我国体育用品网络销售模式及经营特点

摘要：运用文献资料法、访谈法等研究方法,对我国体育用品销售模式进行研究。从业务范围、产业链位置和实现价值的方式和方法3个销售模式的基本维度对我国现有4类体育用品网络销售经营模式现状进行梳理。探讨符合我国现阶段网络经济特点与体育用品自身特点且有利于促进我国体育用品产业持续健康发展的路径和模式,以期对于体育经济研究有所增益。认为我国现阶段体育用品网络销售具有经营模式以依托专业三方平台为主、经营同质化和线上线下结合的特点。在此基础上根据体育用品“消费性”“体育性”和“专门性”的本质属性推衍我国体育用品网络经营将出现百货型、简化型同质化市场;规模化专业体育用品销售网站崛起;实体店与网络经营进一步融合以及形成相对独立的专业综合体育用品网络销售体系。认为“消费性”“体育性”和“专门性”的进一步平衡、协调将是我国体育用品网络销售模式发展的必然趋势。进而提出着眼于体育用品本质属性的产业发展对策及建议。     

日本体育文化产业的发展研究

在耐克、阿迪达斯等欧美强势体育用品企业的商业竞争压力下,日本的美津浓、爱世克斯等体育品牌却能实现夹缝中求生存。重点研究日本体育用品产业的转型发展策略,能为中国体育用品产业转型发展提供借鉴。研究认为:体育文化在日本体育用品产业发展转型中发挥了重要作用,由此衍生出的体育用品企业的制度创新与文化路径选择,主要表现在建立"终身雇用"的承诺、恒久的企业文化,增强了企业员工的信心;在学习西方现代企业管理制度的基础上,建立了体育用品企业工会制度,更新了企业工人公司如"家"的观念;建立了体育用品产业的企业联盟,为企业做大做强并谋求共同的利益提供了联系基础;企业生产系统整合创新,提高了企业竞争力。     

第26届中国国际体育用品博览会体育产业与体育用品业发展论坛在北京召开

由中国体育科学学会和中国体育用品联合会共同举办的2010年第26届中国国际体育用品博览会体育产业与体育用品业发展论坛于2010年5月20至21日在北京国际展览中心（新馆）召开。本次论坛的主题是“繁荣体育用品市场、促进体育产业发展”,来自全国体育院校、企业的专业人士近200人参加了论坛。     

体育强国建设进程中中国体育用品全球贸易发展：现状特征与策略选择

新时代的体育强国建设需要体育产业在高质量发展上取得新突破,而体育用品对外贸易在体育产业高质量发展中又发挥着独特功能。基于中国海关发布的对外贸易官方数据,对2014~2019年我国体育用品进出口贸易发展的基本特征进行了分析。结果表明,我国体育用品对外贸易发展势头良好,贸易总体规模持续扩大。体育用品进口贸易规模非常小,发展速度缓慢,但出口贸易发展活跃,贸易差额持续扩大；体育用品对外贸易主要集中于北美洲、欧洲和亚洲,呈现持续增长趋势,而与拉丁美洲、大洋洲、非洲的贸易往来发展缓慢,洲际分布特征表现为“层级结构明显,两极分化严重”。进口贸易主要源于亚洲、欧洲与北美洲,出口主要分布于北美洲、欧洲和亚洲；体育用品对外贸易发展的格局未发生改变,东部沿海省市发展活跃,中西部省市发展滞后。大陆31个省市(自治区)与国外均存在体育用品贸易往来,但两极分化突出；体育用品对外贸易发展的全球市场覆盖率持续扩大,对外贸易的市场集中度非常高。进口贸易的市场覆盖率较低,出口贸易的市场范围越来越大,但对少数贸易目的地的依赖性过大,导致中国体育用品对外贸易面临巨大市场风险。据此,积极采取有效措施,培育体育用品对外贸易竞争优势,促进我国体育用品对外贸易健康与可持续发展。     

基于消费者剩余理论看我国体育用品企业的发展策略

微观经济中的消费者剩余理论认为,从体育用品企业的角度而言,消费者剩余的实质是体育用品企业通过降低价格让度给顾客的部分价值,通过量化分析体育用品企业的产品价格的变化对于消费者剩余的影响,揭示降低成本是体育服用品企业提升消费者剩余的关键,并由此从产品的创新、产品的质量及销售服务质量等方面对我国体育用品企业的发展策略进行探讨.     

