浅谈小型出版社的广告运作理念与谋略

广告在商品销售中所起的作用已越来越为商界乃至平民百姓所认知，尤其是当今国内一些出版社以广告轰炸的方式炒作出一本本畅销书以后，广告在图书营销中的作用也越来越为更多的出版社所重视。然而，谁都知道做广告是要投入的，这种投入有时是巨大的，而且是有风险的。这就使得一些资金匮乏、竞争实力不强的小型出版社望而却步———因为资金匮乏，所以不愿做额外的投入；因为有风险，所以不敢投入。由此而带来的结果是：越不敢在广告宣传上投入，就越没有大的收益；因而也就越难以在市场大潮中凸现出来，甚至很难生存下去。当然，做不做广告…     

台北牯岭旧书街的历史变迁

台北"牯岭街"的闻名于世得益于20年前红极一时的台湾电影((牯岭街少年杀人事件》.这部屡获大奖的片子在通过个体事件呈现上个世纪60年代的台湾社会群像的同时,也让人们记住了"牯岭街"这个名字.除此之外,在很多台湾文化名人的访谈和回忆录中,"牯岭街"一词也常常被提及.二战结束到上世纪70年代,台北牯岭街因云集于此的二手书摊成为台湾最热门的文化地块.尽管随着时代变迁和城市的发展,牯岭旧书街早已没落,但是"牯岭街"依旧是台湾文学史上不可不提的文化地标.     

教辅图书出版:"立社之本"也要改革

对于教育类出版社而言,教辅图书的出版可谓是"立社之本".原因是中小学教材与教辅图书的出版,往往是教育类出版社赖以生存的重要经济来源,是不可或缺的经济支柱.然而随着出版分工逐步从计划型向市场型过渡,以及中小学教育从应试教育向素质教育转轨,教辅读物出版市场出现了许多新的情况,成为教育出版社无法回避的挑战.教辅读物要推陈出新,出版社也要进行图书品种结构的优化调整,只有以这样的思路不断推进改革,才能确保出版社取得经济效益与社会效益的平衡发展,才能为出版社带来经济增长的源源动力.     

你了解图书的“身份证”吗

ISBN,你陌生、不陌生的伴侣 身份证及其编号对今天的中国公民来说是再熟悉不过了.它不仅使用在外出住宿、乘坐航空客机等场合以及办理房产、储蓄、邮政等业务,而且延展到商业抽奖活动等生活的方方面面. 在图书出版行业,假如把图书在版编目(CIP)、书号和条码的组成称为图书的"身份证",那么书号就是这张特别"身份证"的号码.一个人只有一个合法的身份证号码,同样,一本书也只有一个有效合法的书号.     

编辑视角下教辅图书的质量提升策略研究

随着社会生产和生活领域中各项经济事业的高速发展,市场经济改革也逐渐步入全面推进的发展轨道,并给予教育事业更多的资源和发展机遇.在这一前提下,大量的文化书籍纷纷涌现于大众的视野之中,并给予大众更多的选择机会.教辅图书作为文化书籍的重要组成部分,其主要受众群体基本上是教师和学生,因此着力提升教辅图书质量的工作显得尤为重要....     

台湾盗印香港书籍成风

据香港报纸报道,自台湾去年宣布不再保护香港出版物在台湾地区的著作权后,台湾不法书商盗印港版书的情况愈来愈严重,使港台两地出版商蒙受损失,影响了双方的合作出     

刍议农村图书馆建设之“不发展”命题

"不发展"命题既有理论的合理性,又有实践的针对性。以公共图书馆理论为基础,刍议农村图书馆事业的"不发展"命题。首先,农村图书馆建设不是天经地义,它是阅读行为中以最小投入来获得最大社会效益的理性选择。其次,政府不一定会为农村图书馆的发展提供经费保障,发展经费不会来自经营运作,不能夸大社会力量的作用。探究"不发展"命题是为了对盲目发展的理性纠偏,"不发展"时也需要开展农村图书服务。     

还科学以优美

我国科普图书的出版,尤其是原创的科普图书出版工作可以说举步维艰.有调查显示,我国每年出版的科普图书有80%以上是亏本的,虽然有志于科普出版的人们怀着崇高的理想苦苦耕耘,屡败屡战,但收效甚微.就连国家花大力气组织推出的"院士科普书系"也淹没在茫茫书海中,没有掀起什么大的浪潮."科普图书叫好不叫座"甚至成为了出版界的共识.随着出版社的转制,在强大的经济压力之下,出版社和编辑们还有多大的勇气和精力能投入到科普这项两个效益都很难立竿见影的事业中,便成为了一个问题.     

地图专业出版社的现状及发展对策--以2013年第23届全国书展地图出版社情况为例

为增强市场竞争力,地图出版社可以选择较为成熟的民营图书文化公司进行战略合作,"共同投入,共同操作,做大蛋糕,双赢多赢"。双方扬长避短,做大做强,迎接市场挑战,应该是今后常态。而且这种合作应不局限于地图出版领域,专业出版社要向综合出版社发展,已经是大势所趋。     

以读者为中心的图书策划基本原则

随着科学技术和社会经济的发展及市场竞争的日益激烈,我国的图书市场已经由卖方市场转向了买方市场,并正在向目标市场迅速发展;同时,图书产品同质化的趋势越来越明显,渠道创新似乎也走到了尽头,而价格只是短期效应,其长期影响和效果非常薄弱.网络时代的读者越来越占据着主动地位,比以往任何时候对图书拥有更多、更容易的选择权,对出版社的发展存亡起着越来越直接的作用.传统的"内容本位"、"酒香不怕巷子深"的以产品为中心的图书策划理念已无法适应异常激烈的市场竞争,更不用说使出版效益最大化.出版社认识到满足读者的个性化需求的重要性,甚至能超越读者的需要和期望.     

