省级卫视竞争下的广东卫视突围策略

2009年9月28日,广东卫视全新改版. 广东卫视自1996年上星以来成绩显著,但在省级卫视竞争力度愈发加剧的背景下,广东卫视一段时间以来在管理机制、节目制作、投入产出关系等方面存在的问题和不足,直接导致广东卫视社会影响和收视份额的下降.     

浙江广东:两大卫视共谋“财富“攻略

6月22日,在北京钓鱼台国宾馆,广东卫视与浙江卫视联合举办“1 1>2新闻发布会”,双方签署《广东卫视、浙江卫视合作协议书》。至此,传闻数月的两台合作终于浮出水面。 6月28日,浙江卫视进行了24小时“欢乐送”大型直播,“欢乐特使”们在北京、深圳等国内18个城市不遗余力地向当地观众宣传浙江卫视的新形象:娱乐财富。当天,广东卫视的台标也变成了象征财富的金黄色,其突显财富特色的新形象也由此撩开面纱。 广东卫视和浙江卫视携手同时改版,成为业界一个值得关注的焦点。珠三角和长三角均处于经济改革的前沿,而在省级卫视改版中,这两地的卫视也率先打出了一张靓牌——“财富”     

合纵连横：东方卫视发展之路新探——对东方卫视实施资源整合战略的再思考

一年半以前，东方卫视进行了脱胎换骨式的改版，并在运营中不断推陈出新。一破一立之间，东方卫视迅速崛起，在短期内重新划分了全国卫视竞争格局的版图。也引发了同行和专家学者对“东方卫视现象”的大讨论。就在东方卫视崛起的进程中，全国其他卫星电视的改版工作也如火如荼地进行着，几乎每个月都有卫视频道宣布改版，而最新的一次改版就发生在今年的5月9日，央视八套影视剧频道再次改版，实行24小时播出，斥巨资强化电视剧栏目，并将“黄金强档”提前到每晚7：30分卡位三集连播，     

海南旅游卫视的频道包装解析

2004年1月1日,国内传媒巨头保利华亿正式入主旅游卫视,随即对旅游卫视进行全面改版,新版旅游卫视以宏观旅游专业化、微观节目综合化来统领频道思路,确立了"以资讯为主线、时尚娱乐并重"的频道架构,目标收视人群锁定在18～45岁的"社会生活中最活跃的群体",与此相对应的是,频道整体包装也彻底更换,频道完完全全来了个大变脸.     

打造卫视"合家欢"——河北卫视全新改版研讨总结会综述

作为河北省惟一的上星频道,河北卫视于2007年7月全新改版。为及时总结改版取得的初步成果,推介河北卫视改版理念和改版举措,进一步展示河北卫视形象,展望2008年发展前景,10月12日,河北卫视在北京以名为"风景这边独好"的晚会形式,别开生面地进行     

从茫然到清醒——看我国省级卫视的发展足迹

2004年,经过15年“摸爬滚打”的省级卫视,又开始摩拳擦掌,纷纷改版,迎接更大更全面的市场挑战。刚刚完成改版的有东方卫视、湖南卫视、江苏卫视,还有浙江、山东、广西卫视,甚     

从陕西卫视改版看其差异化频道定位策略

2006年11月1日．陕西卫视全新改版。这次改版秉承“把陕西卫视办成全国人民喜爱的卫视频道”的宗旨．立足挖掘文化资源与体制革新．以人文节目为切入口．试图打造陕西卫视“人文天下”的频道品牌。本文以此次陕西卫视改版为视点．分析陕西卫视的差异化定位策略。     

“公共”之路,能走多远?——重庆卫视改版策略的行与否

2011年3月1日,重庆卫视掀起了新一轮的改版风潮。此次改版高举"主流媒体、公益频道"的旗号,引起了业界和学界的一片哗然,一时间赞美声、唾骂声从四面八方扑面而来,重庆卫视的改版成为又一热点话题。本文以重庆卫视改版的详细内容为依托,在透析其改版原因的基础上,对此次改版的可行性和现实困境做了进一步剖析,并对其未来的发展提出了相应的对策,期待对未来省级卫视的发展提供一个范例和借鉴。     

一年厉兵秣马而今三剑齐发东方卫视再"战"江湖

2009年,中国电视改版之年,云南卫视、重庆卫视、东方卫视等相继改版。6月18日东方卫视改版后,网上立刻有人调侃上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚,"他站在上海文广的大厦最顶层,发表了自己的宣言:东方卫视在上海,世界都要看这里,这里有海,海是最博大的,海一定比湖大比江大。     

央视二、三套改版对地方电视的影响与启示

央视二套（经济频道）2003年10月20日全面改版．2005年3月28日再次变脸；2004年10月8日央视三套（综艺频道）也进行了全面改版．改版力度是央视三套1995年开播以来最大的一次，这两个频道改版的共同特点是加重娱乐元素，降低观众平均年龄。作为国家电视台的主要频道，央视二、三套的先后“变脸”对地方电视台尤其是对湖南卫视、东南卫视、安徽卫视、     

