“小切口”如何呈现“大主题”——以杭州网短视频传播实践为例

全媒体时代,短视频在引领舆论导向、弘扬主旋律、传播正能量方面发挥着重要作用。杭州网积极拓展短视频传播渠道、延伸新闻舆论阵地,传递主流价值观、提升媒体影响力,为城市新闻网站利用短视频传播主流声音交出了一份答卷。     

《决定性瞬间：政务短视频传播效果研究》述评

政务短视频为公众获取政务信息、参与政务提供了便捷且有效的途径,在推动服务型政府建设、加强社会治理能力等方面发挥着重要的作用。目前国内的政务短视频传播效果还有较大的提升空间,存在着巨大的社会治理价值。《决定性瞬间：政务短视频传播效果研究》一书在当下相当多党政机关缺乏政务短视频生产、传播经验与理论借鉴背景下,从使用与接受、传播与运营以及文化与治理三重维度系统分析了政务短视频传播效果的影响因素,为引导公众有序参与、完善政务治理提供了科学依据和实现路径。     

B站健康科普类短视频传播效果影响因素研究

本文以B站486条健康科普类短视频作为研究对象,探析内容主题、视频类别、视频时长等对健康科普类短视频传播效果的影响。研究结果表明,不同的内容主题对于视频传播效果有显著影响;疑问句式的标题、短视频时长可以显著提升B站健康科普类短视频传播效果;在视频的呈现方式方面,个人出镜解说和情景剧与短视频的传播效果存在正相关关系;在屏幕方向方面,横屏的健康科普类短视频的传播效果更佳。     

短视频赋能乡村文化传播的路径探究

乡村振兴不仅仅要塑形,同时也要铸魂,而其灵魂就是文化建设。短视频作为移动互联网时代特有的传播符号,不仅在乡村建设中扮演着文化载体的角色,还不断推动着乡村文化的外向型传播。在短视频的赋能之下,乡村文化的传播有了新的路径,其碎片化、门槛低、易操作等特点,使得乡村文化类内容创作成为一项全民参与的活动。与此同时,短视频平台的相关扶植策略也使得传播乡村文化、展示乡村生活类的短视频有了更多的流量与关注。基于此,本文分析了短视频在乡村文化传播过程中的推动作用,指出了乡村文化类短视频存在的问题,提出了乡村文化类短视频未来的传播策略,为乡村短视频的发展提供有价值的思考和借鉴。     

抖音热门教育类动画短视频的传播效果研究

新媒体时代的到来很大程度地改变了教育知识的传播方式和传播渠道,以抖音为代表的动画短视频平台正逐步成为教育传播的又一途径,在抖音平台上,不同教育类动画短视频传播效果之间存在着巨大差异.文章先简单对抖音教育类动画短视频的传播现状和影响传播效果的因素进行概括,然后从呈现形式、传播内容等方面入手,结合具体案例进行深入分析,并对...     

健康传播类短视频的传播策略分析——以“健康中国”为例

<正>健康传播是面向公众普及医学健康信息的重要方式，也是提升公众健康素养的有效渠道。健康传播类短视频利用短视频的传播优势，将医学健康信息进行大众化普及，为医学健康信息传播搭建了畅通的渠道。在健康传播类短视频中，由国家卫健委设立的“健康中国”以权威的信息来源与优质的内容引起用户的广泛关注，成为典型代表。以其为个案进行分析，能够为健康传播类短视频传播策略优化提供参考，使其更好地服务于公众健康，推动全民健康事业发展。     

主流媒体新闻评论类短视频存在的问题与突破

在新闻评论类短视频方面,主流媒体需要意识到短视频传播过程中面临的环境现状,考虑到新闻评论类产品在质量、种类以及互动交流方面的缺陷,了解用户圈子对新闻评论类短视频发展的限制作用,积极打造贴近用户生活、种类繁多的优质短视频,充分考虑短视频的时间限制问题,加强对评论话语的凝练和优化,为用户带来更具深度的新闻评论.此外,主流媒...     

