频道专业化的现实定位

伴随着中国新闻事业体制改革和当代中国电视传播观念的阶段性嬗变，电视频道专业化改革从1999年下半年开始，在全国各级电视台相继展开。八年过去了，各个电视台频道专业化的改革仿佛进入一段“激情燃烧的岁月”，中国电视也逐步告别了短兵相接的“节目时代”，进人群雄并起的“频道时代”。     

浅谈电视专业频道

目前,我国电视界已从“节目时代”、“栏目时代”进入到“频道时代”,电视频道专业化已是大势所趋。据不完全统计,我国已有3588个频道,频道总数大大超过了世界电视第一发达的美国。以江苏为例,有新闻综合频道、城市频道、综艺频道、影视频道、公共频道和教育频道六个省级频道,全国其他省级电视台一般也拥有五个     

以“三元指标”打造专业频道核心竞争力——中央电视台“社会与法”频道的专业化之路

中国电视行业从诞生至今的短短几十年间经历了沧桑巨变,已经从20世纪80年代的"节目时代"、20世纪90年代的"栏目时代"进入到了21世纪的"频道时代".中央电视台"社会与法"频道于2004年12月28日正式开播,又为中国的专业电视频道新增了一抹亮色.     

上海国际频道市场化经营之构想

2008年1月,上海国际频道,一个以英语为主的地方电视频道将在上海开播。从1986年10月上海电视台成为首个在中国电视荧屏上播出英语新闻的媒体,到如今上海国际频道的诞生,英语电视已经在中国走过了整整21个年头。就全国而言,1996年4月武汉电视台英语频道开播,成为中国首个英语频道(现已改为双语频道,也播出中文节目)。2000年9月中央     

建中国本土卫视频道品牌的反思

一个抢占品牌概念的“电视战国时代”正在到来。电视产业竞争态势愈演愈烈,每天有百余套卫星电视节目播出,并有近40套境外频道落地中国境内。在这种形势下,本土传媒正在积极推进频道专业化和传媒集团化,力图在电视频道“同质化”发展的时代率先突围,以“品牌概念”为轴心组织播     

频道制预算控制环境的构建

一、预算控制是频道制背景下频道管理的重要内容随着我国电视产业化进程的推进,观众的收视习惯由原来的根据节目选择频道逐渐转变为根据频道选择节目。频道数量激增,目前全国约有3000个电视频道,频道作为一类节目播出和收视的平台成为当今市场竞争的主体,     

频道专业化给地方台带来的机遇与困惑

频道专业化运作是当今世界电视传播业的一个发展方向,无论是从理论上还是实践上,作为大众传媒的电视都已经进入了分众传播时代,这一趋势决定了电视频道专业化发展的走向。与此同时,以有线电视、卫星电视     

电视频道专业化:背景、问题与对策

电视频道专业化是我国电视界目前最为关注的课题之一,本文将围绕电视频道专业化的背景、现存问题及对策等作一初步整理与思考。一、 频道专业化的时代和历史背景 电视发展的大趋势之一是频道专业化,这已成为电视界的共识。有人说,我们已从“节目时代”、“栏目时代”进入到“频道时代”,从中央台到省、市（地）台都大刀阔斧,整合出冠以专业名称的许多频道。这有它产生和发展的时代和历史背景。 1. 频道专业化的技术背景。 回顾中国大地上电视的从无到有,从黑白到彩色,从中央、省、市两三套节目一统天下,到几十套节目让人眼花缭乱,…     

区域性电视频道经营策略

区域性电视频道的“生态环境” 媒体要发展,必须驱动“经营轮子,这已成了媒体人的共识和自觉行动。然而随着电视进入频道时代,相对弱小的区域性电视频道,如何能吸收“阳光”和“空气”,营造自己的生存与发展空间呢? 经营频道就是把频道作为参与收视市场竞争的基本单元来经营,不断变革新闻生产方式和新闻资源的     

浅析频道专业化与树立品牌意识

频道专业化就是“以一个频道为单元,根据电视观众的特定需求进行内容定位划分,使其节目内容和风格能较集中地满足特定领域受众的需求。”目前,广播电视的传媒细分已经发展成熟,布局合理的系列台、专业频道已成为各省市台的一种固定模式。在中国电视20多年的发展进程中,电视频道专业化无疑已成为中国电视事业发展史上的新的里程碑。但在频道专业化进程中也出现了一些矛盾和问题。本文试图对此进行分析并找出解决问题的对策。     

办好专业频道 创建稳定品牌

电视的“暴利”时代已经过去。回想二十多年前的武汉，一个中央电视台（当时叫北京电视台）的八频道，一个湖北电视台（当时叫武汉电视台）的四频道，就可以把覆盖范围内所有的电视观众全部瓜分。任何事物只要上了这两个电视频道，就会在湖北产生极大影响。可是到了现在，无论在武汉市还是其他市县，只要上了有线网络的电视机，都可以接收３０到５０个左右的频道。电视的窄播化时代已经到来，这一客观形势呼唤和推动着湖北要尽快发展电视的专业化频道。一、电视专业频道的由来和必然性所谓专业频道，就是电视频道所播出的各种形式的节目内容…     

