低幼图书新的成长期

由于市场表现平静,且少有畅销书拉动,低幼图书一度受到部分少儿出版社的冷落.但自2005年开始就有不少出版社开始着手收复低幼失地.2009年,低幼图书已经逐渐成为了新的市场关注点.低幼图书从内容、质量到营销均呈现出积极、繁荣的景象.     

中国畅销书市场状况的调查与分析

畅销书在中国大陆图书市场的现状 中国出版业畅销书的出现是在20世纪90年代末。这时，中国出版业已经从10年前简单的增加图书品种、市场扩容发展到全面的市场竞争。竞争的结果是，单本图书销量锐减，库存增加，但与之相对应的是图书市场的相对饱和、读者阅读倾向个性化的趋势。于是．面对现实，出版社由过去的重编辑向重发行过渡，市场营销开始进入中国的出版业。随着目标市场的不断细分，出版社有目的地、深度开发适合一定读者群的畅销书就应运而生。     

1995年高校出版社优秀畅销书奖外语类参评图书编校错误评析

１９９５年高校出版社优秀畅销书奖外语类参评图书编校错误评析郭力１９９５年全国高校出版社优秀畅销书奖评奖已经结束，外语类图书有１４种参评，７种得奖。在评奖过程中，评委对每本参评的书进行了编校质量检查，发现这些书中或多或少都存在一些编校质量方面的问题。本...     

畅销书的营销运作

21世纪的出版业将迎来一个营销时代,图书的品牌将越来越受重视,图书市场的竞争也将空前激烈。在图书越来越强调市场与读者观念的时候,我国的一些出版社开始探索自己富有特色的“畅销书营销机制”,2000年全国书市上40多位名人、多达120余场的签名售书和讲座活动,反映出版社越来越重视图书的营销运作,特别是畅销书的营销。 国外畅销书动辄几百万销量让国内出版同行望“洋”兴叹,而2000年全国书市狂热签名售书场面说明中国缺的不是读者而是畅销书,或是先进的畅销书营销运作。面对越发激烈的市场竞争和国外出版业挑战,提高我国畅销书营销运作水平应摆上日程。     

图书市场 竞争的三个阶段

品种竞争的主要任务是扩大和发展编辑出版以及印刷的生产力,大干快上,有水快流,市场是不成问题的,市场好像是一片尚待开垦的处女地,有着无穷无尽的需求。市场竞争阶段,出版的重心开始从编辑转向发行,营销或推销开始成为出版社经营的重点。多出书、出好书,已经不能完全体现出版社的价值,出版社的价值要由市场确定。在品种庞大堆积的个性化竞争时期,多数图书销量的不断下降,将畅销书不断推向前台,其对市场的影响日益增大。出版社要生存和发展,就必须深入了解读者需求,创造畅销书,靠品种和渠道吃饭的时代已经过去。     

"畅销书时代"话营销

一、畅销书时代的营销: 中国的图书市场已经步入畅销书年代.仅占中国四百亿元书籍出版零售市场10%的大众文学市场(书籍出版市场中约75%是学校的教材教辅、15%是会计学等专业书籍),正掀起一场畅销书革命,波澜迭起,抓紧了所有人的眼球.根据开卷公司对全国百家零售书店的销量统计数据显示:目前占中国图书品种6.7%的畅销书,创造了图书市场68.9%的利润.(关于畅销书的"二八定律")可见,畅销书对于图书产业链的巨大拉动作用.在国内,靠一本畅销书盘活一家出版社的案例也早已不是新鲜事.     