场域与创生：非物质文化遗产短视频的转化创新路径探索

非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分,短视频时代的到来,改变了我国非遗传播的整体格局,形成了以短视频技术和商业优势为主导的新媒体场域。新场域对我国非遗的整体生态改善具有重要作用,但也由此产生了不利于非遗发展的一些问题。在新的局面下,我们需要探索非遗短视频的转化创新路径,推进非遗的创造性转化与创新性发展,需要从文化价值和意义的阐释提炼、短视频内容和形式创新、媒介事件的策划传播、政府职能的优化发挥,以及非遗短视频海外传播力与影响力提升等方面入手,进一步发挥短视频的优势,克服和解决其存在的问题,以促进我国非遗保护与传承的健康发展,提升我国非遗的整体保护水平,传承弘扬中华优秀的传统文化。     

区块链技术对短视频版权保护的作用探析

互联网技术的发展与移动终端的普及,把短视频推向了传播的新风口.区块链技术基于去中心化的内容存证与时间戳技术下的版权追溯,在原创交易市场、Token式认证、激励机制赋权用户新动能、智能合约实现短视频权属实时管理等方面发挥了重要作用.研究区块链技术如何更好地应用到短视频版权保护领域,对推动短视频行业健康稳定发展意义重大.     

抗疫短视频的传播渠道、内容、用户分析

抗击新冠疫情期间,短视频成为重要的信息传播平台。主流媒体的视频号起到了引领作用,自媒体亲历式短视频在微观层面进行信息传播。本文通过问卷调查和文献研究法,从传播渠道、内容生产、用户互动等层面对抗疫短视频进行分析,探讨抗疫短视频得以优势传播的原因和发挥的积极作用。     

从共鸣到共享：短视频类自媒体的突围之道——以短视频类自媒体“李子柒”为例

短视频以其独特优势表现出强劲的发展势头,成为自媒体热衷的传播形式。然而在发展过程中,短视频同质化、浅层化的问题也制约着自媒体传播力和影响力的提升。因此,本文以SIPS模型为视角,分析头部短视频类自媒体"李子柒"的传播效果,以给其他短视频类自媒体的发展提供思考角度。     

场景+体验:旅游类短视频的传播困境与价值创新

移动互联网时代,旅游类短视频快速兴起,迅猛发展,从UGC到PGC的全民化内容生产时代已经到来.本文首先总结旅游类短视频的传播理论基础和传播特点,再从文化和营销两个方面阐述旅游类短视频的传播价值,分析当前旅游类短视频的传播困境,最后提出其创新路径.     

基于健康传播视域下的银发群体短视频创作与新媒体社交研究

伴随新媒体技术与智能移动终端的不断创新发展,短视频已逐渐成为大众获得多元化信息的主要途径之一。在国内相关部门制定公布的“健康中国”发展战略目标下,健康类型短视频的创作通过新媒体传播进入了快速发展的时期。此时,随着生活质量的不断提高,大众逐渐关注自身健康的生活方式并要求越来越高。人们利用短视频获得健康类知识已成为常态,故而本文从健康传播视域下银发群体短视频接触现状出发,分析研究了健康类短视频在创作传播中存在的问题,并提出了对应的解决策略,为银发群体提供真实可靠的健康知识信息。     

文旅融合类短视频创作策略研究

在国家积极推动“文旅融合”背景下,文旅融合类短视频凭借其内容特色和传播优势,成为一种广受欢迎的新型传播手段。文旅融合类短视频将地域特色、历史传统和民族风俗等文化元素融合在一起,再以影像的形式生动展现给观众。本文结合实例,对文旅融合类短视频进行简要概述,并从内容、叙事和互动三个方面对文旅融合类短视频的创作策略提出建议,旨在为文旅融合类短视频创作者提供可借鉴思路与方法,以取得更为可观的传播效果。     

