短视频时代主流媒体的传播策略研究——以“央视新闻”抖音号为例

在新一轮的媒体浪潮中,以央视为代表的主流媒体步入短视频这个新的战场,在短视频平台发布信息,为受众提供他们所需要的新闻内容,从而提高信息传播效率,提升主流媒体的竞争力。本文将以“央视新闻”抖音号为研究对象,分析短视频新闻的优势,以及主流媒体在短视频平台的内容特色和发展策略。     

短视频新闻传播特点分析

短视频新闻是将新闻内容融合短视频,以一种新颖的方式传播新闻信息,融媒体环境为其传播和发展奠定了坚实基础.短视频新闻传播体现出传播主体多元化、传播内容碎片化、传播渠道社交化、传播效果高效化、传播受众年轻化等显著特点,新闻传播优势更强,是当前新闻信息传播的主流渠道.然而融媒体环境下,短视频新闻需结合传播特点,不断探索传播新路径,以此提升传播效果.     

融媒体时代下短视频新闻的传播前景分析

融媒体时代,短视频行业获得了良好的发展前景。随着资本的不断投入,短视频平台在短时间内吸收了大量注册用户,同时也使平台得到了迅速发展,并汇聚了诸多优质的内容创作者。本文将通过对短视频新闻的传播和生产特征入手,具体分析短视频新闻在融媒体时代下的发展前景及存在问题,并进一步阐析短视频新闻未来的发展方向。     

地方媒体发展短视频新闻的困境与路径

在媒体深度融合的环境下,央视、人民日报等头部主流媒体通过入驻抖音、自建平台已形成成熟的短视频新闻报道模式。但大部分地方媒体在发展短视频新闻报道上面临着自媒体重围、受众群体和广告商不断流失的外部压力,同时内部存在着思维禁锢、新闻资源缺乏、内容定位不清晰的困境。这倒逼地方媒体在思维转变、人才队伍打造、优质内容生产、意见领袖培养以及传播矩阵组建这五个方面进一步融合创新,在适应短视频传播规律的同时,探索适合地方媒体的新路径,打造真正的融合媒体,壮大主流声音。     

主流媒体抖音短视频的情感传播内容分析——以人民日报抖音号为例

<正>在数字新闻情感转向的背景下,情感因素已经融入短视频新闻生产实践的每一个环节。带着个人情感走进网络公共空间的公众,在社交平台上进行各种社交行为的同时,也在寻求一种情感上的认同和共鸣。目前,主流媒体的转型进入深水区,众多主流媒体将短视频纳入传播矩阵,主流媒体短视频日益重视情感传播。作为主流媒体探索抖音平台的先行者,人民日报于2018年9月正式入驻抖音平台,     

数字新闻语境下主流媒体短视频新闻的情感转向——以《人民日报》抖音号为例

数字新闻语境下,情感作为人与数字媒介的连接,重塑了新闻传播流程的全过程。主流媒体的短视频新闻也将情感作为重要因素纳入新闻生产实践中,以唤起用户情感共鸣,强化数字新闻时代主流媒体的议程设置和舆论引导的能力。本文基于数字新闻语境,聚焦《人民日报》抖音平台短视频新闻内容,从媒介环境、新闻传播渠道、新闻消费方式三个方面探讨了主流媒体短视频新闻情感转向的成因;从短视频新闻的选题、叙事、文本三个方面探讨了情感表达的具体实践路径,为数字时代短视频新闻发展提供新思路。     

短视频在重大新闻事件报道中的应用与创新

短视频依托移动互联平台便捷的生产方式和高效的内容分发模式,持续占据着当下信息传播和社交载体的高位。而短视频新闻一反传统的新闻生产和叙事模式,是主流媒体重塑网络话语权的重要形式。本文在探讨短视频在媒体中应用特征的基础上,将重点分析其在重大新闻事件的创新形式,为短视频新闻如何进一步增强其传播效果和行业的革新方向提供参考思路。     

主流媒体短视频新闻的创新研究——以“疫”线Vlog为例

随着短视频行业的快速发展,主流媒体主动把握发展机遇,积极探索新闻报道的新形式,纷纷入局短视频行业,短视频新闻应运而生。Vlog新闻是短视频新闻的一种新型报道形式,它不仅创新了新闻体裁,优化了新闻内容,还以崭新的形式吸引了众多受众,从而提升了主流媒体的竞争力。本文以人民日报"疫"线Vlog作为研究对象,从内容生产、新闻叙事方式以及新媒体矩阵布局三个方面分析短视频新闻的创新,以期为主流媒体今后的发展提供参考。     

主流媒体移动短视频新闻传播策略研究 ——以"央视新闻"抖音号为例

抖音短视频以其内容丰富、适合移动观看、生产效率高及平民展演等优势,在移动短视频领域脱颖而出,吸引了众多主流媒体纷纷入驻,以适应新的媒介环境,提升自身影响力,探索转型路径.本文基于目前主流媒体在移动短视频领域的发展现状,结合"央视新闻"抖音号的实际案例分析,探析主流媒体移动短视频新闻传播策略创新,以期为其他主流媒体转型提供借鉴.     

短视频新闻传播问题与发展策略探析

短视频新闻具有不容忽视的价值,特别是在短视频平台迅猛发展的背景下,短视频新闻也迎来全面爆发.在此背景下,探索短视频新闻发展路径,对于媒体发展而言具有不容忽视的理论价值与现实意义.本文在对短视频新闻面临的问题做出分析与论述的基础上,对短视频新闻传播工作发展策略进行了研究与探讨.     

