广播如何在新形势下持续发展

广播下一步如何再出新招?广播新闻改革如何进一步深化?广播持续发展的后劲如何进一步增强?这是当前摆在广播人面前一个现实而严竣的课题。作为县级台的常热电台在“八五”初创辉煌的基础上(“八五”期间,节目创优获中国广播奖5项、省级政府奖26项,广告年均增长101%),根据建立社会主义市场经济体制的新形势,根据常熟的市情、台情,拟定     

“专业定向”是经济台立身之本

从1986年12月,我国第一家经济台——广东珠江经济台开播至今,全国各地珠江模式已遍地开花。如今,广播走进了一个“抓导向、抓总量、抓结构、抓效益”为主要内容的加强宏观调控的转变时期,经济台作为一个专业台是她不可回避的选择。作为改革的始作蛹者——经济台,如何保持她往日的风采?     

中国广播:业态与变革——04、05年广播动态及相关研究述评

新世纪以来中国广播呈现出复兴态势,而“广播发展年”的确立更直接推动了广播实务界高举创新旗帜,积极谋求变革,出现了改革十分活跃的新局面。那么变革的成效如何?广播的“竞争地位”是否得以明显改善?广播业改革的重点和难点是什么?通过对近两年广播市场主要动态及其研究的梳理,可发现广播事业迅猛发展,但差距巨大不容忽视;探索节目形态的创新、继续深化频率的专业化改革、谋求深层次的合作联盟以创造竞争优势、反省广告收入模式等均成为广播改革的热门话题。     

三结合 草扎根——谈城市管理广播如何实现传播功能

“草根电台”，这是北京城市管理广播凸现为市民服务宗旨的一个通俗的说法。然而，“草”如何才能扎下“根”去？这既是城市管理广播的实践问题，也是一个不可回避的理论问题。     

漫议广播改革的深入

近年来,涌动于全国各地的广播改革潮,激起了全国各地的广播热。如何保持广播在日益激烈的新闻媒体竞争中处于一种最佳生态?广播改革必须深入,唯有深入,改革给广播带来的新生才可能得以巩固,广播之“热”才可能成为一种恒久的魅力。 那么,广播改革如何深化呢?我们认为,广播改革的深化,最重要的是广播改革者们要确立三种意识。 一、确立特色意识。 广播改革的深入,应该以显示特色为目标。这个特色是指办台特色及节目特色。不同层次,不同经济条件的广播改革,其深入要立足自己的实际,使电台的构架、规模更贴近实际,节目设置及播出形式更符合当地听众的需求和意愿,从而使电台成为“这一个”。个性,是个体存在的依据,简单的重复等于灭亡。不同层次,不同经济条件的广播改革,如果漠视个性,只求同一,不切实际地照搬他人办台模式及节目套数,那也只能是一时片刻的“哄动”。     

积极促进“两个转变” 深化广播体制改革

我国广播事业的改革从so年代中期出现以珠江经济电台为代表的“珠江模式”以来,已经走过了十年的历程。这是新中国广播史上发展最快的十年。以“珠江模式”为代表的广播改革,曾经是我国广播史上电台业务改革的一次成功的实践。作为广播改革的发端,功不可没。但是．“珠江模式”由于历史的局限,本质上没有突破广播业务改革的范围,仍主要停留在电台内部业务改革的层面,尚未触及管理体制深层的改革。近几年来．广播界面临的新问题是：怎样建立一个适应市场经济发展的、与甘共传统的广钱管技体制澜湖不同的崭新广播管理体制？怎样形成一个…     

广播节目改革要在“八个字”上下功夫

宣传改革、改革宣传。作为党的最强大的现代化宣传工具的广播,为了充分发挥其宣传效能,在与其他大众传播媒介竞争中求生存求发展,也必须进行改革。县级广播台(站)的节目,究竟应当如何办好?改革节目要朝哪些目标努力?根据各兄弟台站的经验和本人在日常编播实践中的体会,可以概括为以下八个字: 一是“新”。除了要求报道速度,注意新闻时效,“以快取胜”外,还要求报道内容要新,富     

