关于"主流媒体"

党报或大报被封为“主流媒体”,向来是没有争议的,也是不容置疑的。不过,在笔者心底,总是存有些许疑问：那些全国发行量跌成十几、二十来万的,因为它端着党报或大报的架子,发行有“红头文件”撑着,“主流媒体”的封号就是受之无愧的？这符合唯物辩证法吗？     

浅谈报社对子报刊的"三管"

近年来,随着报业集团的组建,许多省级党报为了壮大集团经济实力,在办好大报的同时,又先后创办了专业类、都市类、生活类的报刊。各省党报新创办的子报子刊,有的管理好,成了大报经济新的增长点,但也有的因管理不当等原因,年年亏损,成了大报的包袱。据笔者了解,目前大报对子报刊的管理有两种办法,一是“全包”式管理,“大报养小报”。大报不仅负     

党报如何吸引年轻读者

年轻人是同家民族振兴的希望,他们有活力,思想敏锐,关心时事,在信息消费方面有可能成为以权威、深刻为主要特征的主流大报——党报的潜在读者。作为我们国家的重要舆论阵地,党报如何向年轻读者有效地传达党和国家的主流观点和社会主义核心价值体系,这是当前党报一个具有现实意义的课题。     

重新识辨大报之"大"

多年来,"大报"一词在业内用得很寻常.所谓大报,往往指的是中央和省一级的主流报纸,特别是党报,在类型和形态上与专业类、生活类报纸自然有所区别.这倒不是因为大报开版大,更重要的是它拥有独特的地位和定位,被赋予特殊的使命和内涵,形成了自己的风格和特色.     

党报要做活"三动"文章

在当前报业市场竞争日益激烈的形势下，党报尤其是地方党报，在都市报、网络、电视的围追堵截中，面临着相当艰难的生存环境。笔者认为，党报应该做好与政府各部门的联动，做好与读者的互动，开展有影响的社会活动，党报做活了这“三动”文章，才能够抢占广阔的市场，赢得广大的读者。[第一段]     

以新闻评论提升党报影响力

媒体竞争已经进入“观点时代”,读者迫切需要了解新闻背后的缘由和深层因素,迫切希望媒体对新事件、新问题进行及时的解读和评论。言论建设是党报体现主流新闻和大报风范的风向标和着力点。发挥好党报评论的作用,对于推进党委政府工作、服务当地经济社会发展大局、扩大党报影响力、提高党报公信度有着重要意义。     

市州党报"大报"潮的反思

在刚刚过去的上个世纪末的大约１０年间，中国的地市州一级党报，基本上都由四开小报改成了对开大报。中西部欠发达地区个别还没改的报纸，也坐不住了。例如四川省，除三个少数民族自治州之外，原来没有改大报的《巴中日报》也已于２００２年１月改大报。在这一地市州小报全面改大报的过程即将完成的同时，我国整个报业正迎来国家加入WTO的新形势。面对前所未有的机遇与挑战，反思一下地市州小报改大报的经验与教训，理性地思考地市州级报纸特别是中西部欠发达地区的地市州报纸未来的发展道路，选择正确的竞争策略，大有必要。一、城市化…     

市地党报简报化倾向的危害及对策

近年来,党的新闻事业发展很快,市地党报纷纷由小报改为大报,出现了一大批内容深刻、主题鲜明、深受读者喜爱的好新闻。但与此同时,市地党报也出现了简报化的不良倾向,一般化、程式化的会议报道,领导人一般性活动的报道日益增多。这种形式呆板、内容枯燥、缺乏新闻价值的报道为读者所反感,直接影响宣传效果,影响报纸的发行量,因而值得我们重视。 一、党报和简报的区别     

当务之急:重树党报权威

报业竞争激烈,给党报的压力不小,这几年,不少地方党报的发行量一路下滑,党报由于办报观念老化,太多的宣传功能,太少的新闻功能,结果报纸面孔老化、内容老套,在读者中的影响远不如以前,虽然称自己叫主流大报,心里却没有了底气。于是有的党报索性把主要精力放在办都市报、晚报等子报上,想走“以子报来养大报”的路子。从长远发展来看,一个报业要做大做强,仅仅办好子报是远远不够的,而利用党报特有的优势,围绕党和政府的中心工作和读者的需求进行党报的改革,通过不断传播新信息、新观念、新知识、新思维来提升党报的影响力,成为办好党报、加强党报舆论主阵地的必然选择。这里发表的是三位党报负责人从不同角度对办好党报、提高党报影响力的思考,欢迎更多的同仁提供自己的一得之见。     

大报品位大众口味——兼谈地市党报如何把握受众市场

为适应报业竞争的需要 ,地市党报在每年末 ,都要对报纸进行改版 ,通过对版面内容和形式的调整来不断提高报纸质量 ,增强新闻宣传的吸引力、感召力和影响力。改版的基础和本源是受众市场。无锡日报这几年改版取得了成功 ,报纸受到读者欢迎 ,发行量稳步上升 ,尤其是自费订阅量上涨幅度更大。无锡日报的改版理念和思路可用八个字来概括 ,即“大报品位 ,大众口味”。一、靠大报品位升华新闻作品用大众口味把握受众市场。任何报纸都有品位 ,党报也不例外。一张报纸的品位是办报人思想水平、业务素质综合体现。不同层次的读者有不同的口味。受众是…     

