致. 《成语英雄》节目分析 节目理念.作为2013年暑期火爆中国电视荧屏的《汉字英雄》的姊妹篇,《成语英雄》是河南卫视推出的一档亲情搭档参与的原创季播类成语竞猜互动节目,截至2014年底,已成功播出两期.     

升级网台联动3.0模式

《汉字英雄》由爱奇艺与河南卫视全程联手,首次将电视台和视频网站的资源全线打通,从节目策划、节目制作、节目推广到节目招商等核心层面深度合作,在爱奇艺和河南卫视双平台同步播出,并首创覆盖电视、电脑、移动的三屏联播模式,标志着网台联动已经进入到更具前瞻性的多屏互动时代。     

打造全媒体跨屏营销推广新模式——以安徽卫视《超级演说家》为例

在综艺节目竞争加剧的背景下,省级卫视的跨屏营销推广成为常态。去年以来,安徽卫视推出一档名为《超级演说家》的原创节目,取得了不俗的收视成绩和口碑影响。节目的成功引发线上线下多屏共振,除了节目模式的差异化、节目制作精良等原因,与独具特色的节目跨屏整合宣传推广,也有着密不可分的联系。     

从东方卫视的《非常有戏》看戏曲的大众文化传播

将民族传统文化才艺秀这一新的电视艺术形式搬上荧屏,东方卫视的《非常有戏》节目为戏曲文化的大众传播提供了一个很好的平台,将离大众生活比较远的戏曲通俗化,既发挥了节目应有的娱乐性,又实现了戏曲文化传播的目的,成功地在精英文化和通俗文化之间找到了一个雅俗共赏的结合点,为大众文化的良性发展开辟了一条可供借鉴的新路子。     

河南卫视借助新媒体让传统文化节目出圈

2021年至今,河南卫视中国节日系列晚会以及与中华传统文化相关的节目如“黑马”一般迅速出圈,凭借着《唐宫夜宴》《纸扇书生》《洛神水赋》等节目,收获了网友们的大量点赞。其成功的根本原因,不仅在于河南卫视系列节目深入挖掘中华文化,打造优秀节目内容,更在于作为传统媒体的河南卫视,在新媒体时代勇于突破传统束缚,借助新媒体创新传统文化传播路径。     

2014年省级卫视综艺节目前瞻

综艺节目一直是电视台节目资源使用率最高的节目之一,它因为类型多样、紧跟潮流和便于制作购置而成为省级卫视争夺收视资源的重要战场。本文根据省级卫视已经公布的节目信息,研究了2014年各大省级卫视热点综艺节目走向,包括亲子节目、文化益智节目、户外节目、喜剧类节目。此外,本文还对这些综艺节目的形态进行了分析。     

传统文化的现代解读——以河南卫视“知根知底”为例

中国传统文化与现代传播这两者之间的结合越来越多,关系也越来越紧密。特别是娱乐元素的注入,已成为此类节目改变刻板形象、赢得观众喜爱的关键所在。同时在文化传承中推进现代性文化的建构,既是社会转型期大众传媒变革现状的重要出路,也是社会转型期赋予大众传媒的文化责任。一、＂知根知底＂栏目文化特征分析（一）传播的理念＂知根知底＂是河南卫视2012年重点打造的一档大型中国传统家谱、姓氏文化节目,该节目契合＂大美中国、文化卫视＂的定位。     

台网融合 互联网视频迈向新蓝海

2012年3月26日,SMG/百视通入股风行网,风行网正式成为SMG成员机构,以台网融合模式携手,将视频媒体的用户价值、营销价值和媒体价值整合到一个新高度。风行网一直坚持台网融合,通过与来自不同卫视平台,各具特色的卫视年度重点选秀节目合作,以多屏互动的方式为观众奉上了一系列精彩内容,观众由此获得更加丰富、多视角的收视体验,而节目本身也赢得更大的营销价值和空间。     

地方卫视如何深度开发文化类节目 ——以河南卫视为例

河南卫视作为二三线地方卫视,在媒介深度融合的当下,实现了文化类节目两次现象级"出圈",受到广泛的关注与好评.河南卫视的成功实践无疑具有可借鉴性,故本文主要将其作为分析案例.笔者将紧密联系媒介融合的大背景,在概述全国地方卫视开发文化类节目所遇困境的基础上,引入河南卫视的优秀节目成果.考察该卫视开发文化类节目的特征,进而吸...     

文化类电视节目的多元创新思考——以《国学小名士》为例

习近平总书记在十九大报告中提出,要坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛.中国传统文化的弘扬是社会发展的必然趋势,而如何让中国传统文化走入更多国人的视线,文化类电视节目无疑成为一个很好的载体. 原国家新闻出版广电总局在2013年就下发了《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》.在这一政策的鼓舞下,一时间,各大频道相继推出文化类的电视节目,在"全民综艺"的时代,文化类电视节目一经推出便收获良好的观众口碑.然而,在文化类电视节目数量频增的当下,其发展也面临着诸多挑战,如何增强节目创新性,打造原创性、独创性的文化类电视节目成为研发者们不得不思考的重要问题.2017年8月,由山东省委宣传部、中国孔子基金会、山东卫视、山东广播电视台联手紫葩传媒等多家单位联合制作的中国首档名校国学少年竞技养成节目《国学小名士》在山东卫视播出.该节目在内容、节目制作以及节目传播上的创新,取得了良好的社会反响,在众多文化类电视节目中脱颖而出.     