让体育融于城市生活——波士顿体育城市发展历程、经验与启示

体育是城市现代性的表征,体育融于城市生活实质上是体育与城市共生关系的具体展现。基于文献资料法、逻辑推理法与个案分析法对波士顿体育城市建设的发展历程和经验动因进行分析。认为：波士顿体育城市发展历经城市扩张期体育传入与高校传播（1820s～1890s）、产业转型期体育职业化与商业化（1890s～1970s）以及后工业时代体育观念内化与认同（1970s至今）3个阶段。城市社会变迁中的工业化与城市化进程、产业转型升级中的资本引入与政企合营、公共空间开发中的市民参与及政府行为以及城市共同体塑造中体育反哺与双向互动构成波士顿体城融合的时代动因。以此为观照,从营造市民体育与商业体育嵌入式发展的都市运动场景、确立政府、市场及社会有机协同的城市体育治理逻辑、推动市民需求与城市特征相契合的公共体育空间建设以及构建城市化进程中居民共同体感知与俱乐部文化认同4个方面提出本土体育城市建设之倡议。     

国内、外著名体育品牌的比较分析与探讨

通过文献资料、数理统计等研究方法,从市场占有率和消费者认可度,即买、卖两个方面对国内、外部分著名体育用品品牌的差距进行了分析,并进一步从其发展历程、产品研发、品牌建设等方面对差距原因进行比较分析,提出了相应的建议,为进一步提高我国体育品牌的国际竞争力和市场份额,提供理论参考依据。     

产业结构转型期珠三角体育用品出口状况与对策

通过对2010-2012年珠三角9市体育用品出口各项数据统计与实地调研发现,转型期珠三角体育用品出口贸易主要特点:1出口总体表现平稳,出口额度环比微降,降幅逐年减小;2存在出口区域严重失衡,出口占比主要集中在东莞、深圳、广州3个市;3欧美市场份额占比有所下降,出口多元化策略见微效,出口市场仍高度集中;4进料加工正增长与来料加工负增长均显著,一般贸易保持平稳,保税区增长明显;5转型催生劳动密集型体育用品业"前店后厂"分工模式;6产业结构转型加速珠三角体育用品业两极分化,总体呈现3个梯队。最后,针对珠三角体育用品出口现状提出"拓展体育用品内销市场,支撑企业转型升级"、"加强体育用品企业专利保护与标准化建设"、"创新‘一达通’融资模式、‘体育赛事’营销模式与‘云’经营模式"等5个层面的对策。     

中国医药上市公司财务绩效评价研究 ——基于障碍因子诊断分析

通过对财务绩效评价相关理论的梳理,选取20家医药上市公司作为研究对象,根据财务体系的4个评价维度,选择14个财务指标构建财务绩效评价体系,使用熵权-TOPSIS模型对研究对象的财务绩效进行综合评价,将障碍因子诊断模型引入其中,最终对医药上市公司财务绩效评价阻碍因素进行分析.结果表明,对于医药上市公司而言,财务绩效水平波...     

世界体育转型的启迪

有研究表明,人的需求层次是按＂生存-发展-享受＂的次序递进的。当下,人类体育需求也在由＂生存体育＂到“发展体育”,再向“享受体育”过渡。生存体育是高耗低效,以强身、夺标、获利为目的的体育方式;发展体育是低耗高效,以促进人全面发展为目的的体育方式;享受体育是以促进人“身、心、灵”愉悦和升华为目的的体育方式。国家“十二五”规划的主线是“转变经济增长方式”,这将促进国内各行业发展方式的转变。     

网络经济对我国体育企业的影响及对策研究

随着计算机和网络技术的大规模普及和提高,网络经济在世纪之交蓬勃发展,体育企业市场结构、商业准则和运作机制等方式及理念正在被改写,具体表现在:体育企业内部管理结构从“金字塔”型向扁平型过度;企业外部形成放大的供应市场;网上销售逐渐替代传统销售方式;体育企业内外沟通更加便捷与高效;对体育企业从业人员素质提出更高要求我国体育企业在网络经济大潮下面临机遇和挑战我国体育企业要适应网络经济的发展,必须在观念、体制、产品营销等方面进行创新,走创新发展之路,以适应网络经济发展的要求。     