图书营销机制问题探讨

每个出版社都要不断优化营销机制,促进图书销售,使拥有的图书资源得到充分利用,以实现最好的经济效益和社会效益。本文拟从营销机制角度,对这个问题进行一些初步探讨。一、畅销书制大凡一个出版社,必定有一些畅销书,这不是出版社自封的,而是读者和市场的认同。从纯经营角度来看,努力发掘、培育畅销书,确保畅销书更畅销,应该成为出版社发行工作的重中之重。根据销售排行榜,取前几名确定为畅销书,从营销策划、宣传、推销、发运等各个环节给予优先安排和重点保证,强化畅销书的销售,最大限度地延长畅销书的寿命和扩大畅销书的范围…     

从版权引进到合作出版——图书版权贸易发展的趋势

我国越来越多的出版社已经开始了与国外出版社共同策划选题并合作出版图书,而不仅是单纯的国外图书版权引进. 早期的图书引进,国内出版社更多的做法是把国外出版社的图书版权买过来后,或直接影印或翻译成中文出版.这当中,不可否认的是,出现过一些市场上非常畅销的图书,在大众文艺类图书领域尤其如此,国外畅销的图书在中国翻译出版后同样能进入各大畅销书排行榜.但是有些领域的国外版权图书,如教育类尤其是语言学习类图书,适当的本土化工作则显得很有必要.     

图书娱乐化热潮后的思考

近年来畅销书已经成为图书出版市场的香饽饽,成了出版商竞争的焦点,各大出版社纷纷将出版畅销书作为宗旨与目标。然而与一些发达国家相比,我国的畅销书营销仍处于初级阶段,还存在着"粗制滥造"等弊端,每年有大量的图书涌入市场,到最后其中的一大部分却只能留在仓库中。显然,传统的"酒香不     

低幼图书出版的萌发

随着“70后”“80后”年轻家长对儿童培养的重视程度的提高,西方先进教育理念的传入,低幼儿童（0—6岁）的成长成为众人关心的话题,幼儿教育相关产品市场也日益繁荣。有数据显示,2014年中国幼儿教育相关产品市场规模已达1000亿元。
　　本期专题立足于低幼图书市场现状,邀请出版人、阅读推广人、低幼教育专家等从多重角度探索低幼图书出版的新道路。其中,《低幼图书出版的现状与分析》是从低幼图书市场现状探讨我国低幼图书出版如何可持续发展;《童书已经开启“服务式”营销时代》《低幼图书推广中的精准营销解析》《重视渠道资源融合,打造低幼营销产业链》是从实战角度探索低幼图书营销策略,营销是一门活的艺术,这些实操案例有着“有法又无定法”的营销魅力;《从引进版童书特点看国外低幼书出版模式》着重分析了国外低幼图书出版特点及模式,为我国低幼图书出版提出新见解。     

成为“畅销书作家”的“制造者”

中国的书业已经进入畅销书时代,畅销书销量一般在10万册以上,有的甚至上百万。目前,整个书业对畅销书青睐有加,各出版社千方百计打造畅销书,经销商、书店抢先定购畅销书,读者追捧畅销书。现在,随着每本书的利润越摊越薄,大量图书成为不赢利的包袱,导致庞大的库存。在这种情况下,畅销书以品种少、利润大、销得快,使出版社得以从品种战中抽身出来。另外,畅销书带来的品牌效应,也成了出版社其他书籍进入书店的通行证。从而形成出版社对书店渠道的供应优势,使出版社有机会扩大市场规模,提高整体书籍的销售。     

畅销书模式和品牌模式的比较分析

图书出版运营的基本模式有三种:品种模式、畅销书模式和品牌模式.所谓的品种模式就是出版社采取全面出击的办法,把某一方面图书的品种出全,以品种多而全求胜;畅销书模式是出版者选择特定的选题和运用多种营销手段,设法使某本图书成为畅销书以获取巨额利润;品牌模式则是出版社根据自身拥有的优势资源和市场需求确定系列选题,出版质量上乘、契合读者需求的书籍,以期在读者心目中树立出版社的形象,创建产品的品牌乃至出版社的品牌.     

