时尚期刊的误区

时尚期刊大概是时下期刊市场上最畅销的杂志品种之一。近几年来,随着期刊市场化和产业化的脚步声愈来愈响亮,时尚杂志也获得了迅速发展。在白领群体日益壮大,读者群体相对稳固的情况下,其发行的势头应该是看好的。 但是,也应该看到,和国际同类期刊相比,中国的时尚期刊起步较晚,还存在许多明显不足。透过时尚期刊市场繁荣的表面,可以看到不少时尚期刊已经或者正在走向误区,值得业内人士高度重视。 误区之一：时尚期刊品种增加太快,市场容量已趋饱和。 随着国内早期入市的第一批白领期刊如《时尚》、《世界服装之苑》、《希望》等…     

大众女性期刊的营销误区

女性期刊是指内容以女性为主或主要为女性服务的期刊,它主要报道女性在社会各个领域的状况,体现女性独有的生活体验,反映女性生存状态并为其服务。我国70余种女性期刊大致可以分为三类：一是以广告收入为主要盈利模式的时尚女性期刊,如《时尚》、《瑞丽》、《都市丽人》、《世界时装之苑——ELLE》等。     

析女性时尚期刊的“两次售卖“

女性时尚期刊是一种特别的传媒产品类群,在读者尤其是女性读者中享有很高的知名度。走过书报亭,你会发现,形形色色的女性时尚期刊占据了最显眼的位置,《世界时装之苑-ELIE》、《时尚-COSMOPOLITAN》、《瑞丽服饰美容》、《FRENDS风采》、《HOW好》、《世界都市LOOK》、《MISS现代服装》……精致的封面、豪华的包装无时无刻不在吸引着过路人的注意力。然而,自1988年《世界时装之苑》在上海创刊算起,女性时尚期刊经历了相当长的发展时期,却始终保持着极为低调的姿态。在业界,它们也未曾像新闻时政期刊、财经期刊那样引起研究者广泛的关注。 以发行量而言,女性时尚期刊很少有超过五十万份的,大多     

白领·时尚·消费文化--试论时尚杂志的价值经营哲学

20世纪80年代末90年代初,以《时尚》为代表, 一种“国际开本”、全部采用彩色铜版纸、价格较高、充满了国际名牌的精美广告与图片的豪华时尚杂志出现在期刊市场上。时尚杂志刚出现之时,这些形式上的特点使其在期刊市场上出尽了风头,但是在竞争日益激烈的中国期刊市场中,时尚杂志凭怎样的价值创造而占有一席之地呢?时尚杂志标榜自己为     

独出心裁的西方时尚类杂志及对我们的启示

当前,国内时尚类杂志繁多,在期刊广告收入排行榜上,<时尚·伊人>、<世界服装之苑>和<瑞丽服饰美容>多年来的排名一直比较靠前,很多新时尚类杂志也在近几年内创刊.     

一叶知秋——从《时尚·伊人》6月号看其广告的质与量

在我国大陆期刊市场,《时尚》广告营业额一直位居前列。据北京慧聪媒体研究中心的数据显示,2001年《时尚·伊人》的广告收入超过了1.2亿元,在时尚类期刊中排第二名。(见《中国书报刊博览》第61期,2002年3月30日) 《时尚·伊人》2002年第6期共258个页码。其中整版广告87个,1/3版2个,1/2版1个,合计广告比率约35％。虽然大量的广告能为刊社带来大量的利润,但过多的广告也会产生许多负面影响。从读者的阅读心理来讲,实际上多数读者是抵制广告的,过量的广告会使读者认为该刊的商业味太重,必将影响其忠实读者对其信赖程度。另外,过多的广告版面也会破坏文章的整体性,影响阅     

浅谈我国时尚杂志广告经营中存在的问题

杂志利润来源以广告为主是杂志走向市场化的主要标志之一。近年来,时尚杂志迅速崛起,不断发展完善,结束了大众文化类杂志和妇女生活类杂志独霸期刊市场的局面,成为目前我国杂志市场上最活跃的杂志种类。时尚期刊的经营策略是"广告养刊"。本文简要分析了我国时尚类杂志的广告特点,指出时尚期刊在广告经营中所存在的问题,并指出扭转时尚杂志目前的经营窘境的新途径——杂志品牌的拓展。     