BTV科教频道的形象化生存

在中国电视频道专业化的进程中,地方科教频道的形象一直是支离破碎的。打开电视我们就会发现,“电视剧＋电影＋几个自办栏目（以《教育新闻》、《高考招生咨询》等为主）＋几档引进节目（多为Discovery等纪录片）”是地方科教频道普遍的节目模式。电视剧带来的广告收入及政策性支持拨款仍然是地方科教频道的生存来源。在科教频道的运营中,有相当长一段时间,我们误读了“二八法则”,认为从某一品牌栏目、节目着手,对其创收潜力进行充分的挖掘,     

办成“精品专卖店“如何?——专业频道的若干思考

随着电视事业的发展，特别是有线电视的问世，不仅提高了无线电视节目的收视质量，而且因为其丰富的频道资源、众多的自办电视节目和卫星电视的落地改变了人们对电视频道的理解。电视观众对频道的认识不再是数字和电视台的简单叠加，数字已经和电视台分离，数字已经演变成电视观众通过遥控器搜索电视频道的代码。当电视观众惊呼电视频道多得目不暇接时，电视从业人员也开始感觉“电视频道时代”已经到来，因为以前的电视台之间的竞争已经演变成频道之间的竞争了。于是频道专业化的问题也提上了议事日程。１９９９年无锡市广电集团成立时，整…     

频道专业化进程中的思考

“频道专业化”曾被称为中国电视的第二次创业,历经风风雨雨,已然走过了近十个年头。电视频道的专业化已经成为我国电视事业发展的主导方向。     

我国电视专业频道主持人专业化的实现路径探究

随着电视行业的竞争不断加剧和网络技术的发展,电视频道专业化成为电视频道发展的新方向。电视频道专业化要求频道主持人朝专业化方向发展。由于不同类型的节目对主持人有着不同的知识要求,因此,频道主持人专业化需要掌握完善的专业知识和专业技能。文章从我国电视专业频道主持人专业化存在的问题入手,着重分析了我国电视专业频道主持人专业化的实现路径,以促进电视专业频道主持人专业化发展。     

从自找推介看电视频道的品牌经营

湖南卫视2005年推介片取名《牌时代》,可谓一语中的,我们的电视媒体已进入频道的品牌经营阶段。像买东西一样,现在的观众对电视频道的选择也是货比三家、认“牌”消费。继“频道专业化、节目精品化、栏目个性化”的“三化”战略,中央电视台今年提出“频道品牌化”。从“专业化”到“品牌化”,提法的变化体现出的却是电视媒体经营思路的转变,专业化主要从电视媒体频道节目内容的生产角度而言,而品牌化则从电视媒     

电视科教频道受众心理特征及广告销售对策

仔细搜索目前我国各级、各家电视台的电视频道节目，人们不难发现一个现象：科学教育类节目的数量呈现出显的增长势头，并且已经出现了科学教育类节目形成专业频道的趋势。在本的论述里，我们把以播出介绍科学知识、进行科学精神培养为主要节目内容的频道定位为科教频道。     

频道专业化发展探寻

上个世纪80年代以来,我国有线电视网络迅速发展,频道资源得到了极大丰富,全国各地的电视观众告别了只能收看两三个台节目的时代,收看电视有了更多的选择,因而,也对节目质量提出了更高的要求。在这种形势下,各电视台为吸引观众眼球,纷纷推出了特定主题的电视频道,如中央电视台经济频道、体育频道,北京电视台生活频道,湖南经视的都市频道以及长沙电视台的女性频道等,这些频道的出现标志着频道专业化浪潮蓬勃兴起,中国电视在某种程度上进入了细分受众的更高发展阶段。     

再论频道专业化后电视业存在的问题

电视频道专业化在国内已经有六七年时间了,笔者曾在2002年对电视频道专业化存在的问题进行过探讨①,再回首盘点频道专业化后中国电视业这几年的风雨历程,检讨得失,我们不难发现,电视荧屏节目日益丰富多彩,新的频道不断推出,栏目形态越来越多样化.     

论频道专业化背景下地方电视品牌战略的实施

现代电视的竞争已经进入了品牌竞争的时代,伴随着观众需要的不断提高和电视节目市场竞争的日益激烈,电视频道之间的竞争已转入以栏目综合实力为基础的栏目品牌竞争.对于河北地方电视来说,中央电视台和上星的地方卫星电视的竞争压力依然很大.我们河北的各家电视台在全国有影响力的电视栏目还很少,无论上星节目还是地方电视,电视品牌战略不够清晰,电视品牌经营不够成熟,电视品牌意识还比较淡薄.