市场化经营需要理念创新

一张报纸,特别是一张曾带有浓厚计划经济印记的报纸,要走向市场,就得实现经营的市场化,办报思维的与时俱进以及办报理念的创新。《大庆油田报·都市生活》的发展历程表明,只有从实际出发不断探索,更新观念,创新理念,才能不断提高办报质量,提高报纸的影响力,从而打开市场的大门,闯出市场化经营的新路。     

版面"造相"市场化

纸质媒体的版面设计已进入了一个前所未有的繁荣期、相对成熟期。报纸版面强调“造相”,而现代报纸版面特别强调“以市场化的理念‘造相’”,强调以市场化的理念创新版面设计。我们以泰安日报《’02金杯》的探索为例,来说明市场化办报理念的内涵、意义以及对开火报的版面对此如何进行操作。     

《江南都市报》的市场化发展与创新路径

《江南都市报》是中部欠发达地区都市报品牌建设与创新发展的成功范例,其迅速崛起与持续发展,既缘于对都市报先驱办报理念的继承,更在于其对本土报业环境与受众市场的研究、对办报理念的创新。归结起来,其成功主要由于两点,一是坚持"百姓立报、生态办报、品牌强报"的办报理念,打造并坚守品牌特质;二是不断发展"自办发行、广告代理、多元化经营"的创新思路,强化经营管理。     

浅析民国时期成舍我的报业经营理念

成舍我,我国著名报刊经营家,在其一生的办报活动里积累了许多的经营理念,对成舍我在民国时期在北京和上海创办的几份报纸进行分析,以探讨成舍我这一时期的主要经营理念,他的经营理念与现代报纸经营有相通之处,对指导当今的报业发展有一定积极意义。     

新媒体格局下办报理念的创新

以互联网为代表的新媒体的迅速崛起，冲击并改变了原有的传统媒介生态环境，作为传统媒体的报纸，在拥抱网络的同时，其自身的办报和经营理念也在发生着前所未有的变化，以适应新媒体时代读者的需求和报业自身发展的需要，让报纸这一传统媒体焕发出新的生命力。     

论创新理念与增强核心竞争力

新传媒时代，作为传统媒体的报纸依然大有作为，关键是我们要及时地创新办报理念，以创新拓展自己的生存发展空间，最终实现报业形态和赢利模式的战略转型。作为地方党报，《开封日报》始终秉承“主流媒体，政经权威，地域特色，民生关怀”的办报理念，积极应对新传媒时代的挑战，不断创新内容、形式和传播手段，在内容结构、版面编排、传播方式等多方面进行改革创新，已经取得了初步成效。     

办报理念与新闻报道风格--以《南方都市报》体育新闻为例

要了解一份报纸的办报理念，就必须清楚报纸定位策划。报纸定位策划是传媒定位策划在报业运作中的具体化，它包括读定位策划和功能定位策划，前是一家报纸在所有的报纸读范围内科学地确定自身最优化的目标读，是报纸实现市场占有的基础后是一张报纸在所有媒体功能范围内科学地确定自身所要发挥的功能或作用。办报理念则集中体现于报纸的功能策划，     

创新理念指导下的“都市型党报”实践

理念创新:从传统党报到"都市型党报"在2001年以前,《厦门日报》走的是传统党报的办报路子.2001年5月,报社新一届领导班子成立后,根据当时报业发展形势和报社自身发展实际,提出了"都市型党报"的办报理念,并在当年5月8日完成了第一次改版,使报纸从内容到形式都实现了一次脱胎换骨的变革.从那时到现在,《厦门日报》基本上每年进行一次改版,"都市型党报"的理念贯穿《厦门日报》新闻改革和创新的全过程.所谓"都市型党报",就是在办报方向上,坚持党报是党和人民喉舌的性质不动摇,坚决服从党委的正确领导,始终坚持正确舆论导向.同时,着力提高舆论引导水平,大胆借鉴都市类报纸的元素,在新闻报道的内容、角度、方法以及报纸版面设计等方面进行大胆改革,让党报面孔不再呆板,而是生动活泼,自成风格,受到读者喜爱.     

适应新变化 提高创新力——地市级晚报应对新闻竞争的几点思考

都市报的迅猛发展、网络媒体的兴起、新闻纸张涨价以及广告收入不断下滑,作为市场化报纸的地市级晚报,目前面临的挑战越来越多,生存空间正在变小。随着改革开放的深人,报业市场竞争日益加剧,媒体竞相创新,传统的办报理念正在被颠覆。大多数地市级晚报人都认识到：要创新,要发展,只有与时俱进,以不断变化的办报理念和手段、不断变化的报纸内容和形式,     

经营媒体的宏观思考

经营报纸相对“办报”而言。计划经济时期报纸没有经营业务，新闻采编等编务就成为首要而惟一的任务，所以编委会、总编辑就成为报社的主要决策者，只为报纸的内容和政治导向负责，市场经济条件下报纸已成为产业，“办报”仍是首要任务，但只“办报”已不能适应新形势，只“办报”报纸就难以生存和发展，于是经营报纸的理念应运而生。经营报纸，不仅要办好报，还要为报社资产的保值增值负责，还要注重经济效益，为报纸创造更好的生存和发展条件，甚至还要能更多地为政府纳税，本文就从这一思路出发，对大连地区报纸的经营状态、潜力、问题、思路等做一粗浅的概要性思考。     