短视频时代主流媒体如何发挥舆论引导作用

高速发展的短视频已成为意识形态的重要阵地,但由于传播平台以民营企业为主,信息提供高度社会化、信息推送高度依赖算法推荐等原因,受众接受信息容易片面,存在偏离事实的重大风险。主流媒体的信息内容引导短视频价值传播,已经成为当下短视频发展的核心要义。本文将从传播特点、媒体平台化、平台媒体化及重新审视传播力等方面对短视频进行探讨,尝试找出在短视频时代我国主流媒体发挥舆论引导作用的方法。     

数智时代短视频助力中华文明国际传播的内在逻辑与创新路径

数智时代的到来,为中华文明国际传播提供了新的机遇。作为一种新兴的传播形式,短视频具有传播速度快、受众基数大、互动参与性强等特点,为中华文明的国际传播提供了新的渠道。本文从内在逻辑、呈现方式和创新路径三个方面对短视频推动中华文明的国际传播展开全面分析,提出从调动多元内容创作力量、把握中华文明突出特性、优化话语表达方式、发挥算法推荐作用、推动传播平台多元化等方面,以短视频助力中华文明国际传播的创新路径,以期更好地借助短视频平台推动中华文明走向世界。     

以“六步法”做好民族地区政务类短视频

民族地区的政务类短视频媒体以其独特的地缘性和民族性,发挥着政务资讯传播“讲解员”、政务服务“引领员”等作用。做好政务类短视频需明确自身定位,做好“标签”型内容生产;厘清内容属性,开展“分层”式内容生产;挖掘地区特色,实施“贴近”性内容生产;凸显实用特点,进行“正向”式内容生产,重视网友留言,做好“设置”类内容生产;优化传播路径,做好“融合”型内容生产。     

基于文创园短视频创作的沈阳城市形象推广

短视频时代,文旅类短视频为城市形象的塑造和推广提供了一种新的可能。当前,各地希望通过建设文创园,将其作为传播城市文化的重要平台,提升城市竞争力。以文创园为基点制作文旅类短视频,充分利用短视频的宣传优势,将文化以更生动具体的形式传播给大众,为城市文化传播提供了良好契机,推动城市形象的正向传播。以沈阳地区的文创园为例,根据短视频宣传的优势和传播现状,从内容生产、传播策略方面探讨文创园短视频助力城市形象塑造的策略,并从空间特点、历史底蕴等角度为文旅类短视频的内容设计、拍摄、宣传提供建议,为推进文创园宣传,展现城市人文历史,推动城市形象传播提供参考。     

短视频在城市形象传播中的作用——以南京为例

城市形象代表着社会群体对于城市的认知状况,此种感知和评价不仅源自对于城市物理环境的掌握程度,已源自于各媒介载体的传播和宣传。城市形象概念界定伴随新媒体诞生,其内涵愈发丰富,涵盖原有城市物理环境以及基于新媒体平台所建构的城市形象。本文以短视频在南京城市形象传播中发挥的作用入手,分析短视频在南京城市形象传播中存在的不足,提出了短视频在南京城市形象传播中的优化措施。     

乡村短视频的传播策略及效果

伴随着我国科学信息技术的发展和新媒体技术的发展,媒体形态呈现多元化发展趋势。在此背景下,抖音、快手、微信视频号等短视频平台迅速崛起,且这些平台上也涌现出大量的乡村短视频,这些乡村短视频的内容和风格各有特色。尤其是在乡村振兴战略背景下,乡村题材类的短视频已逐渐成为当下热门的领域之一。为了进一步拓展乡村短视频的传播范围,提高乡村短视频的传播效果和传播影响力,就必须探讨一些成功乡村短视频的传播策略。为此,文章充分阐述了乡村短视频传播的主要内容,并以“念乡人周周”这个乡村短视频账号的传播为例,深入剖析了当前乡村短视频的传播策略,并对乡村短视频的传播效果进行了探讨。