全球传播下的女性期刊文化

一、新型“女性期刊文化”的形成基础是全球传播自上个世纪八十年代,美国国际数据集团(IDG)与中国合作出版《计算机世界》起,跨国传媒集团开始涉足中国期刊市场,此后的二十多年时间里,中国的期刊陆续同美国、日本、法国、德国等国家开展出版合作,如美国国际数据集团(IDG)与《时尚》杂志社合作,引进了多本版权合作的期刊,如《时尚·伊人Cosmopolitan》、《好管家Goodhosekeeping》、《时尚·中国时装Barzaar》、法国的桦榭菲力柏契集团与上海译文出版社合作出版的《Eelle世界时装之苑》及其后在北京出版的《MarieClaire嘉人》、《健康之…     

时尚类媒体的传播主导性

在中国,时尚媒体是继妇女、生活类读物之后的一个新类别,追溯其成长史大概要从纺织服装类期刊开始。受1979年皮尔·卡丹制造的中国首场时尚处女秀的触动,1980年《时装》杂志创办,继而1985年《上海服饰》面世。1988年,《世界时装之苑》借助与法国桦榭集团的版权合作,在中国第一次找到了纺织服装类期刊与时尚生活之间的契合点。1993年,中国第一本专业时尚杂志《时尚》的出现,奠定了时尚纸媒体的初级形态。《瑞丽》、《风采》、《中国服饰报》、《服装时报》等一批时尚纸媒体的随之崛起,从某种程度上见证了这些年中国经济的加速度和时尚生活的方程式。＂中国时尚媒体＂群体由此逐渐清晰起来。     

浅析我国高端女性时尚期刊的核心竞争力——以《世界时装之苑》和《瑞丽》为例

以《世界时装之苑》和《瑞丽》为例,从品牌价值、产品线发展战略、版权合作三方面分析我国高端女性时尚期刊的核心竞争力.研究发现,塑造品牌是时尚期刊竞争的基础,差异化战略是时尚期刊开拓市场的核心,版权合作共享优势资源是时尚期刊实现国际化的有效途径.     

中国新闻类期刊发展现状及趋势分析

《南风窗》、《三联生活周刊》、《新周刊》和《新闻周刊》这四家新闻类期刊占据目前中国新闻期刊市场的大头；《三联生活周刊》、《新闻周刊》和《新周刊》分别入选2003年中国最有影响力、最具公信为和最具成长力的杂志：[1]《三联生活周刊》、《新闻周刊》和《南风窗》列广告收入最高的周刊（除时尚类和经营管理类）前三名。     

时尚媒体的困境

随着中国社会经济文化的发展和公众生活消费水平的提高,继《大众电影》、《黄金时代》、《故事会》、《知音》、《家庭》、《读者》等引领中国期刊风骚后,生活时尚类刊物已经成为期刊界的新宠,其迅捷的扩张发展速度让业内人士瞠目。由于它们关注都市生活、关注女性、注重个性化,借天时地利占据了都市期刊消费市场的有利位置,受者甚众,且因其受众的消费习惯有别于传统刊物的读者,同时成为广告主的宠儿,其中尤以《时尚》、《瑞丽》和《世界时装之苑》等引进了国外版权的刊物为甚。 正因为这些刊物在知名度、发行、广告等方面的成功,刺激了国内众多的刊物和投资者一窝蜂地加入到了时尚类杂志的战团,报摊上到处挂满了炫目美女作封面的时尚类刊物,可以说,     

"后赠品时代"时尚杂志发行营销策略

期刊赠品的源头,最早就始于女性时尚类杂志.从最初作为有效的发行促销手段,再到被各家当做零售竞争的工具之一,到出现每期必送、大刊都送的恶性竞争局面,赠品已然成了期刊发行中的一块"恶瘤".而2006年9月初发起的禁止期刊赠送礼品的倡议书,其意义更多是包括《服饰与美容》、《时尚》、《瑞丽》、《世界时装之苑》在内的近30家女性时尚杂志的自律和互相监督,这在一定程度上也反映了女性杂志的竞争白热化.     