创新运营机制 决胜市场终端——《平顶山晚报》经营报纸理念的实践与思考

《平顶山晚报》近年来尝试以全新的营销理念来管理和经营报纸，实现从报纸经营到经营报纸的战略转变，把报纸和版面无形资产当作产品去经营，建立良好的运营机制，立足市场需求，强化服务意识，通过创新版面表现形式和广告经营机制，创造良好的生存空间，不仅使报纸扩大了社会影响，提高了在社会各界的声誉，也获得了良好的市场回报和经济效益。     

造就发行的专业人才——《半岛晨报》人才经营理念及实施

随着中国报业经济市场化运作的不断深入，报刊“自办发行”已成为众多媒体解决报刊发行的一项重要举措。在垄断色彩较浓的国内报业领域仍然普遍存在着“内容为王”的传统办报意识，而将发行人定位为送送报纸，发行人始终以“蓝领”形象出现情况下，《半岛晨报》却在经营管理中将人才经营作为发行公司经营的核心内容之一，大力筑就发行人才高地。     

西欧报业的经营之道——西欧媒体考察散记

不久前，笔随中国电力新闻考察团出访欧洲，考察了德国、法国、意大利等国家的部分新闻机构。西欧媒体的办报理念、经营方式以及报业技术的发展给我留下难忘的印象和难得的启示：——灵活多样的报纸经营模式。20世纪80年代以后，西欧各国新闻产业的市场化带来了报纸经营的多元化。其明显特征有以下几方面：一是投     

以市场为导向经营地市晚报

地市级晚报是都市类报纸，属纳入市场经济轨道的“市场报”，办报在保证正确导向的前提下，必须追求经营效益的最大化，如果没有效益，报纸办得再好，也没有办下去的可能。随着报业经营市场化的深入，报业竞争正不断从中心城市向地市级城市大面积转移、延伸和扩散、地市级晚报面临着严峻的挑战和考验。地市级晚报如何经营？     

日本华文报刊的办报理念及其特征

办报理念直接影响着报刊特色的形成和发展。20世纪90年代以来,日本华文报刊在激烈的市场竞争中标榜“言论中立”的办报理念和“以商养报”的经营理念,这在一定程度上促进了华文报纸的发展,但其中的负面影响应予以高度注意。     

创新办报理念 增强党报要闻版的吸引力

如何办活地方党报？我认为，关键是要创新办报理念，增强党报要闻版的吸引力和感染力。创新办报理念，实际上就是创新新闻价值观。新闻价值观是关于判断事实能否构成新闻的选择标准和基本观点。新闻价值观的创新对于新闻创新的全过程都有直接的重要作用。为什么有些党报能够常办常新，始终紧扣时代的脉搏，有些党报几十年办下来还是一副老面孔，其深层次的原因就是办报人的新闻价值观能不能与时俱进、不断创新。从《金华日报》近年的探索实践看，可以从以下几个方面创新办报理念，增强党报要闻版的吸引力和感染力。     

如何把市场化报纸打造成主流媒体

贵州日报报业集团副总编彭晓勇在2007年第6期《新闻窗》（双月刊）上撰文,探讨如何把市场化报纸办成主流媒体。文章指出,把追求经济效益融入到恪守社会责任、社会效益第一的办报理念中,才能把市场化报纸打造成主流媒体。文章提出三条具体措施：一、要体现主流价值观。一度有一种错误的观念：“走市场的报纸,就要摒弃主流价值,从题材把握到价值追求,要有另类的选择。”     

立足大众 重视管理——浅谈成舍我的报业经营理念

成舍我在中国新闻史上,首先是作为一个成功的经营者而存在的。在其一生的办报活动里,积累了许多宝贵的经验。在报纸内容上,选取读者关心的内容进行报道,版式上也追求适合读者迅速阅读的模式等等,尤其是在报社经营管理上,大胆创新改革,充分利用市场,积极参与竞争,不断改进办报模式,促进报纸销量,推动报业发展。归纳其办报理念,可以用"立足大众,重视管理"八字概括,围绕这八个字开展的新闻活动和所获得的成绩,至今仍然值得我们媒介经营者借鉴和学习。     

创新办报理念 展现特色魅力——《吐鲁番日报》创新办报理念的探索与实践

正新疆《吐鲁番日报》以"办一张有魅力的党报"为总体办报目标,坚持以"机关报+都市报=新型党报"为办报思路,坚持以"本土+深度+整合=特色党报"为办报方式,极大地提升了报纸的整体水平,成为吐鲁番地区覆盖面最广和影响力最大、最具社会公信力的主流媒体,多年成为新疆"双十佳"报纸和"全国地市党报优秀报纸"。新闻立报,提升党报品位长期以来,大多数地市党报特别是像《吐鲁番日报》这样处于内陆边疆偏远欠发达地区党报,办报观念相对保守。近     

让“两个轮子”都转起来——赤峰日报社创新理念抓办报与经营回眸

江泽民同志曾经明确指出：“过去我们只讲宣传，如今在市场经济条件下，新闻媒体既要宣传，又要经营。”这对我们赤峰日报社来说，显得尤为重要。由于赤峰日报社地处偏远的少数民族地区，经济不发达，文化落后。特别是近年来媒体竞争日趋激烈，上有省级都市类报纸的冲击，下有新兴传媒的分流，生存形势十分严峻。这就要求我们充分发挥自身优势，寻求新的发展机遇，创新思维，开拓进取，一手抓办报，一手抓经营，实现“两个轮子”一齐转。