温州市体育用品制造业情况分析

通过对温州市体育用品制造业企业的全面调查,深入分析了其资产构成、营业收入、品牌建设、从业人员、产业集群、经济效益和研发投入等现状.发现:温州市体育用品制造业企业多属中小型,规模小,并以私营企业为主,从业人员学历水平低,高中级科技人员匮乏,企业R&D经费投入严重不足,产品外向度较高,企业经济效益较好,产业集群化水平较低,缺乏龙头企业和高质量的品牌产品,并给出体育用品业及体育用品制造业定义.     

体育专业大学生心理健康状况的研究

本研究运用 SCL- 90 (症状自评量表 )对西安体院体育专业学生抽取样本 6 0人进行心理健康状况调查 ,并与普通大学生样本进行比较 ,结果表明 :1)按心理不适水平的五级评分标准 ,体育专业大学生在心理问题上属于轻度水平 :2 )体育专业大学生与普通大学生样本在躯体化和强迫症状两个因子上存在显著性差异 ;3)体育专业低年级学生在人际关系敏感、偏执和精神病性等因子上的得分显著高于高年级学生 ;4 )体育专业男、女大学生在各因子上的差异不显著。     

体育专业大学生心理健康状况的研究

本研究运用SCL-90(症状自评量表)对西安体院体育专业学生抽取样本60人进行心理健康状况调查．并与普通大学生样本进行比较,结果表明：1)按心理不适水平的五级评分标准,体育专业大学生在心理问题上属于轻度水平：2)体育专业大学生与普通大学生样本在躯体化和强迫症状两个因子上存在显著性差异;3)体育专业低年级学生在人际关系敏感、偏执和精神病性等因子上的得分显著高于高年级学生;4)体育专业男、女大学生在各因子上的差异不显著。     

中国体育产业上市公司与文化产业上市公司生存状态的比较研究

通过文献资料、数理统计及比较分析等方法,对我国17家体育产业上市公司和35家文化产业上市公司的生存状态进行比较研究。结果显示:2011年中国体育产业上市公司的总体发展规模、盈利能力与投资回报能力较文化产业上市公司仍存在较大差距,但在营运能力和偿债能力方面则比文化产业上市公司更具优势。就各财务指标而言,体育产业和文化产业上市公司的资产规模、利润总额、净利润率、存货周转率及流动比率的区间分布特征较为相似,但两类上市公司的总资产周转率与总资产回报率的分布特征却存在较大差异。体育产业上市公司的净资产收益率、净利润率、每股收益和每股净资产均普遍低于文化产业上市公司,而资产负债率则低于文化产业上市公司。整体来看,文化产业上市公司在多数财务指标上的竞争实力明显强于体育产业上市公司,并且文化产业的规模经济发展效益也显著高于体育产业。     

中国体育用品全球贸易发展:现状特征与对策建议

新时代的体育强国建设需要体育产业在高质量发展上取得新突破,而体育用品对外贸易又在体育产业高质量发展中发挥着独特作用。研究基于中国海关发布的对外贸易官方数据,对2014—2019 年我国体育用品进出口贸易发展的基本特征进行分析。结果表明,我国体育用品对外贸易发展势头良好,贸易总体规模持续扩大。体育用品进口贸易规模非常小,发展速度缓慢,但出口贸易发展活跃,贸易差额持续扩大;体育用品对外贸易主要集中于北美洲、欧洲和亚洲,呈持续增长趋势,而与拉丁美洲、大洋洲、非洲的贸易往来发展缓慢,洲际分布特征表现为“层级结构明显,两极分化严重”。进口贸易主要源于亚洲、欧洲与北美洲,出口主要分布于北美洲、欧洲和亚洲;我国大陆31个省市(自治区)与国外均存在体育用品贸易往来,但两极分化突出,东部沿海省市发展活跃,中西部省市发展滞后;体育用品对外贸易发展的全球市场覆盖率持续扩大,对外贸易的市场集中度非常高。进口贸易的市场覆盖率较低,出口贸易的市场范围越来越大,但对少数贸易目的地的依赖性过大,导致中国体育用品对外贸易面临巨大市场风险。据此,积极采取有效措施,培育体育用品对外贸易竞争优势,促进我国体育用品对外贸易健康与可持续发展。     