日本公共图书馆出借畅销书引发争议

图书的畅销对于出版社和图书馆来说都是一件可喜的事情,二者在畅销书问题上本不会有什么利益冲突,但是在出版社和图书馆二者之间加上一个读者,他们对畅销书的态度便发生了微妙的变化,或多或少地破坏了他们之间的和谐关系。近来,日本公共图书馆大量向读者出借新出版的畅销书的举措,就引发了极大的争议。有人指出,大量出借新出版畅销书的公共图书馆,有成为免费租书屋之嫌,他们严重损害了出版社的利益。对此,日本国际笔会进行了一项调查,以探讨能否制定出     

青春制胜 畅销无阻——《谁的青春不迷茫》百万畅销的营销实录

正制约一本图书能否成为畅销书的因素不外乎两点:一方面,图书文本自身有"畅销潜质";另一方面,要有适合图书的营销运作手段。二者相辅相成,缺一不可。在2013年的畅销书市场中,有两本图书给读者留下了深刻的印象,一本是老牌记者柴静十年磨一剑的《看见》,另一本则是刘同的《谁的青春不     

第六届全国高校出版社优秀畅销书奖参评图书质量分析报告

第六届全国高校出版社优秀畅销书奖评奖，在教育部社政司指导下，按照中国大学出版社协会制定的《第六届全国高校出版社优秀畅销书奖评奖办法》，历时半年，结果已经产生。共有86家出版社的235种图书榜上有名，其中101种图书获得优秀畅销书一等奖，134种图书获得优秀畅销书二等奖。这次评奖的参评图书共有377种，获奖率62．33％。     

"跟风"出版何时休

2009年12月16日,作家出版社在北京举行了新闻发布会,正式宣布该社已经以侵权为名,将漓江出版社、中国商业出版社两家告上了法庭。目前,北京市东城区法院已立案。从多年前有畅销书的那天开始,跟风书就一直如影相随,中央电视台2008年在新闻联播中以《我国图书库存     

图书质量应该注意的几个问题——第七届全国高校出版社优秀畅销书奖参评图书质量分析

作为大学出版社行业奖项的第七届全国高校出版社优秀畅销书评奖，在教育部社科司的指导下，按照新闻出版总署《图书质量管理规定》和中国大学出版社协会《全国高校出版社优秀畅销书评奖办法》，经过近一年的评选，已经圆满完成。本届评奖参评出版社97家。比第六届的87家又有增加；各出版社报送参评图书499种，也比第六届的377种有大幅度提高，反映了各出版社的高度重视，也映射出我们这个奖项影响力的提升。最终328种图书荣获“优秀畅销书”奖，其中一等奖167种，二等奖161种。     

畅销书运作中的五种常用营销策略

近年来,由于众多出版社的参与和角逐,在国内的图书市场涌现出了一大批引人瞩目的畅销书。于是有人便惊呼中国的书业已进入畅销书时代。一旦与名人结缘,图书就基本上具备了畅销书的“潜质”,今天,由大众媒体塑造的一个又一个名人的确为出版社提供了丰富而可观的出版资源。从一定意义上讲,对畅销书的包装已经不仅仅是一道工序的问题了,而是一个高层次的艺术问题。如果真能把畅销书设计包装成一件艺术品的话,那它一旦亮相书市,单凭其外在的形式美也能吸引无数“眼球”。利用大众的“媒体依赖”情结,通过电视、广播、报刊等传统的大众媒体对图书进行广泛、深入的宣传,已经成为国内畅销书营销运作的主要手段,甚至是一些出版社打造畅销书的不二法门。对于图书营销来说,品牌的开发和经营同样显得十分重要。利用已有的品牌优势,推出与之相关的图书或其他产品,使这些“衍生”产品也能乘着原书的畅销之风而行销市场。     

畅销书与长销书的运作

畅销书的运作 顾名思义,畅销书是能够在市场上大量销售的图书,为读者一时的阅读热点,具有见效快、效益大等优点,是出版社创造社会效益、经济效益的一大源泉,也是出版社必须时时捕捉的主要业务.     

我看畅销书

畅销书是伴随着图书市场化步伐逐渐进入出版者的视野的。随着图书市场竞争的日趋激烈，一般图书出版开始面临越来越严峻的形势。在出版社一般图书经营步履维艰之时，二渠道却正在对一般图书市场进行大规模蚕食分割。有调查显示，在我国的一般图书中，已有约50％不是由出版社操作的，畅销书中，更有高达80％是由二渠道操作的。一些二渠道的年经营额已不亚于一家小型出版社。与此同时，随着其他行业被允许参与出版，以及中国加入WTO后，人才、资金、管理等方面均占优势的域外出版集团的逐步渗入，出版社的生存环境将受到威胁。