数字出版营销机制的构建

大数据时代下,数字出版产业与大数据之间的联系更为紧密,数字出版将会面临诸多机遇与挑战,传统的营销机制将不能很好适应数字出版营销的需要,因此,创新数字出版营销机制,打造新的营销模式,提升数字出版发展产业影响力,将有助于开创数字出版业的新局面。     

参与的激励:数字营销传播效果的核心机制北大核心CSSCI

数字营销传播的互动性颠覆了传统的效果研究,亟需探求与之相适应的数字营销传播的效果机制。互动是衡量数字营销传播效果的基础,数字媒介的用户具有强烈参与感和积极发言权,用户参与成为互动逻辑下数字营销传播效果达成的关键,数字营销传播的一切活动都要围绕着参与的激励展开,对用户参与的激励构成了数字营销传播效果的核心机制。     

数字营销变革面临的六大挑战

数字时代,品牌和消费者正经历数字化变革,然而无论营销环境怎么变,洞察、目标受众、创意与媒介组合,是数字公司乃至整个营销需要解决的首要基础问题。除了以上这四点之外,因为技术和数据的驱动,数字公司还需要思考洞察和研究工具的革新以及组织架构的变革。针对这些行业经典命题和新命题,如何实现变革,数字营销正面临以下六大挑战:     

技术与生存:数字营销的本质北大核心CSSCI

数字技术带来的人类生存方式的变革是数字营销产生的背景。数字营销的本质是基于虚拟实践的营销;数字营销作用于消费者的虚拟体验;数字营销中创意与传播、传播与营销一体化。近几年,数字营销呈爆炸式成长态势,随着虚拟生存的常态化,数字营销将成为虚拟生存时代最主要的营销形态,数字营销与传统营销方式的互动与整合会长期存在。     

数字化时代的广告传播

在数字化媒体变革背景下,本文旨在关注国内外业界、学界关于"数字媒体""数字营销"与广告的前沿观点,并融入传播学的理论思考,重点研究数字营销变革现状与动因、对广告业之冲击与影响,并提出应对策略。     

媒体公关3.0时代营销模式的创新思路研究

媒体公关一直与营销思维密不可分,媒体公关的营销思维也经历了形象营销、产品营销到互动式品牌合作营销的演变路径。而随着时代和技术的进步,媒体公关进入3.0时代,媒体公关的营销思维也必须顺应变革,积极创新,充分利用互联网思维,玩转新科技与新理念,努力构架价值认同和共赢机制。     

数字时代广告业的变化

在数字技术的支持下,消费者市场得以再细分,广告营销方式依托大数据技术实现了营销的精准化,这就要求广告主在用户管理策略和广告投放方式上必须进行革新。广告主不仅可以为用户提供商品信息,更重要的是为用户带来优质的内容和个性化的服务。本文主要从广告公司、消费者、营销方式三个微观角度切入,深入探讨数字时代广告业界生态的变革。     

传统出版的未来营销浅思考

在数字等新媒体出版高速发展的今天,如果我们不做好对新媒体出版推广与应用的研究与规划,做好人才、渠道、营销知识与营销模型建设的储备工作,终究也会再新一轮市场竞争被淘汰。传统出版在数字出版、网络出版、自媒体出版等众多新型出版技术的引领下正在发生着深刻的变革。同样,微博、微信、微门户、iPad、Kindle等新媒体、新技术的迅速普及,也对传统出版营销发行工作提出了更高要求。随着4G时代的到来,移动上网速度的提升     

电视剧产品的新媒体营销策略

随着互联网信息技术与数字技术的不断发展,以此作为技术支撑的新媒体也得以迅速崛起,并对如今我国社会生活的各个层面产生了深远的影响,也促使了营销领域格局的变革。如今,新媒体营销也已成为了电视剧推广的一个重要手段。本文在对新媒体营销的现状与策略进行分析的基础上,探讨电视剧为何要进行新媒体营销以及如何进行新媒体营销。     

执技术之剑 开拓一片蓝海 专访美数科技常务副总裁郭麒

2011年,程序化购买诞生,随着广告和营销技术领域对于数据驱动营销变革的推动,中国的数字营销行业已取得了很大的进展。在过去的5年中,数字和程序化营销支出逐年以两位数的速度持续增长,自动化以及数字驱动广告购买将是进一步市场营销的趋势。在这个庞大的市场中,     

