现代电视传媒的品牌运营策略

早在1995年,哈佛大学商学院汉斯教授曾预言:“15年前,各公司在价格上竞争,今天在质量上竞争,明天将在品牌上竞争。”在经济全球化的大背景下,电视传媒领域里的现实状况印证了这一预言。因为随着市场经济的发展,国内媒介市场上出现了越来越多同质性很强的栏目;而加入世贸组织则促使国内媒介市场进一步开放,媒介产品的更新换代日益加快。如何才能在处于“同质化”竞争阶段的众多国内传媒中脱颖而出?如何才能直面国外电视传媒的竞争?笔者认为实施品牌运营策略已刻不容缓。品牌在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用,其一旦形成就会备受消费者…     

品牌延伸 塑造品牌——从广播栏目《阿秀嫂的家常话》到电视栏目《阿秀嫂帮你忙》

早在1995年,哈佛大学商学院汉斯教授曾预言：“15年前,各公司在价格上竞争,今天在质量上竞争,明天将在品牌上竞争。”在经济全球化的大背景下,电视传媒领域里的现实状况印证了这一预言。[第一段]     

《中国好声音》制作团队:我们要做触及心灵的真实娱乐

获奖理由好声音,正娱乐。他们创造了2012年中国电视屏幕上最热门的节目,也同时赢得了读者、观众的口碑。当大众选秀节目因为过度包装和低水平竞争而渐渐没落,中国好声音的爆红几乎成为必然。毕竟,音乐名人在这个舞台放下了身段,唱功本身得     

新零售业态下实体书店的营销策略

新零售通过改良传统零售方式,打破了线上与线下的渠道边界.新零售聚焦于消费者购买产品的各个环节,逐步应用于餐饮、娱乐、教育、住宿等各行各业,给消费者带来更便捷、更丰富的消费体验.长期以来,实体书店面临着经营成本上升、图书电商兴起以及数字阅读转型等现实困境,尽管大部分实体书店在经营模式、书店职能、场景空间等方面进行了有益尝试,但整体发展水平仍相对滞后.文章通过引入新零售概念,分析新零售业态下实体书店的营销环境和营销策略,为实体书店更好地满足目标读者、提升商业价值、承担公共服务提供理论参考.     

多屏娱乐营销:视频广告的第二春

在体验营销的新时代,多屏娱乐营销正在实现从情景和情感出发,推动品牌和消费者的心理认同。2013年中国多屏娱乐营销市场进入发展快车道。随着电影票房持续增长、综艺节目火爆荧屏、电视收视再攀新高及视频网站流量再创新高,借助多种娱乐活动及传播媒介,实现产品与消费者深度互动,达到实体、媒体、消费者三位一体和多屏娱乐营销正在试图超越传统的电视及网络广告,在体验营销的新时代实现从情景和情感出发,推动品牌和消费者的心理认同。多屏娱乐营销市场的发展是众多优秀公司培育的结果,作为"多屏联动"领跑者之一,乐视依托"平台+内容+终端+应用"构建的"乐视生态"全产业链布局缔造出的优秀案例已走在市场前列。多屏合一的出现是受众媒体接触多元化的必然要求,也是新技术服务在跨媒体领域的有益尝试。两者的     

迪斯尼《狮子王》进军英国多媒体市场

两年前由迪斯尼公司建立的迪斯尼交互式出版公司现已发展成为世界著名的娱乐多媒体制造商。1994年,在全美儿童娱乐媒体市场上最畅销的十大多媒体出版物中,该公司就占有3部。为进一步拓展英国市场,该公司于今年10月份向英国市场隆重     

浅谈中小学教辅图书的营销策略

在貌似变幻莫测的中小学教辅图书零售市场上,是否仍有可供预测市场行情的规律?影响消费者选购教辅图书的因素有哪些?带着这样的问题,笔者和本社的多位编辑,自2006年至2013年,在浙江省内多地市导购调研,通过对开学周零售市场的观察和与各地书店工作人员     

脑洞大开! 看Thinkpad“舞台生态娱乐营销”新招数

广告目标在年轻时尚消费群中提升Thinkpad品牌认知,锐化品牌年轻、娱乐形象,提升主打产品new carbon X1和S1 YOGA的关注度。策略亮点以年轻群体最前沿娱乐方式之一—话剧为核心,整合多接触点传播资源,建立Thinkpad品牌与年轻消费者的品位共鸣。创新点运用"舞台生态娱乐营销"创新模式,整合话剧定制性植入、剧院LED媒体、剧场内产品体验活动、线上传播等生态整合型传播资源,深入娱乐内容本身,深入消费者娱乐生活和精神领地。     

电视娱乐资讯节目的困境与突围

16年前,电视娱乐资讯节目以其"快速多元"和"轻松娱乐"的特点俘获了无数受众的心。时至今日,面对新媒体的"病毒式"入侵和各大网站同类节目的强势竞争,电视媒体的"王者霸气"日渐式微。本文通过对电视娱乐资讯节目自身弱点和外部竞争环境的危机分析,试图寻找一条理性可行的突围之路。     

