传统媒体的品牌延伸路径、特征及风险规避

品牌延伸是学术领域及产业领域的一个热点问题,本文从品牌延伸的基本理论出发,结合传媒产品以及传媒品牌的特殊性,分析了在新媒体环境下传统媒体的品牌延伸路径以及基本特征,并就传统媒体如何规避品牌延伸的风险提出相应的对策.     

电视节目品牌延伸策略初探——以“从《越策越开心》到《天天向上》个案”为例

品牌延伸属经济学中的概念,是指企业利用现有的品牌延伸到新产品之上的经营行为.笔者将品牌延伸概念引入电视节目研究领域,为电视节目品牌延伸下一定义,它是指将著名电视节目品牌或已经具有较大知名度的电视节目品牌使用到其他电视节目产品甚至非媒介产品上.电视节目品牌延伸分为两种表现形式,一种是相关延伸,一种是不相关延伸.湖南卫视〈越策越开心〉的品牌延伸至<天天向上>,属于相关延伸.     

系列网络电影的品牌发展策略研究 ——以《陈翔六点半》为例

《陈翔六点半》系列网络电影,是一个从短视频延伸到长视频领域的创新产品.导演陈翔带领他的团队,先通过短视频积累了众多粉丝,形成IP本体,再把这一原始IP引入网络电影领域,坚持创新,连续打造四部爆款系列作品,成绩斐然,逐渐在长视频领域形成了新的IP.《陈翔六点半》的发展策略,为系列网络电影的品牌发展研究提供了参考和借鉴.     

试论传媒品牌运作的战略目标及其实现途径

随着传媒市场竞争的加剧和传媒产品同质化现象的严重。传媒企业品牌意识逐步觉醒,品牌化经营已经成为大多数传媒的共识。然而,许多传媒企业在创建品牌的过程中,缺乏从战略高度对品牌进行科学、合理的规划。本文从传媒企业经营的整体战略出发,对传媒品牌运作的战略目标进行分析,并试着探讨如何实现传媒品牌运作的战略目标。     

搞好品牌运营 推动媒体发展

在市场经济日趋成熟的时代,媒体品牌意识逐渐觉醒,日益重视塑造品牌。搞好品牌经营,成为传媒推动发展、提升自身竞争力的战略选择。本文从传媒品牌定位、形象建立、品牌维护管理以及品牌拓展延伸等方面进行了论述。     

电视频道的品牌延伸

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代,品牌延伸也是一种品牌经营策略。它利用现有的品牌价值对资源进行最佳搭配组合,从而在竞争中实现品牌突围。     

国内电视访谈节目品牌经营分析

目前电视访谈节目在我国电视节目中发展迅速,受到电视人的青睐。但我国电视访谈节目从业人员品牌经营意识淡薄,如何使一个电视访谈节目能有长期的可持续性发展?本文从品牌经营的角度分两大方面进行了探讨:一是电视访谈节目品牌经营的战略步骤,包括传媒市场调研、确定发展目标和定位、评估自身执行能力、品牌传播和营销推广、品牌战略的持续性、一致性;二是电视访谈节目品牌经营的具体方法,包括节目的包装、节目的内容、开发延伸产品及培养新品牌。     

专媒品牌价值如何延伸

注意力经济告诉我们:低成本扩张与其说是以资本为纽带——搞资本扩张,还不如说是以品牌延伸为标志——搞品牌扩张。以品牌为核心拓宽市场半径,实行品牌延伸战略已成为注意力经济中传媒资源重组和扩大规模实行集团化经营的重要砝码。     

品牌经营:传媒竞争的新视点

品牌是市场营销学中的一个名词,是用来区别产品或生产者的一个名称或术语。在企业经营中采取品牌战略,大家都认为理所当然,因为企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。那么,传媒经营靠什么呢?传媒作为第三产业已是不争的事实,因而传媒的经营同样应该依靠名牌栏目、靠品牌。     

数字化时代媒体企业战略与经营的转型分析——以知音传媒集团为例

本文选取知音传媒集团作为研究对象,通过对其发展历程中的环节梳理,运用实证研究的方法,总结其在数字化时代背景下企业战略与经营方面的市场化战略、跨领域多元化经营战略、新媒体战略、品牌延伸战略的四大主要战略,同时指出其当前面临的一些问题,并提出合理化建议。     

新闻媒体：打造自己的品牌

品牌,最早是一个经济学名词,是企业产品经营的一个概念。它是指某种产品与服务的名称及其标识,用以同竞争对手的产品或服务相区别。把品牌概念引入传媒领域,就是要在搞好节目、栏目策划、创作和报道的同时,通过一系列包装和推介手段,树立起强势品牌,以达到提升竞争力的目的。     

