都市报官方微信公共账号的探索与实践

正2012年8月18日腾讯微信公众账号正式上线,随即,传统媒体纷纷开通微信公共账号,开始了对这一新媒体的尝试与探索。都市报具有极强的地域性,是将大众传播与人际传播融合较好的一类纸媒,其用户具有明显的"圈子"特征,这与微信的基于现实人际关系建立的"强关系网络"和点对点人际交流平台的初衷不谋而合。因此,都市报微信公共账号的实践在新媒体实践中具有典型性。2013年十大最具影响力的都市报微信公共账号出炉,《钱江晚报》《扬子晚报》《掌上青岛》《潇湘晨报》《华西都市报》《楚天都市报》《华商     

“211工程”高校图书馆微信公众账号应用调查与分析

采用网络调查法,对"211工程"高校图书馆微信公众账号使用情况进行调查,分析微信公众账号的服务模式、互动方式、服务功能、更新速度、二维码支持情况,提出高校图书馆微信公众账号进一步发展的思考和建议。     

高校图书馆微信服务现状分析及发展对策——基于“985工程”大学图书馆的调研

本文以腾讯微信公众账号为研究对象,对"985工程"大学图书馆官方微信服务的账号类型、推广方式、认证方式、运营模式、推送内容等进行调研,分析了目前官方微信存在的问题,并提出了高校图书馆官方微信的发展对策和建议。     

传统媒体新闻传播在移动终端中的应用与发展——微信公共账号和新闻客户端的对比研究

当今,微信已经成为继微博之后新的媒体互动平台,也是传统媒体争取受众的必争之地。传统媒体在微信公共账号运行的互动优势之下,传播效果的局限也日益突出。在这样的瓶颈之下,传统媒体新闻客户端,成为了新闻在微博、微信之外的重要移动终端的发布平台。本文分析了微信订阅账号的优缺点,以＂央视新闻＂为例,浅析传统媒体新闻客户端发展的优势。     

动态信息

正腾讯落实"微信十条"首批处置357个违规公众账号8月29日,新华社记者从国家互联网信息办公室获悉,《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》(业界简称"微信十条")发布后,腾讯公司对照规定要求开展自查自纠,近日向国家网信办报送第一批微信公众账号处置名单。据悉,"微信十条"发布以来,腾讯公司对微信公众账号进行全面梳理,并     

浙江卫视与湖南卫视微信公众账号运营分析与比较

本文主要从用户体验的角度来分析浙江卫视与湖南卫视的微信公众账号是如何在微信平台进行宣传运营的,从信息发布频率、版面设计、内容和主题等方面去考量,进而比较这两大媒体微信公共账号的区别,并对电视媒体在微信平台进行宣传方面展开思考。     

微信盈利模式观察

正自媒体虽然影响力巨大,但商业化始终存在障碍。盈利困局之下,全球用户已破6亿且具丰富应用接口的微信平台能否成功破解货币化难题,自然成为各方面密切关注的焦点话题。本文聚焦微信平台自媒体发展,拆解典型微信自媒体账号运营案例,深度解析其盈利模式,并提出"粉丝"众筹将是自媒体货币化的关键所在。多元尝试:微信的四种盈利模式依托微信平台商业化布局的逐步落实,部分微信自媒体账号开始进行盈利化尝试,其中少数账号获得了较好的收益。经过观察,笔者总结了四种基本模式。广告模式:以"孕峰"为代表。广告模式是指通过自媒体微信公众账号渠道有偿发布广告信息的盈利方式。主要广告形态包括图片+文字     

传媒资讯

首个中央部委政务微信"外交小灵通"正式上线外交部7日开通"外交小灵通"微信账号,这是首个正式上线的中央部委政务微信。外交部一直高度重视运用新媒体开展公共外交。2011年以来,先后在新浪、人民、腾讯网开通"@外交小灵通"微博,以亲民的风格、幽默诙谐的语言,展现中国外交形象,热情提供领保服务,与网友密切沟通互动。据悉,"外交小灵通"政务微信将充分     

社交媒体营销的实现和策略——以微信的营销为例

<正>微信营销是随着微信技术的发展而产生的一种创新型点对点的营销方式,用户的主动性,商家的热情反馈,能形成良好的互动和信息的有效性。公共平台以及朋友圈——互动营销在公共平台里推出商品或者品牌信息,对品牌或产品有需求有兴趣的用户会自动自发地去加商家为好友,接受公共账号的信息,在公共平台里和商家进行信息的交流和问题的咨询。公共平台背后的商家往往有专门负责微信的     

本质是"用"好"用户"

在报纸、电视台、电台、交警、法院、城管、淘宝店主甚至街边小贩都在做微信公共账号的时代大幕下,腾讯大浙网推出“浙里乐活”的微信公共账号似乎并不稀奇。不过,于大浙网而言,投入专人去做“浙里乐活”的开发和运营却并非仅是卡位。在迈出那一步之前,我们有几个关键逻辑性问题必须解答：     

