品牌延伸策略的路径选择

品牌延伸是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上,多项产品或服务共享同一品牌,即借用现有品牌在某一行业的市场上已经形成的知名度和美誉度,向相关行业或跨行业的产品或服务上进行品牌移植.     

宝洁与海尔品牌战略实施差异及原因探讨

品牌是一种名称、术语、标记符号或图案或是他们的相互结合,其目的是用以识别某个销售或者某一群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手的产品和服务相区别,促进顾客感性和理性需要的满足。品牌战略是指企业通过品牌形象的塑造,提高企业产品竞争力的战略。主要有产品线品牌拓展、品牌扩张、多品牌、新品牌和品牌再定位战略。总体而言分为两类。即个别晶牌策略与统一品牌策略。     

谭木匠如何成为品牌

不会做品牌就不会做企业 品牌是被消费者识别和认可的某个生产者或其产品、服务,并使之与竞争对手的产品、服务区别开来的商业名称及其标志.做品牌首先得有一个好名字,为了有一个好名字.     

品牌是情感的尤物

在中国市场上,随着竞争的日益激烈,越来越多的企业意识到,品牌是一种竞争利器.但是,在实际操作中,很少有企业能够把产品和品牌区分开,并说出产品值多少钱,品牌值多少钱.大部分企业的营销行为,都是基于把产品卖出去就是胜利的思想,忽视了产品可以赚取利润,品牌同样可以赚取利润的客观事实,结果是只会卖产品不会卖品牌,只注重企业品牌而忽视产品品牌的塑造.     

浅谈企业品牌战略

企业要创名牌就必须拥有自己的品牌.品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用,不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益,而且有利于企业进行广告宣传,扩大事业领域.可以说品牌是企业和产品的象征和代表.在现代经济活动中,品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用.     

精品源于品质

质量是生命,是品牌长盛不衰的重要支柱.质量的真正意义足从消费者的角度来界定的.美国著名质量管理专家爱德华·戴明认为:"产品或服务若能帮助人并亨有良好和持久的市场,它就是有质量的."也就是说,只有使消费者满意的产品或服务才能成为有质量的商品.戴明主张向消费者提供优质的产品和服务,他严厉地批评了美国企业低劣的产品和服务.他说:想发财就去万通商联找优质工艺品供货商!     

商业道德重建

企业做品牌没有捷径可走,只能靠诚实守信、稳扎稳打地提供更好的产品和服务,才能为自身带来可观的经济效益。因为诫信不仅仅是一种道德规范,也是“修身齐家治国平天下”的准则。     

商业道德重建

企业做品牌没有捷径可走,只能靠诚实守信、稳扎稳打地提供更好的产品和服务,才能为自身带来可观的经济效益。因为诫信不仅仅是一种道德规范,也是“修身齐家治国平天下”的准则。     

企业服务品牌承载的多元文化结构研究——以肇庆烟草"山水情缘"服务品牌为例

企业服务品牌承载的文化元素是多元的.这种多元的文化结构诠释了服务品牌的生命力和竞争力.肇庆烟草"山水情缘"服务品牌呈现了这种多元文化元素的多元共生现象,是烟草行业打造服务品牌的典型个案.     

浅论企业文化与品牌文化

当今市场的竞争已不只是产品、质量、技术等方面的竞争,企业文化现已成为企业的核心竞争力,而品牌的核心因素就是其所代表和蕴含的文化,具体而言是凝聚在企业之中的企业文化.文章阐述了企业文化与品牌文化的关系,对企业文化建设工作具有重要参考价值.     

商业道德重建

企业做品牌没有捷径可走，只能靠诚实守信、稳扎稳打地提供更好的产品和服务，才能为自身带来可观的经济效益。因为诫信不仅仅是一种道德规范，也是“修身齐家治国平天下”的准则。     

品牌的“精气神”

品牌精神,是在消费者认知中,品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。它的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神,它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。     

品牌精神的“活水源头”

何谓品牌精神,是指在消费者认知中,品牌所代表、蕴涵的意义、象征、个性、情感、品味等综合文化因素的总和。它的本质是一种能够代表企业的富有个性的精神,它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。     

广告与品牌关系的影响因素

理论及研究综述 一、品牌解析 在营销界,对品牌的定义很多,其中美国营销管理学家菲利普·科特勒为品牌的定义得到了大多数学者的认同:品牌是一个名字、术语、符号或设计或者以上四种的组合,用以识别一个或一群出售者的产品或劳动,并以之区别于其他竞争者.     

借势营销：企业提升知名度的道与术

借势营销不只是一种术,更是一种道。因此,借势营销不能只注重炒作的即时效应,而要从战略的层面,通过资源整合,来逐步实现企业品牌与产品销售的双丰收。企业在进行借势营销提升知名度的同时,还要对形象进行提升维护。如何通过一系列的借势营销形成较高的美誉度,并在产品、服务和企业形象塑造等方面求实创新,最终形成品牌忠诚度,才是企业最应关注的。     

走服务制胜之路全力打造银行业品牌

文章紧紧围绕如何打造银行业品牌这一重要问题,提出了走服务制胜之路的根本解决办法,并根据丰富的实践经验从走好"四步棋"进行了精辟的论述,这四步棋是:团队服务、规范化服务、差别化服务、专业化服务.文章对银行打造行业品牌具有很高的现实指导意义.     

CEO往往不懂营销

星巴克、红牛、劳力士、雷克萨斯、奔驰、戴森、高迪瓦……在同类中都属于高价品牌,但高价不一定是坏事. 品牌的其中一个释义是,让顾客愿意花比同类商品更多的钱,去购买你的产品或服务.     

线性回归模型在产品延伸中的应用

产品延伸是企业改变原有产品的市场定位,将企业现有产品种类扩展或延伸的一种行为。线性回归是利用数理统计中的回归分析．来确定两种或两种以上变量间相互依赖的定量关系的一种统计分析方法。本文利用线性回归方程。通过SAS软件对产品延伸中Aaker＆Keller’s模型的有效性进行了分析和探讨。什么是产品延伸？产品延伸是指改变企业原有产品的市场定位。将企业现有产品种类扩展或延伸的一种行为。也就是企业将已创造和拥有的产品品牌扩展到完全不同的产品线中。并期望借已有品牌的知名度为新扩展的产品迅速获得市场认知和潜在客户群体的认同。     

试论物业管理企业服务品牌的打造

文章概括了打造物业管理企业服务品牌的六个基本要素--服务技术、服务质量、服务模式、服务价格、服务文化和服务信誉;指出了打造物业管理企业服务品牌的六个途径,主要是服务有形化、产品化,构建服务产业链条,打造专业服务渠道体系,实行品牌共享战略,塑造专业服务形象体系,有效传播服务品牌.从而在改善服务、加强管理的过程中,实现社区、业主的和谐与企业经济效益的双赢.     

浅谈企业品牌战略

企业要创名牌就必须拥有自己的品牌。品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，不但有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说品牌是企业和产品的象征和代表。在现代经济活动中，品牌战略对企业而言具有重要的意义和作用。