品牌延伸在电视媒体中的应用

随着我国传媒的不断发展,品牌延伸已在我国传媒中广泛应用,尤其是电视媒体。在我国电视媒体的品牌延伸路径大致分为跨媒体、跨行业两种。电视媒体的品牌延伸已成为传媒单位新的经济增长点。     

延伸广播品牌推动产业化发展

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代．广播传媒要推动产业化发展．在激烈的多媒体竞争中赢得自己的地位和市场份额．不仅取决于它有多少品牌频道．品牌栏目和节目。就目前而言．更重要的是在多元化经营中延伸品牌．使其发挥多重的综合效益。在笔者看来．至少在以下5个方面是值得尝试的。     

案例推介从"工具书在线"谈商务印书馆数字出版理念与实践

一、商务印书馆数字出版理念 商务印书馆数字出版的理念可以概括为:品牌、主导、分类. (一)品牌.商务印书馆努力将在传统出版领域多年来建立起来的企业品牌和产品品牌,延伸到数字出版领域,力争在数字出版领域打造强势品牌.     

电视传媒公司化品牌经营策略

科学构建电视传媒品牌已经成为时代发展的必然要求。本文针对电视传媒公司化品牌经营展开论述,介绍了电视传媒品牌经营的重要性,以及电视传媒公司化品牌经营的相关策略。     

略论传媒业的品牌延伸及管理

传媒品牌的分类现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代。传媒企业的地位和影响取决于拥有多少不同种类、不同数量的品牌。加入WTO后,中国传媒业面临国际传媒的压力将越来越大。各大国际传媒巨子对中国市场的进驻,正是以品牌合作为切入口。最典型的例子就是时代华纳,通过品牌合作与广东的民间教育界联合办学,并进而打算以英语教学的特色传媒产品开拓广大的中国市场。而对比来看,从严格意义上讲,目前中国传媒业还没有建立国际化的品牌,国内的传媒品牌大多集中在产品品牌的低层次上。如何在有限的过渡期内把中国传媒做大做强,国内不少传媒正进…     

浅析正定城市形象塑造与传播策略

城市形象是一座城市物质发展与精神文明的集中体现,是城市对外展示的窗口,在城市传播中占据重要位置.本文对正定县城市形象传播的现状进行分析,发现其城市形象传播存在媒介产品多而不精、城市品牌塑造链条不健全等问题,提出城市形象IP化、传媒产品全媒体化、城市传播智能化的措施,以期利用正定县自身的历史文化优势打造特色城市品牌,为其他县级城市形象传播做良好示范.     

延伸传媒业的品牌经营

媒介品牌,是营销学中的"品牌"概念在媒介经营管理学中的延伸,一个成功的品牌是媒介重要的无形资产。正如EMAP传媒公司负责人克里斯·卢艾林(Chris Llewellyn)所述:"由于世界变得越来越复杂,品牌使得消费者比较容易做出选择。"     

探索传统纸媒数字化发展之路——新闻集团个案分析

面对新媒体的迅速崛起,传统纸媒的经营模式和运营方法已经不能适应数字时代广大受众对传媒的多样化需求.纵观国际传媒产业中,全球知名传媒企业都不遗余力地结合自身特点和优势,制定了数字时代的发展战略,与新媒体进行合作,寻求新的发展空间.随着传统媒体数字化进程的推进,传媒产业的经营将步入新的历史发展阶段,传统媒体与新兴媒体间的合作日趋增多,融合程度不断深入,经营理念不断更新.对于基于传统纸媒起步的传媒企业来说,数字化时代的重要任务无疑是保持受众对媒介产品的忠诚,维护媒介品牌影响力,提升媒介自身竞争力.     

媒体融合背景下传统出版社的转型路径——以凤凰传媒跨媒介经营为例

近年来,人们的阅读方式正在向数字化转变,传统出版社如何进行融合发展?凤凰传媒在跨媒介经营方面进行了尝试,在做强主业的基础上,逐渐形成了以影视、游戏、在线教育以及文化mall为主的跨媒介经营新业态的业务矩阵. 以影视作为突破口,对图书资源进行全版权开发 从整个IP产业链开发来看,无论是收益还是市场反响,出版行业目前都明显处于下风,如何充分开发自身IP资源,已成为传统出版机构转型升级所面对的共同挑战.①凤凰传媒在图书版权开发方面走在了同行的前列,率先成立了全媒体版权运营公司,主要负责将图书资源开发成有声读物、电子书、影视剧等文化创意产品.②