论电视综艺节目运营策略的发展与创新——以河北卫视《小强来了》为例

随着新媒体的迅速发展,面对电视观众流失、广告投放份额减少等问题,传统电视媒体加快了自我调整与革新的步伐,不断优化节目运营方式。河北卫视综艺节目《小强来了》探索出了一条电视综艺节目运营的成功路径:节目主动借力新媒体,创新内容,实现跨屏联动;拓宽运营渠道,组建脱口秀联盟,实现多屏共振;集中媒体资源,创新广告形式,赋能广告运营。     

河南卫视"中国节日"系列节目创新策略研究

河南卫视"中国节日"系列节目以展现中华优秀传统文化为底色,紧抓时代主题,聚焦社会热点,拓展节目形态,革新节目传播策略,开启了节日晚会高质量、多元化、全覆盖的新探索.本文从精神内涵创新、节目形态与艺术表达创新、节目传播策略与文化产业创新三个维度对河南卫视"中国节日"系列节目进行详细分析、总结经验,并展望未来文化节目的发展趋势.     

省级卫视原创传统文化节目的营销及推广

正自从河南卫视的《汉字英雄》与中央电视台的《中国汉字听写大会》两个节目在2013年暑期取得良好收视成绩后,这两个节目的相关话题也纷纷登上网页和微博热门搜索,其他媒体也给予了相应的重视,在取得了经济效益的同时也收获了良好的社会效益。2014年初,国家新闻出版广电总局发出通知,要求全国广电系统学习借鉴《中国汉字听写大会》、《汉字英雄》等节目,积极创作和播出弘扬和传承优秀传统文化的原创文化节目。至此,多家省级卫视先后筹备起自己的含有传统文化元素的原创文化节目,为提高这些节目的收视率与关注度,省级卫视借助各种平台予以推广和宣传,     

从“梨园春现象”到《唐宫夜宴》“出圈”：河南卫视的文化坚守与创新

在电视节目娱乐化、明星化泛滥的现状下,河南卫视始终坚持守正创新,植根文化沃土,深耕文化节目,走出了一条特色鲜明的发展之路。本文梳理了河南卫视文化节目的整体发展脉络,分析了河南卫视为何选择“文化立台”这一频道定位,重点以河南卫视文化节目的开山之作《梨园春》和近年成为爆款的《唐宫夜宴》这两档节目为例,从两档节目的共性因素来一窥河南卫视文化节目的成功之所在,创新之所在。     

河南卫视的十大优势

河南卫视根据自身地域资源优势,将自己定位为文化卫视,以文化为内核,做现代化节目,将中国传统文化精髓和趣味性、现代化的表达方式相结合,呈现出更持久生命力的品牌栏目。一、河南地区绝对领先河南卫视作为河南地区收视及影响力绝对第一的省级电视媒体,在河南省的收视比第二名高出14%,是第三名的1.4倍。     

新创

山东卫视推出《歌声传奇》节目 10月21日,山东卫视召开新闻发布会,推出回望经典、弘扬音乐文化的文化大综艺节目《歌声传奇》。     

年轻化、现代化、娱乐化：传统文化节目的故事化叙事策略——以《唐宫夜宴》《只此青绿》为例

2021年河南卫视春晚的舞蹈节目《唐宫夜宴》和2022年央视春晚的舞蹈节目《只此青绿》是较为成功的传统文化节目,本文以这两档节目为例进行对比分析,从年轻化、现代化、娱乐化三个层面阐释优秀传统文化节目的故事化叙事策略,以为传统文化传承与创新提供借鉴。     

《一站到底》:大众文化的持续创新

2012年6月21日江苏卫视新推出的节目《一站到底》播出后收视率达1%(CSM44城数据),获得了社会的广泛关注,成为江苏卫视的又一创新节目。作为省级卫视的领航者之一,江苏卫视在节目创新上树立了自己的风格和定位,将适合当前中国的大众化文化消费贯彻进每     

浅析电视音乐类节目的创新创优实践 ——以《耳畔中国》为例

《耳畔中国》是2017年安徽卫视推出的一档大型中国风音乐竞唱节目,节目突破了以往音乐歌唱类节目千篇一律的节目模式,将音乐与传统文化创新结合,在"唱"民歌的同时又"说"民歌,"说唱结合"的创新,打破了民歌演唱纯表演式的展示,缔造了一档真正有意义的、能够代表"中国声音"的节目.文章从节目的制作主题、节目模式、内容叙事、整合传播等四个方面入手,对该节目如何将音乐与传统民族文化完美的创新结合做出探讨,以期对中国电视节目的创新和传统民族文化的传承做出有益的参考和借鉴.     

阳光卫视的文化策略与商业战略

阳光卫星电视有限公司简称阳光卫视,为“阳光文化”全资子公司。它以中文为主要语言,播放阳光文化公司制作的节目,号称“亚太区首个以历史文化和人物传记为主题的华语广播卫星频道”。在频道多样化、节目竞争日趋激烈的今天,阳光卫视以“高素质的历史文化节目”为目标,力求在这类稀缺节目上能有一番作为。 文化策略:借主题节目将文化变成“快餐” 阳光卫视的宗旨为:“弘扬博大精深的中华文