畅销书的营销运作

21世纪的出版业将迎来一个营销时代,图书的品牌将越来越受重视,图书市场的竞争也将空前激烈。在图书越来越强调市场与读者观念的时候,我国的一些出版社开始探索自己富有特色的“畅销书营销机制”,2000年全国书市上40多位名人、多达120余场的签名售书和讲座活动,反映出版社越来越重视图书的营销运作,特别是畅销书的营销。 国外畅销书动辄几百万销量让国内出版同行望“洋”兴叹,而2000年全国书市狂热签名售书场面说明中国缺的不是读者而是畅销书,或是先进的畅销书营销运作。面对越发激烈的市场竞争和国外出版业挑战,提高我国畅销书营销运作水平应摆上日程。     

出版社如何面对10万余种图书

出版社如何面对１０万余种图书江苏科技出版社蔡克难盛况空前的第七届全国书市，以其１０万余种新版图书及音像制品出展的规模，一方面生动而全方位地向世人展示了出版繁荣的可喜景象，另一方面，也使从事着编辑工作的人们深深感受到了不曾有过的心理压力。浏览书市，在这...     

加强图书网络营销的途径

综观当今书市,图书种类与日俱增,图书市场已经严重供大于求。在这些浩如烟海的图书市场中如何突出自己的产品,如何有效地进行图书宣传和开展图书营销,是当前困扰每一个出版人的一大问题。随着网络技术的普遍运用以及电子商务的蓬     

图书会展现状与发展对策

图书会展具有信息交流和集散功能、营销宣传和形象展示功能、文化传播功能,在世界各地得到快速发展。我国图书会展起步较晚,面临许多问题和困境:图书销售功能日益弱化,缺乏现代化市场主体,管理不健全、企业竞争不规范,设施不完善、服务不配套、缺乏专业人才。为促进我国图书会展产业发展,应采取以下对策:明确功能定位,合理规划布局;培育现代化市场主体,加强国际交流与合作;健全管理体制,加强行业协会建设;加强人才培养,提高从业人员素质。     

透析图书市场营销策略

近年来,随着问世的新书日渐增多,图书市场的竞争日益激烈。综观当今书市,图书营销手法翻新,策略迭出,呈现出一种多头并进、"组合拳"出击的可喜态势,而出版行业的营销实绩也随之不断提升,因而受到了业内人士的高度关注。     

新世纪新特色--写在第十二届全国书市闭幕之际

第十二届全国书市在云岭高原胜利闭幕了.与历届书市相比,本届书市规模宏大、特色鲜明、成果丰硕、组织严密,在全国新闻出版界、在三迤大地产生了较大的影响,体现了"三个代表"重要思想和面向新世纪、实施"西部大开发"和"科教兴国"的时代特色;体现了我国异彩纷呈的民族文化特色和地域特色;体现了新闻出版业不断发展壮大、欣欣向荣的前景,并取得丰富的硕果.十二届全国书市的成功举办,对促进我省形成爱读书、读好书的尊重知识、尊重科学的良好风尚,提高全省各民族群众的科学文化素质主面也必将产生巨大而深远的影响.能取得这样的成绩,作为参与承办书市的图书发行单位,我们深感欣慰.     

新时期图书出版对图书编辑的新要求研究

目前,图书出版与营销已经全部走进市场化阶段。对图书编辑也提出了新的要求,图书编辑面临着更大的挑战。当前,图书出版业逐渐出现了新的发展空间,图书的种类越来越多,数量也越来越多,图书的样式与版式也在不断地更新。这也对图书编辑提出了新的要求,文章就对这一内容给予探讨。     

图书发行的文化营销策略

正随着图书市场竞争的日趋激烈,出版商深感来自社会各方面的压力,图书营销管理的瓶颈也越来越明显。图书营销是图书出版商从事的一种经营性活动,多元化的市场需求要求图书营销必须遵循文化发展策略。当前     

当前图书营销的四个误区

在图书出版业进入微利时代的今天,出版社要立于不败之地,营销越来越成为图书生产中极其重要的一环.纵观当前国内图书营销状况,有四个方面的"误区"值得注意.     

由2000种未到馆图书引发的思考

1992年10月,为了给参加第五届全国书市作准备,我馆对图书预订目录进行了清理,将预计出版时间在1987年1月至1989年12月而未到馆的预订卡从预订目录中抽出,这类图书共约2,000余种,按我馆平均3.3的复本量计算,共约6,600册。而我馆这三年总预定最为36,000余册,未到馆的占18.3%。90年至91年的情况也大致如此。预订图书到馆率不高是一个比较普遍的问题,在一些大图书馆也存在,本文拟就此谈谈一些看法。一、图书到馆率不高产生的后果图书预订是图书馆购进文献的主要方式之一,预订图书的到馆率不高给图书馆工作带来了许多不利的影响。1.影响了藏书建设计划的完成。图书采购量的多少,学科之间的比例如何,都是按照藏书建设     

注意力经济时代的图书策划新谈

在新媒体迅猛发展并占据受众越来越多注意力的时代,传统图书出版面临着巨大挑战,同时也面临着出版策划和营销迭代的机遇.图书出版如何利用新媒体更好地生存并找到更适宜的发展方向,本文结合近几年的图书营销案例进行观察和思考.     

