体育明星作形象代言人推行品牌产品的战略效应分析

运动鞋企业是晋江经济的支柱,其发展对晋江经济和体育产业的发展有着重要的意义。值此第七届晋江(国际)鞋业博览会之际,运用文献资料、调查访问、观察及网上查询等研究方法,并运用经济学、广告学等相关学科的一些原理,分析了福建晋江运动鞋企业聘请体育明星作形象代言人推行品牌建设的现状及存在的一些主要问题,并提出了进一步推动晋江运动鞋企业品牌建设的一些对策和建议,以便给当地政府及相关的决策者提供一些理论参考。     

运动鞋服企业治理的国际经验借鉴及晋江转型发展路向

运用文献资料法、比较分析法和田野调查法,探讨国际运动鞋服企业的治理经验,厘清晋江运动鞋服企业的现实问题和未来路向,旨在为我国体育产业高质量发展提供借鉴。研究认为,耐克和阿迪达斯产品升级背后的技术更新和模式创新构成了运动鞋服企业治理演进的主线;国际运动鞋服行业形成了稳定的产业链纵向分工和价值链分配体系,前者收敛于"抓两头、放中间"的结构,后者收敛于"两头大、中间小"的结构;专业化道路胜过时尚化道路、技术与品牌是企业安身立命之本、上市融资是企业发展的关键一步、重大技术创新成果来自于企业治理模式创新。在这种背景下,晋江企业从代工生产转向品牌塑造面临着技术匮乏、融资困难、家族式管理带来的困境、国际化战略倾向于并购等问题,未来晋江企业转型的关键：一是打造以产业链、金融链、供应链为核心的外部利益相关者共同体;二是明确以技术、品牌、国际化为核心的自主研发道路;三是超越家族企业形态,构建现代企业制度和企业文化,善于输出体育新思想,敢于输出体育价值观,勇于引领人类命运共同体。     

福建省晋江市运动鞋制造产业集群的经济网络机制研究

体育用品制造产业集群是空间集聚的企业和相关机构所构建的网络.空间集聚是集群的外在表现形式,网络是集群的内在本质.运用实地调研与访谈、问卷调查等方法,选取晋江运动鞋制造产业集群作为研究对象,在图示出集群网络构架的基础上,主要从经济网络机制角度探讨运动鞋制造产业集群的网络构建.研究发现,通过经济网络机制作用,企业和相关机构逐步构建生产网络和生产辅助网络,网络建立意味着运动鞋制造产业集群形成,而运动鞋制造产业集群存在中小企业为主的网络向大企业为核心的网络演化趋势.     

区域体育用品产业集群实证研究

以福建省晋江运动鞋产业集群为实证,对当前我国体育用品产业发展现状进行调查与分析。发现:我国体育用品企业多属中小型,规模小、产品科技含量少。管理水平低、营销网络不完善等原因造成体育用品产业缺乏国际竞争力。认为:体育产业集群具备降低交易成本、创新技术、形成区域品牌、降低企业风险、共享区域政策与环境等优势。据此提出我国体育用品产业集群发展对策。     

“双脚”踩出幸福路——福建运动鞋制造业管窥

每当8月来临,福建泉州晋江地区的供电和供水总是很成问题,近几年来一直如此。没有别的原因,晋江地区作为中国乃至亚州最大的运动鞋类生产区域,每年一到生产旺季(每年8、9、10月和年初),生产用水和用电的需求就会急速增加。毫无疑问,晋江地区的运动休闲鞋业在近些年来的巨大发展,已使福建成为一个名副其实的体育用品生产大省。有这样一组专业统计数据说     

产业集群:发展我国体育用品产业的战略选择——以福建晋江运动鞋产业集群为例

当前我国生产体育用品的企业大都是中小企业,与大企业比较,中小企业由于规模小、产品科技含量低、营销网络不完善等方面的原因往往缺乏竞争力。然而本文通过对福建晋江运动鞋产业集群的研究发现,如果中小企业通过形成产业集群,发挥产业集群的知识溢出效应、创新效应、追赶效应、吸聚效应和植根效应,就能够大大提高中小企业的竞争力。因而,在我国加入WTO,国外大型体育用品公司大规模涌入中国市场的情况下,产业集群无疑是发展我国体育用品产业的重要战略选择。     

我国体育品牌生产企业与耐克公司运动鞋专利研发的对比研究

以社会网络学、知识管理为理论支撑,运用词频分析、描述性统计、Ucinet 6.0统计软件,对耐克公司和我国部分体育品牌生产企业运动鞋专利研发的合作网络结构、技术应用进行了对比分析.结果表明:耐克公司在运动鞋专利研发中投入与产出远远高于我国体育品牌生产企业.中国体育品牌生产企业在运动鞋专利研发合作网络结构中孤立的合作研发较多,现有技术和多种技术在运动鞋专利研发中的综合应用能力与耐克公司存在较大差距.中国体育品牌生产企业在运动鞋专利研发的主要技术应用范围、相关技术的融合远远低于耐克公司,运动鞋专利研发中技术含量的同质性过高.通过对耐克公司运动鞋专利研发合作网络结构的借鉴和IPC的应用分析,对改善中国体育品牌生产企业运动鞋专利研发的组织结构,提高我国运动鞋专利研发的技术含量和国际竞争力有着重要的现实意义.     

