企业形象与品牌形象的关系研究

文章从时代的发展及随着市场经济的发展，企业越来越认识到：市场经济是竞争的经济，企业间的竞争由开始的产品、质量、价格、服务等单一方面的较量，发展到企业整体形象之间的较量，即企业形象竞争，竞争胜负很大程度上取决于企业“形象力”的强弱。本文拟就企业形象与品牌形象问题进行探讨。     

企业形象发展的新趋势--企业绿色形象

随着商品经济的发展,企业的无形资产——企业形象在企业的竞争中日益起着决定性的作用。那么,21世纪的企业究竞应该塑造什么样的形象?毫无疑问,“企业绿色形象”必将成为未来企业形象发展的主流。     

浅谈企业形象设计的定位

在当今世界,企业之间的竞争已日益发展为形象之争,而企业形象定位是企业形象管理与设计的基础,企业怎样进行形象定位,在形象设计定位中,如何把握自我,充分了解消费者所重视的企业形象的性质,对企业正确地进行企业形象定位,调整经营理念,提升企业形象有着非常重要的价值.     

论企业形象战略

随着我国社会主义市场经济的发展和现代企业制度的建立,企业形象正受到越来越多的企业重视,企业竞争的焦点已从商品的竞争,上升为企业形象的竞争。塑造良好的企业形象,已成为企业在参与竞争中争取社会认同信赖,占领消费者心理,求得最大效益的必要手段和战略措施。     

CIS：现代企业形象战略

ＣＩＳ：现代企业形象战略郑晖当今世界，已进入“情感化”经营时代，企业间的竞争，已从局部的资金、信息和产品等方面的竞争，发展到企业整体形象的竞争。良好的企业形象，是企业的一种战略资源，是企业的无形财富。一个企业能以良好的形象昭告于公众，就会不断提高自己...     

刍议企业形象在现代管理中的作用

随着国际化竞争时代的到来，企业之间的竞争已从产品的价格竞争、服务竞争延伸到企业形象的竞争，提高企业的知名度、美誉度成为企业管理中的重要课题。塑造良好的企业形象是一项系统工程，核心能力的提高是企业形象构筑的基石，CIS形象战略和整合传播的实施是企业形象塑造的有效手段，公关危机管理是企业形象维护的有力保证。     

论公关广告与企业形象的塑造

企业形象是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象,现已成为企业的一种无形资产,而合理有效地运用公关广告可以帮助企业塑造良好的组织形象,强化品牌形象,达到"润物细无声"、"滴水穿石"的宣传效果,以赢得独特的竞争优势。     

导入CI是现代企业成功关键

我国在经济体制确定为社会主义市场经济之后,企业就进入了市场,进行激烈的竞争.一个企业如何在日趋激烈的竞争中求得生存和发展,在众多的竞争者中脱颖而出,从而获得一个稳固的市场基础;如何取得竞争优势,从而立于不败之地? 这已成为每一个企业日前亟需解决的问题.现代企业的竞争已由产品质量、价格、技术、服务等方面的竞争扩展到企业的信誉、形象的竞争.企业要制胜.首先要占领市场,就必须树立良好的企业形象一CI,这已成为企业最重要的无形财富.     

我国企业形象识别系统的创建方略

企业形象识别系统是现代企业通过企业形象的设计和宣传,树立企业形象,增强企业整体竞争实力的完整体系。CIS并不适用于任何企业,企业成功的关键在于质量、服务和信誉。在我国大力发展市场经济的令天,研究、推广企业形象识别系统,增强企业和企业产品的竞争力,具有重要意义。     

企业形象力测评模型及模糊综合评价方法

如何测评企业的形象力是形象力理论研究中的一个专门课题。以往的企业形象力分析只是定性的,不能用来定量描述形象力的强弱。所以需要一种方法,这种方法既能度量一个企业的形象地位,又能定量描述企业各种形象战略实施的优劣势。本文基于存在于企业客体的资源和存在于企业主体的能力互动形成企业形象力这一分析的基础上,建立一个企业形象力评价模型,构建企业形象力评价指标体系,系统地对企业的形象力进行评估,并运用模糊综合评判法评价企业形象力强弱,为企业成长中的竞争优势获得和形象战略的制定及实施提供有益的指导。     

CI战略理论对树立高师形象的启示

ＣＩ战略又称“企业形象战略”。即通过企业理念、企业行为和企业视觉形象设计三因素,全面强化企业管理,塑造和传播企业形象,扩大企业和品牌的知名度,弘扬并提升企业特有形象。在市场经济条件下,率先导入和实施ＣＩ战略的企业已经取得了良好的经济效益和社会效益。作...     

