试论中国广告产业集聚问题

正当某一经济产业发展到一定阶段时,产业的集团化和产业的集聚就成为一种趋势,广告产业也不例外,在我国广告产业蓬勃发展以及文化政策大力支持的基础上,广告产业的集团化和产业集聚的形成已势在必行。中国广告产业集聚现实改革开放以来,我国广告产业逐步发展壮大,1979年到2010年,全国广告经营额年均递增30%左右,成为国内增长最快的行业之一。随着我国广告产业的不断壮大,广告市场的格局也在不断的发     

期刊在受众细分化背景下的市场博弈策略——以《新周刊》为例

作为四大传统媒体之一的期刊,论普及面不如广播电视,论时效性又逊于报纸,但最近5年的广告经营额数据分析却显示,期刊广告经营额的增长速度继续领先于广播,而且超过了报纸和电视.这恐怕与中国期刊拥有自己细分化的市场和读者有关.     

中国广告年经营额超3000亿市场规模世界第三

国家工商总局近日发布的数据显示,目前中国广告市场总规模已超国德国跃居世界第三位,仅次于美国和日本。改革开放以来,中国经济社会飞速发展,带动了全国广告经营额年均递增30%左右,使之成为发展最快的行业之一。2006到2010年期间,中国广告经营额在高基数的情况下,仍保持着年均递增10%以上的发展速度。与此同时,中国广告产业专业化程度明显提高,广告人才队伍建设不断加强。目前,中国的广告经营单位已达30万户、广告从业人员近200万人、年广告经营额超过3000亿元人民币。     

广播诚信呼唤广告代理制

有关数据显示,虽然从1 983年到2006年,我国广播广告经营额的年增长率达到近20%,但是广播广告市场还远远没有饱和.据中国广告协会预测,到2010年,我国广播广告经营额将由2006年的57.2亿元提高到100亿元,接近翻一番.对于广大广播工作的从业者来说,这绝对是一个让人欢欣鼓舞的消息.     

广告市场增速再创新低

本月视点 :广告市场增速再创新低根据国家工商总局近日发布的上半年全国广告业发展状况显示 :２００２年上半年全国广告经营额３７９．６５亿元 ,同比增长５．２ % ;广告经营单位７７１００户 ,同比增长８．４５ % ;广告从业人员６７．８万人 ,同比增长８．７６ %。上半年传统的四大媒介广告经营保持平稳格局。报纸广告经营额６４．４３亿元 ,占全国广告营业额的３０．１９ % ,以绝对优势高居榜首 ;电视广告经营额５４．８４亿元 ,占全国广告经营额的１４．４４ % ;广播和有线广播广告经营额９．５４亿元 ,占全国广告经营额的２．５１ % ;期…     

国家工商总局公布统计数据 广告食品投资大 广告报纸刊发多

国家工商总局公布的统计数据表明,受市场发展和政策变化影响,全国广告经营额投放量格局发生变化。上半年广告经营额投放量前5位的产品和服务类别是食品、房地产、药品、化妆品、家用电器。食品广告经营额40.92亿元,占全国广告经营额的10.78％,以微弱优势居首位。由于大众媒介禁止发布处方药规定     

媒体扫描

去年中国网络广告市场总额突破10亿 2003年中国网络广告市场总额突破10亿元大关,达到10.8亿元人民币,较2002年的5亿元增长一倍多。国家工商总局广告监督管理司副司长王晋杰在“中国国际服务业大会中介服务论坛”上说,到2003年底,中国网民数量已超过7800万人,网络广告的发展前景极其广阔。2003年的电视广告经营额达到255.04亿元,占总经营额的23.64%;报纸广告经营额达到243.01亿元,占总额的22.53%;广播广告、杂志广告经营额分别是25.57亿元、24.38亿元,分别占总额的2.37%、2.26%,四大媒介经营额增幅均在10%以上。截至2003年底,中国广告从业人员87万余人,全国广告经营额达到1078.68亿元,占全国GDP的0.92%,四大媒介广告占据了广告业的半壁江山,依然是广告发布的主要形式。 (摘自新华网)     

期刊广告经营中的道德问题

近年来随着我国媒体产业的逐渐壮大,各种媒体的广告经营额也成倍增长.而期刊作为媒体广告市场当中的重要组成部分也保持着强劲的发展势头,新刊物的不断涌现和原有刊物的改版使得期刊市场一片繁荣.据慧聪机构的调查数据显示:2004年1～6月,我国期刊广告市场总额为24.32亿元,比2003年上半年增长9.3%.期刊广告营业额占各类广告经营主体总营业额的比例在不断上升,从近5年的广告经营额数据来看,期刊广告经营额的增长速度已经超过了报纸和电视,也继续领先于广播.众多业内人士甚至认为,期刊广告市场正处在迅速崛起的前夜.这说明很多人都看好期刊的广告经营,但此经营活动中出现的"问题广告"却也不容忽视.     