短视频现场新闻与短视频专题报道创新路径探析——以第31届中国新闻奖短视频新闻获奖作品为例

媒体深度融合背景下,短视频新闻发展如火如荼,已成为新闻传播的热点形态之一。中国新闻奖应势而动,开辟出短视频现场新闻与短视频专题报道两条赛道,在传媒行业起着风向标的示范引领作用。本文以第31届中国新闻奖短视频新闻的25件获奖作品为研究对象,采用全样本编码解读,通过对短视频现场新闻与短视频专题报道在内容题材、叙事方法、技术运用和用户体验等方面的异同比较,来探讨融媒环境下两类短视频新闻的创新路径和创优规律,以期为主流媒体的短视频新闻内容生产提供创新方向,同时也为高校的融合新闻教学与创作实践提供参考示例。     

论融媒体时代主流媒体短视频传播矩阵的构建

5G的出现带来短视频社交平台的活跃和新媒体的大量涌现,也催化了主流媒体的新闻传播加速布局短视频平台。主流媒体利用短视频平台构建起融媒体时代的传播矩阵,是适应当下新闻传播载体和介质不断发生变化的需要,通过优化和整合自身的传播载体,增强主流媒体的竞争力,并将主流媒体自身的优势和新媒体技术更好地融合,同时,进一步稳定主流媒体的用户群和用户黏性。主流媒体还将通过建设自有短视频平台的方式,加速主流媒体短视频矩阵的纵深发展。     

移动短视频的传播特性和媒体机遇

移动社交短视频在近几年获得快速发展,其轻松娱乐的基调和个性创意的内容让移动社交从文字、图片向视频过渡,同时给媒体带来新的传播形态。国内外媒体在运用短视频素材、尝试短视频新闻报道以及建立短视频新闻服务机构等方面取得初步进展,但其对短视频的功能价值挖掘有限。随着网络的优化升级以及用户扩增,短视频能在突发事件首发、现场报道取证、媒介产品创新以及多元媒体融合方面与新闻报道紧密结合,构建新的信息传播格局。     

浅议主题短视频新闻的创新——以获奖视频作品《一卷知合肥》为例

主题短视频新闻是传统主流媒体适应传播新形势,发挥主流媒体传统优势,满足受众新闻信息需求,弘扬正能量、唱响主旋律的重要手段之一。它能更加全面、立体、客观、形象地报道新闻事实,报道效果更加生动,已成为当下及未来新闻传播领域的重要载体之一。本文以获奖视频作品《一卷知合肥》为例,试探讨主题短视频新闻策划与制作的创新思路及方法。     

浅析短视频新闻对内报道和对外报道的差异

短视频新闻是一个新兴的传播领域,目前,短视频新闻关注度呈现出爆发式增长,新闻短视频成为各类媒体竞争的重要市场。本文以短视频为切入点,在概述短视频新闻优势的基础上,通过分析新闻对内报道和对外报道的差异,重点探讨了短视频新闻对内报道和对外报道的策略,以期为短视频新闻制作提供参考借鉴。     

媒体融合视角下短视频新闻的应用及展望

人们的移动社交活动,随着短视频的出现发生了巨大的变革,丰富了人们社交娱乐方式的同时,更是拓宽了人们获取信息的渠道。可以预见,短视频新闻将成为未来移动端新闻产品的主流。本文对短视频新闻应用特点以及短视频平台存在的问题进行了分析与探讨,基于媒体融合视角下,对短视频新闻具体应用策略进行了详细介绍,同时对短视频新闻未来发展进行了展望,以期促进我国短视频新闻行业长足稳健的发展。     

新媒体短视频新闻特点及编辑意识加强对策

随着互联网技术的发展速度不断加快,短视频平台也得到有效发展,短视频应用在人们的生活中也得到有效推广.为与互联网技术发展相适应,新闻媒体需要将自身的传统理念打破,打造高效的短视频新闻传播途径.为促进短视频新闻发展,需使编辑的差异化得到凸显,建设专属品牌,将新媒体新闻人才培养加强,建立具备高素质的专业短视频新闻编辑团队,促...     

主流媒体在重大主题报道中的短视频运用策略

融媒体时代,短视频用户数量呈现出急剧增长的态势。为提升重大主题报道的传播力和影响力,主流媒体要积极运用短视频,将自身内容生产优势与短视频传播优势相融合,优化重大主题报道的呈现形式,创新传播载体。本文从传播渠道、内容呈现、话语权等角度分析了短视频时代主流媒体面临的挑战,阐述了主流媒体重大主题报道的创新思路,并结合主流媒体运用短视频时遇到的难题提出了相应的对策,旨在为新闻工作者提供参考。     

融媒时代下短视频新闻的报道策略研究——以第三十一届中国新闻奖短视频新闻获奖作品为例

在媒体融合时代,随着5G技术的不断成熟,新闻内容生产也逐渐视频化,短视频新闻由此应运而生。本文对第三十一届中国新闻奖短视频新闻获奖作品进行了分析,指出了短视频新闻传播的核心要求以及短视频新闻生产和传播的创新策略,旨在为短视频新闻如何在新时代下守正创新提供借鉴。     

融媒体语境下新闻评论短视频的内容生产策略研究——以新闻评论短视频栏目《闽言网语》栏目为例

新闻评论历来被视作媒体的“旗帜”和“灵魂”,从中能看出一个媒体坚守的价值观。坚持新闻立台,追求评论强台,已成为融媒体时代广播电视谋求高质量发展的重要共识。近年来,短视频呈现爆发式增长,在短视频和媒体融合的过程中,出现了“短视频新闻评论”这种新型评论形式,体现了媒体公信力和深度报道能力,有效发挥舆论引导作用,为经济社会的发展凝聚正能量。本文以期借助短视频的媒介优势,探寻实现短视频新闻评论有效传播的路径,从而更好地发挥主流媒体的舆论引导作用。