书业会展营销三题

凡事预则立，不预则废。预，计划也。有计划，就会胸有成竹，就会有组织、有节奏，就会在组织和节奏中将目的和目标付诸实践。梦想要变成现实，首先是要有梦想。要把会展办得红红火火的，把图书炒得香喷喷的，先要把计划做得详详细细的。     

利用区位优势 彰显巴渝文化——全国书市更名为“全国图书交易博览会”

本刊讯 第十七届全国书市（全国图书交易博览会）将于2007年4月23日至29日在重庆举行。9月22日，重庆市人民政府在京召开了新闻发布会，新闻出版总署副署长邬书林、重庆市副市长谢小军、重庆市新闻出版局局长汪俊、新闻出版总署发行司司长范卫平等出席了会议。 邬书林在会议中指出，根据中央办公厅、国务院办公厅印发的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》精神，从明年起全国书市名称正式定为“全国图书交易博览会”，成为国家重要支持的文化盛会之一，这也回答了之前各界关于书市要不要办的讨论。第十七届全国书市正式名称为第十七届全国书市（全国图书交易博览会），这是更名后的第一届，具有重大意义，希望各界齐心协力，把这届书市办成一个高水平的文化盛会。     

王蒙：长尾图书网络营销的新趋势

王蒙在《出版广角》上撰文说：随着物流及管理水平的不断改进和提升,长尾理论在国内出版业的效力将越来越明显。长尾图书的网络营销也将进一步向精细化、智能化发展。如数据库营销,最终可发展为一对一营销,即“区别对待每个顾客”,为每个顾客萤身推荐最适合他本人的图书信息。再如网络社区营销,不仅可将各垂直社区的客流引入网上书店,     

战略与策略在图书营销中的运用

战略和策略对图书营销至关重要,如何将战略和策略应用于图书营销中,是图书营销人员应该学习和掌握的.本文对战略和策略的相互关系进行了细致的阐述,并将其引入到图书营销中,对图书营销进行了战略的分析后,以常销书为例归纳总结了策略在图书营销中的各种应用.     

互联网时代,国内书市何去何从

书市的真正意图在于推广阅读,这比单纯扩大订销更为意义深远。书订得再多,读者购买有限,仍是不能发展出版业。只有大众的阅读热情高涨了,图书销售才是实实在在增长。书市,又叫书展、图书交易会、图书博览会,名称的区别在于展会的侧重点有所不同,其实都是为图书举行的一种专业展会。从展会理论得知,展会是为了展示产品和技术,拓展渠道,促进销售,传播品牌而进行的一种宣传活动。显然,书市是一种图     

图书编辑主导型社群营销初探

随着自媒体时代的到来,社群营销成为当前品牌传播及商品销售的热门方式.图书编辑主导型社群营销的开展,既是时代发展的需要,也是图书内在特性和编辑自身所处地位所激发的趋势.这种营销方式较传统的由营销人员主导的营销方式有极大优势,既有社群营销的普遍性特征,又有区别于其他社群营销的独有特点,因而越来越受到出版业界的关注和重视.     

"一分半"注意力的启示--高效价廉的随书宣传

图书买方市场的形成和作品原创力的局限使书业营销越来越引起各方关注,成为当前的一个热门话题。关于图书营销宣传的必要性和重要性,业内认识趋于一致;但对于如何开展营销宣传以及如何把握宣传炒作的“度”的问题,则众说纷纭,莫衷一是。本文结合我们的调研结果和成功个案,向读者推荐“随书宣传”这种高效价廉的营销手段。     

教辅主力溃退现象和思想动因探析

一个现象两大表征 当前,出版社在教辅图书领域出现了集体性的溃退,主要有两大表征. 首先,从产品来看,许多有一定品牌的教辅图书出版社停止了开疆拓土,比如华中科技大学出版社、大连理工大学出版社、湖南师范大学出版社等等.即使是阵地的坚守者,也拓宽了产品的领域,比如广西师范大学出版社、陕西师范大学出版社,他们在稳住原有重点产品的同时,向学前、向终身教育的图书拓展;向教育理论图书拓展;甚至向社科图书拓展.     

图书营销学的确立

图书营销学是在图书营销实践活动长期发展基础上，尤其是在我国出版业近几年加速产业化发展进程的基础上产生的。它经历了一个由图书发行知识的长期逐步积累，到图书发行学的产生，以及由图书进销学向图书营销学演变这样一个漫长的过程。早期图书营销学知识的积累尽管“图书营销学”这个名称在我国直到近几年才出现，与此相关的图书发行学也产生不到２０年，但是，探索图书市场交易规律的图书营销学知识的产生与发展，却伴随着图书贸易活动的出现及其发展而具有了悠久的历史。公元４年出现于汉代长安太学近旁“槐市”上的图书贸易活动，是史…