国内外新闻界动态

中国内地广告业今后８年的增长速度将超过１０％据新华社报道，从１９８１年１．８１亿元的经营额起步，到２００１年达到了７９４．９亿元，年均增速４０．２％，经历了２１年增长的内地广告市场，它的胃口能有多大？在２１世纪中国文化产业论坛第二届年会上，中国人民大学舆论研究所递交的一篇论文显示，内地广告市场的胃口大得很，它的“饱和”时代还远未到来，它的经营额还有３倍左右的增量空间。专家们预测，今后８年，中国内地广告业的发展速度至少不低于１２％。到２００３年，市场经营额有望突破１０００亿大关，到２００７年～２０…     

2000年中国报业广告盘点

报业广告经营情况 据有关方面的不完全统计,2000年全国广告经营额预计在715亿元左右,其中报纸广告在135亿元以上,增幅达20％,占总经营额的18.88％。而1999年全国广告经营额为622亿元,报纸广告为112亿元,增幅为7.6％,占总经营额的18.1％。 如果按占用版面和广告报价统计,2000年全国各报纸的广告经营额要远远大于135亿元的数字,估计至少高出一倍以上。     

报纸仍是最大的广告载体

国家工商总局近日发布的2002年上半年全国广告业发展报告显示,传统四大媒介广告经营保持平稳格局。报纸广告经营额64.43亿元,占全国广告营业额的30.19％,以绝对优势高居榜首;电视广告经营额54.84亿元,占全国广告经营额的14.44％;广播和有线广播广告经营额9.54亿元,占全国广告     

我国2006年广告营业额达1573亿元

从“2007年中国广告业发展高层论坛”上获悉,2006年我国广告年经营额达到1573亿元,同比增长11．1％。广告额排名前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车行业。目前我国已成为继美国、日本、英国之后的第四大广告市场。     

浅谈车载电视媒体

长期以来，市场上有很多传统的发布广告的传，播媒介，例如：电视广告、报纸和杂志广告等。户外方面如大型广告板、公共汽车车身广告等等。为了开拓广告市场，从2001年起，一种比较新颖的户外传播媒介工具——流动多媒体系统，也被称为“车载电视媒体”的广告传播媒介     

广告·网民·炒作工具

2003年报业广告形势喜人。《中华工商时报》报道称,2003年报业广告经营额首次突破200亿元大关将成为现实,相对于2002年的188亿元,报业广告增幅达到两位数,超过同期国民经济发展的增幅。2003年单张报纸广告经营额最高的,仍然为广州日报,全年突破16亿元已成定局。而各大报业集团广告经营额最多的是深圳报业集团,全年广告经营额有望突破20亿元。电视媒体方面,中央电视台自然还是最大赢家,2003年度广告进账75.3亿元,比去年同比净增长11亿元,增速达到17%。网络媒体也挺过寒冬,据iResearch统计,2003年中国网络广告营业额达到10.8亿人民币,比2002…     

2006中国广告走出迷茫

根据加入世贸组织的承诺,从2005年12月11日起,中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场,这意味着中国广告市场的全面开放,一个全新的广告发展阶段正在到来.2006年的中国广告发生了很多标志性的重大事件,但很多事件的价值反而被事件本身所掩盖了,而更多的是一些细微的变化,这些细微的变化正在不断地汇聚,最终有可能延续成为整个行业的根本性变革.变化的速度正在加快,变革的程度正在加深,这是2006年中国广告业的总体态势.     

抓住机遇 创造辉煌

过去的2011年中国广告业取得了长足发展,全国广告经营额突破3000亿元,广告市场规模跻身世界前列。这些成绩的取得离不开以中央电视台为代表的广大媒体和各位广告人的贡献和力量。今天广告无处不在,已经成为生活不可或缺的部分,深刻影响着社会生产和百姓生活。广告业也已经成为增长最快的行业之一。党的     

期刊经营呼唤广告策划

美国在2000年期刊广告发行经营额是176亿美元,美国排名第5的《读者文摘》全年广告营业额为15亿美元。而同年中国期刊广告额为11.34亿人民币,为美国的1/120。在美国期刊广告营业额占媒体广告的17％,而相同的指标在我国只有3.09％。再作一个比较:中国期刊广告经营额约为11亿人民币,同年电视广告经营额约160亿人民币,报纸约140亿人民币,期刊广告收益是电视的1/14,报纸的1/13。 从以上数字可以看出,我国期刊广告显然处于弱势,缺乏     

SoLoMo趋势下中国电视广告的出路

改革开放之后,电视广告在我国逐渐兴起.经过20世纪90年代的迅猛发展,到2000年时,中国电视广告经营额达到168亿元人民币.2000年至2012年,中国电视广告营业额持续增长,年增长率最低为6.9％.2012年末,中国电视广告营业额达到了1132亿元.2013年,中国电视广告营业额首次出现负增长,当年的电视广告营业额为1101.1亿元.2014年中国电视广告营业额回升至1278.5亿元,①2015年又下跌至1219.7亿元.②在中国电视广告市场发生震荡时,网络广告经营额却持续增长.2015年中国互联网广告市场规模达2096.7亿元,而电视、报纸、广播、杂志等传统媒体的广告经营额之和为1743.5亿元.     

美国杂志广告经营对我们的启示

据2005年8月举行的"首届中国期刊广告论坛"传出的消息,2004年我国杂志广告总经营额从上年的24.38亿元下跌为20.3亿元.此前,杂志广告一直处于一种高速发展的态势,2003年的广告经营额更是在2002年15.21亿元的基础上增长了60.29%.这种非持续的增长与下跌值得我们深思.     

广告经营条件不利情况下的对策

当前,我国市场相对疲软,广告经营条件不太好,报纸广告面临严重的挑战,据中国报协提供的资料,去年全国有接近１／３的报社广告经营出现负增长。我们宁波日报这几年来虽然也受到经济回落的影响,但广告经营额１９９６年６０００万元,１９９７年７０００万元,１９９８...