移动无国界

15或20年前，很少有消费者认为手机实用，或能够支付得起，更不要说认为它是必要的了。那时，手机是庞大笨重的设备，而且话费极其昂贵。     

“准确”永远比“好看”更重要!——公司报道娱乐化的几个典型案例以及对策分析

企业是经济的细胞,公司报道是商业新闻的核心。但是,在激烈的媒介竞争和受众争夺中,娱乐化之风不仅席卷今天的中国传媒界,也正在悄悄侵入财经新闻的领域。为了吸引眼球,夸张、渲染、似是而非的公司报道已经越来越多地出现在我们的主流财经媒体上。为此,除了加强记者专业理念的培养,还应引入公司利益相关者理论,用以分析各方的证实和证伪资料,确保公司新闻的准确和客观。     

维亚康姆：传媒新霸主的地位是这样确立的

维亚康姆公司是目前全球最大的传媒娱乐集团之一,在国际媒体市场的每一个领域,它都占有举足轻重的地位。维亚康姆公司涉足电影、电视、出版及与娱乐相关的其它零售业务。在中国,“CCTV-MTV音乐盛典”、“MTV天籁村”以及传奇女掌门李亦非也越来越为业内人士所津津乐道。 维亚康姆公司的股价较其在9.11事件之后达到的低点已经猛升了75％。根据纽约证交所的     

期刊市场

美国杂志订阅增加,零售减少20年前,美国杂志30%的发行量是通过报摊零售卖出的;而10年前,只有20%的杂志是以单本形式销售的。到了2003年,美国杂志发行量中有85%来自于订阅,只有15%来自于报摊销售。美国杂志订阅增加,零售减少,似乎成了必然的发展趋势。究其原因,主要因为以下几点     

电视都要娱乐化？

就像若干年前，我们忽然之间就被“高级”包围了（牙刷、墨水这类全都贴上了“高级”标签）一样．据说现在又进入了娱乐时代．大家伙都在找机会娱乐一把。而电视呢，因为得风气于先，又肩负引领时尚之美．因此也要娱乐化了：先驱们还说．这是规律，必须这么做。     

广州报纸零售市场透视——2008年广州市报摊零售状况抽样调查

报纸零售状况,是反映报业市场化程度的主要指标,也可以管窥地区报业竞争的大致格局。在报业竞争趋于白热化的广州,面对内忧外困,以南方报业、广州日报和羊城晚报为首的三大报业集团,将竞争的触角一直蔓延到遍布广州大街小巷的3000多个报摊上。     

整体营销与出版经营目的的实现--谈<中考大王丛书>的成功运作

自2000年以来,国家对中小学教材教辅读物的数量和价格采取了一系列"减负"、"限价"、"限利"措施,在教材教辅读物的供应总量中,计划征订的品种逐渐减少,面向市场的品种不断增多.以前学生手中的教辅读物,大部分通过行政手段征订,现在需要在零售市场购买,促使零售市场需求趋旺.在这种形势下,全国有500多家出版社投入大量人力物力财力用于教辅读物的开发,一些新华书店和不少的民营书店也在以各种形式涉足教辅读物出版领域,每年面市的教辅图书达上千套、数万个品种,教辅读物市场由几年前的卖方市场逐渐转变为买方市场,竞争已达到惨烈程度.     

都市类报纸零售的升级与转型

近年来,都市类报纸在经历了蓬勃发展、硝烟弥漫的报业竞争并渐渐归于平静后,随着新媒体异军突起和飞速普及,发展逐渐放缓,出现了新的发展趋势,发行结构发生明显变化,零售逐年下降,报纸征订比例明显增大。报纸零售现状放眼国内外,都市类报纸的零售皆呈现萎缩态势,如美国《纽约时报》零售占总发行量的40%,家庭投递占60%。而在20年前,其零售占90%,家庭投递仅占10%。世界发行量最大的日本《读卖新闻》,发行量的99%由投递员投送到订户,零售所占甚微。山东省都市类报纸零售近年呈逐年下降趋势。以济南地区《齐鲁晚报》发行为例,零售状况如下。(一)报纸零售结构     

日本展开书刊“再贩问题”的激烈论争

书刊由出版社卖给批发公司,为第一次贩卖。由批发公司卖给零售书店、由零售书店卖给消费者在日本称为再贩卖。日本在1914年至1919年之际确立了“再贩卖价格维持契约制度”,以后并作为例外条款载入了《反对垄断法》。按照《反对垄断法》,任何商品不得规定统一定价,商品售价应由零售商自行规定,可高可低,以保护自由竞争。1995年,提出了“再贩卖价格维持契约制度”是否合理的质问,主张予以废除。出版界群起反对。到底废除还是维持好,两种意见相持不下,这就是“再贩问题”。     

把握好体育新闻娱乐化的度

随着媒体竞争的加剧，新闻媒介商业化运作力度加大，新闻娱乐化趋势日益突出，与娱乐天然接近的体育新闻的报道将这一倾向发挥得尤为明显。     

报业争夺由“早”转“晚”——《法制晚报》楔入北京市场缝隙的思考

自2004年5月18日起,一份小开张、每天下午出现的新报纸《法制晚报》悄然登场,摆上了遍布北京城的书报零售摊点。这份北京青年报社主办的新晚报的到来,给国内传媒业界一个明确的信号:北京的报业市场格局还要变。北京的报业市场不乏竞争,但是近年来竞争的主战场集中在早报方面。目前,北京早报零售市场上销量比较大的有几家综合性日报。它们中间有“传统风格”的大开张早报《北京青年报》、《北京晨报》,有通俗性的四开《京华时报》和《北京娱乐信报》,还有小开张的《华夏时报》以及创刊不久的《新京报》。最近,《人民日报》、《光明日报》、《…