论我国体育明星广告市场的培育与开发

分析体育明星广告市场的成因、现状、运动规则中存在的各种缺陷等,建议建立和完善体育明星广告市场体系;规范市场行为;加强体育明星广告市场经营队伍建设;要积极发挥体育经纪人、广告公司在体育明星广告市场开发中的作用;加强体育明星和商家的自主意识。     

传播学的角度解读体育明星广告

体育明星广告是体育广告的一种。它具有良好的宣传效应和市场影响力。从传播学的角度对体育明星广告进行受众分析以及传播效果分析,有利于体育明星广告市场的合理规范和广告质量的提升。     

体育明星广告的传播原理及传播策略

运用体育广告学、传播学、和文化学的基本原理,较系统地分析了体育明星广告的传播原理。在此基础上提出体育明星广告的传播策略。     

体育明星广告的大众文化研究

体育明星广告是我国现阶段的一个社会热点,它不但是市场经济和体育产业化运作的重要内容,还极大地促进了大众文化的发展。本文采用文献资料法和逻辑分析法,以大众文化为切入点对体育明星广告现象进行探索,指出体育明星广告的火爆是当代大众文化在广告领域中的表现,大众文化是体育明星广告火爆的深层社会原因。     

健美操明星广告价值的优势分析

健美操明星具备项目参与性广、个人魅力大、社会认同度高等优势。在我国体育商业化、产业进程快速发展的大背景下,应利用健美操体育明星知名度、时尚、个人魅力与产品的契合度之间的优势,培育健美操明星广告市场,为我国体育明星经济的发展开拓新的增长点。     

浅论体育广告

随着体育运动的商业化、大众化以及与大众传播媒介的紧密结合,体育广告的媒体价值越来越明显,它逐渐成为企业宣传产品和提高企业知名度的理想载体。宣传媒介和企业营销的直接介入,明确了体育广告的商业性质,也明确了体育明星作为广告载体的价值。     

巨星 巨富

巨星与巨富可以毫不夸张地说,20世纪90年代中后期以来,世界体坛已不折不扣地进入“黄金时代”。据一项最新的调查显示,欧洲一流体育明星个人财富累计约为600亿美元,而且尽管股票市场持续下跌,他们的财富每年却以平均18%的速度日益膨胀。广告之神当今出产名人最多的地方,除了荧光灯下,就数运动场了。当一名运动员摘金夺银后,他立即就会成为世人瞩目的体育明星。这种明星的光环便意味着身价与商机:在当今高度发达的商品社会里,一名体育明星往往是企业广告的首选对象。1985年,从乔丹开始为美国耐克公司做广告以后,耐克公司的销售量就直线上升,1986年销售额突破10亿美元,1990年成为世界体育用品制造业的龙头老大,1994年销售额达到40亿美元。十几年来,乔丹系列运动鞋和运动服     

体育明星受中学生关注度的调查分析

文章运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析法,对体育明星受福建省莆田市中学生关注度现状进行了调查。且分析了中学生崇拜体育明星的原因,关注体育明星的相关途径,以及影响中学生对体育明星崇拜的各种因素,以进一步了解中学生崇拜体育明星的心理特征,并提出了解决建议和相应的教育策略,以为培养青少年的健康成长打下良好的基础。     

体育明星对大众健身热情的影响研究

体育比赛造就体育明星,体育明星推动体育项目在普通人群中的普及和开展,体育明星是影响群众健身热情的重要因素之一.笔者从良好的体育明星形象、体育明星的社会活动、提高体育明星的竞技水平、对体育明星的媒体报道等五个方面来研究体育明星对大众健身热情的影响.     