论数字出版的营销演化

自2010年《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》发布以来，数字出版在内容供给、产品形态、传播渠道以及出版效益等方面取得了长足进步，为我国出版“十四五”发展规划奠定了良好基础。出版营销作为数字出版产业化的关键环节，同样经历着营销体系的全方位变革。为此，文章指出了数字出版营销的变化，归纳了当前阶段数字出版营销的主要方式，由此反思和展望数字出版营销的策略升级。     

碎片化传播图景下的品牌信息整合机制

日本电通对数字媒体平台的细分为数字营销业提供了一种先细分、再归聚的品牌信息整合机制。本文解读了各类媒体平台的构成应用及其在品牌营销环境中所分别拥有的功能和作用体现。强调在碎片化传播图景下品牌主对细分媒体平台的统一管理与协调作战,使各类媒体彼此交迭、共同发力,最终实现沟通致效的传播效果。     

“制播分离”后我国上星频道营销模式变革与创新——以安徽卫视和浙江卫视为例

随着中国经济的飞速发展,社会各项体制正在逐步趋向完善,新一轮的传媒体制改革正在进行中,我国电视卫星频道如何在新的体制改革及数字媒介发展的背景下变革甚至创新营销模式,完成自身的发展与突破,这是值得探讨的话题。     

数字传播时代企业营销的变革

由数字技术所驱动的数字时代的来临直接导致企业所面临的传播环境、营销环境发生变革,相对于现实生活空间而言,数字虚拟空间越来越成为企业营销制胜的主战场。本文探讨了由技术所构成的新环境对企业营销的冲击及企业如何采取措施来应对这场挑战。     

我国期刊数字化出版转型与对策研究

数字技术的发展、创新推动了我国出版产业的转型.对期刊而言,由于受众的特殊性,其服务模式、营销策略、盈利模式也不同于其他出版物.本文从期刊出版的机制创新、产业链构建、盈利模式创新以及出版流程优化等方面,探究数字出版时代我国期刊如何实现成功转型.     

图书馆营销2.0——善加利用Web2.0技术构建图书馆营销新通路

当图书馆被Web2.0技术深深影响,服务方式亦发生变革时,图书馆营销也应顺势而为寻求创新与变革。吸收营销2.0“互动、参与、体验、交流、扩散”的精髓,利用Web2.0技术的优势创造更多的创意营销形式,从而构建图书馆的营销2.0之路。参考文献12。     

数字新闻生产的视觉化：技术变迁与文化逻辑

数字技术为新闻的视觉表达提供可能,推动数字新闻生产的视觉转向。本文采取生态化路径考察数字新闻生产的视觉化趋势,以图像的观看、制作和传播三个动态过程为框架,系统性研究数字新闻生产的视觉化特征及其文化逻辑变革。本文提出,数字新闻生产的视觉转向带来视觉手段的重塑、新闻内容的"再媒介化"和渠道与模式的多元化,在新闻组织逻辑、叙事机制和思维方式方面,呈现出开放与透明、平等与个性以及直观与流动的文化特征。     

数字出版体制机制现状、问题与对策

数字出版顶层设计与其他领域的顶层设计一样,要遵循全局性、最高决定性、整体关联性和可操作性等原则.就数字出版顶层设计优化而言,主要包括体制革新、机制创新、发展模式创新等,同时需要在制度建设和标准研制方面重点发力.文章充分阐述了数字出版体制机制的现状、问题与对策,以期为出版界提供借鉴.     

数字媒介环境的视觉艺术传播创新

随着我国经济、文化的全面高质量发展,当代艺术也迎来了创新变革的机遇期.其中,数字技术的出现与应用为视觉艺术传播带来诸多可能性,同时不断推进新兴数字媒介实现多元化变革.本文结合数字媒介环境对视觉艺术传播带来的不同层面影响,针对视觉艺术传播的发展现状和创新趋势,展现视觉艺术借助数字媒介在艺术媒介、活动、受众、技术等方面实现的传播创新.     

数字出版产品营销模式创新研究

新媒体技术带来出版产品的消费环境和消费者的巨大变化,传统出版产品的营销逻辑已经不再适用于全新的数字出版产品.以用户需求为中心进行营销创新成为数字出版产品营销过程的必然选择,大数据思维、自媒体工具和虚拟现实技术以及更多新技术则为其营销模式创新提供全新的视野.