不同文化背景下奥运会国家形象传播的启示

奥运会作为全球性的体育盛会,是万众瞩目的焦点,是一次展示国家形象的绝佳契机,不同奥运会举办国家由于文化背景的差异,其形象传播有着鲜明的诉求特征.里约奥运会:融合多元文化、自由、热情、环保;索契冬奥会:大国复兴之路;伦敦奥运会:继续影响着世界;北京2008奥运会:同一个世界、同一个梦想;北京2022冬奥会宣传片:强烈的文化诉求.基于文化背景的不同,提出北京冬奥会传播国家形象应突出中国的传统民族文化,选择具有代表国家形象的元素,避免出现文化误解等建议.     

被观看的中国国家形象——北京奥运会的视觉文化传播研究

奥运传播是偏向以视觉影像为主导形态的"视觉文化传播"过程.北京奥运会通过电视视频、摄影图片、新媒体、艺术设计等视觉传播形式,对奥运会进行了视像传播与国家形象的视觉建构.在如今"视觉转向"后的景观社会中,北京奥运会已转换为物理上的影像纪录和碎片化的个人与集体的影像记忆,但它提升了中国国家形象.并成为一段视觉印记永存于民族和世界奥林匹克发展历史中.     

北京奥运战略与国家形象的构建

国家形象是一个国家综合国力的无形资产.西方国家一向把举办奥运会作为实施全球形象战略的良机,中国应该最大化地利用在北京举办奥运会的优势,设计预期的国家形象,让世界正确地认识和认同自己.文章从体育赛事传播特点和奥林匹克文化特征等方面对树立中国的国家形象进行了分析.     

奥运会开幕式表演的体育艺术文化研究

奥运会开幕式已成为各承办国展示国家形象的重要窗口,运用文献资料法、录像观察法和对比分析法,对近8届奥运会开幕式表演的体育艺术文化进行研究与分析.总结出近几届奥运会开幕式表演中体育艺术的特点和创新点,提出其文化发展趋势,以期为日后的奥运会开幕式表演和体育艺术文化研究提供一定的指导.     

伦敦奥运会与新时期中国国家形象的构建

运用思辨研究的方法从国家形象的概念与内涵出发,对我国国家形象面临的危机以及伦敦奥运会我国国家形象的构建与表达进行研究。认为:1)注重媒介传播过程中文化中国形象的构建;2)提升国家话语能力,摒弃体育政治功能的泛化;3)展现新体育观,避免民族主义的过度宣扬是新时期国家形象构建的主要策略。借助奥运会契机将世界关注的目标转向中国文化,积极培育多元行为的参与,坦诚推进文化的交流与沟通;通过中国体育代表团领导的话语能力及其效果,国家媒体对国家形象传播的话语能力及效果,中国体育代表团中运动员的个体话语能力及效果来实现国家话语能力是新时期国家形象构建的主要策略和价值取向。     

奥运会与国家形象建设：以北京奥运会为例

历届奥运会并不是单纯追求更快更高更强的竞技盛会,它和国家形象建设紧密相连。国家形象建设具有主观塑造性、多样性及政府在其中发挥主导性的特征,因而奥运会成为国家形象建设的契机。北京奥运会也不例外,它在促进全球受众正面评价中国传统文化和现代中国形象的同时,也在一系列国家形象建设策略中突显了传统民族体育文化与西方体育文化的融合议题,而民族传统体育项目进奥运的过程本身也是国家形象建设的重要内容与追求目标。在后奥运时代,国家形象需要获得全球公众的持续性认同,人的形象建设这一维度是关键变量。因此,在引进各级各类国际性体育赛事时,国家形象建设要以人的现代化建设为根本。     

北京奥运会中国体育代表团的形象塑造与媒体应对

国际传播和形象传播的相关理论以及既往的众多事实表明：举办2008年北京奥运会可有效地整合各种有利于塑造良好国家形象的资源，从而全面、系统地塑造和展示中国的国际新形象。中国体育代表团形象是国际社会公众对中国体育代表团成员及其各项活动的整体印象和评价，是通过代表团成员的穿着、言行及代表团象征物等作用于公众的思想感情而产生的主观综合印象。中国体育代表团以往注重展示“顽强、拚搏、自信”等民族精神，北京奥运会期间应注入“亲和、开放、宽容、友善”等新元素。     

北京奥运会我国运动员礼仪魅力的探讨

奥运会赛场运动员礼仪是奥运礼仪的重要组成部分,也是一个国家的国民素质和文明水平的重要体现.北京奥运会赛场运动员礼仪不但是"人文奥运"的重要体现而且展示了中华民族优秀文化的独特魅力,对提高中国文化的国际竞争力也具有重大的历史意义.     

伦敦2012年申奥片的视觉文化传播研究

申奥片是一个以影像为传播形态的视觉文本,申奥片拍摄者们将本国体育精神、申办理念转换为一个个视觉符号隐藏在申奥短片中,运用视觉的方式建构和传达出申办国的国家形象和人文观念,期望在申奥会议现场对国际奥委会的评委进行最后的视觉游说.对伦敦2012年奥运会申奥片进行宏观和微观上的视觉文化传播分析,有助于我们理解视觉符号如何通过视觉影像建构申奥国的国家形象,以及人们是如何通过视觉符号来理解和把握申奥国国家形象的.     

传承奥运历史、传播奥运文化的重要载体——奥运会官方电影

奥运会官方电影是传承奥运历史、传播奥运文化的重要载体.从文化、艺术的角度分析奥运会官方电影的演进、特征、文化历史价值,并为北京奥运会官方电影提供建设性意见.     