福建省体育院系学生运动鞋消费研究

采用文献资料法,问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等,对福建省10所体育院系640名学生运动鞋消费与满意度情况进行调查。研究表明:福建省体育院系学生购买不同运动鞋品牌主要受知名度和价格的影响;通过互联网获得运动鞋信息和通过运动用品专卖店购买运动鞋的人数最多。购买运动鞋考虑因素依次为舒适因素、耐穿因素和价格因素等等。提升运动鞋科技化和时尚感、充分把握市场需求和消费者心态、针对性和差异性营销等是体育运动鞋品牌供给侧改革的主要策略。     

地域文化对晋江民营企业篮球运动形成与发展的影响

运用文献资料法、逻辑推理法、调查访问法等研究方法,对晋江地域文化的成因与民营企业篮球运动的关系进行了研究。结果表明:晋江民营企业篮球运动是在其独特的地域文化本身所蕴含的地理环境、人文环境及历史发展条件下形成和发展的;也是特定地理背景下社会经济发展的产物;并成为企业发展的"文化基因";不仅对企业文化建设与经济发展起到巨大的促进作用;而且也推动了篮球运动向多层次、多形式、产业化、社会化和市场化方向发展。     

“八哥”牵手陆毅共同起飞

您知道“八哥”吗?哇,它可是户外休闲鞋业的老品牌了! 创立于1986年,创建于“中国鞋业都”晋江的“八哥”鞋业,十几年来可谓风雨兼程,其间历经数次风波而不倒,毅然屹立中、低档运动鞋市场诸强方阵。各类运动休闲鞋、各式凉鞋已形成其独家品牌。     

我国体育用品企业实施品牌经营的市场策略

面对体育消费需求快速增长的国内体育用品市场,以及日益全球化的国际体育用品市场,我国体育用品企业还难以适应。因此,实施名牌战略,创名牌产品,已成为我国体育用品企业适应市场竞争、创造竞争优势的必然选择。     

基于“青奥会”平台的企业赞助营销的路径分析

本文通过分析"青奥会"的创立与特点,对世界知名品牌的体育赞助策略进行整合与梳理,试图为中国企业借助"南京青奥会"进行体育赞助营销的路径进行分析与解读。最后,作者认为紧紧抓住"青少年"这个主要载体、创建"南京城市品牌"、支持南京群众体育发展,以及多渠道多媒介的宣传"青奥",才是中国企业应该主要考虑的赞助营销路径。     

杭州富阳运动休闲产业品牌发展的实证研究

杭州富阳运动休闲产业已初具规模,通过调查分析表明:运动休闲产品制造企业规模以小型为主,民营资本占主导地位;产品种类齐全,运动休闲健身器材、运动休闲服装优势明显;开业时间主要集中在90年代;产业集群现象明显。名牌总数少,中高端品牌缺乏。在品牌战略上应选择区域发展战略、梯度品牌战略、品牌文化创新战略。     

体育品牌开发现状及发展对策研究

体育品牌是重要的体育无形资产,能带来巨大收益.体育品牌开发中存在的问题应该引起足够重视.立足于现实,就如何开发中国特色体育品牌提出如下对策建议:树立体育品牌意识;对体育品牌不断进行科技创新;打造特色体育品牌;重视市场调研,开展体育品牌营销创新;加速发展民族体育品牌,走跨越式发展道路,同时加强民族体育品牌保护,走可持续发...     

天津市青少年运动鞋消费现状调查分析

运用文献资料、问卷调查、数理统计和对比分析等研究方法,对青少年这一运动鞋消费的主要群体在购买数量、消费价位、品牌选择、购买渠道、获取信息渠道、购买时考虑的因素等进行了统计与分析,以期为各运动品牌的推广和营销提供参考。     

我国体育明星品牌代言人的热点问题探讨

从社会学、经济学、心理学、营销学等研究角度,分析当前我国体育明星品牌代言人发展中的一些热点问题,如体育明星品牌代言人的基本概念、选择依据、演变类型、发展策略以及匹配条件,并提出完善我国体育明星品牌代言人研究体系,提高体育明星品牌代言人实际操作能力的理论依据及修改建议。     

我国体育服装行业营销策略浅析

在全球经济日益多元化发展的良好前提下,我国体育服装企业正经历着由模仿到创新的改革阶段,其产品技术含量、营销模式也在逐步更新,但仍然和国外知名企业存在一定差距,本文将主要对我国体育服装行业的营销策略进行浅要分析,通过对比国内外营销先进理念及相关的资料收集以及实际访谈,归纳出以适应我国体育服装企业需要的特有的营销策略,力求推动体育服装行业快速向前发展,逐渐形成具有国际视野的知名品牌。     

对我国体育用品产业营销的思考

改革开放以来,中国体育用品业取得很大的进步,一些产品质量足以和国际知名品牌相拼美,但是因其存在着品牌意识不强、技术研发能力弱、产品趋同化严重、宣传力度不足等营销问题,造成我国体育产品的竞争力较弱。随着我国体育用品产业市场的日益,国内企业应该改变以往以价格战为主的竞争模式,要加大研发力度、提高服务水平、制定品牌战略、拓展营销方式等手段,建立一种全新的营销理念,提高我国体育用品产业的核心竞争力。