主题报道如何在新媒体平台“引爆”“出圈”——以“纵横谈”微信话题为例

2021年10月上旬,湖北日报推出大型系列访谈报道———《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称“纵横谈”),邀请“关键少数”走进湖北日报5G演播室,与湖北日报读者网友交流分享新一届领导班子的思考与实践。10月13日起,相关报道陆续在湖北日报微信公众号推出,到12月底共发布访谈内容102篇,其中10万+爆款近70篇,效果超出预料。系列报道在全省各地干部群众中引发强烈反响,点赞留言爆棚,热度持续至今。县委书记们为何这么火?一组聚焦湖北县域发展的主题报道是如何“出圈”的?在打造这组现象级微信爆款产品中,湖北日报到底做对了什么?     

让“关键少数”感受媒体融合态势——从一位书记态度转变看融合传播效果

“体操之乡”仙桃,“10万+”了。仙桃火了。2021年11月24日,一个再普通不过的日子,因为湖北日报《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》的重磅推出,仙桃“出圈”了,成为网上、网下人们争相谈论的热点。“没想到访谈效果这么好,不虚此行,为你和湖北日报点赞。”仙桃市委书记罗联峰对我说,当天,浓墨重彩的多个产品亮相报端网,湖北日报刊发2000多字访谈稿件《仙桃市委书记罗联峰——在全省率先挺进县域经济50强》,微信推出《亚洲“唯一”体操之乡,要跳起摘这个“桃”》,视频号推出“书记一句话推介仙桃”,迅速火遍全网。     

邀请书记出镜 讲好武汉故事

武汉各区委书记访谈是湖北日报《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》的压轴之作,根据编辑部统一安排,12月中下旬完成录制和刊播.     

从文字驾驭力到访谈控场力

2021年12月10日,湖北日报传媒集团大型系列访谈报道《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称"纵横谈")进入"武汉时间".在集团各部门的支持下,湖北日报武汉新闻中心成功邀请武汉市各区委书记做客湖北日报传媒集团5G全媒体演播室,参与节目录制.12月16日起,相关报道以报纸通讯+新媒体图文视频的形式在湖北日...     

用产品经理思维实现刷屏效应——“纵横谈”宜昌13个10万+的背后

13位县市区委书记,每一位访谈的微信产品阅读量均为10万+,宜昌圆满收官。“朋友圈都在转,我这才感受到什么叫刷屏!”“报道在全县引起轰动。”“我看到不少村民和社区居民都在转发,非常感动!”……举湖北日报传媒集团之力打造的《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称“纵横谈”)节目,是一项系统工程,也可以说是一场战役,时间紧、任务重。宜昌有13个县市区。访谈期间,宜昌记者站仅有两人。如何在人手不够情况下又快又好完成访谈?宜昌记者站采用产品经理思维。     

主动作为开启“请进来”全覆盖

经过3个月筹划,2021年10月8日,湖北日报传媒集团2021年度大型访谈节目《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》启动。嘉鱼县委书记王永作为首位嘉宾,莅临湖北日报5G演播室。5天之后,咸宁市的6位县市区委书记均参与访谈,咸宁市率先实现访谈全覆盖。10月底,黄石市的6位县市区委书记实现访谈全覆盖。其中,开发区·铁山区书记郭波首开访谈“夜场”先河,阳新、大冶、黄石港三位书记同日前来,创单个分社单日接待之最,将访谈推向高潮。最高峰一天,湖北日报5G演播室6场访谈同时录制。视频访谈对采访对象提出了更高要求,相应地也增加了邀请的难度。今年是县(市、区)党委换届之年,下半年各地召开党代会、两会等,县(市、区)委书记十分繁忙。困难面前,兵贵神速。     

高校官方微信10W+推文传播特征研究

移动新媒体时代,高校官方微信已成为学校对内对外沟通与展示的平台.本文重点对全国普通本科院校2017年117篇阅读量10W+的官方微信推文进行分析,了解高阅读量推文与所在平台的关联、内容类别、标题特征及认同度特征,以探索高校官微高阅读量推文的内容影响因素,为高校官方微信内容运营提供借鉴.     

在访谈活动中淬炼能力和作风

2021年10月8日,《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》启动。这是湖北日报建社以来,第一次全媒体访谈全省县(市、区)委书记。恩施记者站接到任务后,积极落实集团党委指示,把思想自觉转化为行动自觉,将访谈作为记者站最紧要的工作,全力以赴推进。从10月28日来凤县委书记李伟第一个赴汉,到11月29日咸丰县委书记郭玲到报社做客,前后31天,完成了恩施州8个县(市)委书记的全媒体纵横谈,所有微信推文都10万+,好评如潮。     

文字记者向“主持人”记者转型路径分析

移动互联网的普及颠覆了人们的阅读习惯。如何创新政务报道形式,将“硬内容”与“软传播”结合,契合融媒体时代受众阅读方式,从“一专”向“多能”转型发展,成为党报文字记者实现业务突破的必经之路。2021年四季度,湖北日报传媒集团策划推出大型系列访谈报道《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称“纵横谈”)。系列访谈期间,湖北日报记者创新音视频、图文等多媒体表达方式,根据报纸、新媒体平台的不同特点制作编排,取得突破性宣传效果。本文结合笔者此次参与武汉市区委书记访谈的经验,就文字记者如何在全媒体访谈报道中探索转型予以分析。     