中日版权合作时尚期刊市场走强

近年来,中国期刊业中时尚类杂志可谓风光无限,2000年起中国期刊广告市场呈现出爆发式增长态势,2003年中国杂志广告经营额达到24.38亿元,相比2002年15.21亿元而言增长率达60.29%,远高于其他传统媒体的增速,而时尚类杂志在2004年1～10月共刊登广告16.81亿元,占杂志广告市场总量的比例也接近40%.以<时尚>系列和<瑞丽>系列为首的版权合作式女性时尚杂志则始终占据广告营业额排行的前列,根据<中国媒体广告市场研究(2001)>中的2001年中国期刊广告20强排名可以看到<时尚-伊人>(上半月)以1.206671亿元位居榜首,而<瑞丽服饰美容>以3618.499万元位居第14位,但以其与2000年同比增长219.65%的速度,堪称年度广告量涨幅最快的期刊,可见女性时尚类期刊市场空间和发掘潜力巨大.     

大众文化生活类期刊:伞下蕴藏着广阔空间

面对国内外期刊市场双重矛盾的挤压,大众文化生活类期刊能否为发展中国民族期刊业承担应有的责任?有人预言,像《知音》、《读者》、《家庭》、《故事会》这样的传统老牌期刊,恐怕只能坚持三五年,接着就该被淘汰出局了。《知音》杂志社社长胡勋壁并没有感觉到危险会来得这么快,对未来甚至有着美好的期待和憧憬。 胡社长认为,这种态度并非因为“当局者迷”,也非着意粉饰太平,从市场发展潜力来看,与期刊业发达期刊市场已经饱和的西方国家不同,中国的期刊市场远未得到充分开发。虽然像《时尚》、《世界时装之苑》等高档时尚生活类期刊以及其他     

时尚类杂志的发展空间

与报纸、广播、电视相比,杂志是一种“小众”媒体,时尚类杂志更是如此。时尚类杂志目标受众和内容定位趋同,表现形式大同小异,甚至在广告和发行渠道、手段上都很类似。时尚类杂志背后是同质、同构竞争的不断加剧,这不但不会带来杂志真正的繁荣,反而会导致恶性竞争,造成人力、物力资源的浪费,时尚类杂志面临着第二次选择。目前,我国时尚类杂志市场竞争激烈,期刊的种类增长很快。2005年8月15日,被全球时尚界称作“时尚圣经”的《V OGU E》以《VOG UE服饰与美容》为刊名正式登陆中国。中国是《V OGU E》在全球范围内的第十六个市场。在此…     

时尚集团跨界转型战略与启示

传统期刊业绩下滑的压力推动了时尚集团在新媒体、垂直电商、影视戏剧、时尚教育等多个领域的跨界转型,为我国时尚期刊的转型发展提供了一些启示,包括发挥期刊内容优势、延伸时尚品牌价值,以及优化集团组织结构.     

透析时尚杂志的泡沫式繁荣

在中国的期刊市场,眼下没有什么比时尚类杂志在阵势上更蔚为壮观,在竞争上更激烈火拼了。这几年,时尚杂志的迅速崛起超过了人们的想象,《ELLE世界时装之苑》、《时尚》、《瑞丽》等这些最早抢得先机的杂志所向披靡,《VOGUE》、《男人装》、《米娜》等后来者强势突破以占据市场份额,更有数不尽的期     

世界期刊出版概览

世界上究竟有多少期刊,是很难统计的。因为世界上的期刊不断有停刊的、新办的。美国鲍克出版社编辑、出版的《乌利希国际期刊指南1997～1998年》一书称,该书共收录了世界各国出版的大约16万种定期与不定期刊物,但其中很多刊物已停刊。根据国际期刊联盟(International Federation of the Periodical Press,简称FIPP)对全球66个期刊主要出版国家的统计,1999年世界期刊出版量为近10万种。其中,美国的期刊种数过万,前六位美国、英国、中国、德国、荷兰和日本出版的期刊总量占世界期刊市场的46.3％。广告总收入超过500亿美元。     

探析我国女性时尚期刊的品牌营销

女性时尚期刊作为一种特殊的精神文化商品,在上世纪80年代开始在我国的期刊市场崭露头角,90年代中期以后以惊人的速度发展。随着我国女性时尚期刊市场的竞争愈演愈烈,品牌营销已经成为该领域竞争的主要手段。利用品牌的优势,保证期刊获得稳定的广告收益的同时,也帮助广告主锁定城市女性中的高端消费人群,用品牌价值实现利润最大化。女性时尚期刊的品牌营销应该如何开展?本文从品牌定位、品牌延伸、活动营销等几个方面提出了建议。