奥林匹克全球合作伙伴计划:收益、 风险与风险管理

针对TOP计划的实施情况,探讨了企业参与TOP计划的趋势.从国际奥委会和奥林匹克全球合作伙伴两方面来研究双方的收益,同时,针对每一期TOP计划参与企业的变化,探讨了TOP计划实施过程中双方存在的风险,目的是对国际奥委会实施的TOP计划进行风险管理,使国际奥委会在获得最大经济利益的情况下,企业也能够通过参与TOP计划来促进其自身的发展,为奥林匹克运动的发展和其它大型体育赛事的举办提供可资借鉴的依据.     

中国竞技体育要为衰落作准备——北京奥运会后的逆向思维

2008年北京奥运会的圣火已经熄灭。当人们为中国竞技体育的辉煌战绩举杯庆贺之时，我们却想做一点冷思考，以日本、韩国举办奥运会后竞技体育的滑坡为前车之鉴，意在提醒中国竞技体育要为衰落作准备。因为大部门体制改革将会动摇“举国体制”的根基，再加上以人为本的和谐社会对大众体育的呼唤，竞技体育人才“源头”的萎缩与“出口”的堵塞，民众的社会心理期待等，将可能会使后北京奥运时代的中国竞技体育步履维艰。     

现代奥运文化构建理论及中国化论略

21世纪是文化奥运风靡的时代.西方学者在奥运文化建构领域为我们提供了细化精深的研究文本,从中可反映出,奥运文化建构领域不能简单地归结为社会制度、球员与教练、传统文化等诸多单一化的社会层面,而是一个综合的、多元化的、相互影响与交叉的问题共同体,需要宏观与微观、综合化与细分化、深入与远眺、理论探索与实践进展相结合,其中理论扮演的角色是举足轻重的.提倡以三维视角观(历史、现在与未来)审视与把握中国奥运文化进路的社会合理性与合法性.     

第 29 届奥运会后的国际竞技体育展望

结合当前的国际金融危机,从国际竞技体育本身、竞技体育的发展保障以及竞技体育发展带来的效益等角度,对国际竞技体育的发展现状和趋势进行展望.第29届奥运会后各国在竞技体育领域内的竞争将日趋激烈,主要竞技体育强国的竞技体育竞争实力将会进一步提高;以举国体制为基本理念的竞技体育政策将会在各国陆续出现;奥运会项目可能不会出现较大程度的变化,非奥运竞技体育项目将会迎来发展的有利时机;全球金融危机将会在一定程度上减缓国际竞技体育的步伐,但是体育经济将会成为现代社会经济发展的新增长点;竞技体育训练的科技含量不断增加,体育科技朝着集约化的方向发展;竞技体育作为一种文化活动,已经成为人们生活的一部分.     

北京奥运对高等教育资源开发与利用的必要性与可行性分析

运用文献资料和逻辑分析等方法,分析北京奥运会对高等教育资源的开发与利用的必要性,探讨北京奥运在高等教育人力、物质、信息和文化资源方面开发与利用的可行性,认为北京奥运对高等教育资源的开发与利用具有重要的意义,不仅能有效利用高等教育资源为奥运会服务,实现奥林匹克理想在青年中的传播,而且有利于高等教育获得奥运会的丰厚回报,促进高等教育的发展.     

体育赛事赞助商风险评估与风险规避的研究 - - - 以奥运会为例

以奥运会赞助商施乐公司赞助风险为例,对奥运会赞助商的风险类型进行了归纳,并从企业品牌与技术能力、企业财务风险分析等方面提出了对赞助商进行风险评估的方法,同时以北京奥运会为实证研究了风险规避的方法,以期促进大型体育赛事主办方和赞助商的双赢.     

北京奥运会后我国竞技体育软实力的提升

竞技体育软实力是竞技体育综合实力的重要组成部分.竞技体育软实力以精神和智慧的形态融合在竞技体育硬实力中,持续支撑竞技体育水平的提升.北京奥运会为我国加强和彰显竞技体育软实力提供了难得的历史机遇;抓住北京奥运契机,着力提升我国竞技体育软实力,是实现我国竞技体育又好又快发展的必由之路.     

奥运冠军域名抢注及法律调整

2004年奥运冠军域名抢注事件的发生，表明随着中文域名的大规模推广和应用以及2008年北京奥运会进入倒计时，奥运冠军域名保护势在必行。而网络技术的高度发展造成了法律尤其是专门法律的严重滞后，虽然专门立法无法实现缩减滞后的程度，但是，可以借助基本法与交叉边缘法律规范来调整奥运冠军的域名抢注问题。     

第 28、 29 届奥运会中国男篮参赛情况对比分析

运用文献资料、常规数理统计和对比分析等方法,对第28、29届奥运会中国男篮平均身高、体重和年龄、各6场比赛各项技术指标及得失比、运动员配备、集体凝聚力、球星作用、特长队员进行对比分析.结果表明,第29届奥运会中国男篮平均身高、体重和年龄变化不大,年龄仍然偏小;除运动员配备还需加强外,其余各项内容都有明显的改善.     

奥运会和大型热点赛事期间防范狭隘民族主义的对策研究

狭隘民族主义是民族主义的一种极端表现形式.探讨了国内狭隘民族主义的主要表现,针对奥运会和大型热点赛事期间狭隘民族主义可能造成的破坏,主要从摆正位置调整心态、加强宣传沟通、强化组织培训、广泛搜集情报、快速采取行动、及时发布信息等6个方面提出对策.