“新冠肺炎疫情”对我国体育产业的综合影响与应对升级路径研究

通过文献资料法、访谈法、观察法对“新冠肺炎疫情”对我国体育产业的影响进行了梳理，疫情的发展对我国体育产业的全产业链带来了冲击，并呈现出分化影响的状态：线下场景为依托的业态受到全面制约，体育竞赛表演广泛延期或取消，体育旅游业经营惨淡，健身、培训、场馆服务冲击严重，体育用品制造与线下销售经受挑战；以线上为场景的业态喜忧参半，体育传媒产业全面爆发，线上培训、线上赛事开始喷发，线上体育销售呈现居家健身用品与户外用品销售的两级分化。“新冠肺炎疫情”促进了我国体育产业问题的爆发，凸显了我国体育企业的增长快、规模小、抗风险能力弱的现实，也凸显了我国体育产业价值链偏低，供给侧短板依然突出的问题。疫情也促进了体育“整合营销传播”，培育了更多体育消费群体；压抑需求的同时也激发了人们新的体育需求，为产业的发展蓄积着能量。基于此，提出了实施多维扶持，加大各种扶持政策制定与落地，呵护产业基础；坚定产业自信，实施创新驱动，引领体育产业转型升级；加大要素培育，壮大体育产业发展支撑；线上线下融合，革新体育产业产品与服务供给等策略，以更好的应对影响并更好的促进体育产业的高质量发展。     

中国竞技体育的“包容性增长”研究

"包容性增长"虽然最初只是个经济学的概念,但其中所蕴含人文内涵与精神实质在许多方面与我国竞技体育可持续发展相契合。基于这一理念,本文探讨了中国竞技体育发展中包容性增长理念的缺失,主要包括:运动项目发展的不均衡、竞技体育区域发展的不平衡、竞技体育人才培养的低效率、运动员文化水平的低下以及运动员社会保障的不足等。在此基础上,文章从以下三个方面分析了中国竞技体育实现包容性增长的途径:1)实现竞技体育运动项目和区域的均衡发展,促进中国竞技体育的全面进步;2)兼顾效率与公平,实现中国竞技体育的可持续发展;3)全民共享体育发展成果,实现中国的群众体育和竞技体育协调发展。     

新基建与城市体育耦合协调发展测度及动力机制研究

基于抽样调查法以及企业征信网、统计年鉴等，运用GIS技术和耦合协调发展度模型等对江苏新基建与城市体育耦合协调发展度进行测度。结果表明：江苏13个地级市新基建(均值0.360)和城市体育(均值0.324)整体发展水平偏低；新基建三大子系统中融合基建发展水平最高(均值0.636)，创新基建发展水平次之(均值0.435)，信息基建发展水平最低(均值0.342)；城市体育出现不连续发展“断档”现象；新基建与城市体育耦合协调度均值偏低(0.540)，属于磨合阶段勉强协调类型；新基建与城市体育耦合协调具有明显空间自相关性，苏南5个城市均处于磨合阶段及以上水平，而苏中和苏北城市中除南通外均处于拮抗时期及以下水平；就耦合协调关系而言，62%的城市属于新基建发展领先、体育发展滞后型；实证检验发现，对外开放、产业结构、消费和市场水平等均显著正向影响新基建与城市体育耦合协调发展，政府干预负向影响融合基建与城市体育耦合协调发展。     

河北省竞技体育发展现状及影响因素因子分析

运用文献资料法、因子分析法、逻辑演绎法等研究方法,对河北省竞技体育发展现状及影响因素分析,期望为河北省竞技体育的发展提供参考和借鉴。结果显示,影响河北省竞技体育发展的因素可归为5类因子分别是竞技环境因子、竞技质量因子、经济因子、出路因子和竞技规模因子。