激活“语言”增强地市党报版面的视觉冲击力——《汕尾日报》改革版面编排追求大报风范

增强版面的视觉冲击,这是报纸的“门面”功夫,地市党报也不例外。《汕尾日报》为了吸引读者,追求大报风范,今年来对版面编排实行了新的改革和探索,从激活版面语言和标题语言两大方面着力增强版面的视觉冲击力。     

挖掘独家"富矿"--"轻骑"报道"画外音"

2004年8月9日，备受关注的济南轻骑重组复市终于尘埃落定。作为这一事件的追踪报道，我也长长松了口气。蓦然回首，我深深感到自己收获的绝不仅是一篇篇独家报道，而是对党报记从业理念的重新认识：“只有真情投入，以心换心，才能真正赢得理解支持，进而开拓出源源不断的独家新闻；只有面对大局敢于取合，真正为企业、地方的改革发展稳定大局负责，才能提高党报的权威性和影响力，写出‘政经大报’需要的稿子。”     

着力打造全新主流政经大报

在激烈的市场竞争中,党报必须全力将自己打造成主流政经大报.根据党报的功能定位和特点,应首先立足于做深做透做足重大政治、经济、社会新闻,充分发挥整合、引领社会舆论的作用,成为最具"话语权"的权威政经大报.这是党报确立"主流地位"的必由路径,也是党报发挥"主流作用"的优势所在.是多年形成、积重难返的机关化、僵化的办报模式,死板、老套的新闻报道格式,影响和限制了党报影响力的发挥.     

优质信息的内涵与外延——对党报改革的思考

改革开放以来,对建设社会主义市场经济,党报不遗余力进行宣传鼓动,释放舆论引导最大能量,然而党报自身如何改革与发展,如何到市场经济中搏击风浪,仍在探索中.一些改革走在前头的省级党报,如<南方日报><大众日报>,在实践中不懈求索,最终将党报定位于权威、主流、高端、强势,凸显大报风范.由此派生而来的是,党报作为新闻纸,必须向目标读者提供最优质的信息.     

当好第一读者 把好最后一关

为了保证报纸出版质量,提升新闻媒体形象,许多中央级大报和省级党报都设立了“第一读者”这一职位,增设一道关口,以期最大限度地降低报纸的差错率,努力将完整准确的信息传递给广大受众。所谓“第一读者”,其实就是报纸出版环节检查工作的延伸和继续,是对各个版面付印后的再检查,也就是整个出版过程的最后一关。如何能够在有限的时间内及时发现和纠正各环节遗漏的差错,     

更新观念 科学发展

《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》三家中央大报继5月中旬在全国率先取消形象广告之后，日前又联袂走上了北京的报刊亭，进入了零售市场。这一具有里程碑意义的举动，反映了中央党报对报纸市场的姿态，为全国党报走向市场，在更广泛的领域里争取读者，更好地发挥舆论主渠道作用树立了榜样，也表明了传媒领域的改革正在进一步深入。     

"和谐"视角中的舆论引导——党报如何做社会新闻

近年来,在报业竞争日趋白热化的背景下,作为主流大报的党报,开始尝试以"三贴近"的积极姿态应对市场--通过增强自身吸引力、亲和力和贴近性,与寻常百姓近距离接触.2004年5月起,<人民日报><经济日报>等首都重点党报开始进入城市报亭零售摊.不久,作为省(市)委机关报的各省党报也开始在报摊上"露脸".     

让"硬新闻"实现"软着陆" ——面对新媒体地方党报会议新闻报道如何出招

党报是党和人民的喉舌,地方党报凭借其新闻获取渠道畅通、资源范围广泛等先天优势而在时政新闻报道方面具有其他新闻发布平台难以获得的权威性.这是地方党报最为关键的竞争力.然而,随着新媒体数量日增、发布手段日益灵活,许多读者越来越热衷于从新媒体获取时政新闻报道,地方党报的权威发言人地位受到挑战.     

从传统大报到品牌大报——《湖北日报》近三轮改版战略构想与实践

党报的名称、标识、内容设置、版式等有形识别标志,受众对党报的感受、认同、亲近和信任．以及党报的政策权威性、新闻影响力、舆论引导力、文化传播力、市场竞争力和销售能力,构成党报品牌。在当代传播大变局中传统党报如何抉择、创造、奋进？《湖北日报》近三年持续三轮改版,以改革创新实施品牌塑造,初步实现从传统大报、发行大报到品牌大报的嬗变,有效提升着党报的核心竞争力和品牌影响力。     

追求高度与贴近的精妙融合

面临市场冲击和新的报业生态,党报既不能“边缘化”,更不能“小报化”。党报如何重新定位,如何才能真正成为这个时代“最具影响力的权威政经大报、主流严肃大报”?本文总结我国党报近年改版的成功探索及新鲜经验,提出“高度”与“贴近”是党报重振雄风之双翼,在党报办报实践中潜心研究、力求二者的“精妙融合”,是党报工作者担承的历史命题,同时也是党报自身发展的正确方向。