浅谈承德旅游营销

伴随着社会的进步,旅游业在不断发展中。每个城市都在打造自己的旅游品牌,希望在激烈的竞争中站得牢,坐得稳。承德作为一个老牌的旅游城市有其特色性,如何发挥优势,掌握主动权,成为获胜的关键。本文介绍承德旅游营销的成功经验。通过旅游目的地定位、目的地品牌化及目的地形象创造来一一阐述。其中目的地形象创造中“引致形象”要通过一系列的促销得以实现。而促销的成功得益于广告、人员促销、公共关系和大型活动。在此做详细阐述。为承德旅游营销做出全面分析和探讨。     

旅游目的地形象测量与分析——以桂林为例

旅游形象的准确塑造来源于旅游资源与旅游消费者市场之间的互动。要详尽了解旅游目的地资源特色和消费者感知,就必须进行合理的旅游目的地形象测量。文章以桂林为例,通过测量分析桂林的实际形象、广告宣传形象和游客感知形象,借助spss等统计分析软件综合分析对比了三者之间的一致性和差异性,并从差异性描述中提出了桂林旅游市场应该调整的营销策略。     

“紫禁城后花园”——承德旅游形象初探

在旅游业已成为买方市场的情况下,加强区域旅游形象的研究,对地方旅游发展具有特殊意义。笔者从旅游规划者角度,先通过若干形象要素的提炼,再针对目标市场需求来进行旅游形象定位,提出"承德——紫禁城后花园"的城市旅游形象。     

滨海新城旅游形象建设——以上海临港新城为例

针对旅游目的地竞争已进入形象导向的情况,在分析滨海新城旅游形象建设的必要性、存在的问题和建设特点的基础上, 以临港新城为例从形象定位、理念识别、行为识别、视觉识别几个方面分别进行阐述,探讨滨海新城形象建设的内容和路径.滨海新城旅游发展应充分发挥形象先导和驱动效应,并保持旅游形象的长久生命力.     

旅游目的地形象研究

近年来,越来越多人的选择旅游,旅游业作为一个新兴朝阳的第三产业,带动了我国经济的发展。旅游形象是旅游目的地的一面旗帜,在旅游市场竞争日益激烈的今天,准确把握旅游目的地形象的概念显得格外重要。本文以理论研究为基础,从旅游概念入手,分析影响旅游目的地的各种因素,以此提醒旅游目的地经营者,注重开发旅游地的诸多影响因素,为旅游目的地建立一个独特、鲜明、有招揽性的旅游形象,保持长久的吸引力。     

世界遗产地开平碉楼及古村落在线目的地形象探讨

网络数据越来越成为研究旅游目的地形象的重要信息源,但目前大都单一从游客感知或目的地形象宣传进行分析。通过在百度和优酷这两个国内热门网站进行关键词搜索,并运用归纳法和演绎法两种定性研究方法对游记和攻略、官方文本和旅游在线评论、视频和微博等信息源进行数据分析,结果表明:(1)网络语境下开平碉楼及古村落旅游目的地形象可归纳为资源、荣誉和期望三个主题;(2)开平碉楼及古村落的乡村目的地形象与乡村意象以及乡土情结有关,对乡村的网络营销具有现实意义。     

基于用户生成内容的民族旅游地形象感知——以甘南藏族自治州为例

随着互联网的快速发展,在线评论的大量出现,用户生成内容在旅游目的地形象感知和旅游决策方面发挥着越来越重要的作用.本文以携程网等五大旅游网站为样本,收集甘南州相关游记和攻略,运用内容分析法对甘南旅游形象元素进行提取分析,研究甘南旅游在大众传媒下塑造的形象、用户对旅游目的地形象感知,为提升民族地区旅游软实力提出相关建议.     

张掖旅游目的地形象提升策略

要提高旅游目的地的竞争力,最主要的是要适度提升目的地形象。为了提高张掖在国内外旅游市场的竞争力,充分利用现有的旅游资源,张掖要进一步重视旅游形象的提升,促进旅游产业的发展。     

屏蔽效应下旅游主题形象塑造研究——以元江哈尼族彝族傣族自治县为例

屏蔽效应的存在往往导致旅游目的地发展面临巨大困难。因此,对旅游目的地的地脉和文脉进行深入分析,找准其旅游主题形象,并在旅游产品体系建设、旅游重点项目设计等方面不断进行旅游主题的深化和展现,是破解屏蔽效应的有效方法。     

旅游感知形象研究综述

旅游业强劲的发展势头、旅游目的地之间竞争的日益加剧,使国内外旅游学界对旅游感知形象的研究领域日益关注。本文采用文献分析法,回顾和总结了国内外旅游感知形象研究的重要内容和主要成果,为开拓国内旅游形象研究新视野具有重要意义。     

旅游感知形象研究综述

旅游业强劲的发展势头、旅游目的地之间竞争的日益加剧,使国内外旅游学界对旅游感知形象的研究领域日益关注。本文采用文献分析法,回顾和总结了国内外旅游感知形象研究的重要内容和主要成果,为开拓国内旅游形象研究新视野具有重要意义。     

大型体育赛事对旅游目的地的作用机理和功能提升策略

探讨了大型体育赛事对旅游目的地的作用机理、功能及提升策略.研究表明,大型体育赛事对旅游目的地的作用是以赛事的资产要素与目的地系统要素之间的资产通用性为纽带,加强赛事资产要素与目的地系统要素之间资产通用性及其相互间转换的过程.大型体育赛事的旅游功能提升策略是:观念引领,组织互动,以体制机制创新推动规划、政策和监管融合;赛事与旅游目的地生命周期合理耦合,“竞技产品”旅游功能模块化,促进旅游目的地客源与赛事观众互相转化;培育市场主体,创造大型体育赛事的资源依托型旅游吸引物,运用旅游营销的通用性资产,推动竞技产品转化为目的地的旅游吸引物;深度挖掘并推动大型体育赛事的“媒体营销、渠道营销、活动营销”功能向旅游目的地营销系统转化;激发社区公众参与,培育服务大型体育赛事与旅游目的地的通用性人力资产.     