试论体育广告中美的表现

体育广告在画面上大多通过强烈的色彩、体育明星阵容和人体力量吸引受众;在声音方面则采用简单易记的广告语传递品牌信息,配合不同风格的音乐和音响,轻松、激昂或者励志,形成不同的震撼。大多数体育品牌都有极强的精神诉求,广告通过表现主角活力或积极向上的生活风貌,展现一种精神姿态,或提倡一种爱国情操。     

体育明星进高校与教育公平的思考

体育明星免试进高校,教育过程和结果受到特殊优待的现象成为社会议论的热点。文凭的功利价值促使体育明星走进高校,而高校特招体育明星可以提高知名度,培养多元化人才和丰富校园文化。体育明星根据特招政策免试进高校体现了教育起点的公平,但是他们的学训矛盾和受到的特殊待遇使教育过程和结果出现不公平。解决体育明星与教育不公平问题的途径需要体育明星根据再就业规划的需要选择学习专业,而高校对体育明星的教育方式也需要改进。     

价值认同与品牌增值:消费社会中体育明星的公共关系价值实现

随着短缺经济时代的终结和结构性过剩经济的蔓延,我国自上世纪90年代开始逐步跨入消费社会.消费社会中,体育明星以其独特的个人魅力和文化价值,吸引着社会大众的情感投入、满足着人们的对旺盛生命力的审美需求.当体育明星作为确定的组织或产品服务的“代言人”时,就成为公共关系主体——社会组织的特殊类型的“社会化的个人”,两者的“联姻”将产生巨大的公关价值和经济效益,具体实现方式为:价值认同和品牌增值.本文在探讨消费社会中体育明星的特征的基础上,举例分析体育明星与社会组织合作的必要性和可行性,对体育明星公关价值进行了分析,并提出了在实现体育明星公关价值时应注意的若干问题.     

阳光罐头

一一则小小的广告,引起童话镇大大的轰动——!!!千万不要看本广告!!!否则,您将!!!忍不住掏空腰包!!!什么能使意志薄弱者意志坚强?什么能使白痴变成天才??什么能使残疾人变成体育明星???阳光罐头!阳光罐头!!阳光罐头!!!超级发明专家:懒蛋博士特别授权制造!纯纯纯天然补品,超超超     

大学生体育明星崇拜行为的调查与分析

通过文献资料、问卷调查、数据统计和逻辑分析等方法,对大学生体育明星崇拜行为进行了调查,旨在为帮助大学生形成健康人格和正确的价值取向.调查表明:大学生体育明星崇拜现象有着很明显的性别差异,崇拜的男体育明星居多.大学生体育明星崇拜产生的行为有购买其代言的体育用品、模仿其体育动作和喜欢其体育项目并参与.大学生多数认为适量的崇拜行为没有害处,可以激励自己,放松紧张的学习生活,使自己参与到某一个体育项目和增强体育意识.没有体育明星崇拜的大学生对这一现象一般持认同或无所谓的态度,这些人对体育也不是太热爱.     

我国体育明星商业活动管理的法律依据

我国体育明星商业活动处于快速发展阶段,但我国关于体育明星商业活动的法规管理比较滞后.本文对我国目前体育明星商业活动的法律和规章制度进行研究,为我国体育明星商业活动的持续健康发展提供理论依据.     

浅析中国体育明星的媒体形象塑造

媒体形象是体育明星无形资产的重要组成部分,它的开发日益受到社会重视。本文通过文献资料法、逻辑分析法对中国体育明星的媒体形象塑造进行分析,探讨媒体形象塑造的基本途径。     

基于市场营销理论的广告文案写作教学研究

文章针对高职学生对广告文案写作的错误认识,截取广告文案写作教学中的重要环节--广告主题形成与确定,围绕广告主题确定的各个环节:市场分析、产品分析、消费者分析、产品定位、市场定位、广告定位、广告主题确定,探讨了相应的教学方法.     

论体育明星肖像纪念品市场开发中的著作权问题

探讨体育明星肖像纪念品在市场开发,如肖像纪念品的著作权的许可与转让、肖像纪念品的生产与销售以及收藏,以及在市场开发中肖像纪念品的著作权与肖像权可能产生的冲突,旨在理清和协调体育肖像纪念品市场开发中的各方利益关系。     

体育明星效应对中学生认识体育和锻炼行为的影响

运用问卷调查、数据统计等方法,了解体育明星效应对中学生认识体育和锻炼行为的影响。结果显示,中学生参加体育锻炼受体育明星的影响随年龄与课业的增长呈下降趋势;中学生能够正确对待和欣赏体育明星表现出的外在美;全体学生参加体育锻炼的项目以篮足排球、散步跑步为主;受体育明星影响的学生对体育功能的认识较好。     

操纵未来的100个专业(28) 广告学

【专业简介】广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识,能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业、企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的高级专门人才。