对一次“赶鸭子上架”经历的思考

2021年12月3日,天门市委书记易先荣做客湖北日报5G演播室,参与《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称“纵横谈”)节目,畅谈天门冲刺全国县域经济百强的思路和举措。12月14日,《湖北日报》刊登文字报道和视频二维码,并推出微信版本链接,12月15日凌晨微信版本阅读量冲过10+,在天门当地以及天门籍在外人士群体中引起强烈反响。从10月邀请嘉宾开始,中间历经曲折到最后达到较为理想的效果,回顾历程,于我本人而言是一次“赶鸭子上架”的尝试和经历。     

一个好标题有多重要--以“纵横谈”微信标题的得与失为例

2021年10月中旬起,湖北日报微信公众号推出《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称“纵横谈”),大量内容成为“10万+”刷屏爆款,持续热传。这一现象级传播是如何炼成的?“复盘”发现,一个个好标题功不可没,这些标题,或特色鲜明,或创意十足,或悬念勾人,或共情带感,或意义深刻,不仅对读者初次点击阅读有极强的牵引作用,也有力促动了朋友圈分享推荐等途径的二次传播。本文结合此次访谈报道的微信标题制作过程,从“特”“实”“悬”“美”四个方面,详述提炼打磨标题的心得体会,收获与失误,以促进一步精进提升新媒体标题制作能力。     

用底线思维防控访谈活动风险

2021年第四季度,湖北日报传媒集团策划推出大型系列访谈报道《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称"纵横谈").从10月8日至12月13日,共有90位县(市、区)委书记进入湖北日报5G演播室接受访谈.活动通过精选话题,邀请"关键少数"在5G演播室访谈,湖北日报重要版面刊发图文报道,并配发二维码,湖北日报"...     

关注《特别关注》 创刊4年多 发行百万份

6月9日，湖北日报报业集团在武汉东方大酒店隆重庆贺《特别关注》杂志期发量突破100万份。至此，湖北日报报业集团事业发展迎来又一个新的起点——在拥有一份期发量超100万份的报纸《楚天都市报》的同时，还拥有一份期发量超100万份的杂志，成为全国唯一一家“双百万”报业集团。     

我写的通讯为何能获奖?

1991年3月20日,《湖北日报》头版头条刊登了我写的通讯《公仆赞——记襄樊市一汽运公司客车一队党支部书记王凤山》。隔了8天,湖北日报一版发表了一篇题为《强化公仆意识》的读后感,作者是读了报上发表的王凤山的先进事迹后而写的。8月,省委组织部、湖北日报等四家单位举办的“为党旗增光辉”征文中,我写的那篇     

档案微信公众号推文阅读量提高策略探析

本文以微信推文阅读量为切入点,以"全国各级档案局(馆)微信公众号2016年度前十高阅读量推文"数据为样本,探讨档案类微信公众号运营者如何打造"100000+"的高阅读量推文,提出了紧密结合社会关注点、加强推文内容的原创性、提高推文标题吸引力、选准推送文章的时机、拓展推广方式和发文形式等策略.     

浅析都市类报纸如何具备核心竞争力--以武汉都市类报纸为例

武汉报业市场有两大报业系统,分别是湖北日报报业集团和长江日报报业集团,湖北日报报业集团旗下的《楚天都市报》、《楚天金报》和长江日报报业集团旗下的《武汉晚报》、《武汉晨报》一同被称作武汉都市报市场的“江城四小”。     

文字记者如何更好地面对屏幕

2021年10月上旬,湖北日报重磅推出《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》节目,邀请全省各地方主政的县市区委书记,走进5G演播室,分享新一届领导班子的思考与实践.这次访谈有个特别的要求,由记者出镜主持,对于习惯在幕后从事文字工作的记者而言是一次挑战和突破.     

基于融媒体平台的政务访谈节目制作实践——以湖北日报《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》为例

2021年10月上旬,湖北日报传媒集团策划推出大型系列访谈报道《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》(简称"纵横谈").此次全媒体访谈作为湖北日报全媒体能力的检验和再练兵,获得了各方好评.中宣部新闻局第468期《新闻阅评》专题予以点评,认为湖北日报通过形式创新、矩阵推送的多个全媒体作品,对各县市的乡村振兴、经济...     

随州三场10万+如何炼成

"百强广水,奋发有为!" "醉美曾都,蓄势待发!" "魅力随县,未来可期!" 刷屏了!太火了!点赞留言爆棚、霸屏朋友圈! 2021年10月26日起,湖北日报推出随州三场《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》系列报道,刮起"收视旋风",千万网友为留言为广水、曾都、随县打call,微信平台稿篇篇10万+. 访谈节目...     

两次“全覆盖”传播效果缘何不同——鄂州分社两次访谈区委书记的启示

2020年、2021年连续两个下半年,湖北日报传媒集团先后推出《双考看作为———县委书记来了》全媒体访谈栏目、《破冰与突围·县(市、区)委书记全媒体纵横谈》系列访谈报道,鄂州市三位区委书记相继精采亮相。对比两次访谈,都是三个行政区“全覆盖”,都是访谈对象走进5G演播间,都是聚焦一线工作亮点,都是全媒体手段齐上阵,却也能从不变中看到变化,而这些“变化”正是传播效果得以持续升温的根由所在。仔细解剖一番,或能找到当前和今后传统纸媒继续探索全媒体发展的方向和路径。