自媒体时代微信公众号的口碑传播模式解读——以微信公众号“新华社”为例

互联网技术的进步与革新,带动了博客、微博、微信、QQ等自媒体产品的更新换代,其个人化、自主化特征使信息传播方式发生了颠覆式的改变。自媒体时代,以微信为代表的产品用户规模庞大,微信公共账号以其良好的用户体验,形成一个不一样的生态循环,成为目前颇受欢迎的社交分享平台之一。笔者以微信公众号"新华社"为例,通过对链式传播、社群效应、高效互动的口碑传播模式进行分析,探讨微信公众号的口碑传播存在的不足并提出相应的建议或对策。     

业界资讯

"人民曰(yue)报"等17个微信公号被依法关闭1月13日,国家互联网信息办公室公布了近期被依法关闭的一批网站、栏目和微信公众账号。共有50家网站、频道(栏目)以及微信公众账号被依法关闭,包括24家网站、9个网站频道(栏目)和17个微信公众号。有关网站、频道(栏目)、微信公众账号被关闭的原因包括:假冒党政机关或媒体名义发布虚假信息;发布涉赌博、诈骗等违法信息;传播淫秽色情内容;不具备登载时政新闻资质违规登载时政新闻等。     

微信:微公益发展的又一机遇——以腾讯公益官方微信账号“Hi公益”为例

微公益自出现以来,借助于社交媒体平台取得了巨大的发展,经过对腾讯公益官方微信账号"Hi公益"的观察发现,微公益利用微信不仅向用户推送优质资源、与用户展开互动,还方便了用户的捐助,微信在传播主体、传播形式、受众参与三个方面均为微公益的发展带来了机遇。     

新疆政务微信研究——以公众号“最后一公里”为例

政务微信开启了网络问政的新时代,缩小了传统媒介下政府与受众之间的陌生感,使政府零距离与受众进行互动,本文以新疆微信账号"最后一公里"为例,分析其传播特点,感受其特色传播,同时也分析新疆政务微信目前存在的瓶颈,并提出相应策略致力于新疆政务微信的发展。     

基于媒体类微信公众号的新闻标题研究

随着媒介融合的发展,传统媒体纷纷入驻微博、微信和客户端等新媒体平台,而这其中最引人注目的是微信公众号的发展。依据新媒体指数发布的媒体微信数据,以阅读数、点赞数最多的报纸和电视的微信公众账号为例,分析这些微信公众账号发布的新闻标题的特点。     

微软小冰:让未来更近一步

2014年5月29日,微软Bing搜索中国团队发布一款智能聊天机器人,并取名"微软小冰"。添加这个机器人的微信账号为好友之后,便可以与这个账号进行智能对话。一开始她被邀请到微信群并在短期内引发关注,然而这个产品似乎令微信很不安,于是很快便遭到了微信的封杀。之后"小冰"在微博重新复活,微博的开放性使得     

微信自媒体的发展现状和应对策略

<正>微信自2011年问世以来,仅用两年时间就赢得3亿用户,并且用户数量保持快速增长。许多媒体人看准了微信公众平台精准的到达特性,纷纷试水微信自媒体。一时间,"罗辑思维""云科技""移动观察""鬼脚七"和"小道消息"等公众账号如雨后春笋般冒出来。但随着公众账号的增多,平台不断升级,其乱相已初步显现。面对不容乐观的经营现状,微信自媒体该如何突围而出?     

“211工程”高校图书馆微信应用现状分析与对策研究

社交网络在图书馆中的应用改变了用户的信息利用行为与规律,基于微信在"211工程"高校图书馆的应用现状调研发现,只有17个图书馆开通了微信服务,微信在图书馆领域的应用率较低,且在微信二维码获取方式、微信公众账号设置、微信服务内容深度与广度、关键词回复和互动咨询模式方面都存在不足之处,针对以上问题提出相应的微信服务发展对策或建议,以实现微信与图书馆信息服务的有机融合。     

纸媒“发声”——浅谈钱江晚报对腾讯微信的运用

2013年1月,腾讯微信宣布用户数超3亿.因为其精准传送的特点和功能的优化,微信已成为新浪微博之后又一大移动通信社交工具.大量传统媒体通过腾讯微信的公共账号,进行资讯传播、网络互动和商业运营. 作为浙江省首家百万发行量的大报,钱江晚报自2012年7月开始尝试使用微信公众账号进行新闻传送、资讯服务和网友互动,并集中对微信的声音传播进行了多项活动策划和尝试.事实证明,网友对声音互动反映良好,粉丝数也大幅增加.2012年11月,钱江晚报微信粉丝突破万人大关,2013年5月1日粉丝超过2万.     

媒体管家

<正>《钱江晚报》建微信矩阵《钱江晚报》以官方公共账号为龙头,携26个子账号,推出微信矩阵,联手进驻微信。目前,《钱江晚报》微信矩阵每天推送内容达到数百条,已累计吸附粉丝超过40万。《钱江晚报》微信矩阵于2013年11月28日推出,其目标是,以用户为中心,建立社交媒体数据库。所有在该微信矩阵上所发布的内容、开展的活动,最终都会沉淀在平台上,形成内容数据库、用户数据库,并最终汇入浙报集团的数据仓库,成为报业集团整体的数据库的一部分。