浅谈类型化广播广告吸引品牌客户的策略

随着传统广播媒体的纷纷改革与新媒体的发展,媒体广告市场竞争日趋激烈。广播媒体没有发行等收入,广告收入的多少几乎决定着其生存地位,而广告的质量也影响着类型化广播的整体形象。由此看来,类型化改革中的广播媒体吸引更多品牌客户,保持并发展优质客户资源是维持自身生存与发展的重要途径。本文旨在研究类型化广播广告如何吸引品牌客户,从而还广播媒体一个“绿色”形象。     

对县级电台发展的几点思考

在众多媒体激烈竞争、瓜分“受众市场”的今天,县级电台如何发展?活力在何方?这是县级电台每一个广播人不得不思索的问题。笔者以为,县级电台的发展,同样需要坚定信心。加快改革;需要扬长避短,寻求发展的新路子。具体论来,有这么几个方面: 1.首先努力提高电台讯号的通响率。县级电台基础的工作是要让喇叭先响起来,特别是有线广播在不少地方“断线”的情况下,如何扩大调频讯号的通响率,仍是关系到受众市场占有率高低的     

广播频道专业化刍议

自上世纪八九十年代开始,随着信息社会的到来,电视节目丰富多彩,平面媒体急剧扩张,互联网蓬勃兴起,媒体间的竞争日趋激烈,广播面临着严峻的挑战。广播如何生存发展?现代广播人在因惑和迷茫中开始不断探索广播的改革之路。广播频道的专业化成为改革的重点。学习“珠江模式”,全国各地广播电台纷纷将过去的人民台细分出诸多系列台,     

从开掘对象潜能看“热线广播”现状

“热线电话广播节目”是听众参与广播的重要形式.随着电话作为现代人际交流工具进入广播传播过程,开始赋予了广播节目以更加鲜明的现代色彩,使得作为大众传播媒介的广播兼容了人际传播的特性.其传播效果不再只是一个静态指标,而且是能够随着主持人的投入,随着听众的参与而不断发展变化的动态常数.那么在当前各级各类广播电台都在为如何进一步提高“热线广播”的节目水平使之适应于市场经济激烈的竞争而绞尽脑汁时,是否可以变换一个位置,从开掘对象潜能的角度来重新审视这个问题呢?这正是本文将要探讨的主题.     

面向21世纪的广播──由裂变到聚变

全国各地广播电台。系列广播。格局的形成，是我国广播改革进程中的一次“裂变”。由此而产生了群落效应、自组织效应、系统整体效应等，使广播事业充满生机，出现了繁荣局面。“裂变”也使我国广播现有格局与社会发展及精神文明建设的需求不相适应的一面更加显现。最突出的问题，一是如何通过机制和格局的更新防止和制约广播发展中的“散”、“滥”现象，二是如何在现行管理体制下使广播事业的资源配置更加合理。改革、发展与稳定的大局呼唤着广播的“聚变”。“聚变”是在前者基础上的又一次飞跃。“聚变”不是一般意义上的联合、协作与交流，而是运用电子新技术手段建立节目交换和合作网络，实现各台之间节目的嫁接与联姻。它不仅会使广播频率资源、人才资源、信息资源以及广告资源等得到有效利用和深度开发，而且将推动广播作为新闻传播事业向着既能更加繁荣又有利集中管理和指挥的方向发展。     

书业人语

要改革就有可能“阵痛”,所以我们提出要“稳妥”;不改革就等死,所以我们强调要“突破”。这是一对很难把控的矛盾,而现实工作中又必须面对它,无法回避,也不容回避。我们如何去处理这对矛盾呢?改革开放是一个历史过程,具体到一个单位也是一样,尽管过程会短些。我是这样看的,改革是过程,从这个角度出发,要稳妥推进;改革的过程是有阶段的,在每个阶段是应有阶段性目标的,实现这些目标是要有突破的。没有阶段的突破就没有过程真正意义上的推进。阶段性突破是积跬步,不积跬步何以致千里?!书业人语$凤凰出版传媒集团!董事长@谭跃…     