对标北京“世界城市”规划打造国际品质旅游集散地——承德建设“国际旅游城市”策划性建议之一

承德建设国际旅游城市,应对标北京"世界城市",同步、匹配、融合性的制定建设国际旅游城市的总体规划;参照国际标准打造具有世界影响力和国际品质的旅游目的地和集散地;深入挖掘避暑山庄历史文化核心价值,将新老城区以一脉相承的文化整体包装为"陪都古城"。     

河北省整体旅游形象基于国民印象的差异性定位

目前河北省旅游形象定位仍处在首都后花园的位置,面对周边省份旅游品牌的崛起,河北省仍缺乏有影响力的经典线路和旅游品牌,与河北省旅游业“十二五”规划纲要提出的“旅游强省”目标相差甚远。将河北省旅游目的地划分为四种类型：休闲旅游、人文历史旅游、红色旅游和宗教旅游。选取云南、陕西、山西、山东、江西和福建作为调研地,得出以上四类河北省旅游目的地基于国民印象的旅游形象测算结果。在分析测算结果和成因的基础上,提出河北省整体旅游形象基于国民印象的差异性定位的相关建议：注重有效的形象感知方式、结合主要旅游目的设计旅游产品和着力推出长城文化体验式旅游。     

城市旅游形象设计研究——以沈阳为例

城市的旅游形象是城市的＂名片＂,它是影响城市旅游业发展的重要因素。本文从旅游形象的角度,以沈阳为例,来探讨城市旅游形象的设计,从其旅游形象的定位,设计原则,以及如何设计等方面,从城市旅游理念形象,视觉形象,行为形象的角度来做分析研究。     

人本主义地理学视角下福州市旅游形象建设问题研究——基于福州在校研究生的问卷调查

本文从人本主义地理学强调人对环境的感知与反馈的角度,依据旅游六要素与城市旅游形象设计等相关理论设计出对福州在校研究生进行福州市旅游地形象建设问题的问卷调查,梳理分析调查数据得出福州市旅游形象建设需要做的几点工作建议:1.提高对目的地软件资源的重视与体验,加快新时期福州城市对外营销与宣传2.加强夜生活、节庆活动品牌建设,打造福州"不夜城"品牌;3.控制旅游景区物价,树立亲民形象;4.解决交通拥挤,改善社会治安;5.采用规划措施,扔掉"火炉"头衔。     

基于地脉文化的辽宁旅游形象体系研究

旅游形象是对目的地旅游资源、旅游产品与特色的高度凝练和概括,在旅游发展过程发挥着越来越重要的作用.一个好的旅游形象必须充分吸纳地区的地脉文化精华,并具备“准”“协”“顺”“新”四个基本特征.本文在分析辽宁省地脉文化的基础上,从全省总体、地级市以及县域三个层次分析了辽宁省旅游形象体系的定位现状与存在的问题.在文章的最后部分探讨了从近期、中期和远期三个时段完善辽宁省旅游形象体系的对策建议.     

基于旅游屏蔽理论的固原市旅游地形象对策研究

进入21世纪以来,我国旅游产业发展快速,旅游热点区域逐渐凸显,然而热点区域和屏蔽区域分异现象愈加明显,从而影响了全域旅游的发展,再次研究和应用旅游屏蔽理论具有重要的现实意义.通过阐述“旅游屏蔽”对固原市的影响,基于旅游屏蔽理论对固原市旅游形象进行多角度分析,发现固原市旅游发展在旅游形象认知、利益、吸引力等多方面存在屏蔽现象.因此,提出了形成自身特色的“旅游形象叠加”、构架旅游基础设施系统、加大柔性旅游宣传等旅游形象对策.     

基于UGC数据的夜间旅游形象感知研究——以河北承德鼎盛元宝街为例

在夜间经济高质量发展背景下,夜间旅游逐渐受到关注。本研究以鼎盛元宝街为研究对象,借助ROST CM6软件获取网络文本试图剖析其夜间旅游形象感知规律。研究发现夜间旅游的感官感知角度较为集中,旅游者更多体验到的是视觉与味觉的冲击;夜间旅游目的地的形象感知正向影响潜在旅游者的旅游意愿;“夜间旅游”行为是人们晚饭后时段的家庭休闲活动,孩子是家庭出游决策的核心影响因素;旅游者夜间旅游对旅游目的地的文化元素感知程度较弱。     

建立旅游目的地竞争优势的营销模式

旅游目的地在国内外旅游市场的激烈竞争环境中,有必要建立一个竞争优势的营销模式。本文借助波特的五种基本竞争力量分析法对旅游目的地竞争环境结构进行分析,并对建立旅游目的地竞争优势营销模式的核心内容进行探讨。