艺术类图书在学术研究中的特殊作用

艺术类图书亦是人类社会发展的记录,记录了人们在特定年代中艺术创作的面貌,体现了艺术家对文化传统的继承、发展和创造,在学术研究中是生动的可视性文献资料,有着其他文字资料不可替代的地位与作用.因此,图书馆藏书要尽可能完整地从各个学科领域及时向读者提供所需要的研究资料,重视开发利用艺术类图书.     

“严冬”呼唤精品——2005的教辅图书市场

教辅图书在教育版块中占着举足轻重的位置,也是图书市场竞争最为惨烈的领域.全国众多的出版社,不管与教育沾不沾边,纷纷向教辅领域进军.民营书业凭借灵活的机制,在教辅图书领域迅速成长壮大,在目前的教辅图书市场中占据着举足轻重的位置.     

电子书PK平板计算机,谁会胜出?

大约从2009年夏天开始,与电子书相关的新闻陆续在媒体披露.先是亚马逊独卖的电子书Kindle DX,据说自2007年起业绩越来越好,累积出货量已经超过200万台,而且还在陆续增加.紧接着,台湾各大电子公司如鸿海、广达、宏碁也纷纷宣布投入电子书(数字阅读器)的研发生产,微软创办人比尔·盖茨说:"电子书一定会改变全世界以及阅读行为!"Google、微软、苹果也纷纷投入电子书产业.     

浅谈专业图书的竞争困境及图书品牌化

专业图书出版的市场竞争近年来愈演愈烈,参与竞争的出版社也越来越多,各专业出版社及高校出版社纷纷招兵买马,加大了投入,以抢占更多的市场份额。有竞争方有发展,市场竞争无疑有助于专业类图书出版业的繁荣,但同时也必须清醒地认识到,目前的市     

在儿童心里营造一个绿色世界——评“绿色中国”丛书

正"绿色中国"是一个"命题作文",是为向儿童进行环保理念的教育而策划的新世纪以来,随着经济的高速发展,环境保护的重要性日益受到国人的关注。应该说,这些年,无论是政府还是民间,对环境保护都投入了大量的精力,也采取了很多措施。但实际情况是,这些措施的效果很多都不尽如人意,很     

能否改变一下书架上的"文多理少"

走进书店,迎面的书架上摆满了丰富的人文社会科学类的图书,相比之下,科技图书,特别是高科技图书,却显得有点寒伧.如果社会上存在着"重理轻文"的话,那么图书市场上到似乎有些"文多理少"的现象.正如"鸟有两翼"、"车需双轮"一样,社会上需要人文社会科学,也需要自然科学;相应地,市场上既有丰足的人文社会科学类的图书,又得有充实的科技类的图书.今天,是时代需要出版更多的有质量的高科技图书.     

2020-2021年中国图书出版业发展报告

2020年是新冠肺炎疫情肆虐蔓延的不平凡的一年,图书出版业饱受冲击,在困境中求发展.在抗击新冠肺炎疫情的同时,出版业在主题出版、大型出版工程、教育出版、专业与学术出版以及大众出版等方面都有不错的表现,但也暴露出了融合发展短板、选题和内容同质化、电商"价格战"泛滥、公共危机治理能力不足等问题,需要在今后的发展中加以改进和完善.     

台湾大学校院资讯素养相关课程之现况

资讯素养教育在台湾尚有很大的发展空间.台湾大学校院的资讯素养教育,主要由通识教育中心来主导,授课老师多为校内教师或该校图书馆组长职级以上的同仁来担任,在内容上仍以图书馆与各式图书资源的利用为主.作者认为,以通识课程的方式来教导低年级大学生资讯素养的相关概念与技巧是最适宜的模式,期望台湾的各大学校院可以更重视资讯素质教育,也建议授课老师在课程规划时,能参考美国图书馆学会"高等教育资讯素养能力标准"之内容,向学生提供更完整的学习计划.     

台湾计算机图书出版调整法则

上世纪八九十年代,台湾计算机图书经历了一个黄金时期.但近些年来受经济不景气,以及人口出生率下降等因素影响,计算机图书出版进入了低迷状态,各出版社在出版规模、印刷册数方面都非常谨慎.他们做了哪些应对措施呢?     

缓慢发展期的台湾出版业

如同全世界大多数的出版市场一般,台湾的传统书市也正处于一个发展相对缓慢的势头上,有趣的是,却有越来越多的有志者加入这个行业. 台湾传统图书出版市场情况 台湾登记的图书出版业者在2002年为6023家,当年图书出版量为38746种,到了2012年,图书出版业者增加到15528家,图书出版量为42212种,事实上,这一万多家出版社,每年出版6本以上新书的,估计只有1000家左右,这个现象说明了台湾出版产业的活力与弹性,有越来越多的出版社,甚至是不以出版为主要获利来源的,有许多业者跟文创商品紧密结合,形成一个更多元、更有个性的产业特色.