从湖南卫视频道改革看省级卫视的特色化道路

近年来，省级卫视竞争日趋激烈，卫视频道纷纷改版，力求走出同质化竞争的窘境，走特色立台的差异化发展之路。     

经营快讯

山西卫视全新改版2009年6月18日,中国老牌卫视频道——山西卫视秉承山西表里山河的内在气质,全力打造"山西卫视·中国风"的品牌定位,全新改版,乘"风"起航。山西卫视将品牌定位于"中     

追求个性化的频道定位——浅析重庆卫视特色频道模式

2004年．随着一些省级卫视频道品牌发展的初见成效，再加上数字电视平台的建立，电视资源集约化整合，电视观众分众化趋势的来临，各大省级卫视纷纷改版，迈出了深层次频道变革的步伐。而重庆卫视在这次改版浪潮中．以定位为“中国公信特色频道”为突破口，从省级卫视中脱颖而出．凭借其优秀的自办栏目和科学的编排及其独特的定位成就了重庆卫视覆盖排名全国第六、西部第一的辉煌。据央视索福瑞调查显示：2004年5月后，重庆卫视西部地区收视持续增长，多项指标西部排名第一；2004年6月后．重庆卫视涨势迅猛，全国夜间收视一度跃居省级卫视第四；重庆卫视在26个中心城市入户率超过60％，在西部11个省会城市人户率与本地频道相当。     

省级卫视：摆脱同质化路在何方

曾有行家预言，“2004年将是省级卫视改版年”。果不其然，随着央视一系列改革措施的迅猛出台，去年全国各省级卫视纷纷“变脸”。     

关于陕西卫视的几点思考——由上海东方卫视改版播出想到的

2003年10月上海东方卫视改版播出，业内人士说，此次的改版更像重建一个电视台，从人员到节目都进行了大换血。如今，变革已成为各电视频道寻求生存和发展的重要手段。而此次上海卫视的大变革无疑能让众多仍在苦苦思索求变求强的电视台感受到更大的压力和紧迫感。     

重装上阵写“传奇”——访重庆广播电视集团总裁牟丰京

正2013年10月14日,重庆卫视全新改版。作为重庆广播电视集团的龙头,重庆卫视的发展是上下关注的焦点。改版之后的重庆卫视强势复苏,引起全国广电同行的高度关注。2014年新年伊始,本刊记者专程赶赴重庆,对重庆广播电视集团总裁牟丰京进行了专访。传递正能量的主渠道文化多样性的宽平台《传媒》:2013年10月中旬,重庆卫视进行了改版,在很多方面做出了重大调整,这次改版是基于怎样的考虑,又是如何定位的呢?     

红雨随心翻作浪——江西卫视"红"定位及包装策略解读

江西卫视作为省级卫视中的一匹黑马,近几年取得了一系列令业界瞩目的佳绩:2006年全天及晚间黄金时间收视排名均位列31个省级卫视的第四名,2007年上升到第三位;<中国红歌会><传奇故事>等栏目也在全国一鸣惊人,成了家喻户晓的名牌活动和栏目.值得一提的是,这一切仿佛都是春夜的喜雨--润物细无声.它没有炒作,没有浮华,而是水到渠成地发生了.这在近几年动辄全面改版、重新定位的省级卫视圈子里无疑是一个"现象".     

浙江卫视改版后的品牌经营策略分析

现阶段,品牌经营已然成为省级卫视竞争制胜的法宝。2008年8月,浙江卫视开始全新改版,走上了品牌经营之路。本文从四个方面分析改版后的浙江卫视的品牌经营策略,并对其品牌经营的误区进行了分析。     

2006全国卫视大改版

2006年11月1日陕西电视台卫视改版,以“人文天下”为号召,以吴宗宪主持的《周六乐翻天》为主打的一批新节目刷新了全国观众的视线,为2006年全国性的卫视改版在冬天画上了一个句号。把2006年称为卫视改版年一点不错。新年伊始,湖南卫视就重布战局,除部分全国首播剧外,黄金时     

说说电视节目的新理念

今年春天，我应邀参与了河北卫视的改版工作。到2007年国庆节之前，河北卫视的排名上升很快，节目总体质量也有很大改善，尤其是河北走出来的著名少儿节目主持人方琼，又担纲主持了周末的两档大型娱乐节目《奥运小冠军》、《快乐方程式》，这是两个高质量的娱乐节目。前不久，我还参加了河北卫视的改版推广晚会，晚会上最出彩的就是方琼、诚诚与三位小朋友的即兴交流，现场笑声不断，这一段落足有15分钟，但精彩流畅。