县级广播如何放大频率优势

县级广播媒体如何生存与发展?一直是困扰县级广播同行的一个问题。本文认为,提高县级广播媒体的地位,拓展广播媒体的发展空间,放大频率优势是关键。一、在媒体竞争中彰显个性个性是一个人内在的东西,好的个性能彰显出这个人的魅力,是这个人的标志。那么,广播媒体的个性从何而来?怎样得来?本文认为,作为县一级广播媒体,其个性定位应该是面向广大的农业、农村和农民,并在媒体的竞争中充分彰显这一独特个性。作为农村广播,主流受众是农民。所以,我们在     

“综艺小平台”彰显独家声音品牌——西安综艺广播节目创新实践

开播两年的西安综艺广播是陕西省首个制播分离运行的调频广播,大板块节目几乎全部来自外购,综艺员工绝大部分刚刚踏上工作岗位.如何让这些年轻的文学编辑时刻铭记“综艺特色”?如何让广大听众从众多的频率中一下子记住“听评书、讲故事”的综艺广播?如何让综艺广播风格站稳市场?“综艺小平台”成为西安综艺广播彰显品牌个性的独特空间.     

广播发展年:中国广播发展的助推器

在2003年的媒体研究和实践中,有两个词成为最紧密、最频繁的组合,这就是“广播”与“发展”。正是由于十余年广播人的“不示弱”的精神,催生了广播发展史上一个令人兴奋时刻的来临:国家广电总局确定2003年为“广播发展年“。在年终岁末,回头检视一年来全国广播界的改革和发展成效,广播人欣喜地看到:“广播发展年”已成为中国广播事业和广播产业改革发展的助推器,广播正驶入发展的快车道。     

类型化新闻广播模式与传播策略

改革开放以来,中国广播业从“珠江模式”的崛起一直保持上升、发展和扩张的势头,到2003年可做一分段：这一年被国家广电总局定名为“广播发展年”。在正式提出“广播发展年”这样一个概念的同时,还提出了要加强广播频率专业化、节目对象化的转变进程,并将此定为全行业工作的一个重心。国家有关主管部门要求各地广播电台要以频率专业化为主要改革目标,带动广播全方位的工作发展。由此可以看出,频率专业化的改革,包括类型化的改革,不仅仅是广播业2003年度工作的重点,而且将可能是未来很长时间的主要工作目标和方向。     

广播文艺编导应强化“三种意识”

网络时代，“第四媒体”在给广播、电视、报纸等传统媒体带来巨大j中击的同时，也给这些传统媒体的发展带来了机遇。作为广播文艺工作者，如何利用好网络，办好新时期的广播文艺节目呢?本文拟探讨一下这个问题。     

本期导读

近年来,由于国内外激烈的媒体竞争,使广播面临着诸多困难,承受着很大压力。广播媒体如何抓住机遇,开创事业发展的新局面?本刊从年初开始,已经在“专论”、“改革探索”等主要栏目刊登近30篇文章,介绍一些电台成功的探索经验和其关于创新创优工作的理论总结。在本期的“专论”栏目,我们继续刊载原黑龙江广播电视局副总编辑、黑龙江广播电台常务副台长王春莉的文章《广播创优与理     

浅论广播创新

党的“十六大”报告中曾明确指出：创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力。由此可见,创新是我国深入改革的需要,也是新形势下我国广播事业面对机遇和挑战的需要。作为一个在地方电台摸爬滚打了20多年的广播记者,自己亲历了改革开放后广播事业的发展历程,尤其深切地感受到：唯有不断创新。广播才有活力。