浅谈企业形象

在现代市场竞争中,企业形象变得比产品和价格更为重要。良好的企业形象能使企业在强手如林的竞争中获得先机。万达国际饭店在具备导人企业形象战略的前提下,应从调研定位开始,采取突出企业个性、创造特色产品、使用形象标志等方法,塑造自己独特的企业形象。     

谈CIS指导下的产品包装设计

本世纪50年代诞生的“营销观念”,曾被认为是最富有创造性和革命性的管理新哲学,其核心思想就是“千方百计满足顾客需要”、“顾客是上帝”。然而到了90年代,随着市场经济的不断发展,商品竞争愈加激烈,大量商业事实表明,在经济规模和技术相当时,设计质量是竞争胜负的决定因素。竞争的核心是创名牌,也就是说商品的竞争已由成本、质量、价格的竞争,发展到更高层次的形象竞争。因此,不少企业或学者首先考虑的是推销自己,将企业自身的品牌、服务、实力向社会推广,引起顾客的青睐,从而树立良好的产品形象和企业形象,进而达到促销目的。这就是我们…     

企业形象及其塑造策略

日本著名CIS专家加藤邦宏指出--企业若想在同业竞争中赢得胜利获取成功,应具备包括商品力,销售力及形象力三项条件。即企业形象是赢得市场竞争的关键因素之一。昭示着塑造企业形象已逐步成为决定各级企业能否发展成为知名的、有影响力的企业的首要战略要素。在这一战略要求下,就必须深刻了解企业形象的内涵及功能。然而,哈佛商学院罗伯特·海斯认为15年前,企业在价格上相互竞争,今天是在质量上相互竞争,明天将在形象设计上相互竞争。因此,企业形象塑造就成为企业获得形象战略制高点的重中之重。     

也谈市场经济与公共关系

<正> 市场经济是竞争经济和协调经济,也是利益经济。竞争是利益的竞争,协调是利益的协调。无论是竞争还是协调,都离不开企业主体形象和信誉,而形象和信誉的树立,又离不开企业的公共关系。 公共关系是市场经济发展到一定阶段的产物,它是适应市场经济发展的客观需     

企业改革给企业文化建设带来的变化与思考

二十一世纪的竞争,既是企业经济实力的抗衡,又是企业职工素质的较量,也是企业文化和企业形象的竞争。随着企业改革的不断深入,企业文化建设打破传统的模式与格局,发生了深刻的变化。企业日益注重形象,注重企业文化建设。纵观中外,凡是取得成功的企业,无不与重视企业文化有关,把企业文化当成企业生命的基础、行为的动力和成功的核心,通过或利用企业文化进行管理,已成为众多企业追求的较高境界。临江林业局昔日是一个经济效益严重下滑的林业企业,而今跻身全省先进森工企业之林。变化如此之大,一方面缘于它不断向市场推出适销对路的产品、先进…     

企业形象竞争和CI战略

企业形象竞争是市场竞争发展的必然趋势。 开展企业形象竞争必须要构造CIS企业应走出误区，积极推行企业形象战略，特别要注 重企业理念的提升和企业文化的营造。     

关于优化企业形象的心理策略初探

当代的企业竞争已由单纯的产品竞争进入到了全方位的企业形象之争。重视企业形象建设、优化企业形象对于企业的生存和发展至关重要。本文就如何根据公众的心理需要来优化企业形象的问题提出了几点策略性意见。     

企业品牌名称命名的艺术性分析

随着市场经济的发展和竞争机制的完善,企业间的竞争由产品质量竞争、价格竞争、服务竞争发展为形象竞争。在企业形象竞争中品牌名称发挥着极其重要的作用,因此,我们在品牌名称的命名时要讲究其科学性和艺术性,即品牌名称不但要易读、易记,而且要有独特的个性；不但要被赋予一定的含义,而且要有较强的适应性；不但要符合公众的心理,而且要符合社会道德法律规范的要求；同时要有效地利用已有效应,提高名称的传播速度、拓宽传播范围。通过品牌名称的设计,可使企业达到提高知名度和美誉度并增强竞争力、提高经济效益的目的。     

塑造良好企业形象的实施策略

企业形象己成为当今企业竞争成败的主要因素。企业要想在竞争中立于不败之地，就必须努力塑造好良好的企业形象。为此，企业应在企业品牌、社会责任、信誉竞争、整体性原则等方面采用胜人一筹的策略，坚持不懈地促使企业形象朝着更加完美的目标不断发展。